Bir müzik işletmesi olan Modern Sky, geliri artırmak amacıyla alışveriş merkezleri ile spor festivalleri düzenlemeye başladı.
Spor salonundaki grup dersleri genellikle bir spor salonunda yapılır, ancak 20-21 Ekim tarihlerinde Shanghai Changfeng Joy City'nin F1 katında müzik festivali benzeri bir sahne kuruldu.Katılımcılar özel olarak özelleştirilmiş bir çalma listesinde oynadı "4, 3, 2, sol ayağınızı değiştirin" sahnesinde koçu takip edin.
Bir müzik şirketi olan Modern Sky, 20 Ekim'den 4 Kasım'a kadar süren ve iki günlük ücretli fitness şovu (99 yuan / seans) olmak üzere birçok içerikle ilk "Modern Gökyüzü Sporları Festivali" ni düzenledi. 20 ücretsiz fitness dersi, iki ücretli müzik performansı (satış öncesi fiyat 199 yuan / gösteri), Madonna'nın kişisel antrenöründen bir yoga işi (2999 yuan / kişi), alışveriş merkezinde bir İnternet ünlüleri gıda pazarı ve bir Takashi Murakami x Andy Warhol'un pop-up sanat sergisi.
Ekim ayının ikinci hafta sonu en az yaklaşık 3000 kişi bu faaliyetlere katılmak için Changfeng Joy City'ye akın etti. Modern Sky Sports şirketinin yöneticisi Lu Ming'e göre, iki günlük parti için yaklaşık 2.000 bilet var. Fitness şovu 120 kişiyi toplam 6 seans olarak ağırlayabiliyor. "Fitness şovlarının sıklığı yüksek ve müzik partilerinin kapladığı kişi sayısı yüksek. "Fuar için online rezervasyonların sayısını hesapladıktan sonra, bu rakam alışveriş merkezindeki insanların doğal akışını içermiyor.
Modern Sky, orijinal Sober grubunun baş vokalisti Shen Lihui tarafından 1997 yılında kurulmuş bir şirkettir. Başlangıçta plaklar yaptı ve ardından sanatçı yöneticiliğine dahil oldu 2007 yılında en bilinen müzik festivali işini yapmaya başladı.Modern Sky Müzik Festivali ve Çilek Müzik Festivali olmak üzere iki markası var. Ne yaparsanız yapın, Modern Sky en azından müzik endüstrisinin dışına çıkmadı, ancak şirketin 2017'deki 20. yıl dönümünde şirket, spor markası Modern Sky Sports'un ve yoga yaşam festivali markası Wanderlust'un özel yüklenicisinin kurulduğunu duyurdu. Shen Lihui, bu yeni işi çok yatırımcı bir üslupla, "spor x müzik", "spor partisi" ve "spor festivali" anahtar kelimeleriyle tanımladı.
Çin'in en büyük bağımsız müzik şirketi olarak, Modern Sky neden "işi düzgün yapamıyor" ve birden bire fitness kalabalığı için bir iş haline geldi?
Modern Sky, 2016 yılına kadar sınır ötesi fikrini açıklamamıştı. O zamanlar şirket, Fosunun Fuyu Kültürüne 130 milyon RMB yatırım yapmıştı; bu, esas olarak denizaşırı müzik şirketlerinin birleşmeleri, satın almaları ve entegrasyonu için kullanılmış ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki aynı yerel işi kopyalamaya çalışıyor: müzisyenleri imzalamak ve müzik festivalleri düzenlemek. Modern, South by Southwest'ten bazı teknolojik unsurları da öğrenmiş olsa da, müziğin kendisi hala odak noktasıdır.
Ekim 2016'da Modern Sky tekrar fon topladı, işlemin detayları açıklanmadı ve yatırımcı Legend Capital oldu. Geçtiğimiz yıllarda, son yıllarda "yeni eğlence + tüketici yatırım fırsatlarına" dikkat çeken Legend Capital'in genel müdürü ve onun kültür ve spor fonundan sorumlu kişi Liu Zehui, Modern Sky'ın bugün İnternet kalabalığına hizmet etmesi ve bir "müzik +" şirketi olması gerektiğine inandığını kamuoyuna açıkladı. "Tek ürün ve hizmete sahip bir şirketin ayakta kalması zordur."
Modern Sky'ın önceki gelir yapısı,% 60'ından fazlası Çilek Müzik Festivali'nden gelen müzik festivalinin yarısından fazlasından geldi. Müzik festivali geliri büyük ölçüde gişeye, ardından sponsorluk ve çevre ürünlerine bağlıdır.Çoğu yerli müzik festivali karlı değildir ve Strawberry para kazanan birkaç müzik festivali markasından biridir. Bununla birlikte, bu pazardaki rekabet her geçen yıl artmaktadır. 2016 yılının Ocak-Ağustos ayları arasında, müzik festivallerinin yalnızca% 40'ı müzik şirketleri tarafından düzenlenirken, geri kalanı çeşitli başkentlerden, kurumlardan ve daha fazla yabancı müzik festivali markasından geldi. .
China Music Finance Network'ün bir raporuna göre, 2017 yılında Çin'de 269 müzik festivali düzenlendi, bir önceki yıla göre% 33,8 artışla patlama yaşandı. 2016'da ortaya çıkan müzik festivali markalarının sadece% 39,3'ü ikinci yıl oldu. Pazar alanının geniş olduğunu kanıtlamak için her zaman dış pazarlarla karşılaştırmak için kullanılan endüstri, aslında yatırım ve işletmeyi etkileyen homojenizasyonda ciddidir. "Curiosity Daily (www.qdaily.com)" daki 2016 tarihli bir raporda, röportaj yapılan bazı sponsorlar gelecek yıl müzik festivali pazarlamasına para yatırmayabileceklerini ortaya çıkardı.
Buna ek olarak, internette aranabilecek 800'den fazla müzik festivali markası var ve bunların önemli bir kısmı güvenlik ve politika sorunları nedeniyle ortadan kayboldu veya aralıklı olarak kapandı. 2015 yılında, Şangay izdihamı nedeniyle, onaylanmış müzik festivallerinin sayısı önemli ölçüde azaldı. Büyüme 2017'de yeniden başlamış olsa da, yeni sorunlar ortaya çıktı.Aslen Kasım ayında Hangzhou'da yapılması planlanan MDSK Müzik Festivali (Çin'deki ilk büyük ölçekli hip-hop festivali) Modern Sky ve Red Flower Club'ın iptal edilmesinden kaynaklanıyordu ve zamanla sanatçıların yerini alamadı. İptal edildi ve olay daha sonra hip-hop şarkıcılarının sanatçı yönetimindeki olgunlaşmamışlığı olarak yorumlandı.
Orijinal ana iş kolunda olası kabarcıklar ve riskler söz konusu olduğunda, Modern Sky, otellere yatırım yapmak, yaratıcı bir görsel tasarım etiketi MVM kurmak ve yurtdışına açılmaya devam etmek gibi birçok girişimde bulundu; bu yıl küratöryel sergiler alanına girdi ve Haziran ayında ev sahipliği yaptı. İngiliz tasarımcı Paul Smith'in Çin turu; ardından spor festivali var.
Modern Sky'ın önceki finansman turlarında, öz sermaye transferi% 15'in altındaydı. "Entertainment Capital" raporuna göre Modern, China Cultural Industry Fund ile Re-Entertainment Culture arasında bir kumar anlaşması var ve kar hedefe ulaşırsa belirli bir oranda hisse iade edilebiliyor. Bu, Modern'e yıllık müzik festivalinin dışında geliri artırmak için bir şeyler yapması için yeterince motivasyon sağlar.
"Şu anda iki versiyon planlıyoruz, biri ticari merkez versiyonu, diğeri ise dış mekan versiyonu." Spor etiketinin yöneticisi Lu Ming, "Curiosity Daily (www.qdaily.com)" planının şu anki Her şehrin bir açık hava sporları festivali ve bir ticaret merkezinde bir spor festivali var. "Şangay bir dahaki sefere açık havada olacak, mekan Pudong'daki bir parkta olabilir."
100.000 kişiye kolayca ulaşabilen Çilek Müzik Festivali ile karşılaştırıldığında, bir yıllık hazırlıktan sonra Modern Sky'ın küçük ölçekte alışveriş merkezinde kendi "spor festivali" var, iş mantığı ve müzik festivali de farklı.
"Spor Festivali Genel Stratejisi" nin tanıtımını açın, en alta sürükleyin ve uzun bir sponsor listesi görebilirsiniz: Mekanlar sağlayan Changfeng Joy City, yiyecek pazarı sağlayan Ctrip Gurme Ormanı, fitness markası Ren Ma Jun, çeşitli işbirliği Medya ... ve etkinlikler için fitness koçu kaynakları sağlayan Aidong Fitness. Modern Sky, Aidong Fitness ile stratejik bir işbirliğine ulaştı. Bu, etiketin geçen yıl oluşturulduğu orijinal planla aynı değildir. Başlangıçta Lu Ming, bir spor koçunu tek başına imzalamayı ve bir ambalaj şarkıcısı gibi bir koçun temsilcisi olarak hareket etmeyi planladı. Ancak, "derinlemesine anlaşıldıktan sonra, müzisyenlerin müzik ürettikleri ve tüketime eşlik ettiği keşfedildi, ancak özel sahnelere ve kullanıcılara fitness eklenmesi gerekiyor. Etkileşim sıklığı yüksek değil. "
Tabii ki, geceleri "modern parti" iyi oldukları şeydir. Ekim ayının ikinci haftasonunda Changfeng Joy City'de ortaya çıkan Wannida, Li Daben ve diğerleri, Modern Sky imzalı sanatçılardı. Fitness şovu sırasındaki arka plan şarkı listesi de dikkatlice tasarlandı ve aslında birçok spor salonundaki müzikten çok daha kötü.
Bir alışveriş merkezinde spor festivaline ev sahipliği yaparken mekanda bazı doğal kısıtlamalar olacaktır. Örneğin, tam bir sahne inşa etmek için alanı karşılayabilmek için en az 800-1000 metrekare açık alan gereklidir ve şehir merkezine çok uzak olmamalıdır, çevredeki kullanıcılar da nispeten genç ve spor ihtiyaçları olmalıdır. "Bazı üst düzey mülkler, daha yüksek bir yaş grubunu kapsar."
Changfeng Joy City, 430 milyon yuan yenileme maliyeti ile Joy City Gayrimenkul'ün ilk stok yenileme projesidir. Şangay'ın Putuo Bölgesi'ndeki Changfeng Park'ın yanında bulunan toplam 120.000 metrekarelik alışveriş merkezi, bir buçuk yıllık yenileme çalışmalarının ardından bu yıl Mayıs ayında yeniden açıldı ve konumu, daha fazla aile müşterisini hedeflemekten ideal şehrine dönüştü. Bir kilometre içinde Schneider, Ecolab, IFF, vb. Gibi kurumsal ofis binaları vardır. Ayrıca China Normal Üniversitesi'ne de çok uzak değildir ve yakınında yerleşim alanları vardır. Joy City, alışveriş merkezinin en üst katında 1 km'lik pembe bir pist ve Gordon Park adlı bir spor topluluğu tasarladı.
Joy City için Modern Gökyüzü Sporları Festivali, çevredeki trafiği çeken bir başka IP biçimidir. Bu aynı zamanda alışveriş merkezinin etkinliği olabildiğince uzatmayı umduğu anlamına geliyor, bu sefer yarım ay ve bir müzik festivali gibi bir hafta sonu geçirmek imkansız.
Şangay'da pek çok benzer alışveriş merkezi bulunamayacak gibi değil. Mevcut ticari gayrimenkullerin çoğu bu kadar geniş bir faaliyet alanına sahip değil. Luming'in gelecekte yeni olmasını umduğu şeyler. "Mayıs 2019'da açılacak birkaç ticari kompleks var. Bu sefer de ziyaret ettim."
Açık hava müzik festivalleri ile karşılaştırıldığında, alışveriş merkezlerindeki spor festivalleri şu anda daha çok sponsorluk ve sübvansiyon maliyetlerine dayanan "yeni tüketim faktörlerini teşvik eden bir pazarlama mantığı" dır - Changfeng Joy City spor festivali sırasında tercihli etkinlikler başlattı. 399 yuan eksi 100 yuan.
İlk seansı Şangay'da düzenlemeyi seçmemizin nedeni, Modern Sky'ın buradaki tüketicilerin yeni şeylere daha açık olduğuna ve iş öngörülebilirliğinin nispeten açık olduğuna inanmasıdır. Changfeng Joy City'de düzenlenen bu etkinliğin toplam maliyeti 3,5 milyon ila 4 milyon arasında ve nihai kar oranının% 10 olduğu tahmin ediliyor.
Dağınık zaman dilimleri ve dağıtılmış kaynak tedarikçileri spor festivalinin maliyet yapısını değiştirdi. "Müzik festivaline biletle girdikten sonra dışarı çıkamazsınız. Her türlü yemek ve oyun vardır, bu yüzden size kapasite verebilir. Ancak ticari gayrimenkulde aktiviteler için kapalı alan yapmak imkansızdır. Zaman dilimine göre kontrol edilmesi gerekiyor. "Lu Ming, bu sefer bilet satışlarından% 80'inin müzik festivallerine katılmamış yeni kullanıcılar olduğunu söyledi.
Başlık resmi Modern Sky'dan geliyor
