Pekin Uydu TV Bahar Şenliği Galası ile el ele, Huiyuan'ın Bahar Şenliği pazarlama oyunu parlak
Pekin Uydu TV Bahar Şenliği Galası ile el ele, Huiyuan'ın Bahar Şenliği pazarlama oyunu parlak
2019 Domuz Jihai Yılı'ndan bu yana iki gün geçti. Bahar Şenliği için sahip olunması gereken bir program olan Bahar Şenliği Galası, büyük marka pazarlaması için hala önemli bir savaş alanıdır. Bunların arasında büyük bir güç gösterisi olan Bahar Şenliği Galası'nda ilk kez sahneye çıkan markalar ve cazibesini açığa çıkarmak için Bahar Şenliği Galasından yararlanan müdavimler de var. CCTV Bahar Şenliği Galası, Pekin Uydu TV, Dragon Uydu TV, Hunan Uydu TV, Jiangsu Uydu TV ve daha birçok uydu TV Bahar Şenliği Gala yayınlarının yanı sıra, marka sahiplerinin de doğal olarak katıldığı Ay Yeni Yılı'nın ilk gecesi.
Bu yıl Bahar Şenliği sırasında Huiyuan, Pekin Satellite TVnin Bahar Şenliği Galası ile el ele vererek sık sık Beijing Satellite TVnin 2019 Bahar Şenliği Galası 2019 için Belirlenmiş İçecek olarak gösterildi ve yüz milyonlarca aileye Yeni Yıl kutsamalarını gönderdi. Bahar Şenliği sırasında tüketici hayatında "eski bir dost" olarak, Huiyuan'ın Bahar Şenliği Galası sahnesinde yer alması şaşırtıcı değildir.Pekin Uydu TV Bahar Şenliği Galası etrafındaki pazarlama önlemleri serisi, FMCG endüstrisindeki markalar için de bir referans paradigması sağlar.
Huiyuan anlarını Çinli insanlarla paylaşmak için BTV Bahar Şenliği Galasına giriş yapın
Marka iletişiminin odağının giderek yeni medya platformlarına kaydığı günümüzde, Bahar Şenliği gibi geleneksel festivallerde TV'nin etkisi en üst düzeye çıkarılabilir. Tüm yaş gruplarını kapsayan ender bir platform olan TV, Bahar Şenliği aile buluşmasında eğlencenin ilk tercihi olmaya devam ederken, TV Bahar Şenliği Galası da Bahar Şenliği'nin vazgeçilmez bir kültür şöleni. Bu aynı zamanda birçok marka sahibinin, her türden medya patlaması yaşarken hala Bahar Festivali pazarlamasının ana savaş alanı olarak TV'yi kullanmayı seçmesinin önemli bir nedenidir.
Huiyuan ve Beijing Satellite TVnin Bahar Şenliği Galası, markanın izleyici alışkanlıkları ve Bahar Şenliği sırasındaki bir aile karnavalının nitelikleriyle son derece uyumludur. Bahar Şenliği, içecek satışları için en yoğun sezondur. İçecek markaları için, tüketicilerin TV izlemesi ve bunu markaların ve ürünlerin tanıtımını tamamlamak için kullanmaları için "en iyi zamanı" yakalayabilirler. Bu, tatil sezonunda etkili bir şekilde marka görünürlüğünü artırabilir ve aynı zamanda çizgiyi ilerletebilir. Satış büyümesi altında.
Pekin Uydu TV Bahar Şenliği Galası, sadece Yang Mi, Cai Xukun iki yıldız desteği değil, aynı zamanda Wang Kai, Luo Jin, Tang Yan, Yang Zi, Guan Xiaotong, Xu Weizhou ve diğer birçok tanınmış sanatçının katılacağı büyük bir kadro olarak tanımlanabilir. Kuyun'un gerçek zamanlı büyük verileri, Beijing Satellite TVnin Bahar Şenliği Galasının üç saatlik canlı yayında il uydu TVnin aynı döneminde% 2nin üzerinde izlenme oranıyla her zaman birinci olduğunu gösteriyor. Ağ verileri, Pekin TV Bahar Şenliği Galasının yayınlanmasının ardından tüm ağın popülaritesinin yüksek olduğunu ve Weibo'da toplam 9 sıcak aramanın listede olduğunu gösteriyor. Ve yaratıcı sözlü yayın, yıllık raflar, posterler vb. Gibi çeşitli biçimlerde kendisine entegre edilen Huiyuan da izleyicilerin ilgisini çekti. İstatistiklere göre, Pekin Uydu TV'de yayınlanan Bahar Şenliği Gala yayını sırasında Huiyuan, kameraya% 100 meyve suyu, sodyum sülfat, meyve posası, OU yeni mandalina, meyve püresi ve diğer ürünleri, 13 kata varan yakın çekimler dahil olmak üzere toplam 27 gezi getirdi. "Aile Portresi" çiziminde, Huiyuan Yeni Yıl hediye kutusu, aile birleşimi atmosferinde Huiyuan ile Bahar Şenliği arasındaki ilişkiyi güçlendirerek tüm süreç boyunca önemli bir destek olarak kullanıldı.
Pekin Uydu TV Bahar Şenliği Galası'nın program içeriğinin Pekin'in benzersiz kentsel niteliklerine ek olarak, zamanın başkenti olan Pekin'in soluğunu da gösterdiğini ve birden fazla programın tüm toplumun ekonomik gelişimini ve yaşam değişikliklerini gösterdiğini belirtmek gerekir. Huiyuan da dahil olmak üzere marka sahipleri, Bahar Şenliği'nin tüketim eğilimini şekillendirmeye ve yönlendirmeye çalışarak program tonlarını çeşitlendirmiş bir şekilde entegre ettiler.Örneğin, Huiyuan ile ilgili sözlü yayınlarda "sağlık", "mutluluk" ve "güzellik" gibi anahtar kelimeler yer aldı. Marka imajını güzel aile birleşimi ve mutlu yıllar imajıyla birleştirin ve aynı zamanda sağlığa odaklanma ve daha sağlıklı içecekler içme konseptini iletin.
Marka hafızasını güçlendirin ve "Huiyuan Yeni Yıl" a devam edin
Sürekli yenilenen marka iletişim püf noktaları ile karşılaştırıldığında, marka değerinin özü, ancak marka değerinin özüne sürekli odaklandığı zaman içinde marka sermayesi olarak kademeli olarak biriktirilebilir. Aslında 27 yıllık bir geçmişe sahip olan Huiyuan, tüketicilerin "sık müşterisi" ve bir anlamda Huiyuan, Yeni Yıl tatillerinde birçok aile için "belirlenmiş bir içecek" olarak kabul edilebilir. Son yıllarda, Huiyuanın Bahar Şenliği sırasındaki pazarlama stratejisi, bu noktayı sürekli güçlendirerek, Çin halkının Bahar Şenliğini kutlaması ve Bahar Şenliği sahnesiyle olan güçlü bağı sürekli olarak güçlendirmesi için "Yeni Yıl geleneği" olarak "Huiyuan'ın Yeni Yıl olarak adlandırılmasına" rehberlik etti.
Aynısı, bu sefer Pekin Uydu TV Bahar Şenliği Galası ile işbirliği için de geçerli. Örneğin, Bahar Şenliği Galası'nda Huiyuan Yeni Yıl rafının kurulması, Yeni Yıl ürünlerini Huiyuan ile yakından "bağladı". Aynı zamanda Huiyuan, Pekin Uydu TV'nin Bahar Şenliği Galası'nın yerleştirilmesiyle sınırlı değil, bunun yerine yayılma alanını buna göre genişletiyor. Haberlere göre, Bahar Şenliği için piyasa talebinin ve Bahar Şenliği Galasının yaygınlaşmasının ardından, Huiyuan'ın Yeni Yıl ürünleri de çevrimdışı olarak piyasaya sürülerek tüketicileri Beijing Satellite TV'nin belirlenmiş içecek kuşağı ve hediye kutuları gibi yeni unsurlarla satın almaya çekiyor.
Aynı zamanda, Huiyuanın reklamlarının birden fazla versiyonu, 7 gün 24 saat izleyicileri kapsayan, eşzamanlı olarak Pekin Uydu TV'de de yayınlandı. Reklamların tümü, ana tema olarak "Huiyuan Yeni Yıl" ı kullanıyor ve ürünleri "% 100 neşe" ve "% 100 çaba" iletmek için birleştiriyor. Ve diğer kavramlar, "Huiyuan'a Yeni Yıl denir" için daha fazla çağrışım ve uzantı verir. Yeni Yıl Günü, Pekin TV Bahar Festivali Gala yayınını takiben, Weibo platformunda etkileşimli bir etkinlik başlattı #BTV #, netizenleri Huiyuan içmek için Bahar Şenliği Galasını izlemeye çağırdı, meyve suyu kazanmak için Weibo'ya dönecek ve Pekin Uydu TV'nin Bahar Şenliği Galasına inecek. Bir günde yaklaşık bir milyon okuyucunun ilgisini çeken marka ve izleyici arasındaki derinlemesine etkileşime yükseltildi.
Tüketicinin ilgisini çekmek için rekabet etmek ve satış dönüşümünü teşvik etmek, Bahar Şenliği pazarlamasındaki başlıca yiyecek ve içecek markalarının öne çıkan noktasıdır. Huiyuanın mevcut Bahar Şenliği pazarlama önlemlerinin, temel temel olarak "Huiyuan Yeni Yıl" marka konseptinin mirasını aldığı ve bağlantı amacıyla çevrimiçi ve çevrimdışı marka ve ürünler arasında çift hatlı bir bağlantı başlatmak için Pekin Uydu TV Bahar Şenliği Galasından faydalandığı görülebilir. Bahar Şenliği boyunca çeşitli tüketim sahneleri tüketicilerin günlük aktivitelerine entegre ediliyor.
Bahar Şenliği pazarlama savaşı hala devam ediyor, kuşatmanın nasıl vurgulanacağı, tüketicilerin kalbinin nasıl kırılacağı ve her markanın becerisinin nasıl test edileceği. Huiyuan, klasik marka konseptini sürdürüyor ve sahneyi çok yönlü bir şekilde ortaya çıkarmak için markayı inşa ediyor. Oldukça zekice. Canlı Bahar Şenliği atmosferinde marka görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak öğrenmeye değer.
