Görünüşe göre "üzüntü" bir "gişe" ye dönüşebilir
Yazar / Staci
"Oyuncu kadrosu tanınmıyor, aynı zamanda bir gençlik ağrı filmi. Asıl nokta, hikayesinin adı kadar üzücü olması ve aile birleşimi için Sonbahar Ortası Festivali'ne uygun olmaması." Bu, bir tiyatro yapım yöneticisinin gösterim öncesi "Nehre Karşı Hüzün" üzerine yorumu. görünüm.
Ancak beklemediği şey, bahsettiği "üzücü" filmin Sonbahar Ortası Festivali'nin ikinci yarısında karşı saldırıya geçmesi ve hatta hafta içi bir prova ve gişe "ters büyüme" trendi sahnelemesiydi. Maoyan ilk başta gişenin sadece 80 milyon olduğunu tahmin etmişti, bugün saat 22: 00'de (26 Eylül) gişe 160 milyonu aştı ve her an zirveye ulaşmak "Altın Kardeş" i geçebilir.
İlginç olan şey, filmin ağızdan ağza sözünün de çok iki seviyeli olması, Douban puanı yalnızca 5,8 ve kedinin göz puanı 9,1. Bu "üzücü" başarılı karşı saldırıyı yapan şey nedir?
Xiaoyu, Maoyan bilet alıcılarından uzun yorumlar topladı ve çoğunun "kampüste zorbalık" konusunu tartıştıklarını ve hatta film tanıtım materyalleri altında kendi deneyimlerini yorumladıklarını gördü.
Gençlik filmlerine takıntılı ışık nihayet bu sefer saf güzellik yolunu izlemiyor ve bir dönüşüm stratejisiyle geliyor. Şu anda, ambalaj stratejisinin açıkça işe yaradığı görülüyor. "İlk kampüste zorbalık temasını" reklam gösterisi olarak kullanan film, kampüs karşıtı zorbalığı ekledi Yasalar ve yönetmeliklerle ilgili haberlerin sonunda, kampüste zorbalık mağdurlarıyla bir röportaj videosu da ekliyorum. Guo Jingming'in gençlik acı romanı "Hüzün Nehre Karşı" dan doğan, sosyal önemi olan gerçekçi bir filme dönüştü.
Bu yılki patlayıcı "Ben Tıbbın Tanrısı Değilim" oluşturuldu ve "hastalar ve yüksek fiyatlı ilaçlar" gibi konular üzerinden tartışma etkisi yaratma, ardından dikkat ve tüketimi ateşleme stratejisi bazı filmlerin duyurulmasında devam ediyor.
Güncel etkiler yaratmak, belgeseller için en yaygın kullanılan pazarlama stratejisidir. 21. yüzyılın başında belgesel filmler, Tayvan filmlerinin en düşük döneminde inanılmaz gişe sonuçları yarattı. Sosyal konuların kendi güncel etkileri vardır ve sosyal konuların film izleme davranışını teşvik etmek için kullanılması uzun zamandır yaygın bir pazarlama taktiği olmuştur. Bununla birlikte, konu sansürünün hassasiyeti ve gerçekçi konuların eksikliği nedeniyle, konu yaratmanın pazarlama yöntemi uzun süredir ana akım haline gelmedi.
Geçen yılki "Twenty-two" ve "Kai Rinpoche" konu pazarlamasının ilk temsilcileri. İlki, "rahat kadınlara" özen gösterdiği için güncel bir etkiye neden oldu ve ikincisi, "Tibet hacları" konusunu tanıttı. Her iki film de arka arkaya 100 milyon kırarak belgesel gişe rekoru kırdı.
Uzun metrajlı filmler, güncel pazarlama oluşturmada daha ihtiyatlıdır. Chen Kexin'in ilk günlerde "Sevgili" yi kaçırmasının başarısı olmasına rağmen, "Ben bir ilaç tanrısı değilim" başlangıçta gerçeği bir pazarlama noktası olarak değil, bir komedi teması olarak kullanmıştı, ancak takip, yanlışlıkla beklenmedik sosyal konu etkilerini tetikledi ve yardımcı oldu Film gişelerindeki büyümeyle aynı zamanda, kamuoyu ölçeğinin boyutunu da test etti.
Ardından aile filmi "Kardeşimi Uzaklaştır" yine "tek çocuk ve ikinci çocuk" konusunu gündeme getirdi, küçük ve orta maliyetli filmlerin karşı saldırısını tamamladı ve sonunda 370 milyon gişe hasılatı elde etti.
Pek çok başarılı vakayla, ışık doğal olarak gençlik filmi "Nehre Karşı Üzüntü" yi sosyal temalı bir film haline getirme, "kampüs zorbalığı" konusunu ele alma ve Kore filmi "Melting Pot" ile karşılaştırma fırsatını kaçırmayacaktır. Sosyologlar ve psikologlar filmi izlediler ve tavsiye ettiler.Örneğin, ünlü sosyolog Li Yinhe'nin Weibo'su hararetli tartışmalara yol açtı.
Sosyolog Li Yinhenin sesi, bunun bir pazarlama mı yoksa aktif bir platform mu olduğunu bilmiyorum, bu yüzden şimdilik bunu tartışmayacağım. Ancak, kampüste zorbalığa dair yurt içi farkındalığından ve kampüs zorbalığına muhalefet çağrısında bulunduğundan bahsetti. Bu noktayı vuran bir ses ... Son yıllarda, hain bir sosyal haberle birlikte, birçok kişi "kampüs zorbalığı" sorununun ciddiyetini fark etti. Okul günlerinde zorbalığa uğrayan kurbanlar büyüdü.
Hafif propaganda stratejisi ve filmin kalitesi ne olursa olsun, "Hüzünlü Nehir", Çin film tarihindeki kampüs zorbalığının toplumsal temasındaki boşluğu doldurdu ve kampüs zorbalığının kurbanlarına bir çıkış yolu açtı ve kendiliğindenliklerini tetikledi. "Ben de" etkisi.
Filmlerin gerçekçi temalardan yoksun olduğu şu anda, toplumsal meseleleri içeren her filmin "sessiz" grup için seslendirme işlevi var. Topikal etkilerin altın çağındayız. "Bir Üzüntü Nehri" nin doğru zamanda bir adaptasyon ve propaganda stratejisi seçtiği söylenebilir.
"Bir Nehir Keder" gençlik acısının romanı olmasına rağmen, romandaki zorbalığın detayları çok gerçektir. Guo Jingming ilk denemelerinde sınıf arkadaşları ve hatta öğretmenler tarafından zorbalıkla karşılaştığını açıkladı.
Filmin uyarlamasına düşmek, olay örgüsünün bu kısmını korumak ve daha da önemlisi Guo Jingmingin romandaki zorbalara ve seyircilere yönelik suçlamalarını eski haline getirmek, "Kurban fail olduğunda, seyirci güçlendirici olduğunda, "Şaka" denen bu saçmalıkta seyirci yoktur, sadece failler ... "
Zorbalık kurbanlarının duygusal yönlerini vuran ve duygusal rezonansını uyandıran bu satırlardır ... Bu suçlamalar, "Story of Yanxi Palace" da ortaya konulan intikam planından ilham alan ferahlatıcı duygular gibi. Sıradan izleyiciler için, filmin duygusal katarsisinin işlevi, hikayeyi izlemekten daha büyüktür ve her konunun izleyicinin duygusal ihtiyaçlarını harekete geçirme olasılığı vardır.
"I'm Not the God of Medicine", gerçeklik temalarının geniş pazar beklentilerini kanıtlıyor ve aynı zamanda kitle düzeyinde gerçeklik temalarının pazar kabulünü de açtı. Bu nedenle, Ma Yili ve Yao Chen'in başrollerini paylaştığı "Find You" adlı filmi National Day dosyasında gördük ve Ekim sonunda yayınlandı. Yang Mi'nin oynadığı "Baby", art arda "gerçekçilik" etiketleriyle işaretlendi. "Daha önceki yıllarda olsaydı, Ulusal Gün dosyası" Seni Bulmak "konusunda kesinlikle iyimser olmazdı, ancak aksiyon ve komediye ek olarak, böylesine gerçekçi bir temayla gişe beklenenden daha iyi olabilir." Dedi.
Peki gerçekçilik gerçekten geliyor mu?
Bazı eleştirmenler, Hint filmlerinin Çin'de son iki yılda popüler hale gelmesinin nedeninin Çinlilerin çekmeye cesaret edememesi gerçeğinden kaynaklandığına inanıyor. Bollywood filmleri çekti, ataerkillik, eğitim ve "okul bölgesi konutları" gibi yerli filmlerin boş konularını doldurdu. .
Örneğin, bu yıl tanıtılan "Başlangıç Çizgisi" eğitim konularını içeriyor, orta sınıfın çocuklarının başlangıç çizgisinde kalması için yoksul gibi davranmasının hikayesini anlatıyor ve sistemdeki birçok mantıksız fenomeni gösteriyor. Geçen yıl piyasaya sürülen Tayland filmi "Genius Gunner", yurtdışındaki İngilizce sınavlarında "kopya çekme" olayına odaklandı. Bu tür konular, bugün Çin'de söz konusu olabilecek bir tür olmayabilir.
"Ben Tıbbın Tanrısı Değilim" den "Nehre Karşı Hüzün" e kadar hepsi filmin gerçek konularını rafine ederek filmin daha geniş bir ilgi alanı çekmesine yardımcı oluyor ve hatta pazarlamayı öne çıkarmak için konuyu seçiyor ki bu da mevcut izleyicinin sadece olmadığını kanıtlıyor Film izlemek basit bir eğlence tüketimi olarak görülüyor, kendi düşüncelerini tetikleyebilecek daha gerçekçi temalar görmeyi umuyorlar. Tüketici tarafındaki bu yeni fenomen aynı zamanda temaların mevcut gerçekliğinin çok az olduğu anlamına geliyor.
