"Dokunma bana" diyerek BMW ile dalga geçen Ning Hao, BMW'ye bir mektup yazdı
"Bayier'in Bahar Şenliği"
Son zamanlarda, BMW X Ning Hao tarafından yaratılan "Bayier'in Bahar Şenliği" adlı Ay Yeni Yılı mikro filmi Che Amca'nın arkadaş çevresini havaya uçurdu.
Yaygın otomobil reklamlarından farklı olarak "Bayil'in Bahar Şenliği", modellerin detaylarını çeşitli setlerde göstermediği gibi, Bahar Şenliğinin popülerliğinden yararlanmak için tanınmış yönetmenlerle de çalışmıyor. Aksine, 20 dakikadan uzun süren bu kısa filmde, Çinin insan dokunuşu konusunda bilgili bir yönetmen ile kökleri Çini giderek daha çok anlayan ve Çini giderek daha çok anlayan bir BMW gördüm ve ortaklaşa Çinliler için özelleştirilmiş bir sıcaklıktan söz ettiler. Kalp hikayesi.
Hikaye Ning Hao'nun memleketi olan Taiyuan'da geçiyor. Doksanlı yıllarda malzeme zengin olmadığında, bir zamanlar "Bayer" olarak adlandırılan BMW bir zenginlik ve sosyal statü simgesiydi. Ama küçük kahraman Li Hui'nin gözünde, ülkede sadece 100 bilgisayarı olan ve bilgisayarlarla dolu olan E34 o kadar güçlü değil. Babası "Bayer" adından dolayı arkadaşları tarafından bile güldü, bu yüzden arabayı değiştirmeye karar verdi. Bir isim.
Hikaye, arabayı yeniden adlandırmakla başlıyor ve sahne, 1990'larda Yeni Yıl'ın eşsiz lezzetinden çekiliyor. Böbrek ızgaraları, sportif gövde ve Bimmers'ın aşina olduğu güçlü performans parametreleri yoktur ve büyük akışlı yıldızlar ve büyük ölçekli özel efektler yoktur.Film izleme fikrim, küçük kahramanın isim değişikliğiyle açılır - Bayi Biber, Ba pantolon, dokunma bana, Bi Ma Wen ...
Çocukların isimlendirme beyinleri gittikçe büyüyor. Baba (B) Anne (M) Ben (W) Ortaya çıktığında ağlamaktan kendimi alamadım.
Tüm filmde beni en çok etkileyen şey, bir Alman şirketi olarak BMW'nin Çin halkının insani dokunuşunu her karış anlaması ve Çinlilere çok sempatik bir hikaye anlatması. Filmde "Bayer" sadece bir pervane, belki Kesai miğferinin, Yılbaşı Sokağı'nın ve küçük renkli TV'deki "Afanti" nin detayları kadar dokunaklı değil, ama küçük kahraman ona bir isim vermeyi umuyor, bu İsim onun derin umudunu ve ayrıca Çinlilerin değer verdiği aileyi ve sevgiyi de içerir.
Videoyu izlemek için aşağıdaki bağlantıya tıklayın:
https://v.qq.com/x/cover/mzc00200tabuw7f/v0033cgfbc1.html
"Bana Dokunma" dan "Ebeveynler ve Ben" e
21 Ocak'ta canlı yayına giren film, şu ana kadar Douban'da 7.7 sayı attı. Binlerce netizen film hakkında kendi duygularını bıraktı, sadece filmin gerçek duygularıyla hareket etmekle kalmadı, aynı zamanda gelecekte ailenizden bahsettiğiniz sürece BMW'yi düşüneceğinizi söyledi.
Böyle bir etki, sıradan viral videolar ve beyin yıkama reklamları ile elde edilemez. Yönetmen, benzersiz bir anlamla dolu olan kendi memleketinde çekim yapmayı seçti.Mükemmel bir ticari yarı-önerme çalışması, markanın ve yaratıcı ekibin ortak başarısını gerektirir. Kısa filmdeki hikayeler ve duygular bu şekilde ifade edilebilir ve Che Amca, BMW markasının samimiyetini ve hoşgörüsünü iç çekmelidir.
2006 yılında, Ning Hao'nun yönettiği "Çılgın Taş" filmi yayınlandı. BMW "Bana Dokunma" ile alay etti ve yüksek kaliteli ürünler ile popülerleşme arasındaki boşluğu alaya almak için kara komedi stilini kullandı. BMW, küçük bir kişinin vizyonuyla BMW'ye ulaştı. Kötü zevkin yorumlanması, iyi bilinmesine rağmen, markanın olumlu imajına bir bonus olmayabilir.
Ve bugün 2020'de BMW, o sırada kendisiyle alay eden yönetmenle bir kez daha işbirliği yaptı ve 14 yıl önceki "Bayer Bahar Şenliği" nde klasik pasaja saygılarını sundu. Ana yaratıcı ekip ayrıca şunları söyledi: "Yönetmene böylesine bir özgürlük tanıdığı, vücudunu yere bıraktığı ve izleyicilerle böylesine samimi bir şekilde iletişim kurduğu için bu sefer BMW markası için çok teşekkür ederim. Çok duygulandık."
Tabii ki, orta yaşlı Ning Hao da BMW için kendi anlayışıyla yeni bir yorum yaptı, B (baba) M (anne) W (ben) ve filmin sonunda "ev" yazdı. En sıcak yorum.
"Seni güzel bir yere götüreceğim
O yerde dondurma ye,
Yere yayılmış çikolata,
Saç kuyruğu o kadar lezzetlidir ki tütsüdür.
Kaburgalar çok yumuşak. "
Orada en iyi Yılbaşı yemeği var ve birisi sizin için her zaman kapıyı açacak.
2019'da BMWnin küresel satış hacmi 2,52 milyon araçtı ve bu, BMWnin tarihindeki en yüksek satış yılıydı. Çin pazarında, BMWnin 2019'daki satış hacmi 723.000 araçla aynı zamanda Çindeki BMWnin en yüksek satış yılıydı. Eski "Bayer", "Bayier'in Bahar Şenliği" nin aktardığı anlamda olduğu gibi, milyonlarca Çinli aileye "BMW" adı altında girdi - siz, anne babanız BMW'ye eşlik edin, herkese eşlik edin Çinli aile.
