İnteraktif "Salgın" Röportajı Yao Junhong, Büyük Arama Arabasının Kurucusu: Salgından sonra çevrimiçi işlemler "Küçük Blowouts" olacak
Her Muhabir: Duan Siyao Editor Her Editör: Fan Wenqing
Yeni koroner pnömoninin salgınının ortaya çıkması aniden otomobil endüstrisini hazırlıksız hale getirdi.
4 Mart'ta Yolcu Federasyonu veri yayınladı. Bu yılın ilk iki ayında yerli binek otomobil pazarının son 20 yıldaki en büyük düşüş olan%41 yılda düşeceği tahmin ediliyor. Aynı zamanda, Çin Otomobil Sirkülasyon Derneği'nden elde edilen veriler, Şubat ayında, otomobil satıcısı envanteri erken uyarı endeksinin%81,2 olduğunu gösterdi. astar.
Salgın otomotiv endüstrisine zorluklar getirirken, fırsatlar da gizleniyor. "Otomotiv endüstrisi azalsa da, piyasa bölümlü pazardaki tüketim yükseltmeleri eğilimi açıktır ve batan pazarın hala daha fazla potansiyeli var." Dijitalleşme, çevrimiçi işlemler ve çevrimiçi pazarlamanın gelecekte küçük bir patlama durumuna gireceği günlük ekonomik haberler.
Fotoğraf Kaynağı: Kurumsal Fotoğraf Verme
Canlı ve kısa videoların hızlı yükselişi otomotiv endüstrisine yeni bir canlılık getirdi. Özellikle salgının patlak vermesinden bu yana, otomobil üreticileri, bayileri ve otomotiv e -ticaret platformları otomobil satmak için "su denedi".
Aslında, geçen yılın başlarında, büyük arama otomobili canlı satış modelini dağıtmaya başlamıştı. "Salgından sonra, Da Sou Car'ın 24. Otomobil İş Departmanı, bir otomobil canlı inkübasyon ürünü 'Big Search Leopard' başlattı. Canlı etkinleştirme hizmetleri sunarak, otomobil üreticilerine, 4S mağazalarına vb. Yardımcı olun. Hedef kullanıcıların gerçekleştirme ve gerçekleştirme elde etmek için gerçekleştirilmesi. Satış dönüşümü. "Yao Junhong'a göre, Ortadan Ortadan itibaren Big Search Leopard Bao, bir dizi bayi grubunu kapsayan 1.300'den fazla ön satır satışına yerleşti.
"Savaş" planını hızla değiştirin
Bu yeni Crown Pnömoni salgını çevrimdışı ve araba seçimi talebini engelledi ve büyük arama arabası da zorluklarla karşı karşıya. Veriler, bir otomobilin ülke çapında 31 il, 325 şehir ve 2079 ilçe ve ilçeyi kapsadığını ve 5.500'den fazla ulusal topluluk deneyimi mağazasına sahip olduğunu göstermektedir.
Resim Kaynağı: Muhabir Zhang Yun tarafından her seferinde çekin
"Salgından sonra, bayi kanalıyla ilgili bilgileri senkronize etmenin yanı sıra, bayileri iyi bir önleme ve kontrol önlemleri için iyi bir iş yapmaya ve yerel yönetimin gereksinimlerine göre makul bir şekilde düzenlemeye çağırdık." Yao Junhong. Bahsedilen çevrimiçi eğitim hizmetlerini önceden başlatın ve salgın sırasında müşteri performans sunumunu ayarlayın ve dağıtım ve teslimat planını makul bir şekilde düzenleyin.
Ülke çapında otomobil satıcılarının mümkün olan en kısa sürede çevrimiçi satış yapabilmesine izin vermek için, Araçlar Arama Üniversitesi WeChat pazarlaması, hızlı elli canlı yayın ve satış uyumluluğu dahil çevrimiçi eğitim kursları başlattı.
DA SOU arabası altındaki tüm sektörler de bir "savaş" planını hızlı bir şekilde oluşturdu. Bunlar arasında, "Sıfır İletişim Hizmeti" nü başlatmak için "Sıfır İletişim Hizmeti" ni zıplayan yeni perakende platformu, "0 İletişim İzleme", "0 Kişiler", "0 İletişim Araba Alma" Araba Satın Alma Hizmeti ve Uygulamada aynı zamanda 360 derecelik video araba izleme hizmeti başlatıldı.
İkinci araba yeni perakende platformu büyük arama araba evi seçildi "iyi otomobil devi" iletişim olmadan çevrimiçi satın alma hizmeti olmadan kullanıcıların evden ayrılmadan ikinci otomobil satın almalarını sağlar. Çevrimiçi araba satın alımını çevrimiçi satın almadan, çevrimiçi danışmanlık, çevrimiçi danışmanlık izlemekten çevrimiçi rezervasyona ve otomobilin teslimatına, tüm sürecin çevrimiçileştirilmesini gerçekleştirmeyen modeller.
İşin ayarlanmasına ek olarak, büyük arama arabaları da şirket düzeyinde salgının önlenmesini aktif olarak önler. Bahar festivalinden önce, Hangzhou Genel Merkezi, Pekin Şubesi, Şangay Şubesi ve Düzenli bir şekilde koordine etmek için özel bir çalışma grubu salgını önleme ve kontrol grubu kuruldu. Diğer yerler. Tıbbi malzemeler, satın alma, uzaktan ofis koordinasyonu vb. Ayrıntılı olarak konuşlandırılır.
Yao Junhong gazetecilere, şu anda Hangzhou, Pekin, Şangay, Guangzhou, vb. Gibi ofis mekanlarının yerel yönetimin gerekliliklerine göre devam ettiğini ve iç iletişimin etkilenmediğini söyledi.
Sektörde canlı satan otomobiller acilen ihtiyaç
Yeni Crown Pneumonia'nın getirdiği endüstri ikilemiyle başa çıkmak için, birçok otomotiv markası ve bayisi ve otomobil e -ommerce, VR otomobiller ve canlı otomobiller gibi yeni hizmetler başlatmak için ön tarafa döndü. Faw-Volkswagen, Xiaopeng Automobile, SAIC, BYD ve diğer otomobil şirketleri dahil olmak üzere kaba istatistikler çevrimiçi canlı otomobiller gerçekleştirdi.
Canlı otomobilin satmasının nedeni bu kadar popüler, bir yandan, aracı izleme etkinliğini ve kısa vadeli yoğun bilgi yayınını artırabilir ve tüketicilerin niyetin niyetlerini hızlı ve kapsamlı bir şekilde anlamalarına izin verebilir. Diğer yandan, zamanında etkileşim karşılaştırması, tüketicilerin modelleri, görünümü, iç mekan ve dinamikliği anlamalarına da izin verebilir.
Fotoğraf Kaynağı: Fotoğraf Ağı
Bununla birlikte, bazı görüşler otomobil gibi emtialar için, otomobilin satışının maddeden daha büyük olduğuna ve gerçek dönüşüm oranının yüksek olmadığına inanmaktadır. Bu bağlamda Yao Junhong, "Günlük Ekonomik Haber" muhabirine bir örnek verdi. 22-23 Şubat tarihleri arasında Büyük Arama Leopard ve Taobao Live Broadcast, otomobil markası için büyük bir "çevrimiçi canlı otomobil şovu" düzenledi. Canlı yayın arabası sırasında Etkinlik, çevrimiçi canlı yayın sayısı 1.48 milyondan fazla ve toplam 110 kullanıcı siparişi çevrimiçi oldu.
Aslında, Da Sou Car'ın yeni perakende markası uzun süredir canlı testlere başladı. Weifang, Shandong'daki bir otomobil topluluk mağazası, canlı yayın yoluyla iki ay içinde yaklaşık 30 araç satma sonuçlarını yarattı. Bu yıl Şubat ayında toplam 16 sipariş elde edildi. Siparişlerin%90'ından fazlası canlı yayından geldi. Sadece yaklaşık 3.
Yao Junhong, canlı yayın ve kısa videoların geliştirilmesinin otomotiv endüstrisinin genel çevrimiçileştirilmesinin teşvik edilmesinde büyük bir rol oynayacağına inanıyor. Canlı satış otomobilleri, OEM'lerden çevrimdışı otomobil satıcısına sektöre acil bir ihtiyaç haline gelecektir.
Otomobil satıcılarının mümkün olan en kısa sürede çevrimiçi satış yapabilmesine izin vermek için, DA SOU'nın bir yan kuruluşu olan Arama Üniversitesi Üniversitesi, WeChat Marketing, hızlı hareket eden canlı yayın ve dahil olmak üzere çevrimiçi eğitim kursları başlattığı anlaşılmaktadır. Satış Uyumluluğu.
Otomotiv endüstrisinde "arzu" dijitalleşme
Saygın otomobilin arkasında, yeni koroner pnömoninin dijitalleşmesini hızlandırma işlemidir.
"Çevrimdışı perakende sistemindeki salgının orijinal iş modeli çok etkiledi. Çevrimdışı bir araba izlemek ve seçmek bastırılacak. Tüm endüstrinin dijitalleşme talebinin hızla büyümesi bekleniyor." Yao Junhong, salgından sonra inanıyor. , Çinli otomobil üreticileri dijitalleştikten sonra dijitalleşiyor ve çevrimiçileştirme diğer ülkelerden daha yüksek olacak.
Yao Junhong, dijitalleşme çağında sadece işletmeler arasındaki departman, iş ve veri birlikte çalışabilirliğini değil, aynı zamanda tüketicilerin ve işletmelerin hedef kullanıcılarıyla nasıl bir bağlantı kuracağını vurguluyor.
Bazı kurumsal araştırmalar, giderek daha fazla alıcının araba seçimi için ilk durak olarak çevrimiçi kullandığını buldu. Daha fazla tüketici, araba markası bilgilerini, modellerini ve fiyatları çevrimiçi olarak anlamak için kullanılır ve daha sonra Test Drive, vb. Promosyon sırasında çevrimiçi ödeme yapın ve 4S mağazasından arabayı alın. Bu, parçalanmış tüketici kanallarının ve kanallara ulaşan bilgilerin her seferinde biraz kaybolduğu ve bu da müşterileri kaybetme riskini artıracağı anlamına gelir.
Yao Junhong, "Günlük Ekonomik Haberler" nin muhabirine verdiği demeçte, "Otomobil pazarındaki soğuk kış ve salgının ikili etkisi altında, otomotiv endüstrisinin dijital pazarlamanın gerçekleştirilmesinin önemini tanıması gerekiyor."
Fotoğraf Kaynağı: Fotoğraf Ağı
Aslında, otomotiv endüstrisi dijital dönüşümü vurgulamaktadır, ancak güvenlik ve diğer yönler nedeniyle dönüşüm sonuçları büyük değildir. Bulut bilişimin geliştirilmesiyle, işletmelerin "bulutu" artık genel eğilim. İmalat endüstrisi için bulut hizmetleri sağlayan bir şirket olan bir şirket olan bir şirket, şu anda sağlayabilecek maksimum bulut ortamının%99,9'a ulaştığını söyledi.
Yao Junhong, otomotiv endüstrisinin dijitalleşmesinin geliştirilmesiyle, tüm otomotiv endüstrisine yeni geliştirme fırsatları getirecek daha fazla yeni internet teknolojisi ve yönteminin olacağına inanıyor.
Günlük Ekonomik Haberler
