Victoria's Secret, Xi Mengyao'nun yere düştüğü 10 saniyede ne kadar para kazandı?
Dünden önceki gün Victoria's Secret tarihin en kötü kazasını yaşadı: Büyük şovda güreş yapan süper model, ana karakter Xi Mengyao .
On binlerce kez tıklanan videoda Xi Mengyao bir peri gibi elbise ve kanatlarla yürüdü. Ancak çok geçti ve çok geç oldu, uyarı yapmadan yere düştü ve İspanyol süper model Gizele'nin yardımıyla ayağa kalkmadan önce 10 saniye oturdu.
Geçmişte meydana gelen tüm krizler gibi, her türlü krizi halkla ilişkiler izledi.
Xi Mengyao hemen Weibo'dan bir özür yayınladı; eğlence çemberindeki tüm yıldızlar desteklerini ifade etti ve hamile olan Xie Na bile Xi Mengyao'nun neden düştüğünü açıklamak için dışarı çıktı.
Resim kaynağı: Weibo
Tam kavun yiyen insanlar Xi Mengyao'nun çalışmalarına saygı duyduklarında, emekli olup olmayacaklarını tartışırken, Victoria'nın Gizli yöneticisi Ed Razek konuştu: Xi Mengyao'nun güreştiği an, aklındaki şovdaki en güzel andı. Güreşte utanılacak bir şey yok, ayağa kalkıp performansı tamamlayabilmek en büyük başarıdır .
Kıdemli moda insanı Bay Song, Weekly Jun'a şunları söyledi: Çin'de böyle bir gürültüyle Victoria's Secret yaygın olarak tanındı. En azından Victoria's Secret IP'sinin popülaritesi, videonun 29 Kasım'daki küresel canlı yayınına kadar devam edecek. .
Victoria's Secret World, "Show" Tarafından Destekleniyor
1995 yılında, New York'ta mütevazı bir otelde ışıklar loştu ve sahne muhteşem değildi. Birkaç iç çamaşırı modeli podyumlarda yürüdü. O zamanlar Victoria's Secret, California, San Francisco'da az bilinen bir markaydı.
2017'de Şangay Mercedes-Benz Kültür Merkezi, ışıklar ve yıldızlarla göz kamaştırıyordu. Brezilyalı model Lais Ribeiro, 2 milyon dolar değerinde bir Fantasy Bra giyiyordu. Bu sütyen yapımının, toplam ağırlığı 600 karattan fazla olan, yaklaşık 6000 değerli taşla elde işlemeli 350 saat sürdüğü iddia ediliyor.
Önceki yıllardaki duruma göre kabaca tahmin edilen endüstri içeridekiler, Victoria's Secret Show'un bu yılki maliyeti yaklaşık 130 milyon yuan . Bu kavram nedir? Victoria's Secret ana şirketi L Brands'in en son üç aylık mali raporuna göre, karı sadece 86 milyon ABD doları, 600 milyon yuan'dan az.
Düşük kârlı Victoria's Secret, Victoria's Secret programına neden çok para harcadı?
Bir hesap hesaplayalım. Scalper'lar tarafından sadece bu yılki Victoria's Secret Show biletleri 350.000'e çıktı ve küresel bir rekor kırdı. Biliyorsunuz, Victoria's Secret biletleri son iki yılda sadece 102,000 yuan'e satıldı. (Hala çok pahalı, parası yetmiyor, ama bu bir durak) Sadece biletlerden elde edilen gelir Victoria's Secret'i küçük bir kazanç haline getiriyor.
Bu sadece ön sevişme. Victoria's Secret Show, uzun yıllardır sabit bir prosedür setine sahiptir: Önce çevrimdışı bir gösteri düzenleyin ve ardından birkaç gün sonra CBS (CBS) tarafından yayınlayın . CBS'nin Victoria's Secret Show yayın haklarını satın almak için her yıl 20 milyon ABD dolarından fazla para harcadığı ve bunları dünyanın birçok ülkesinde eş zamanlı olarak yayınladığı bildiriliyor.
Tencent, Youku ve iQiyi gibi çevrimiçi video platformları da Victoria's Secret'i hedef aldı. 2015 yılında Victoria's Secret ve Tencent Video, Victoria's Secret gösterisini yalnızca Çin'de yayınlamak için bir telif hakkı işbirliğine ulaştı. Belli bir çevrimiçi videonun personeli gizemli bir şekilde haftalık olarak Victoria's Secret'i satın almak için telif hakkı ücretinin şu anda kamuya açıklanamayacağını, ancak teyit edilebilecek şey fiyatın çok, çok yüksek olduğudur.
Victoria's Secret gösterisinin sık sık dünyanın önde gelen medyasının ön sayfasında görünmesinden sonra, bir sonraki adım Victoria's Secret iç çamaşırlarının satışı oldu. 2016'nın üçüncü çeyreği itibarıyla Victoria's Secret'in dünya çapında 1200'den fazla mağazası bulunmaktadır. Her Victoria's Secret Show'dan sonra iç çamaşırı satışlarını artırabilir. Victoria's Secret, dakikada 600 adet iç çamaşırı sattığını iddia etti. .
Victoria's Secret Show, tehlikeli
Victoria's Secret Show'un para kazanma mantığı kusursuz görünüyor. Güzel vücutlar satıyorlar, biz görsel zevk satın alıyoruz .
Ancak telaşın içinde gizli bir kriz var, Victoria's Secret Show'un popülaritesi her zamanki gibi devam etmedi . 2015'te Victoria's Secret Show'un reytingleri 2014'te 3,3'ten 2,3'e düştü; 2016'da 2,1'e düşmeye devam ederek önceki yılların en düşük reytingleri rekorunu kırdı. İçerdekiler, bir defilenin yaşam döngüsünün sadece 10 yıldan fazla olduğuna ve Victoria's Secret Show'un yüksek büyüme aşamasının geçtiğine dikkat çekti.
Bir zamanlar Victoria's Secret modellerinin vücut oranlarını ve iç giyim tarzlarını incelemeye istekliydik; FantasyBra'yı giyen şanslı adamı kıskandık ve bir gün merakla beklenen IT Kızı olabileceğimizi hayal ettik.
" Ancak beş yıl önce uzun, çıkıntılı bacakları ve aşk dolu somurtkan ağızları gördükten sonra tamamen sıkılmıştım. Bütün gün ıstakoz ve deniz kulağı yemek gibi ve iğrenç. . "Siz Zhihu netizenleri yazdı.
Vücut hala güzel olsa da, Victoria's Secret iç giyim tasarımı ve performansı pek yeni değil. İki yıl önce Victoria's Secret'i izlediğimizde kana bulandık; şimdi Victoria's Secret'a ifadesiz bakıyoruz.
Victoria's Secret'in yıllık rutin kanatları artık yeni değil
Estetik yorgunluğa düşen insanların tutkusu azaldı ve Victoria's Secret satışları soğuk bir kışa girdi. Mali rapora göre, Victoria's Secret'in bu yılın ilk üç çeyreğindeki satışları yıllık% 11 düşüşle 3.84 milyar dolardı; bu yılın başından bu yana ana şirketinin hisse fiyatı% 23.9 düştü ve piyasa değeri yaklaşık 3.4 milyar dolar buharlaştı.
Victoria's Secret altın için Çin'e geldi, işe yarayabilir mi?
ABD pazarı ölüyor ve Victoria's Secret yöneticileri dikkatlerini son derece zengin Çin iç giyim pazarına çevirdi. China Textile Economic Information Network'ün verilerine göre, Çin'in iç giyim pazarı yıllık 100 milyar yuan'dan fazla satışa sahip ve her yıl yaklaşık% 20 oranında büyüyor. . Kadın iç çamaşırları, yıllık 60 milyar yuan satış pazarı ile iç giyim pazarının yaklaşık% 60'ını oluşturmaktadır.
Böylece, Victoria's Secret çok sayıda Çinli modeli piyasaya sürmeye başladı. Liu Wen, Victoria's Secret sahnesinde en çok yer alan model, ardından Xi Mengyao, He Sui ve Ju Xiaowen geliyor.
Bu yıl Victoria's Secret sahnesinde yeni bir yüz daha var, Wang Yi. Aslen az tanınan bir amatördü, "Angel Road" adlı varyete programına katıldıktan ve şampiyonluğu kazandıktan sonra, Victoria's Secret sahnesine başarıyla çıktı ve birçok büyük isimle gösteriyi yürüdü. Çin pazarını memnun etmeyecek olursa, her zaman çok soğuk olan Victoria's Secret, muhtemelen sadece 20 yaşında olan yeni gelenleri kullanmayacaktır. .
Victoria's Secret mağazaları da Çin'e girmeye başladı . Geçen yılın ilk yarısında Victoria's Secret, Şangay'daki Huaihai Yolu üzerinde ilk amiral mağazasını açtı ve iç giyim satışına başladı. Bundan önce, Victoria's Secret'ın Çin'deki mağazaları yalnızca güzellik ürünleri ve aksesuarları satıyordu. "Double 11" arifesinde, Victoria's Secret Tmall amiral gemisi mağazası da sessizce açıldı ve 2017 Victoria's Secret Big Show'un birkaç sınırlı sürümü de amiral gemisi mağazasında önceden piyasaya sürüldü.
Taobao ile ilgili değerlendirmeye baktığımızda, Çinli kızlar hala Victoria's Secret'e meraklı . Veriler, Victoria's Secret cirosunun Double 11 sırasında geçen yılki 10 katını aşarak Tmall sütyenlerinin uluslararası markaları arasında ikinci sırada yer aldığını gösteriyor.
Ancak şüpheler de geliyor. Victoria's Secret Çinli kadınlar için uygun mu? Ne de olsa, rahatsız edici balenleri sosyal ağlarda muhafazakar bir şekilde eleştirildi.
Victoria's Secret iç çamaşırları ucuz değil. Victoria's Secret Tmall amiral mağazasında iç çamaşırların yarısından fazlasının fiyatı 300-500 arasında. Beyaz yakalı bir işçi, Weekly Jun'a bu fiyata birçok iç giyim markası arasından seçim yapabileceğini ve Victoria's Secret'i seçemeyebileceğini söyledi.
Wei Mi'nin kafasının üzerindeki bulutta hala kalite sorunları var. Bu yılın Eylül ayında, Şangay giriş-çıkış müfettişleri, Victoria's Secret dahil, Çin'e gönderilen bir grup iç çamaşırında aşırı formaldehit içeren ürünler tespit etti.
Victoria's Secret'tan bahsederseniz, insanların aklına gelen ilk şey ürün yerine göstermektir ki bu pek de iyiye işaret etmeyebilir.
" Çin'de Victoria's Secret için hala birçok belirsiz faktör var. Anlık dikkatin iç çamaşırı satışlarına çevrilip çevrilemeyeceği, yürümemiz ve görmemiz gerekiyor. . "Moda insanı dedi.
Metin: Tao Xiaocao, Yeni Medya Muhabiri, China News Weekly
