Yerli filmlerin çoğu Bahar Festivali tezgahlarında hayatta kalmak ister mi? 2016 film gişe verileri incelemesi
Yazar / Xie Weiping Editör / Cao Lexi
Bu makale ilk olarak yayınlandı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
2016 yılının sonunda, Çin filmleri 45,49 milyar gişe transkriptini teslim etti ki bu, insanların bu yılın başında 60 milyar gişe işaretini aşacağını düşündüklerinden çok uzaktı.Son birkaç yılda, Çin film gişelerinin ortalama yıllık büyüme oranı son dört yılda oldu % 30, 2016 gişe büyümesi çift haneden tek haneye gerilerken, sadece% 3,22.
Kısa süre önce, Tao Piao Piao'nun "2016 Çin Film Pazarı Raporu", 2016 Çin film gişesi pazarının doruk noktasından soğumaya kadar tüm sürecini ayrıntılı verilerle yeniden oluşturdu.
Bu rapordan yola çıkarsak, film gösterim döngüsü kısalıyor ve kısalıyor. Birkaç yıl önce bir aydan daha uzun bir süreye yayıldı ve şimdi bir veya iki hafta oldu. Aynı dönemde birden fazla gişe rekoru kıran filmin sık sık bir araya geldiği görülüyor. Gişe ilk hafta için planlanıyor. Yaşam ve ölüm birçok filmin ortak kaderi haline geldi. Aynı zamanda, seyirci yineliyor ve 90'ların sonrası izleyici oluyor. Büyük IP, küçük et ve özel efektlerin önceki emme araçları 90'lardan sonra artık geçerli değil. Bunun yerine, kaliteli ve iyi bir üne sahip filmler sonunda karanlık atlara dönüşüyor. "Çılgın Hayvanat Bahçesi" ve "Mekong Operasyonu" gibi karşı saldırıların belirgin uzun kuyruk etkileri vardır.
Tao Piao Piao'nun haberine göre, 2016 Bahar Festivali stantlarında olağanüstü sonuçlar elde etti ve "Deniz Kızı" filmi şu anda 33 gişe efsanesini yarattı. Diğer dönemler ise, özellikle gişenin bir önceki yıla göre yaklaşık 1 milyar düştüğü Nisan, Temmuz ve Eylül aylarında nispeten kasvetli.
2017 Bahar Şenliği dosyası çok canlıydı, birçok film birlikte gösterime girdi ve şiddetli rekabet nedeniyle birkaç film dosyaları değiştirmeye bile zorlandı. Bahar Festivali tezgahları gişede cankurtaran olacak mı? Takvime ek olarak 2016'da gişeyi etkileyen başka faktörler neler?
2016 yılı gişesinin genel incelemesi:
Mart'ta 1 milyar düşüş oldu ama Bahar Şenliği aniden duraksadı.
2012'de 17.07 milyar olan yıllık ortalama% 35 büyüme mucizesi 2015'e kadar devam ediyor ve Çin filmleri, 44 milyar gişe ile şimdiden büyük bir sinema ülkesi. 2016 yılının başında, Çin film pazarının "ABD'yi yakalayan gişe" sesi hala popülerdi. Yıl sonuna kadar beklenmedik bir şekilde, her şey bir "roller coaster" gibi çarpıcı bir şekilde değişti. Sonuçta 2016 yılında gişe 45,49 milyar olurken, gişe bir önceki yıla göre% 3,22 arttı.
Buna karşılık, film izleyici sayısı arttı Taopiao'dan alınan verilere göre, yerli film izleyici sayısı, 2012'deki sayının üç katı olan 2016'da 1.37 milyara ulaştı.
İlginç bir şekilde, 2012'den bu yana, bilet fiyatı yıldan yıla düşüş eğilimi gösterdi; 2016'da ortalama bilet fiyatı, 2012'deki 36.6 yuan ile karşılaştırıldığında rekor düşük bir seviyeye ulaştı, 33.1 yuan'a düştü, tek bir ücret ucuz 3.5 yuan idi. Bu, gişe büyümesindeki yavaşlamayı bir dereceye kadar açıklıyor: sinemaseverlerin sayısı arttı, ancak bilet fiyatlarındaki düşüş, artışın getirdiği temettüleri azalttı.
2016 yılının dikkat çeken bir diğer fenomeni ise Bahar Şenliği haricinde Nisan, Temmuz ve Eylül gibi her çeyrek başında gişenin düşme eğilimi göstermesidir.Bunlardan Nisan ayında gişe 2015'e göre 1 milyar az olan 3,1 milyar oldu. . Temmuz yaz sıcağının başlangıcı olacaktı ve gişe 5,5 milyardan 4,5 milyara düştü.
Yeniden oynatılan filmler, Nisan ayında gişeye en fazla katkıyı 970 milyon ile "Fantasy Forest" ın yaptığını, onu 370 milyon ile "Hot Pot Heroes" izlediğini ve diğerleri arasında "Beijing Meets Seattle", "London Has Fallen" olduğunu göreceksiniz. "Özel Saldırı Büyükbabam", "Çılgın Hayvan Şehri" vb. Nisan 2015 ile karşılaştırıldığında, vizyona giren filmler "Hızlı ve Öfkeli 7" ve "Kurt Savaşçısı" gibi olağanüstü gişe rekorları kıran filmler.
Bu Çin filmi iyi değil mi? Guangguang Media'nın başkanı Wang Changtian, bunun nedenini 2016'da bilet tazminatındaki önemli düşüşe bağladı. Ama yavaş yavaş güçlendirilen başka bir ses daha var, yani yerli filmlerin içeriği sorgulanıyor, "2016 Çin filmleri için küçük bir yıl ve gerçek anlamda yüksek kaliteli gişe rekorları kıran filmler ve hit filmler yok."
Büyümedeki yavaşlama yılın ikinci yarısına kadar devam etti ve en "iç karartıcı" çukur bile sadece 2,3 milyar gişede ve hatta gişede şampiyon olan "Star Trek 3" gişede sadece 440 milyon ile Eylül ayında ortaya çıktı.
31 Aralık itibariyle sadece iki film, "Mezar Notları" ve "Mekong Operasyonu" yılın ikinci yarısında 1 milyar eşiğini aştı.Kasırganın ilerlemesinin mucizeleri ve sürprizleri 2016 yılına ait değildi ve film pazarı rasyonellik ve istikrara geri döndü.
Tüm yıl boyunca, sadece Şubat ayında, Bahar Şenliği durgunluğu aniden ortaya çıktı. Yedi günlük gişe, 2016 gişesinin% 8,02'sini oluşturarak 3,6 milyarı aştı. 2015 yılına göre bir önceki yıla göre 1,9 milyar arttı. Bahar Şenliği dosyasında gösterilen ilk üç filmin final gişesi kolaylıkla 1 milyarı aştı ve 3.38 milyarlık 1. "Deniz Kızı" gişe rekoru henüz hiçbir filmle eşleştirilemedi.
Gişe hasılatı olan tek film olarak 2017 Bahar Festivali arşivlerinin neden "Batıya Yolculuk · Düşen Canavarlar", "Kung Fu Yoga", "Rüzgar Yarışı ve Dalgaları Kırmak" gibi ondan fazla film içerdiğini anlamak zor değil. Garantili programla, bu yılki film piyasası durumu büyük film yapımcılarının beklentilerini karşılamasını sağlayabilir mi?
Çoğu film ilk haftada başarılı veya başarısız olacak şekilde ayarlanır
Karanlık at filminin belirgin uzun kuyruk etkisi vardır
Coşku azaldı ve bazı yeni eğilimler takip edecek. Örneğin, filmin yayınlanma döngüsü kısalıyor. Birkaç yıl önce bir aydan fazla bir süreye yayıldı ve şimdi 1-2 hafta oldu. Gişe rekorları kıran birçok film aynı dönemde toplandı. Sık sık durum ve ilk haftanın gişesi birçok filmin ortak kaderi haline gelen yaşamaya ve ölmeye ayarlandı.
Piyasanın istikrarı, pazarın oranına da yansıyor.Hengye Pictures'ın başkanı Chen Hui, birkaç gün önce Entertainment Capital ile yaptığı röportajda, şimdi piyasaya sürülen yeni filmlerin sabit bir oran oluşturduğunu ve temelde baş filmlerin temelde Tiyatrodaki film düzenlemesinin% 50 ila% 60'ını bölecek; ardından bir önceki hafta gişe rekorları kıran filmin uzun kuyruklu devam etmesi, film düzenlemesinin% 10'unu oluşturacak ve kalan% 30'luk pay gerçekten kalan küçük ve orta maliyetli filmlere ait olacak.
Tao Piao Piao'nun istatistikleri, 2016'da gişede en iyi 200 film arasında, filmlerin% 88'inden fazlasının ilk hafta% 40'tan fazla gişe yaptığını, ilk haftanın gişesinin ise kümülatif gişenin% 20'sinden azını oluşturduğunu, sadece 6'sı olduğunu gösteriyor. Gişe hasılatı 1 milyarı aşan iki film var: "Zoo City" ve "Operation Mekong" Bu filmlerin her ikisi de sürekli ağızdan ağza fermantasyona ve "kara at" trendine dayanıyor ve ikinci haftada gişe zirvesine ulaştı. 4 haftaya kadar gişede uzun kuyruk etkisi oluşturdu.
"Mekong Operasyonu" hakkında yabancıların hayal gücünden farklı bir ayrıntı daha var. Tao Piao Piao verilerine göre, ilk hafta vatansever sıcak kan kartı olduğu için tüketici kitlesinin% 53'ü erkekti.İkinci haftada, Peng Yuyan ve Zhang Hanyu'nun ikili erkek kahramanı CP'nin propaganda noktasının yayılmasının ardından tüketici kalabalığındaki kadın izleyici erkekleri geride bıraktı. Kadın izleyiciler% 51 ile ikinci yarıdaki gişe patlamasının "göğünün yarısı" oldu.
Gişe büyümesindeki yavaşlamaya kıyasla, internet duyuruları norm olmaya başladı. Bir bilet platformu olarak başlayan her İnternet dağıtım şirketi, 2016 yılında film dağıtımını ikiye böldü: Tao Piao Piao "Escape from the Jedi" ve "Monkey King: Monkey King: Three Beats the Bones" a katıldı ve Maoyan Movies "Donkey Deshui" ve " Ben Pan Jinlian değilim "," Gençliğe, Demek Hala Buradasın "ve" Demiryolu Uçan Kaplan "ın arkalarında eğlence biletleri var.
Tao Piao Piao'nun istatistiklerine göre 2016 yılında gişede ilk 20 yerli film arasında yer alan online biletleme platformları filmlerin dörtte üçünün dağıtımına katıldı ve vizyona giren filmlerin toplam gişesi 13,1 milyarı aştı.
90'ların sonrası film izlemenin ana gücü haline geldi
Ağızdan ağza film izlemek için ana motivasyon kaynağı olur
2016'nın ilk haftasının gişesinin yaşamaya ve ölmeye ayarlanmasının nedeni, kara at filmlerinin uzun kuyruk etkisi açıktır, çünkü esas olarak 90'lı yılların sonrası film izlemede ana güç olarak 80'lerin sonrasının yerini almıştır. Kendini ifade eden ve benmerkezci olan 90'lı yıllar için, sinemaya girmenin asıl nedeni ağızdan ağza dumana girme isteksizliği. 2016'da gişe büyüme oranı sadece% 3,22 oldu ki bu 2016 filmleriyle aynı. İçeriği yapmak zor ama. Ancak iyi filmler için 90'ların sonrası cüzdanları cimri olmayacak.
Tao Piao Piao'nun 2016 Çin Film Pazarı Raporundaki verilere göre, birinci ve ikinci kademe şehirler veya üçüncü ila beşinci kademe şehirler ne olursa olsun, 90'lar sonrası grupların oranı önemli ölçüde arttı. Bu genç izleyiciler sadece çok hevesli değil, aynı zamanda film izliyor. Film etkileşimleri çok aktif ve gişede büyük bir etki gösteriyor.
Film izlemenin belkemiği olan 90'lı yıllar arasında en dikkat çekenleri yoğun film kullanıcılarıdır. 90'lar sonrası yoğun film izleyicileri için, ağızdan ağza, Fliggy vb. Gibi çok boyutlu büyük verilerin çapraz analizi yoluyla, film duyuruları, tiyatro planlaması ve satış yönetimi için referanslar sağlayabilen daha net kullanıcı portreleri elde edilebilir.
İnternet çağında büyüyen 90'lar sonrası, önceki ana akım izleyicilerden farklı özellikler gösteriyor.İçeriğin eskisinden daha ilginç olup olmadığına daha çok önem veriyorlar ve daha genel bir film izleme zevki gösteriyorlar. Körü körüne trafik yıldızlarının peşine düşmezler ve otoriteye inanmazlar. Sosyal medyanın gelişmesiyle birlikte fikirlerini sosyal medyada cesurca ifade etme konusunda da daha başarılılar.
Wang Jiawei, Li An, Spielberg, Zhang Yimou, Wang Jiawei ve diğer birçok büyük yönetmen 2016'da beklenen gişe sonuçlarına ulaşamayınca, belki de daha derin neden genç izleyicilerin zevklerinin değişmesidir.Film beklentilerini karşılamıyorsa Seyirci doğal olarak tadı ödemek istemiyor.
Ve filmin kalitesi iyiyse, 90'lar sonrası izleyiciler musluk suyu olmaktan çekinmeyecekler.Kara at filmi, 90'ların sonundaki ağızdan ağza karşı saldırıya dayanıyor, "Crazy Animal City", "Moving the Mekong River", "Eşek Suyu Alır" ve diğer birçok film. Gişenin ikinci haftasının güzel eğrisinden uzaklaşın.
En bariz örnek, yönetmen Wu Tianming tarafından Mayıs 2016'da yayımlanan "Zümrüdüanka Yirmi Kuş" adlı ölümünden sonra izleyicinin dikkatini çeken Douban'da 8.0'a kadar yükselen "Zümrüdüanka'da Yüz Kuş" dan geliyor ve izleyenlerin dikkatini çeken gişe, ertesi hafta 15 kez fırladı. Rapor verilerine göre, ilk haftadaki izleyicilerle karşılaştırıldığında, "Yüz Kuş ve Zümrüdüanka" filminin ikinci haftasında 90'lar sonrası izleyici, ilk haftaya göre daha yüksek bir oranla yarı yarıya hesapladı.
