Özel Taobao Live Secret Hazırlık Kısa Video
[Yibang Power News] Birkaç gün önce, Yibang Power sadece Taobao Live uygulamasının kısa video içeriğini desteklemek üzere olduğunu veya uygulama sayfasına kısa video kanalları ekleyeceğini öğrendi.
Buna ek olarak, Haberlere göre, Taobao İçerik Grubu'nun iş departmanı, sayfayı beğendiğinizi tahmin etmek için eli değiştiriyor ve değiştikten sonra video içeriğine daha eğilimli olacak. "Aynı zamanda, birçok MCN kurumu doğruladı. Yibang'ın motivasyonu ve şu anda Taobao içerik pazarlama ekibi için, kısa videolarda iyi olan MCN kurumları şu anda kısa video içeriği desteği sunuyor.
Taobao Content E -Ticaret Bölümü ile temas halinde olan konuyu bilen bir kişi, orijinal "Weitao", "Wow Video" ve "İyi Mallar", Taobao ana sayfasının "Gecreceğinizi" veya Değiştirmesine ek olarak belirtti. Konu sayfasına, canlı yayın içeriğini, kısa video içeriğini destekleyin ve Taobao Master'ın konu sayfasındaki kişisel ana sayfasına bağlantı. Bu kısa video içeriği bir Taobao uzmanında birleştirilecek ve kısa videolar TAO'daki tüm kanalda açılacak, yani kısa video Tao çok kanalında engel olmadan dolaşılabilir.
Bu bağlamda, Yibang Power Ali yetkililerinden doğrulamalarını istedi ve yanıt alındı: "Şu anda Taobao Live uygulamasının kısa bir video işlevi yok. Form tüketicilerin ve içerik yaratıcılarının çeşitlendirilmiş ihtiyaçlarını karşılayabilir." "Sizi beğenme" ve diğer elden -elle sayfalar değişimi ile ilgili olarak, Ali halkla ilişkilerden sorumlu kişi, "İlgili iş personeliyle doğrulamadan sonra, bu doğru değildir." Dedi.
Taobao Live uygulamasının kısa video işlevi hakkındaki bilgilerin doğrulanıp doğrulanamayacağına bakılmaksızın, çeşitlendirilmiş içerik sunumu her zaman Taobao içerik ekosisteminin önemli bir özelliğidir. Grafik, canlı yayın ve kısa videolar farklı roller oynuyor.
"Taobao'da içerik yapmak isteyen tüccar nasıl olabilir?" Bu bir röportaj sorusuydu Jiang Fan Zhao Yuanyuan'a verdi. Zhao Yuanyuan'ın o zamanki cevabı şuydu: "Her şeyden önce Taobao'da bulunmalıdırlar."
Şimdi, Taobao Live uygulamasına kısa video içeriğinin eklendiği ve tüccarların çoklu sarma yerleşimi almalarına izin verildiği anlaşılıyor -bu, o yıl bu cevabın derinlikli bir uygulaması olarak anlaşılabilir.
Kısa video içeriği "Aydınlanma" olarak konumlandırılmıştır
Kısa Video MCN Ajansı'nın boynuzlarının kurucusu Zhou Yuan, Yibang'ın "Taobao'nun mevcut içerik taşıma kapasitesi yeterli olmadığına dikkat çekti. Kısa video içeriğinin desteklenmesi, içerik ekolojisini zenginleştirmeye ve ek eksiklikleri desteklemeye eşdeğerdir." Görüşüne göre, canlı yayın ve kısa videolar farklı ürün türleridir. Kısa videolar tüketicilerin parçalarına yöneliktir. Canlı yayın uzun süredir. Aksine, kısa video içeriği daha uzun sürebilir.
Kısa videoda Taobao Live'ın düzeni sadece içerik ekolojisi değil, aynı zamanda bir trafik yarışması ile ilgilidir. Kısa video içeriğini destekleyin, biri kullanıcının kalış süresini uzatabilir, diğeri yeni trafik çekmek ve etkili dönüşüm elde etmektir.
"Taobao'ya satın almak için Taobao Live uygulamasına tıklayın, birçok kullanıcı canlı yayını doğrudan Taobao'da izlemek için daha fazlasını seçiyor. Nispeten konuşursak, Taobao Live uygulamasının trafiği yeterli değil." Dedi. , Taobao'nun kısa videolar göz alıcı bir silah olarak kullandığı ve Taobao Live uygulamasında trafik çekme olasılığı olduğu göz ardı edilmiyor. "
Peki, Taobao Live uygulamasındaki kısa video nedir? Daha önce, Zhao Yuanyuan'ın Taobao'nun canlı yayın içeriği için beklentileri "Profesyonel İçerik+Promosyon İçeriği+Faiz İçeriği" idi ve üç ürün satıldı.
Sektördeki birçok kişi, "Taobao'nun canlı yayınının desteklediği kısa video, yalnızca canlı yayın içeriğinde kısa videolara veya Taobao'nun kafa haritası videosuna benzer şekilde, Douyin gibi değil, düzenlenebilir." Çünkü Douyin'in aksine, Taobao Live çok hedeflidir ve mal satmanın özellikleri çok belirgindir. "Böyle bir ekolojideki paragraflar hakkında konuşmak garip.
Aksine, Mangosteen MCN'nin CO'su Liu Wei, "çapaların orijinal kısa videosunun odak olabileceğine inanıyor, elbette, bazı canlı içerik dilimleri de içerecek. Ayrıca, canlı yayın veya kısa olsun Video, amoy içeriği, AMOY'daki içerik tüccara yavaş yavaş açılacak ve satıcının girişi AMOY'daki içerik ekolojisini yavaş yavaş yeniden aktive edecek. "
Bu şekilde, canlı yayın odası artık çapanın özel oturumu olmayacak ve kısa video artık özel bir oturum değil. Kazanan "iki yemeli". "Ama şu anda, çapa ve uzmanlar tam olarak açılmadı ve canlı yayınlar yapacak aynı insan dalgası değil. Bu orijinal gen tarafından belirleniyor. Fan ilişkisinin değeri, kısa video uzmanı bilir. İçeriğin tozu artırmak için nasıl kullanılması. Bu nedenle, canlı yayın ve kısa videonun açılması kesinlikle platformda bir trend. "Dedi.
Bir Head Net Red MCN Ajansı'ndan sorumlu kişi, Taobao'nun internet ünlüsü üzerinde çok az etkisi olan, ancak Üstatlar hakkında endişelenmesi gereken canlı yayın ve canlı yayın olduğuna inanıyor (işte canlı olarak malların teslimatını tamamlamak için Yayın odası ve CPS ile CPS ile CPS toplayın. Komisyonun saf çapası). "İnternet ünlülerinin genellikle kısa video özellikleri vardır. Yetenek nispeten uyumludur ve insanların canlı yayınının kısa bir video yeteneği olmayabilir."
Buna ek olarak, birçok MCN kurumu, "Taobao tarafından ne kadar trafik verilebileceğini görmek için ne tür bir içerik var, video izlemeye değmez ve canlı yayın içeriğinin dilimleri verimliliği artırabilir, ancak bu değil en önemli şey nedeni ". "Yalnızca mevcut bilgilerden yola çıkarak Taobao'nun yeni eylemi sadece MCN kurumu için dağıtım ve para kazanma kanalıdır ve sonraki yatırım yoğunluğunun özel etki tarafından belirlenmesi gerekir."
İster Taobao Live Uygulaması ister "Tahmin Ediyorsunuz" olsun, destekledikleri kısa video içeriği konumlandırma belirsizdir. Ancak bir tüccar Yibang'ın motivasyonunu, "" Guess You Beason "tarafından desteklenen kısa videolar bebeğin ana harita videosunu içeriyorsa, tüccarlar için büyük bir trafik girişi olacak."
Yeni trafik kime verilecek?Taobao'nun her önemli eylemi bir trafiğin yeniden dağıtılması olarak görülebilir. Yani tüccarlar için, kısa video içeriğini artırmak için Taobao Live yayını iyi mi yoksa kötü mü?
Kısa Video MCN Enstitüsü'nün kurucusu Li Yang, Douyin'in yakın zamanda emtia penceresi açılışının otoritesini güncellediğini belirtti. Malları getirmek için sadece gerçek isim kimlik doğrulaması gerektiriyor. Hayran sayısı artık gerekli değil, bu da büyük ölçüde azalıyor. mal getirme eşiği. Sonuç olarak, "Taobao'nun teslimatının eşiğinin de azalabileceğini ve kısa video stilinin çok değişeceğini" öngördü.
Sektördeki bazı insanlar, mevcut uzman sistemi üzerindeki etkisini göz önünde bulundurarak Taobao'nun taşıyıcı eşiğini doğrudan azaltmayacağına inanıyor. "Ali, tüccarları uzmanların önünde yapmak yerine kendi başlarına yönlendirmeye daha fazla dikkat edebilir.
Bu aynı zamanda Taobao Canlı Yayınından sorumlu kişinin WeChat genel hesap makalesine de yansır. "Tüm içeriğe bakan e -ommerce ekosistemine,%90'ı kendi kendini tüccarların bir yayınıdır ve uzman ankrajlarının oranı%10'dan azdır. İnsanlardan çok farklıdır. "Buna ek olarak, Ali yayınlanan verilere göre resmi olarak resmi olan Tmall Double 11, canlı yayına katılan tüccarların%50'sinden fazlasına sahiptir ve tüccar ve sektörlerin sayısı%100 yıl artar.
Crowrui "2019 İnternet Kırmızı E -Ticaret Çift Onbir Raporu"
Farklı bir perspektiften, kıdemli bir Taobao tüccarının Yibang'ın itici gücüne söylediği gibi, "Şu anda, büyük kadın dükkanlarının genellikle yurtdışında fotoğraf çekmesi gerekiyor ve maliyet iki katına çıkıyor ve küçük tüccar eğilimi takip edemiyor. Operasyon da daha basittir, zaman ve para tasarrufu sağlar. "
Tüccarların yetenek kaynakları için rekabetini atlamak ve tüccarları yayınlamak ve hatta kısa videolar yapmak için yönlendirmek, bu Ali'nin kargo eşiğini azaltmak için "kılık değiştirmesi" olabilir.
Bazı tüccarlar trafik kazanımı ve içerik yaratma yeteneklerini sorguladılar. Yibang'ın motivasyonunu, Taobao tüccarlarının trafik alması için üç ana kanal olduğunu söylediler: Tao Inner Free (Singtao ana sayfası, tek Tao Arama, Weitao, benzerlik, vb. Bekleyin ), kendini ziyaret (alışveriş sepeti, Taobao'm, doğrudan erişim), ücretli trafik (Taobao müşterileri, ürün satışları star mağazaları, trafik yoluyla). "Taobao'nun yeni eyleminden en çok etkilenen, Taobao tüccarları için önemli bir trafik kaynağı olan Taobao'nun ana sayfasındaki trafiktir. Gelecekte kısa video ve canlı yayın yetenekleri yoktur ve ana sayfadaki trafik daha fazla olabilir. zor."
Mangosteen MCN'nin ortak ortağı Liu Wei, "En çok etkilenenler muhtemelen küçük ve orta ölçekli işletmeler ve Taobao yerli uzmanlarıdır. Tüccarların ve uzmanların trafiği, içerik yeteneklerinin içeriğini desteklemek için yeniden dağıtılacak. Uzman kesinlikle pes edecek. "
Bununla birlikte, sektörde tam tersi görüş sahibi insanlar da var. "Bu mutlaka değil, ancak bazı küçük işletmelerin fırsatı burada, çünkü her tüccar ürünlerini daha iyi gösterebilir."
Başka bir deyişle, trafik pastası çok büyük ve daha fazla insan var ve her tüccara veya uzmana bölünmüş daha az insan var. Yeni kabul edilen küçük ve orta ölçekli tüccarlar Taobao'nun yüksek kaliteli Kol haline gelebilirse, trafik kaçınılmaz olarak orada olacaktır.
Douyin, hızlı "peynir"Tao'da trafiği elde etmenin artan zorluğu bağlamında, yeni fırsatlar bulmak için yeni fırsatlar için yeni fırsatlar için yeni fırsatlar aramak, giderek daha yeni fırsatlar için yeni fırsatların seçimidir.
Liu Wei, çapa uzmanının "çıkışının" tüccardan farklı olduğunu söyledi. "Anchorist ' ', bir yandan, platformun sorunu. Çapa, öngörülen bir sonuç haline geldi. Geçmişlerin şansı nispeten küçük ve platformun içeriğinin içeriği ayarlanıyor. Yavaşça ortadan kaldırılıyor, ve çıkış hayatta kalma fırsatı olabilir. Öte yandan, çapa ve uzmanlar bu talebe sahipler. Tao nei insanlar içerik yoluyla tüketici kararlarını etkilemesine rağmen, tüm ağ hakkında konuşma hakkı çok az şey gerektiriyor. Tüm ağ ve tüm platformun geliştirilmesi de AMOY içine boşaltılabilir ve dönüşüm kısa video veya canlı yayın odasında tamamlanır. "
Öte yandan, Taobao kısa video içeriğini güçlü bir şekilde destekliyor ve içeriğin kapalı içeriğini tamamladı. Amaç "tüccarları ve dışarı çıkmak isteyen internet çapasını bırakmak ve aynı zamanda kullanıcıları elinde tutmak". Ve bu aynı zamanda "Douyin, hızlı elli e -ticaret, Pinduoduo'nun Yükselen Şovu" nun getirdiği rekabetçi ortam olabilir.
Bunlar arasında, "Douyin'in Taobao'ya yönelik tehdidi geçici olarak söyleyemiyor, ancak yakalama eğilimi var. Sadece Douyin'e dikkat etmeyi biliyoruz, ancak arkasındaki başlıklardan nadiren bahsediliyor. Ayrıca, Douyin yavaş yavaş kendi organize etti. Son zamanlarda ürünler. Kütüphane. Trafik ve emtia ile böyle bir yer değil mi? "Dedi.
Bu yılki çift 11 dönemde, Douyin'in resmi tanıtım görevi, kayıt görevinin "Yüz Kişiler Planlama Grubu" nun başlatılması da dahil olmak üzere platformdaki reklamverenlere ve uzmanlara birçok "yeni hizmet" sağlayacak ve Organizasyonel Çevrimiçi Seçim Toplantısı. Bekleyin.
Taobao'nun kısa video alanının yayınlanıp yayınlanmadığı konusunda Douyin ve Kuaishou gibi platformları etkileyip etkilemeyeceği konusunda, birçok Douyin MCN kurumu "kısa vadeli etkilerin harika olmayacağını" söyledi.
Canlı yayın açısından, Taobao'nun on milyarlarca seviye yaşadığı ile karşılaştırıldığında, Douyin Live Broadcast şu anda sadece bir milyon seviyeli iş. Kullanıcı sayısı söz konusu olduğunda, Douyin Live 11.11 savaş raporu, Douyin alışveriş sepetlerinin aktif etkileşimli kullanıcılarının sayısının 50 milyonu aştığını ve Taobao Live'a katılan kullanıcı sayısının ulaştığını gösteriyor. YA'nın canlı yayınlarının sayısı 38.23 milyon ve Li Jiaqi 24.45 milyon canlı izleyiciden oluşan yayınlar.
Sonuç olarak, yukarıda belirtilen uygulayıcılar "Douyin'in de canlı yayın yapıyor, ancak Taobao'nun canlı yayınının cirosu Douyin'i aşıyor ve aynı doğru. aslında aynı. ","
Liu Wei ayrıca Yibang'ın motivasyonunu, "Herhangi bir etki olacağını sanmıyorum. Douyin, hızlı el -ticaret ve Taobao kısa videoları farklıdır. E -ticaret için içeriktir. Çekirdek, yaratıcıların trafik kullanmasıdır. Kılavuz farkındalık. Taobao, içerik için bir e -ticarettir. Çekirdek, içerik özelliklerine sahip E -ticaret oyuncularıdır, böylece platformun temel kullanıcıları içerik oluşturmaya katılır. "
Başka bir deyişle, Kuaishou ve Douyin'in kendi hendekleri vardır. Konumlandırma Pan -Entertainmenttir ve Ali tamamen ticaridir. Arama algoritmasından başlayarak, her şey tüccarın etrafında satılır. "Önce ve sonra ikisinin e -ticaret işinin doğası çok farklıdır. Biri alışverişle birlikte gelen yaratıcı içeriktir, diğeri içerik yaratmaktır." İçerik E -Ticaret Uygulayıcısı konuştu. (Metin/liao zilin))
