Taobao Jingdong lüks satışları hedefliyor, üst düzey pazar yeni bir savaş alanı oluyor
İnsanların maddi yaşamının sürekli iyileştirilmesiyle birlikte, alışveriş davranışı, insanların günlük yaşamlarının temel ihtiyaçlarının ilk karşılanmasından itibaren yaşam kalitesini artırmanın bir yolu haline geldi. Dahası, alışveriş bir eğlence yolu olarak görülüyor. Üstelik alışveriş biçimi dünyayı sarsan değişikliklere uğradı.Geçmişte alışveriş denilince akla gelen ilk şey şehir merkezindeki alışveriş merkezlerine alışveriş yapmak, alışveriş yapmak, alışveriş yapmak ve sonunda neyi sevdiklerini seçmek oldu. , Ve şimdi konu alışveriş olduğunda, birçok insanın ilk tepkisi cep telefonlarını çevrimiçi alışveriş yapmak için açmak oldu ve çeşitli e-ticaret şirketleri de alışverişin her alanında rekabet ediyor ve şimdi yeni bir savaş alanı ortaya çıkacak gibi görünüyor.
Günümüzde e-ticaret platformları arasındaki en şiddetli rekabetten bahsedecek olursak, bu Taobao ve JD.com'dur.İki şirketin gelişiminin tamamen farklı olduğu söylenebilir.Taobao daha önce başladı ama ürün çeşitleri çok zengin. Uzun zamandır e-ticaret alanında lider konumunda ve temelde piyasada onunla rekabet edebilecek bir rakip yok. Bununla birlikte, geç gelen bir kişi olarak JD tamamen farklı bir geliştirme yolu seçmiştir. Birkaç yıllık geliştirmeden sonra, lojistiği ve satış sonrası kalitesi birçok kullanıcının övgüsünü kazanmıştır, bu nedenle pazar payını da yakaladı. İki e-ticaret şirketi Yarışma, iki farklı çalışma yöntemi arasındaki bir rekabettir.
Ancak, e-ticaret platformlarından alışveriş yapan sıradan insanlar genellikle bazı günlük ihtiyaçlar veya bazı kıyafetler, deri çantalar vb. Satın alırlar. Ancak son yıllarda Çin'de lüks malların satışları her geçen gün artmaktadır ve hatta dünyanın en büyük lüks mal pazarı haline gelmiştir. Tüm e-ticaret şirketleri doğal olarak bu çılgınlığı kaçırmayacaktır. Ali, Ağustos ayının başında lüks kanal Luxury Pavilion'u kullanıma sundu. Burberry, Hugo Boss, La Mer ve Maserati gibi birçok büyük uluslararası lüks markanın bu kanalda satılan ürünleri var. Bu platform yalnızca kullanıcıların lüks mallarına göre satın alıyor. Tüm kullanıcılara değil, açılacak hedef tüketicileri kaydedin ve seçin.
ABD'de yerel saatle 14 Ağustos'ta JD.com, 2017'nin ikinci çeyreğine ilişkin mali raporunu açıkladı. Mali raporla aynı zamanda Liu Qiangdong lüks bir çevrimiçi alışveriş platformu açma planlarını açıkladı. Daha fazla açıklama yapılmasa da, Bu kadar kısa bir aralıkla, lüks mallar pazarına girmek ve üst düzey tüketiciler için rekabet etmek neredeyse aynı zaman Olumlu rekabet durumu apaçık ortada. Aslında, 2017'ye girdikten sonra, JD.com lüks işini çoktan ayarladı. İlk olarak, yılın başında moda işini ait olduğu giyim ve ev mobilyası bölümünden ayırdı, bağımsız bir moda bölümü kurdu ve 6.18 yılında internete girdi. "Jing Zunda" hizmeti, tüketicilere ürün sunmak için elektrikli araba, takım elbise ve ayakkabı kullanmak ve belki de bir sonraki lüks çevrimiçi alışveriş platformunu planlamak.
Çin, 2016 gibi erken bir tarihte, dünyanın en büyük ikinci lüks mal tüketicisi olmak için Amerika Birleşik Devletleri'ni geride bıraktı, bu nedenle e-ticaret şirketlerinin neden bu büyük pastayı beğenmiş olması şaşırtıcı değil. Lüks markaların gözünde Çin e-ticareti uzun süredir olumsuz bir imajla var olmuş, örneğin Taobao, American Apparel and Footwear Association tarafından sahte ürünler için "Notorious Market" listesine dahil edilmişti. Sadece bir durum olsa da, lüks markalar için sahte konunun onlar için en sakıncalı konu olduğu söylenmelidir.Son yıllarda Taobao da "sahtecilikle mücadele" taahhüdünde bulunmuş ve bununla ilgili birçok önlem getirilmiştir. Birçok lüks markanın şu anda lüks kanalına girmesine izin verme yeteneği, sektör tarafından kabul edilmiş olmalı.
Bu yılın haziran ayı sonunda JD.com, alışveriş platformu Farfetch ile stratejik bir ortaklık kurduğunu da duyurdu ve ikincisi 397 milyon dolarlık zar attı. Liu Qiangdong şimdi Farfetch'in yönetim kurulu üyesi oldu. Farfetch'in dünya çapında 700'den fazla kişiyi bir araya getirdiğini bilmelisiniz Büyük mağazaların giremeyeceği veya girmeyeceği birçok vitrini ve birçok niş tasarımcı markasının ürünlerini içeren en iyi alıcı mağazalar ve marka ortakları, lüks satış alanına ilk kez giriş yapan, yerleşik olgun sistemlere sahip platformlarla işbirliğine ulaştı. JD.com için iyi bir seçim olabilir. Bir yandan nispeten istikrarlı bir mal tedarikine sahip olabilir. Öte yandan, diğer tarafın olgun işletim sisteminden ve deneyiminden de öğrenebilir ve kendi operasyonları için bir taşla iki kuşu öldürmek olarak tanımlanabilecek çok fazla öğrenme maliyeti tasarrufu sağlayabilir.
Daha önce, lüks malların Çin pazarına girmesinden sonra, fiziksel mağazalar her zaman ana satış kanalı olmuştur. Lüks malların bu fiziksel mağazaları, birçok şehirdeki CBD'lerde veya büyük alışveriş merkezlerinde bulunabilir ve hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak değerlendirilirse İki satış kanalı operatörler için önemli bir konudur. Günümüzde, giderek daha fazla insan çevrimiçi alışveriş yapmayı tercih etmektedir. Çevrimdışı mağaza satışlarını artırmak için büyük çevrimiçi trafikten nasıl yararlanılacağı incelenmeye değer. İki e-ticaret şirketi arasındaki yeni rekabet turu hala sabırsızlıkla bekleniyor.
