INXX'i dinlemek, bir ineği sahiplenmek kişisel olarak marka içeriğini patlatır
Shanwu School Digital Evolution Camp, Yibang Business School çatısı altında, pazarlama dijitalleşmesi, mağaza dijitalleştirme, tedarik zinciri dijitalleştirme, üyelik dijitalleştirme vb. Konulara odaklanan, "dijital yükseltme" ye odaklanan bir dizi derinlemesine çalışma turudur.
"Bağlantı kurmanın" temel değeri ve "paylaşım ve karşılıklı yardım" özelliği ile, yüzlerce Üst düzey marka işletmesini ve yüksek kaliteli hizmet sağlayıcılarını bir araya getirerek "dijital evrimsel bir yolculuk" başlatarak üye şirketlere yeni çağda yeni türler olma yetkisi verir.
Dijital ekonomi çağında, birçok şirketin verileri analiz etmek ve kullanıcı portrelerini tasvir etmek için sistem araçlarını kullanarak, markaların yeni tüketim çağının pazarlama zorluklarını aşmalarına ve tüm veri boşluklarını kapatmalarına yardımcı olmayı umarak dijitalleşmeyi uygulamaya koyduğunu görüyoruz.
Bununla birlikte, dijital sistemi kurduktan sonra, tüketicilerle daha etkili bir şekilde etkileşim kurmak için yüksek kaliteli marka içeriği üretmeye nasıl devam edileceği gibi sorular birbiri ardına takip edildi mi? Markalarla kullanıcı tercihleri ve rezonans oluşturmak birçok şirket için baş ağrısı haline geldi.
Mevcut marka oluşturma modelinin değiştiğini görmek zor değil.Marka, marka teşhirini takip etmekten tüketicilerle daha yakın bir ilişki kurmaya nasıl geçebilir? İçerik potansiyeli dalgasında markanın yüksek hızda ilerlemeye devam etmesi nasıl sağlanır?
Birkaç gün önce Çin Marka Günü'nde Shanwupai, uluslararası cadde moda markası INXX'in kurucu ortağı Tie Shou'yu ve yeni tüketici kara at markasını bir inek COO'su Chen Yaguang'ı benimsemeye davet etti ve "dijitalleşmeden sonra marka içeriğini patlatmaya" odaklanan kapalı bir oturum başlattı. Kapı semineri toplantısı.
Good Things School'un 30. sayısında yer alan bazı öğrencilerin grup fotoğrafı
Toplantıdan önce ısının
Her ekibin heyecan verici sloganlarıyla "İyilik iyidir, daha güçlü olan daha güçlüdür." Bugünkü seminer "Dijitalleşmeden Sonra Patlayan Marka İçeriği" konulu seminerlere resmen başladı.
INXX yükseliyor
Geçtiğimiz iki yılda, Çin yerel sokak modası markaları bu trendden faydalandı ve yeni nesil gençler tarafından giderek daha fazla aranıyor. Yeni yerli ürünler, büyük gelecek, INXX, Çinli moda markaları arasında bir platform türünün seçkin bir temsilcisidir.
INXX Iron Hand'in kurucu ortağı
INXX dört tür moda koleksiyon mağazası:
· INXX STREETLab sokak modası alıcı koleksiyonu mağazası (ortalama müşteri birim fiyatı 800-1200 yuan'dır);
· INXX cadde moda alıcı koleksiyonu mağazası (müşteri fiyatı 1000-2000 yuan'dır);
· X Concept Stage konsept alıcı mağazası (daha üst düzey konumlandırma, dünyanın her yerinden üst düzey tasarımcı markalarının bir koleksiyonu);
· INXX SPORT (spor işlevlerini ve sokak kültürünü birleştiren üst düzey sporlar, doğa sporları, üst düzey trend spor markası)
Sanlitun, Hang Lung, Vientiane City, Yintai ve diğer ticari kompleksleri kapsayan mağazalar, bu yıl 300'den fazla mağazanın açılması bekleniyor.
INXX mağaza ve ürün düzeni
Mağaza:
Doğrudan operasyon, ortak operasyon ve franchise oranı 4.5: 3.5: 2'dir.Gelecekte, işbirliği (ortak operasyon, franchise) ve doğrudan operasyon 50-50'de kontrol edilecektir.
Mal:
Mağazanın ürün düzeni açısından, genellikle bir düzineden fazla markadan oluşur ve bunların% 80'ini INXXin kendi markası oluşturur.
Bazı ortak durumlar:
Liushen × INXX, Absolute Vodka × INXX, Durex × INXX, L'Oreal × INXX, Kappa × INXX, NetEase Cloud Music × INXX, DISCOVERED × INXX, vb.
Semir E-ticaret Genel Müdürü Shao Feichun, INXX'in kurucu ortağı Tie Shou ile etkileşim kuruyor
Bir dereceye kadar, giyim bir kültür taşıyıcısı veya bir tür değer kavramı haline geldi ve bu aynı zamanda Çinli gençlerin gösterdiği açık bir eğilim. Bu trendle ilgili olarak Tieshou, moda markasının benzersizliğinin "kültürü ve marka gücünü taşımada" yattığına, kültürel bir öze sahip olduğuna ve bir grup hayranı takip edecek şekilde cezbetmek için kendi marka tonuna bağlı olduğuna inanıyor.
Bir inek sahiplenin, marka kendi tahıl ambarını nasıl inşa ediyor?
Yeni kurulan bir markanın biraz parası, zamanı ve fırsatı vardır, ancak ürünleri, markaları, kanalları ve hatta gidecek yönü bile yoktur. Genel olarak konuşursak, olduğundan daha fazlası olmalıdır. Böyle yeni bir tüketici markası ilk yılında 50 milyon satışa ulaşabilir mi? Sezgisel deneyimimiz çok zor olmalı.
Bir inek COO'su Chen Yaguang'ı evlat edin
Ancak, geleneksel süt ürünleri endüstrisinin ineği benimseyen yenilikçi tüketici markasını altüst ederek ve süt ürünleri ile internetin yenilikçi kombinasyonunu gerçekleştirerek bunu başardı. Kendi kendine medya geliştirmeden sosyal e-ticarete, yeni perakende geliştirmeden çok kanallı düzene kadar, iki yılda 300 milyon yuan'ı aştı ve sektörde yeni bir tüketici kara atı olarak selamlandı. İstatistiklere göre, bir inek serisi ürünlerini benimseme pozitif oranı% 99,8, geri satın alma oranı% 76,0 ve küçük kırmızı kitap kategorisi İLK1'dir.
Want Want Group'un e-ticaret departmanı başkanı Lixu dikkatle dinliyor
Tüketici devrimi çağında, çevrimiçi trafik maliyetlerindeki artış ve mobil İnternet temettülerinin ortadan kalkmasıyla markalar "hendeklerini" kaybediyorlar. Yeni iletişim yöntemlerinin yükselişiyle birlikte, yükselen markalar yeni fırsatlara ve odağa sahip oluyor.
Marka potansiyeli oluşturmak için içerik güçlendirme
Bir ineği evlat edinmek, yeni medyanın güçlendirilmesine dayanır, içerik yönünde marka potansiyeli oluşturmaya devam eder ve ardından bunu adım adım, önce e-ticarete sonra sosyal perakende markalarına aktarır ve sonunda inişe geçer.
Sanfu Dijital Pazarlama Genel Müdürü Jiang Ping, Sennv Tribe'ın kurucusu Peng Weiwei ile iletişim kuruyor
Bir hayran kitlesi oluşturun ve derinlemesine kullanıcılar geliştirin
Bir ineği sahiplenirken, kendi kullanıcılarını oluştururken atılması gereken ilk adım, markayı yaymak ve derinlemesine kullanıcılar geliştirmek için bir hayran kitlesi oluşturmaktır. Bu derinlemesine kullanıcılar, çevrelerindeki insanlara inek benimseyen ürünleri tanıtsın ve kendi bakış açılarından tavsiyelerde bulunsun, kullanıcıların gelişimi daha doğru olacaktır.
Dönüşüme ve yeniden satın almaya odaklanın
Kullanıcıları gözlemlerken bir inek sahiplenin, dönüşüm ve yeniden satın almaya özellikle dikkat edin. Kaç kullanıcının gerçek tüketiciye dönüştürülebileceği ve tüketimden sonra geri satın almanın sağlanıp sağlanamayacağı önemli konulardır.
Kullanıcılar sınırların ötesinde birleşebilir
İki hedef grup aynı olduğu sürece, kullanıcılar sınır ötesi birleşebilirler. Kullanıcıların kazanılması bölgeye göre değil, insanlar tarafından ayırt edilir.Artık eskisi gibi belirli bir şehirle sınırlı değiliz.Orada ilgili insan grubunu bulduğumuzda, işbirliği yapmak için ilgili markaya gideriz.
Sertifika verin
Yibang Power'ın kurucu ortağı, Sizui.com Başkanı (solda)
INXX kurucu ortağı Tie Shou'ya mentor sertifikası verildi (sağda)
Yibang Power'ın kurucu ortağı, Sizui.com Başkanı (solda)
Bir inek COO'su Chen Yaguang'ı benimsemek için mentor sertifikası sunmak (sağda)
Grup tartışması
İyi şeyler okul öğrencilerinin coşkulu değişiminde Sahne 1
Okul öğrencileri arasındaki tüm hızıyla iyi şeyler alışverişinin 2. sahnesi
Tutu'nun başkan yardımcısı Li Shan'ın savunma sahnesi
Ymini kurucusu pirinç savunma sahnesi
Mori Kız Kabilesi'nin kurucusu Peng Weiwei
Da Soche Başkan Yardımcısı Xu Zhuxiao, sahneyi savundu
Ye Lihong, Shanghai Manlun Trading'in (Durex Dettol) İnternet Satış Departmanı Genel Müdürü
Soldan birinci: Huang Huihua, Xtep e-ticaret genel müdürü
Soldan ikinci: Pan Jun, Yijian koşu bandının genel müdürü
Soldan üçüncü: Tutu'nun başkan yardımcısı Li Shan
Soldan dördüncü: Yilingjiu Fashion'un kurucusu Jinhua
Soldan beşinci: Liu Yi, çevrimiçi mağaza hizmetçisinin kurucusu
Good Things School'un bu kapalı kapı seminerine katılan öğrenciler şunlardı:
Chen Yaguang bir inek COO'sunu benimsedi
Shao Feichun Semir E-ticaret Genel Müdürü
Chen Yaohui Başkan Wan Li Niu
Emini'nin kurucusu
Ding Liming, Shangmei Group E-ticaret Genel Müdürü
Corsair Silver'ın kurucusu He Yunjie
Fun Culture'ın kurucu ortağı He Bing
Huang Huihua Xtep E-ticaret Genel Müdürü
He Lixu Want Want Grubu E-ticaret Departmanı Başkanı
Huang Xiao Debon Marka İletişimi Bölümü Başkanı
Jinhua Yilingjiu'nun kurucusu
Jiang Ping, Dijital Pazarlama Genel Müdürü, Sanfu Apparel
Liu Chen, Ebang Power'ın kurucu ortağı, Siwei.com Başkanı
Li Shan Tutu Başkan Yardımcısı
Liu Shengdong, Bojun Software Başkan Yardımcısı
Qian Jiajia, Xi'an Giant Bio-E-ticaret Başkanı
Liu Yi Online Mağaza Müdürü Kurucusu
İnsancıl Ayakkabı Marka Departmanı Genel Müdürü Li Di
Pan Jun Yijian Koşu Bandı Genel Müdürü
Peng Weiwei, Sennv Tribe'ın Kurucusu ve CEO'su
Iron Hand INXX'in kurucu ortağı
Wang Hailong, Hefei Amoy Dükkan Sahibi Genel Müdürü
Gao Weijie Mini Program Başkanı, Qibo Software Baş Asistanı
Wang Guangyan, Ruixiang Group CMO'su
Xu Zhuxiao Dasouche Başkan Yardımcısı
Xu Lei Zhengfan Technology'nin (PIPO Kadın Giyim) Kurucusu ve CEO'su
Xiao Long, Ah Mo'nun kurucusu
Ye Lihong Shanghai Manlun İş Ağı Satış Departmanı Genel Müdürü
Zhao Chengcai, Anhui Jianfeng Outdoor Equipment Technology Co., Ltd. Başkan Yardımcısı
Ningbo Leyiyi markasının kurucusu Zhou Chengbin
Yukarıdaki resim Shanwupai · Dijital Evrim Kampı'nın Gizlilik Sözleşmesini göstermektedir.Küçük bir anlaşma, misafirlerin paylaştığı içeriğin gizliliğini ve tartışmaya katılanlar tarafından paylaşılan temel veri içeriğinin gizliliğini taşır ve her bir paylaşıcının güvenliğini çözer. talep.
Shanwu hizipinin kapalı kapı ve özel iletişim doğası ve makale uzunluğunun sınırlandırılması nedeniyle, çekirdek toplantının içeriği halka uygun değildir.Daha heyecan verici içerik ve fotoğraflar için, lütfen toplantıya katılmak için Ebond Power Partners ile iletişime geçin.
Sonra, daha heyecan verici çalışma turları birlikte seyahat etmenizi bekliyor.Bosideng, Belle ve Backgammon gibi mükemmel dijital karşılaştırma markalarına gireceğiz, bu yüzden bizi izlemeye devam edin.
[Telif Hakkı Bildirimi] Ebang Power Network, fikri mülkiyet haklarına saygı göstermeyi ve bunları korumayı savunur. İzinsiz hiç kimse bu web sitesinin içeriğini kopyalayamaz, yeniden basamaz veya başka bir şekilde kullanamaz. Bu sitedeki makalelerde telif hakkı sorunları olduğunu fark ederseniz, lütfen run@ebrun.com adresine telif hakkı soruları, kimlik sertifikaları, telif hakkı sertifikaları ve iletişim bilgilerinin yer aldığı bir e-posta gönderin.Onlarla zamanında iletişime geçip ilgileneceğiz.
