"Görünüş değeri" yüksek, Şangay güçlü bir zevke sahip ve inanılmaz derecede pratik ... Bu hediyelik eşyalara şehir kartları denilebilir
İkinci Çin Uluslararası İthalat Fuarı sona ermesine rağmen, bu dönemde sergilenen Şangay'a özgü hediyelik eşyalar halen satışta. Ya şehir sınırını geçerler ya da okyanusu geçerler ve sıradan insanların evlerine uçarak daha fazla insanın "Şangay'ın tadını" tatmasına ve "Şangay manzarasının" tadını çıkarmasına izin verirler.
Bu ara bağlantı çağında hatıra ne anlama geliyor? Sıradan ürünlerle karşılaştırıldığında, yurtiçi ve yurtdışındaki tüketicileri etkileyebilecek ve "şehir kartı" rolünü oynayabilecek hediyelik eşyalar nelerdir?
Muhabir, CIIE'nin Şanghay Özel Hediyelik Eşyaları değerlendirmesinin başlatıcıları, katılan tüccarlar ve uzmanlarla röportaj yaptı, tüketicilerin seslerini dinledi ve Şangay Özel Hediyelik Eşyalarının gelecekteki şehir markasını ve şehir kültürünü yayma olasılığını tartıştı.
["Önceden satın alın, verin ve bırakın"]
Uluslararası bir moda markası şirketinde çalışan Bayan Yuan, son zamanlarda bir endişesi olmuştur: Tatil için yurtdışına çıkmak üzeredir ve yerel bir aile yanında konaklama rezervasyonu yaptırmıştır, ancak ev sahibinin ailesine getirmek istediği hediyelik eşyaya karar verememektedir.
Hediye almak için fiziksel mağazaları ziyaret etti, alışveriş sitelerine göz attı ve göz kamaştırıcı bir ürün yelpazesine baktı, ancak büyüleyici olanla hiç karşılaşmadı. Bayan Yuan'ın görüşüne göre, Şanghay'dan olduğu için, gönderilen hediyelik eşyalar da Şangay'ın özelliklerini göstermeyi umuyor. "Eğer her yerden satın alınabilen bir 'temel model' ise sıkıcıdır." Ayrıca Bayan Yuan, kalitenin kabul edilebilir olup olmadığına, fiyatın makul olup olmadığına ve kolaylıkla taşınabilir olup olmadığına da inanıyor.
Bayan Yuan'ın mücadelesi, CIIE'de "tanıdık tavşanı" görene kadar sona erdi.
"O tanıdık tavşan", Şangay'da iyi bilinen beyaz tavşandır. 1959 yılında doğan bu şeker markası, pek çok insanın çocukluk anılarına çok tatlılık katmış, günümüzde zengin şeker tatlarının lansmanının yanı sıra kendisini dönüştürerek ortak isimler ve sınır ötesi işbirliği için yarışan birçok markanın hedefi haline gelmiştir. Beyaz tavşan aromalı süt, dudak kremi, yastık, kanvas çanta gibi ürünleri piyasaya sundu. Bayan Yuan, Çin Uluslararası İthalat Fuarı C2-03 Somut Olmayan Miras Şangay Sergi Alanı'ndaki Shanghai Özel Hediyelik Eşya teşhir tezgahında, Beyaz Tavşan ve Maxam Beyaz Tavşan Kremalı Dudak Balsamının 60. yıl dönümü hediye kutusunu yurtdışına götürmek için hatıra olarak yakaladı.
"Şekerleme ve dudak kremi, hem eski tadı hem de yeni moda. Bir Şangay olarak, o zaman iyi bir giriş yapabilirim." Şimdi, Bayan Yuan memnun.
Aslında, CIIE sırasında, Beyaz Tavşan Hediye Kutusu ve dudak kremi de dahil olmak üzere 50 Şangay Özel Hediyelik Eşya Ürünü dahil olmak üzere, Şangay Özel Hediyelik Eşya Sergi Alanında sipariş vermesi için Bayan Yuan'ı seven birçok kişi var. , Değişik derecelerde tercih edilmiştir. "Satın alabilirsin, verebilirsin ve bırakamazsın" ortak duygularıdır.
Şangay Tüketici Haklarını Koruma Komisyonu Genel Sekreteri Tao Ailian, bu tür geri bildirimleri gören, hoş bir sürpriz oldu, ancak şaşırmadı. Tao Ailian, gazetecilere verdiği demeçte, CIIE'de ortaya çıkan 50 ürünün dört aydan fazla sürdüğünü söyledi.Sektör uzmanlarının ön değerlendirmeleri, çevrimiçi tüketici incelemeleri ve çeşitli alanlardaki uzmanlar tarafından yerinde değerlendirmelerden oluşan üç tur seçimden sonra yüzlerce "oyuncu" seçildi. Dikkat çekmek. Seçimin amacı, yurtiçi ve yurtdışından vatandaşların ve ziyaretçilerin hediyelik eşya seçerken daha az karışmasını sağlamak, daha emin olmak ve Şangay'ın imajını ve kültürel çağrışımını gerçekten yansıtan ürünleri tüm dünyaya ulaştırmaktır.
["Göz küresi ekonomisi" çağında, şarabın aroması da derin sokaklardan korkar]
Tüp gövdesi üzerinde püskül bezemeli ve el boyaması desenlerle bir altın ve bir toz olmak üzere iki kağıt tüp, içinde ne olacak?
CIIE'deki Şangay Özel Hediyelik Eşya standının önünde, bu iki zarif paketlenmiş kağıt tüp birçok insanı cezbetti. Şaşırtıcı şekilde, tüpün içeriği el işi değil, sabundu. Doğrudan süpermarketlerde kartonlarda satılan sabunların aksine, bu iki sabun, kağıda basılmış canlı arı ve çiçek desenleriyle yarı saydam sülfürik asit kağıdına sarılır. Elime alıp yakından baktığımda, sülfürik asitli kağıttan sabunun orijinal rengini görebiliyor ve klasik sandal ağacı veya gül kokusunu koklayabiliyorum. Personele göre, sabunu çıkarıp kullandıktan sonra kağıt kutular başka şeyleri tutmak ve en iyi şekilde kullanmak için de kullanılabilir.
Bazı tüketiciler sabunları yurtdışına çıktıklarında defalarca hatıra olarak gördüklerini söylüyorlar, ambalajları özenle tasarlandı, bazıları kentsel renklere dayanıyor, bazıları koku kaynağı olarak doğal bitki unsurlarından yapıldı. Eşyalar, akraba ve arkadaşlar için hediye olarak çok uygundur. Bununla birlikte, Çin'de sabunun ambalajlanması genellikle basittir, bu yüzden kendiniz kullanabilirsiniz, ancak hediye olarak alamazsınız. Şangay'ın karakteristik kokusuna ve tasarım duygusuna sahip bu iki sabun izlenimi artırdı.
Tüketicinin tanınması, Shanghai Soap (Group) Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı Ouyang Yiling'i çok mutlu etti. Göz alıcı hediyelik eşyaların ortaya çıkması için Bee Flower'ın lanse ettiği Altın Sandal Ağacı Sabunu ve Gül Sabunu, ürünün görünümünde büyük çaba gösterdiğini söyledi. Şirket, değerlendirmeye katılmadan önce, ürün kalıbı tasarımını ve ambalaj tasarımını yenilemek için teknik departmanlardan ve pazarlama departmanlarından oluşan özel bir proje ekibi kurdu. "Neredeyse yüz yıllık geçmişe sahip eski bir markayız. Sandal ağacı sabununun eşsiz sandal ağacı kokusu birçok insanın hafızasındaki Şangay tadıdır. Günümüzde marka sadece klasik işçiliği miras almakla kalmamalı, aynı zamanda yeniliklere de devam etmeli, böylece daha fazla genç tüketici bizi tedavi edecek İlgileniyor. "Dedi Ouyang Yiling.
Eski markaların güzel görünüşleri var ve çekiciliği küçümsenemez. Ouyang Yiling'e göre Çin Uluslararası İthalat Fuarı'nın açılış sabahı getirdikleri 100 adet Arı Çiçeği Altın Sabunu hediyelik eşyası bir saat içinde tükendi ve buraya gelen müşteriler sadece online mağazada QR kodunu tarayabiliyordu. Satın al.
Tao Ailian, markanın iyi tasarlanmış hediyelik eşyalarının bu kadar popüler olduğunu öğrenince rahatladı. Gazetecilere, aslında, Tüm markalar başlangıçta görünüm ve tasarımın önemi konusunda net bir anlayışa sahip değildir . Şangay'ın değerlendirme faaliyeti, 2018'deki ilk CIIE'den önce başlayan hediyelik eşyalara yer verdi. O sırada haber gönderildikten sonra birçok markadan olumlu tepkiler aldı. Katılım coşkusu yüksek olsa da, bazı tanınmış eski markalar "üzülüyor" ve orta bağlantıda ortadan kaldırılıyor. Nedeni büyük ölçüde ürün ambalajı ve tasarımının ihmal edilmesinden kaynaklanmaktadır.
"Hepimiz bu ürünlerin iyi kalitede olduğunu ve sektörün temsilcisi olduğunu bilmemize rağmen, halka açık bir şekilde sergilendikten sonra, ambalajlarının hala 1970'lerde ve 1980'lerde göründüğünü görüyoruz ve bu da insanları çok basit ve kaba hissettiriyor." Tao Ailian Söyle. İçin
Büyük markaları mümkün olduğunca "görünen değerden" uzak tutmak ve mükemmel ürünlerin vasat ambalajlara gömülmesini önlemek için, Tüketiciyi Koruma Komitesi geçen yıl yapılan değerlendirmenin ardından katılımcı markalar için bir forum düzenledi.Lütfen reklama gelin. Tasarım uzmanları, tüketici geri bildirimlerine yanıt olarak marka tavsiyesi verir. Bu yılki değerlendirme başlamadan önce, yeni ve eski oyuncuları hazırlamak için geçen yılki durumu özetlemek için bir brifing toplantısı düzenlendi. Sonuç olarak insanlar bu yılki özel hediyelik eşyaların renk uyumu, dış ambalaj malzemeleri ve hediye kutusu çanta stilleri gibi detaylarda özenle cilalandığını gördü.
"Göz küresi ekonomisi" çağında, şarabın aromasının da derin sokaklardan korktuğu ve iyi hediyelik eşyaların çekici ve yüksek değerli olması gerektiği yadsınamaz.
[Şehri temsil eden renkli unsurlar tam olarak rafine edildi]
Bir şehir nasıl hatırlanır?
Kahve zinciri devi Starbucks'ın verdiği cevap, şehrin ikonik unsurlarını rafine etmek. Farklı şehirlerin farklı övgüye değer unsurları vardır. Paris, Fransa'daki Eyfel Kulesi ve Avustralya Sidney'deki Opera Binası gibi önemli bir bina olabilir; ayrıca Bangkok, Tayland ve Londra, İngiltere'deki bir tuk-tuk gibi yerel bir araç da olabilir. Chengdu'daki dev panda ve Hokkaido'daki Ezo geyiği gibi oradaki en ünlü hayvan da olabilir. Bu unsurlar dizisi geliştirildiğinde, Starbucks bunları kupanın üzerine bastı ve böylece markanın dünya çapında popüler şehir kupası serisini oluşturdu.
Profil fotoğrafı
1994'teki başlangıcından bu yana, Starbucks City Cup, görsel tarzını yenilemeye ve değiştirmeye devam etti. Bununla birlikte, stil değişiyor ve Starbucks'ın şehrin ikonik unsurlarını doğru sunumu her zaman aynı kaldı. Şehir kupası yavaş yavaş insanların satın almaya istekli olduğu bir hatıra haline geldi. Bazı netizenler bir gönderide, bir şehre her gittiklerinde, biri arkadaşları için, diğeri de kendi koleksiyonları için olmak üzere iki şehir görselli kap satın almak için alışkanlıkla yerel mağazaya gideceklerini söyledi.
Şangay'a dönüyoruz. Yurtiçi ve yurtdışından misafirlerin bir araya geldiği CIIE'de, insanların satın alma ve paylaşma arzusu ne tür hediyelik eşyalar uyandırabilir? Şangay Yeni Tüketim Araştırma Merkezi genel müdürü Liu Bo, çevrimiçi anket anket sonuçlarının "Şangay karakteristik" kategorisinde yüksek puanlara sahip ürünlerin genellikle daha popüler olduğunu gösterdiğini söyledi. Ve Şangay karakteristiği ile, genellikle güçlü bir Şangay tarzı göstermek için kentsel klasik unsurların kullanımını içerir.
Bu bağlamda kemik çini markası Margot, giriş noktasının Şangay Şehri Çiçek Beyaz Manolya olduğunu buldu. Her yıl Şangay baharında en erken açan çiçeklerden biri olan beyaz manolya, taçyapraklarıyla çiçek açar ve kokusu taşar. Markanın kurucusu ve baş ustası Zhao Chunyang'a göre, Magnolia'nın sembolize ettiği ileriye dönük çabalama ve ilerleme, şehrin manevi mizacıyla örtüşüyor, bu nedenle bu kez Şangay'ın özel hatırası olarak Margot Magnolia seçildi. Kumsalda açan çiçekler ve altın mineli mutlu kuş kupaları manolya çiçekleri ile süslenmiştir.
Pek çok insan bir şehrin görüntüsünü temsil etmek için şehir çiçeklerini kullanmayı düşünebilir, ancak şehrin ruhuna bir manolya çiçeği çizmek kolay değildir. Zhao Chunyang, Manolya'nın aslında "resmin güzelliğini ifade etmesi zor" bir çiçek türü olduğunu açıkladı. Yapraklar açılıncaya kadar çiçek açtığı zamanki görünüm, ilerleme çabası ruhuna uymuyor ve tomurcuklanan çiçek kemikleri kırılgan ve çevik görünmüyor. Bu nedenle, çiçeğin çiçek açan görüntüsünün seçimi oldukça özeldir. Magnolia'nın imajı kesinleşmeden önce, tasarım ekibi duyguyu bulmak için her yolu denedi, hatta filmin güzelliğini aradı.
Şehir çiçeklerine ek olarak, seyahat çay setinde Bund, Lujiazui, Chenghuang Tapınağı, Tianzifang, Zhujiajiao ve diğer kültürel manzaraları da görebilirsiniz. Zhao Chunyang gazetecilere verdiği demeçte, tasarım ekibinin Şanghay'daki düzinelerce tarihi ve kültürel mekanı ziyaret ettiğini ve ardından Şangay'ın geleneğini ve modernliğini, Şangay tarzını ve modasını yansıtabilecek bu simge yapıları seçtiğini söyledi. Umarım tüketiciler sadece enfes porseleni değil, aynı zamanda harika Şangay'ı da eve getirir.
Muhabir, ister ürünün kendisinin tasarımı ister dış ambalajın tasarımı olsun, sergilenen hediyelik eşyaların çoğunun Şangay'ın kentsel insan manzarasını vurguladığını gördü. Lujiazui'nin siluetinden 100 yıllık Bund'un silüetine, Shikumen Lane'deki yaşamdan Food Street'teki kuzey-güney mal dükkanlarına kadar bu hediyelik eşyalar, daha fazla insanın Şangay'ı tanıması ve hatırlaması için renkli bir bakış açısı sağlıyor.
[Bin kişiyi reddedin, özel özelleştirme dikkat çekiyor]
Bazıları "90'lar sonrası" nın "Buda" olduğunu söylerken, diğerleri bu kuşağın "yas" olduğunu söyler. Ancak 1993 yılında doğan Xiao Shen'in gözünde hem "Budizm" hem de "yas" "tükenmiş yaşamda" sadece geçicidir. Bir kahramanın hayalini yaşatmak ve kendini sürekli cesaretlendirmek "90'lar sonrası" nın "gerçek yüzü" dür. Bu duyguları ve ihtiyaçları keskin bir şekilde yakalayabilen hediyelik eşyalar çoğu zaman kalplerini vurabilir.
Xiao Shen, Altın Klasik sabunun ambalaj tüpünden "kendi kendine güç, sakin zihin, umut ve güven" yazan bir koku kartını yeni çıkardığında yaşanan şaşkınlığı hala hatırlıyor. İlk bakışta "tavuk çorbası" gibi görünmesine rağmen, ilk bakışta "açıklanamaz bir şekilde hareket ettirildiğini" söyledi. "Bunun nedeni, bu kelimelerin üniversitedeki kendi kendine cesaretlendirilmiş benliği gibi olması olabilir." Daha sonra Xiao Shen bu kartı masanın üzerine koydu ve arkadaşlarını da sipariş vermeleri için cesaretlendirdi.Umarım herkes kağıt tüpte rastgele bir hediye olarak yazılmış farklı dileklerin bulunduğu toplam dört kart toplar.
Liu Bo, tüketicilerin aktif paylaşım davranışını tetikleyip tetikleyemeyeceğinin şehre özgü hediyelik eşyaların incelenmesi için önemli göstergelerden biri olduğuna inanıyor. Ancak ürün lezzetli ve güzel olduğu için genel paylaşma davranışının aksine, Xiao Shen'in paylaşımı daha çok duygusal bağdan kaynaklanıyor ve rastgele teslimatın getirdiği rastlantısallık da satın alma arzusunu artırıyor.
Bazı insanlar anlaşılmak ve teşvik edilmek isterken, diğerleri benzersiz hissetmek ve bir tarafı reddetmek ister. Eşsiz bir hatıra vermek aynı zamanda iki taraf arasındaki derin dostluğun da bir göstergesidir. Bu nedenle Duoyunxuan hareketli tip kağıt ağırlığı tarafından sağlanan kişiye özel kişiselleştirme, birçok hediyelik eşya arasında özel ilgi gördü.
Kağıt ağırlığı, eski edebiyatçılar tarafından yazarken ve boyarken pirinç kağıdını tutmak için kullanılan bir istasyon aracıdır. Duo Yunxuan'ın hareketli tip mühürü, yükseltilmiş Çince karakterlerle pirinçten yapılmıştır.Maskalama işleminden sonra Çince karakterler kağıda basılabilir. Özelleştirilmiş hareketli tip conta konsepti birkaç yıldır popülerdir, ancak hareketli tip conta kavramını kağıt ağırlığı ile birleştirmek ve kağıt ağırlığı içindeki hareketli tip contanın "gizlenmesi" harika bir çekicilik yaratmıştır. Satın almadan önce, insanlar hareketli tip mühürler üzerine isimleri, alfabeleri, takma adları veya uyarıları kazımayı ve bunları başkalarına vermeyi seçebilirler.
Fudan Üniversitesi Gazetecilik Okulu'nda doçent olan Wang Di, bu hatıradan çok etkilendi. Şangay kültürünün eski bir markası olan Duoyunxuan'ın orijinal tek kağıt ağırlığı işlevini genişlettiğini ve genişlettiğini ve özel bir mühür işlevini eklediğini söyledi. Tüketiciler için, bireyler için benzersiz ve yenilikçidir ve aynı zamanda kültürel çağrışımlara ve insanların kent kültürünü tanımasını artıran anılara yönelik bir öneme sahiptir.
[Tüketici sektöründe kültürel özgüven daha belirgin hale geliyor]
Beyaz Tavşan Mickey Mouse'a Karşı, Kim Kazanacak?
Tao Ailian, bu hatıra değerlendirmesinde ikinci tur tüketici oylamasının sonuçlarından emin değildi. O zamanlar Disney Big IP ve Shanghai markasının ortak olarak adlandırdığı ürünleri White Rabbit gibi yerel IP ile rekabet ettiğini görünce, özellikle kimin daha fazla tüketicinin onayını alabileceğini merak ediyordu. Sonuç olarak, Big White Rabbit serisinin birçok ürünü tanıtıldı ve Disney imajı seçilmedi.
Tao Ailian, bu sonucun tüketicilerin giderek artan rasyonel tüketim görünümüyle çok ilgisi olduğuna inanıyor. Geçtiğimiz dönemde yabancı markaların yerel markalar üzerinde büyük etkisi olduğunu, bazı tüketicilerin ikisi arasındaki boşluğu gördüklerini, ardından yabancı markalara çok hayran kaldığını, hatta körü körüne taptığını söyledi. Ancak son birkaç yılda, "ulusal dalgalanmanın" yükselmesi çağrısı daha da güçlendi ve Çin halkının tüketici alanındaki kültürel güveni giderek daha fazla öne çıktı.
Onun görüşüne göre, Yerel markalar tüketicilerle yakınlaşmaya, tüketicilerin görüşlerini dinlemeye ve onların ihtiyaçlarına göre dönüştürmeye ve yenilik yapmaya devam ediyor ki bu da hediyelik eşyaların araştırma ve geliştirme, üretim, ambalajlama ve tanıtımında kilit rol oynuyor. Aynı zamanda, bazı markalar hediye değerlendirme platformunda diğer markaların deneyimlerinden alçakgönüllülükle öğreniyor, birbirlerinin güçlü yönlerinden öğreniyor ve işbirliği fırsatları gördüklerinde, markalar arası işbirliğini teşvik etmek ve birbirlerinin marka imajına katkıda bulunmak için zamanında ulaşıyor.
Hatıra Değerlendirme Etkinliğinin üçüncü turunda her marka, herkese ürünün arkasındaki Şangay hikayesini göstermek için sahnede bir konuşma yaptı.
"Şangay Öne Çıkan Hediyeler Değerlendirmesinin asıl amacı, tüm markaları bir araya getirmek ve şehrin Hediye kartvizitini cilalamak için birlikte çalışmaktır." Tao Ailian, "Rekabet var, ancak daha fazlası öğrenme ve işbirliği. Bu, bir dereceye kadar Şangay şehrinin bilgeliğini ve zarafetini de yansıtıyor. "
Bu şehir kartının cilalanması sürecinde, hala dikkate alınması gereken bazı konular var.
Şangay Sosyal Bilimler Akademisi Gençlik ve Gençlik Enstitüsü'nde araştırmacı olan Yang Xiong, öncelikle bazı markaların piyasaya sürdüğü güncel hediyelik eşya ürünlerinin daha homojen hale geldiğine ve etkileyici hafıza noktalarına sahip olmadığına inanıyor.Yabancı iller, şehirler ve denizaşırı tüketiciler için sorun yaratabilir. Bazı seçimler kafa karıştırıcıdır.
İkinci olarak, markalar arasında sınır ötesi ortak markalama çok popülerdir ve farklı markalar, tüketicilerin kendileriyle ilgili içsel izlenimlerini değiştirmek için birbirlerinden yararlanarak kıvılcımlar yaratabilir. Ancak işler böyle giderse, tüketiciler kaçınılmaz olarak estetik yorgunluk yaşayacaktır. Hatıra eşyalar, özgünlüğe odaklanmak veya temel kaliteye dikkat etmek yerine, faydacı bir tavırla sınır ötesi ortak markalaşmada kullanılıyorsa, gelecekte sürdürülebilir olup olmayacakları hala şüphelidir.
Üçüncüsü, uzun bir geçmişe sahip eski markalar birçok insanın anılarını taşıyor, ancak marka hikayeleri tekrar tekrar çocukluk anıları ise ve çağdaş Şangay şehrinin ruhuna ve kültürel mizacına karşılık gelen içerikten yoksun kalırsa, duygular tükendiğinde yetersiz dayanıklılıkla karşılaşabilirler. garip.
(Veriler, Tüketici Koruma Komisyonu'nun 2019 Şangay Öne Çıkan Hatıra Değerlendirmesinin ikinci tur çevrimiçi anketinden, Liu Youjuan'ın çizdiği)
Köşe Editörü: Gong Danyun Metin editörü: Wu Yue Resmin kaynağı: görüşülen kişi tarafından sağlanmıştır Resim düzenleyici: Shao Jing Yanıtlayanlar tarafından sağlanan resimler
