2018 Sonbahar Ortası Penguen Koşusu Festivali sona erdi! Tencent Sports, kentsel sosyal koşunun klasik IP'sini iki yıl boyunca yarattı
Juyong aniden mavi gökyüzüne yaslandı ve bir pınar ve kuş akıntısı sarkıyordu. Antik çağların sonunda, askerler konuşma zahmetine girdiler ve bu hanedanın mozolesi Xiongbian tarafından desteklendi.Ming'in sonlarında ve Qing hanedanlarının ilk dönemlerinde ünlü bir düşünür olan Gu Yanwu, aceleci ve görkemli Juyongguan'ı tanımlamak için böyle bir şiir kullandı. "Juyongguan" kelimesinin kökeni de aynıdır Efsaneye göre, İmparator Qin Shihuang Çin Seddi'ni inşa ettiğinde esirleri, askerleri ve askerleri buraya getirmiştir.
Bununla birlikte, yıllar değiştikçe, Juyongguan Geçidi, binlerce yıl sonra artık askeri bir öneme sahip değil, bunun yerine, insanlar için yükseklere tırmanıp mesafeye bakıp güzel manzaranın tadını çıkarmak için iyi bir yer haline geldi. Sadece bu da değil, Sonbahar Ortası Festivali'nden hemen önce, birçok spor yıldızının ve birçok koşucunun katıldığı bir "Penguin Run" da başladı.
22 Eylül'de Tencent Sports'un ev sahipliği yaptığı 2018 Xtep Penguin Run, Juyongguan Çin Seddi'ndeki son durağı ile yıllık kapanış gezisi olan Pekin'i başlattı. 2018 Penguin Run'ın final partisi olarak Pekin Tren İstasyonu'ndaki interaktif oturum son derece canlıydı. Pekin Tren İstasyonunda düzenli eğlence koşusuna ek olarak, bir ebeveyn-çocuk koşusu da vardır.Birçok genç ebeveyn, sayısız geçmişi olan bu binada spor keyfini hissetmek için sevimli bebeklerini getirir.
Ayrıca yarışma yıldızlarla doluydu.Etkinliğin isminin sözcüsü Lehua Seven Sons NEXT, iki temsilci Li Quanzhe ve Huang Xinchun'u şarkı söylemeleri için göndererek daha önce hiç spor deneyimi olmayan sayısız hayranın ilgisini çekti. Daha önce egzersiz yapanlar için idolleri Pekin Tren İstasyonu etkinliklerinde de yer aldı. İmzalı bir Xtep sporcusu olarak Pekin Maratonu'nun yerli şampiyonu He Yinli, ikinci konuk olarak göründü ve düdüğünü çaldı. Asya Oyunları'nda 100 metre trapez şampiyonu olan Su Bingtian da yardıma geldi.
Pekin Tren İstasyonu'nun başarılı bir şekilde sonuçlanmasıyla 5 ay süren 2018 Penguen Koşusu da mükemmel bir şekilde sona erdi. Bu yıl, Penguin ülke çapında 10 şehirde koştu ve toplam 70.000 katılımcıyla tekrar tekrar bir patlama başlattı. Oldukça olgun bir olay gibi görünse de aslında bu yıl Penguin Run'ın doğumunun sadece ikinci yılı.
Hepimizin bildiği gibi, son yıllarda, Tencent Sports kendi etkinlik IP'sine yatırımını artırdı.Penguin Run, Tencent Sports'un kendi etkinlik IP'sini oluşturmak için yaptığı bir başka büyük girişim. Ancak öncekilerden farklı olarak, "Süper Penguen Futbol Ünlüleri" ve "Süper Penguen Ligi" hala rekabet sisteminin merkezinde yer alan rekabetçi sporlar iken, "Penguin Run" daha fazla insanın gelmesini amaçlayan kitlesel etkinliklere odaklanıyor. Dışarıda, sosyal olarak birbirinizle bağlantı kurun, sporun keyfini çıkarın ve keyfini çıkarın.
Son yıllarda Çin spor dünyasında söylenmesi gereken bir konu olan "koşu ateşi", birinci kademe şehirlerden dördüncü kademe şehirlere kadar hemen hemen her yerde hemen hemen her tür maraton düzenlenmiştir. Aynı zamanda, çeşitli eğlenceli koşu ve patika koşusu da sonsuza dek ortaya çıkıyor. Kendi kendine inkübasyon yapan bir IP olarak, Penguin Run bu kadar çok yarışmada nasıl öne çıkabilir?
Tencent en iyi olduğu "sosyal kart" ı aldı. Hepimizin bildiği gibi, Tencent'in QQ ve WeChat'in Çin sosyal ağlarında çok önemli bir konumu var. Şimdi, Penguin Party Run, Tencent'in genlerini çevrimdışı olarak genişletti ve insanların sosyal etkileşimlerini daha doğrudan ve samimi hale getirdi.
2017 yılında Penguin Run, etkinlik özelliği olarak "sosyal" ile lanse edildi.Sadece basit bir koşu etkinliği değil, aynı zamanda spor temalı bir sosyal platform. Bu platformda, spor ve sosyal ağ, çevrimiçi ve Çevrimdışı, genç ve modaya uygun bir sosyal ortam yaratın. Etkinlik, gençler için en uygun sosyal ortamı yaratmak için bir dönüm noktasıdır.Giriş numarası, koşucunun QQ numarasıdır ve arkadaşları daha kolay ve daha doğrudan hale getirir.
Penguin Run Organizasyon Komitesinin ayrıca yarışmanın yapıldığı 10 şehirdeki katılımcı kullanıcılar için bir anket anketi gerçekleştirdiğini belirtmek gerekir.Bu anket, Penguin Run katılımcılarının popülasyonunu tam olarak gösteren toplam 2013 geçerli veri örneğini topladı. Portre aynı zamanda Tencent Sportsun gençlerin sosyal ihtiyaçlarına ilişkin anlayışını da doğruluyor.
Rapor, Penguin Run katılımcılarının% 77'sinin profesyonel bir spor etkinliğine katılmadığını,% 36'sının herhangi bir etkinliğe katılmadığını, Penguin Run'a katılımlarının güçlü bir sosyal amacı olduğunu gösteriyor. Kullanıcıların% 52'si arkadaşları ile tanışmak istiyor,% 37'si yeni arkadaşlar edinmek istiyor ve% 21'i sadece "eğlence" amaçlı. Başka bir veri seti, Penguin koşucuları için en yaygın olarak kullanılan sosyal platformların WeChat, QQ ve Weibo olduğuna doğrudan işaret etti. WeChat kullanım oranı% 95 ve QQ% 58. Bu grup, çevrimiçi sosyal ağlara çok meraklı.
Bu iki veri seti, şüphesiz organizatörün olayı konumlandırmasının doğruluğunu kanıtlamaktadır. Tencent Spor Operasyonları Genel Müdürü Zhao Guochen şunları söyledi: "Böylesine güçlü bir sosyal talep beklentilerimizi kanıtladı ve Penguin Runın yepyeni bir araç oluşturmak için koşmayı bir taşıyıcı olarak kullanan yarışmaları koşma konseptiyle tamamen tutarlı. Sosyal trend. Başka bir deyişle, yarışlarda çok eğlenen pek çok yarışmacıyı gören Penguin Run, sosyal + interaktif yaklaşımı kesinlikle izlemeye devam edecek.
Oyuncuların keyif almasını sağlayabilir, oyunun yarısı başarılı oldu ve kalan yarısı markanın ihtiyaçlarını tam olarak düşünmek. Bu bağlamda, raporda Penguin Run'ın marka sahipleri için önemini tam olarak yansıtan birkaç veri seti de var.
Anket verilerine göre, Penguin Run katılımcıları çoğunlukla orta gelirin üzerindeki genç kullanıcılar. Bunların arasında, nüfusun% 52'si 19-30 yaşları arasındadır,% 60'ı kadındır ve nüfusun% 52'si 5.000 yuan'dan fazla aylık gelire sahiptir. Penguin Run katılımcılarının% 70'inden fazlası moda trendlerinden etkileniyor; Kullanıcıların% 41'i moda bilgilerine aktif olarak dikkat ediyor ve aktif olarak modayı takip ediyor; moda izolatörlerinin% 10'undan azı modaya tamamen kayıtsız.
Buna ek olarak, kullanıcıların% 81'i ayakkabı ve giyim için para harcıyor, kullanıcıların% 21'i spor beslenmesine yatırım yapıyor ve kullanıcıların% 12'si antrenör eğitimi için para ödemeye hazır. Penguen koşucusu kullanıcıları, tüketim sırasında kaliteye en çok dikkat eder, ardından fiyat ve itibar gelir. Online e-ticaret% 66 ile birincil satın alma kanalı, offline mağazalar% 44 ile ikinci sırada ve spor salonları da% 22 payla.
Yeterli satın alma gücü, aktif bir moda anlayışı arayışı, yerleşik tüketim alışkanlıklarıyla birleştiğinde, bu tür kullanıcı portreleri doğal olarak büyük markaların özellikle Penguin Run'ı tercih etmesine neden oluyor. İki yıl süren yarışmadan sonra, sadece başlık sponsoru Xtep onu desteklemekle kalmadı. Yarışmanın ikinci yılında Master Kong ve Fujia gibi FMCG markaları da eklendi. Oyuncuların ekipman çantaları bile tamamen dolu.
Ayrıca Penguin Race, her yarışta büyük markaların ana stantlarından oluşan interaktif bir meydan da kurdu. Bu stantlarda futbol, basketbol, trambolin ve diğer gençlerin en sevdiği spor unsurlarının yanı sıra yardımcı olacak VR, AI ve diğer siyah teknolojiler, oyuncuların oyun oynamasına ve büyük marka sahiplerini daha derinlemesine anlamasına olanak tanıyor.
Aslında, küresel ölçekte, bu tür etkileşimli meydanlar çeşitli amatör ve hatta en iyi spor etkinlikleri için zaten standarttır.Bu yaz patlayan Rusya Dünya Kupası, Moskova gibi şehirlerde FAN FEST (hayran meydanı) kurdu. Kuşkusuz, bu sürükleyici deneyim, oyuncuların kabul etmesi zor ve geniş olmaktan daha kolaydır.
Marka sahipleri doğal olarak bu çeşitlendirilmiş pazarlama yaklaşımını kabul ediyorlar. Xtep'in büyük pazar bölümünün CEO'su Li Guanyi bir röportajda şunları söyledi: "Bu sefer Penguin Run'ı adlandırarak, Xtep'in ana pazarlarını daha iyi hedefleyebilir ve Xtep'in ana akım tüketici gruplarını kapsayabiliriz. Gençlere daha şık ve zengin koşu içeriği ve koşu deneyimi getirmeyi umuyoruz, böylece daha fazla insan koşu sporlarına katılabilsin ve sporun sağlık ve mutluluğunu yaşayabilsin. "
Juyongguan'ın eteğindeki After Party ile 2018 Penguin Run sona erdi. Canlı bir spor atmosferi, eğlence unsurlarıyla dolu etkileşimli tasarımı ve yeni sosyal konseptler ile Penguin Run, memnuniyet açısından yüksek puan aldı: kullanıcıların% 90'ı beğeniyor ve memnun. Sahnenin çeşitli bağlantıları ve unsurları arasında, kullanıcıların% 57'si özellikle penguen bebeklerini beğendi.Ayrıca, kullanıcıların üçte biri sahne atmosferini, penguen dansını ve oyun seanslarını beğendi.
İki yıllık kesintisiz birikimin ardından, Penguin Run'ın zaten çok sayıda sadık kullanıcısı olduğu doğrudur. 2019, Penguin Run'ın üçüncü yılı olacak ve aynı zamanda Penguin Run'ın olgunlaşması için çok önemli bir yıl olacak. Bir etkinliğin popülerliğini ve rekabet gücünü korumak için, ürün ve oynanış yeniliğine ek olarak, en önemli şey istikrarlı ve yüksek kaliteli bir kullanıcı deneyimi yaratmaktır.
Bu yüksek kaliteli kullanıcı geri bildirimleri ve IP etkinliklerinin yaratılmasından elde edilen iki yıllık deneyimle, Tencent Sports'un 2019 etkinliğindeki Penguin Run kullanıcı deneyimini daha da geliştirmesini beklemek için nedenimiz var, böylece bu yerel ve orijinal etkinlik daha fazla alanda kullanılabilir. Gençler daha fazla etki ve itibar kazanıyor ve Penguin Run'ı kentsel sosyal koşu modeli yapıyor.
Not: Bu makaledeki resim organizatörden alınmıştır.
