Yasak Şehir "Hesap Defteri": 1.5 milyar yuan kültürel ve yaratıcı gelir satışı, 17 şirketin fiili kontrolü
7 yıldır Saray Müzesi'nin sorumlusu olan Shan Jixiang, Pekin Gazetesi muhabirine 8 Nisan'da emekli olmasına cevaben "Mutlu emeklilik! Seni her gün Yasak Şehirde bekliyorum."
Restorasyoncu Wang Jin'in hikayesinden, bir kahve dükkanı açıp makyaj satmaya, "Yeni? Yasak Şehir" varyete şovuna ve "Shangyuan Gecesi" kültürel aktivitelerine kadar, Shan Jixiang bu yıllardır görevde. , Yasak Şehir'i tekrar tekrar internette dalgalar ve konular yaratmaya "yönlendirdi".
Konunun arkasında Yasak Şehir, 2017 yılında 891 milyon web sitesi ziyaretine ulaşarak aynı yıl 1,5 milyar kültürel ve yaratıcı ürün satışına ulaştı ve 17 kadar şirketin fiili kontrol haklarına sahip.
Shan Jixiang, geçtiğimiz yedi yılda Yasak Şehir'deki en popüler "net ünlü" olmakla kalmayıp, Yasak Şehir için eşi görülmemiş bir "gelir getiren hesap defteri" de oldu.
2017'de Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı geliri 1,5 milyar yuan,
1500'den fazla borsaya kayıtlı şirketin performansı
2018 sonunda çeşitli şovlardan kafelere ve makyaja kadar Yasak Şehir birçok kez gündem oldu. Çin'de Yasak Şehir gibi arkadaş çevresini patlatabilecek bir müze hiç olmamıştı. Çin'deki en önemli kültürel IP olarak Yasak Şehir'in varlığı yalnızca arttı. Değişikliği yaratan kilit kişiye gelince, insanlar 2012'de göreve başlayan Saray Müzesi'nin altıncı dekanı Shan Jixiang'ı düşüneceklerdi. Shan Jixiang CCTV "Yüz Yüze" röportajında Yasak Şehir ve kültürel mirasın daha onurlu olması gerektiğinden bahsetti.
Koleksiyonu daha ticari bir değer haline getirmek ve daha fazla dikkat çekmek için pazarlama ve geliştirme yoluyla, 600 yaşındaki Yasak Şehir, "ünlü ünlü" büyük bir IP olma yolunda defalarca "büyümeyi tersine çevirdi".
Şu anda, Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı ürünlerinin ana satış kanalları Yasak Şehir'in hediyelik eşya dükkanlarında. Taobao ve Saray Müzesi'nin Kültürel ve Yaratıcı Ürünleri üzerinde iki Ali merkezli çevrimiçi mağaza da var. 2018'deki "Double 11" ve "Double 12" etkinlikleri kültürel Yenilikçi mağazaların satış hacmi en yüksektir.
Bayan Lin, Yasak Şehir'in makyajıyla etkilenen insanlardan biridir. "Double 12" den önceki gün Yasak Şehir Taobao'dan "Gongqianghong" renginde bir ruj sipariş etti. Saray Müzesi'nde Taobao rujunun 120 yuan fiyatını kabul edebileceğini ve Saray Müzesi'ndeki kültürel kalıntılar "kırmızı lake bordür çerçevesi ve saten işlemeli çam ve turna çevreleyen perde" unsurları ile tasarlanan ambalajın çok özel olduğunu söyledi. Uygunsa koleksiyon olabilme mantığıyla sipariş verdim.
Makyaj ürünleri, Yasak Şehirin mal satma yeteneğini kanıtlamaya devam ediyor. Taobao'nun resmi Weibo, bir keresinde 2018'deki "Double 12" nin yaklaşık iki dakikalığına satışa çıktığını ve Saray Müzesi'nin Taobao'daki üç kozmetik ürününün tükendiğini bildirdi. Daha önce, Wenchuang Saray Müzesi'nin ruj serisi için rezervasyon sayısı, piyasaya sürüldüğü gece 1.000'i aşmıştı.
Shan Jixiang, bu yıl 17 Şubat'ta Yabuli Forumu'nda Yasak Şehir'in hesap defterini ilk kez yayınladı. 2017 yılında, Saray Müzesi'nin satış geliri 1,5 milyar yuan'a ulaştı - 1,500'den fazla A hisseli şirketin geliri.
Aslında, bu veriler zaten çok muhafazakar. Son yıllarda, Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı geliri, güçlü bir büyüme ivmesi göstererek yükseldi. Jiyan Consulting'in istatistiklerine göre, Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı ürünlerinin satışı 2013'te 600 milyon yuan ve 2016'da yaklaşık 1 milyar yuan idi.
İnternetin ünlü kahvehanesine giriş yapmayı seven Bayan Ren, Saray Müzesi kahvelerinin köşesini programa erkenden koydu. "Gitmeden önce, inceleme sitesinde puanın yüksek olmadığını gördüm ve biraz tereddüt ettim. Hayal kırıklığına uğrayacağımı düşündüm. Sonuç, tamamen beklentilerin ötesinde oldu."
Gençlerin beğenisini kazanmak, Yasak Şehir'in son yıllarda açık bir çabasıdır. Shan Jixiang, 2017 Boao Forumu'nda Yasak Şehir'in kültürel ürünlerinin eskiden tarih, bilgi ve sanata odaklandığını, ancak ilgi, pratiklik ve etkileşim eksikliği nedeniyle çekicilikten yoksun olduğunu belirtti. Gençlerin satın alma talepleri arasında uzun bir mesafe var, bu nedenle ürün kültürel özelliklerine odaklanırken yaratıcılığı ve işlevselliği vurgulamak gerekiyor.
17 şirketin fiili kontrol haklarına sahip
Yasak Şehir geçen yıl makyaj yaptığında, "cariyeler ve cariyeler arasındaki tartışma" bir bölüm haline geldi.
Saray Müzesi Kültür ve Yaratıcı Müzesi'nin Saray Müzesi koleksiyonlarına dayalı 6 ruj yayınlamasının ardından Saray Müzesi'nden Taobao, rujların da yer aldığı "Yasak Şehir Turna Serisi" orijinal makyajını da piyasaya sürdü. O zamandan beri, Yasak Şehir Taobao bir kez daha 5 yeni ruj piyasaya sürdü.
"Yasak Şehir Taobao" ve "Yasak Şehir Kültür ve Yaratıcı Endüstrileri", "Saray Müzesi'nin resmi mağazalarıdır", ancak bölümleri, konumları ve stilleri farklıdır. Kuruluş yılına göre 10 yıldır "Yasak Şehir Taobao", 2016 yılında "Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı" kurulmuştur.
"Yasak Şehir Taobao" Taobao mağaza yönetim hakları Beijing Shangchao Yaratıcı Hatıra Geliştirme Şirketi'ne aittir.Arkadaki hissedar gerçek bir kişidir ve Yasak Şehir Kültür Hizmet Merkezi'nin yönetimi altındadır.İnsanlara yakın bir imaja sahiptir.Bu nedenle, bazı insanlar onu bir cariyenin en büyük oğluyla karşılaştırır.
Buna karşın, Yasak Şehir Yayınevi'ne ait "Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı", sarayın soğuk tarzını sürdüren ikinci oğluna benzetildi.
Aslında Yasak Şehir sadece "doğmuş en büyük oğul" ve "ikinci oğul" değil, 17 işletmenin fiili kontrolüne sahip.
Tianyan teftişi, Saray Müzesi'nin mevcut yasal temsilcisinin hala Shan Jixiang olduğunu gösterdi. Yasak Şehir şu anda 3 şirkete yatırım yapıyor: Pekin Yasak Şehir Kültür Hizmet Merkezi, Saray Müzesi Yemek Hizmetleri Bölümü ve Pekin Yasak Şehir Fırın Fabrikası. Her üç şirket de Yasak Şehir'in yüzde yüz iştirakleridir.
Pekin Sarayı Müzesi Kültür Hizmet Merkezi adı altında yer alan iştirakler, kronolojik sırayla iki bölüme ayrılabilir. Şirketin ilk bölümü esas olarak 2002'den 2006'ya kadar kuruldu. Kronolojik sıraya göre bunlar Beijing Forbidden City Commodity Development Co., Ltd., Beijing Forbidden City World Cultural Development Co., Ltd., Beijing Forbidden City Cultural Product Development Co., Ltd., Beijing Forbidden City Palace Cultural Development Co., Ltd. ve Beijing Shanshi idi. Rock dahil beş şirket Qingyun International Culture Media Co., Ltd.
2006'dan 2015'e kadar yaklaşık 10 yıl içinde, Saray Müzesi'nin yüzde yüz iştiraki altında hiçbir şirket kurulmadı.
2015'ten başlayarak, Beijing Wenbo Tianyun Kültürel Geliştirme Co., Ltd. kuruldu ve ardından 2016'da Beijing Yasak Şehir Kültürel Yaratıcı Co., Ltd. kuruldu. Bu iki şirketin ardından Beijing Forbidden City Guantang Cultural Development Co., Ltd., Beijing Forbidden City Qianmen Bingjiao Catering Management Co., Ltd., Beijing Forbidden City Qianmen Cultural Industry Development Co., Ltd. ve Beijing Forbidden City Huayun Kültürel Geliştirme Co., Ltd. kuruldu.
Bu şirketlerde birçok küçük parlak nokta var.
Yasak Şehir Guantang'ı, Pekin Yasak Şehir Kültür Hizmet Merkezi ve Beijing Guantang Kültür ve Sanat Şirketi tarafından ortaklaşa finanse edildi ve kuruldu. Ana iş kapsamı, temel olarak Yasak Şehir'in kültürel unsurları ile kültürel ve yaratıcı türevlerin geliştirilmesi, tanıtımı ve satışını ve kültürel türevlerin organizasyonunu kapsıyor. Saray Müzesi Kültür Forumu düzenleyen tasarım yarışmaları vb.
Bugün, Dianping'de Yasak Şehir Bingjiao restoranıyla ilgili yorumları hala bulabilirsiniz. Bu restoranın çevre puanı 8,0 (10 üzerinden). En çok önerilen yemekler arasında 298 yuan için saray ördeği, 58 yuan için kraliçe anne sığır eti pilavı ve 46 yuan yer alır. Wangmu kızarmış domuz pilavı vb. Birçok müşteri, buz mahzeni restoranı ve taret kahvesi için geldiklerini açık bir şekilde yorumlarında belirtti.
Yasak Şehir, yukarıda belirtilen şirketlere ek olarak Beijing Palace Museum Ziweiyuan Cultural Development Co., Ltd., Shanxi Forbidden City Cultural Creative Industry Co., Ltd. ve Taiyuan Li Cultural Creative Industry Co., Ltd. gibi şirketleri de içerir.
Beijing News muhabiri Lin Zi editörü Wang Yu redaksiyonu Liu Baoqing
