NetEase, salgın sonrası dönemde yeni tüketici eğilimlerini ortaya çıkarmak için 4. yıl dönümü büyük verilerini dikkatle seçti
Wuhan'ın engellenmesi, iş, üretim ve okulun yeniden başlamasıyla Çin, salgın sonrası dönemi resmen başlattı. 12 Nisan'da Netease Yanxuan "Yanxuan 4. Yıldönümü Büyüme Raporu" nu yayınladı.Yıldönümünde, Netease Yanxuan pro ücretli üyelerin ücretli kullanıcılarının sayısı bir önceki yıla göre% 120'den fazla arttı. Resmi dönem (8 Nisan - 11 Nisan ) Toplam sipariş sayısı bir önceki yıla göre yaklaşık% 30 artarken, yeni kullanıcıların sipariş sayısı bir önceki yıla göre% 115 arttı.
Bu rapor sadece 4 yaşındaki Yanxuan'ın geçen yılki büyümesini göstermekle kalmıyor, aynı zamanda bu özel zamanda salgın sonrası dönemdeki büyük tüketim verilerini de ortaya koyuyor. Salgın sonrası dönemin ilk e-ticaret promosyon etkinliği olarak, bir bahar için "mühürlenen" tüketicilerin ne satın aldığına bir göz atalım.
Sağlık ürünlerinde yıldan yıla yaklaşık% 500 büyüme oranıyla salgın önleme ve tüketim konusunda artan farkındalık
NetEasein özenle seçilmiş öğelerinin yıldan yıla büyüme oranına bakıldığında, tıbbi ve sağlık bakım ürünlerinin satışları yaklaşık 5 kat artışla "tek seferlik". Bu salgın sonrası dönemde, tüketicilerin salgın önleme konusunda kendi farkındalıklarını yavaş yavaş geliştirdikleri görülebilir. Raporda açıklanan verilere göre maskeler, alkollü bezler ve dezenfektan spreyler tüketiciler tarafından satın alınan en popüler anti-salgın ürünlerdir.
"Ağır para" sağlığın korunması, sağlık hizmeti tüketim eğilimi açıktır
Aynı zamanda, sağlık ürünleri tüketiciler arasında da popülerdir. Luo Yonghao'nun ilk canlı yayında, Netease kesinlikle ergonomik döner sandalyeler seçti ve 10 saniyede 5 milyon satış hacmi belirleyerek Netease'in bu yıl kesinlikle seçtiği tek günlük satış şampiyonu oldu. Depozito satın alma faaliyetlerinde kuş yuvası ve 3 boyutlu akıllı masaj koltukları gibi değeri yüksek sağlık ürünleri revaçta ve gittikçe daha fazla tüketici kendi sağlığına önem veriyor ve yoğun bir şekilde harcama yapmaktan çekinmiyor.
"Ev sahnesi" yeni tüketimi teşvik ediyor ve evcil hayvan mamaları hızla artıyor
Kategori büyüme oranı açısından bakıldığında, evcil hayvanların ve yiyeceklerin kategori büyümesi ikinci ve üçüncü sırada yer aldı. Kedi maması ve kemiksiz tavuk ayağı satışlarda ilk üçe girdi, yalnızca Luo Yonghao'nun canlı yayını nedeniyle popüler hale gelen çok işlevli ergonomik döner sandalyeye yenildi. Evcil hayvan ve gıda kategorilerindeki büyümenin arkasında, ev tüketiminin yükselen trendini yansıtıyor.Ev alışverişi, evcil hayvan ve mama için daha fazla tüketici talebi ve senaryoları getirdi. Tesadüfen, hem evcil hayvanlar hem de yiyecekler, salgın sonrası dönemde muhtemelen tüketicilerin tüketici psikolojisi olan istifçilik özelliklerine sahiptir.
İlk tüketim ilkesi: makul ölçüde tasarruf edin
Netease, hayranlara geri vermek ve tüketimi artırmak için 4. yıl dönümü için kesinlikle 400 milyon tüketici kuponu seçti. Yanxuan pro ücretli üyelerin ödeme yapan kullanıcılarının sayısı bir önceki yıla göre% 120'den fazla arttı ve yeni üyeler 16 yükseltme hakkı aldı. Aynı zamanda, 280.000 kullanıcı para tasarrufu sağlayan bir kart satın aldı ve kendileri için daha fazla fayda sağlamak amacıyla 45 yuan satın almak için 9 yuan harcadı. Netease Yanxuan'ın üyelik artışından ve Yanxuan'ın Yıldönümü Para Tasarruf Kartı'nın satın alma verilerinden, "blokajı kaldıran" tüketicilerin bu nedenle "akıllarını kaybetmedikleri" görülebilir.Makul para tasarrufu ve hak tüketimi ana akımdır.
Salgının etkisindeki Çin ekonomisi yavaş yavaş toparlanıyor.Ülke genelinde tüketici kuponları ve diğer tüketim teşvik tedbirleri getirildi.Ancak NetEase tarafından özenle seçilen tüketim verilerinden misilleme tüketiminin ve telafi edici tüketimin zirvesi hala geliyor. Bu aşamada kullanıcılar daha rasyonel tüketme ve tüketici haklarına ve indirimlerine daha fazla önem verme eğilimindedir.
NetEase, Çin'de yeni bir tüketici ürünü markası olarak özenle seçildi. 4 yıllık büyüme ve veri birikimi boyunca, Çin'de gelecekteki görünüm ekonomisi, tembel ekonomi (ev ekonomisi), sağlık ekonomisi, tek ekonomi ve ulusal trend dahil olmak üzere 5 yeni tüketici eğilimi önerdi Çinli kullanıcıların ana tüketim yönüdür. Tembel ekonomi ve sağlığı koruyan ekonomi, bu salgın altında daha da canlandı ve gelecekte büyümek için daha fazla alan olacağına inanıyorum.
Netease Yanxuan'ın 4. yıldönümüyle ilgili tam raporu görüntüleyin:
