Sadece yeni perakendeye bakmayın, Tencentin trafik toplayıcısı çevrimdışı pan-eğlence kompleksine de açıldı
Bu makale All Weather Technology'den alınmıştır, daha fazla bilgi için lütfen www.awtmt.com veya Wall Street Jianwen APP adresini ziyaret edin.
Metin | Tüm Hava Durumu Teknoloji Shu Hong
Sadece çevrimdışı perakende değil, Tencent'in çevrimdışı eğlence bölgesi de çılgınca çalışıyor.
WeChatin ilk markalı mağazası WeStore ve "National K Song" un çevrimdışı self servis mağazasının ardından Tencent, sinema, mobil oyunlar, e-spor, canlı yayın ve IP türevlerini entegre eden bir pan-eğlence kompleksi inşa ediyor. Marka adı "İyi "Zaman" eğlence salonu, çevrimiçi ve çevrimdışı pan-eğlence ekolojisini açmayı amaçlamaktadır.
"Good Times" ın ortağı, Çin'in en büyük mobil oyun yayıncısı Chuangmeng Tiandi'dir. Makao "Kumar Kralı" nın oğlu ve "En Güçlü Beyin" in yıldız oyuncusu He Youjun, Dreamland CMO'su olarak "Good Times" çevrimdışı e-spor işinin genişlemesinden sorumludur.
"İyi Zamanlar" eğlence salonu, Tencent pan-eğlence içeriğini ve IP'yi kapsamlı bir şekilde gösterir. Örneğin, Tencent Video'nun tüm orijinal içerik lisanslarına sahiptir, Tencent oyun hayranları için çevrimdışı etkinlikler gerçekleştirir ve Tencent Cloud'un akıllı mağaza çözümünü benimser. Gelecekte, yüz tanıma eklemeye devam etmeyi planlamaktadır. , AR / VR ve diğer en yeni siyah teknolojileri.
Chuangmeng Tiandi baş strateji yetkilisi Hui, All Weather Technology'ye verdiği demeçte, "Good Times" ın ilk amiral gemisi mağazasının Eylül 2017'de Shenzhen'de açıldığını ve şu anda iyi çalıştığını söyledi. 2018'de, 4 doğrudan işletilen amiral gemisi mağazası ve 50 franchise mağazası eklemeyi planlıyor. Bunlar arasında, doğrudan işletilen mağaza 1500-2000 metrekarelik bir alanı kaplar ve ana özellik, eksiksiz işlevlere sahip çevrimdışı eğlence deneyimidir.
Fang Hui, büyütüldüğünde, "Çin'in çevrimdışı eğlence tüketici pazarı çok büyük bir alana sahip ve bu yeni, kapsamlı, çevrimiçi ve çevrimdışı pan-eğlence kompleksi, 'Good Times' ilkidir," dedi. Çevrimiçi ve çevrimdışı trafiğin karşılıklı olarak yürütülmesi ve modların bağlantısı da doğrulanacaktır.
Hasat hattından akış
16 Eylül 2017'de Shenzhen Zhuoyuehui'de "Good Times" ilk amiral gemisi mağazası açıldı.Yaklaşık 500 metrekarelik bir alanda mobil oyun barları, İnternet ünlüleri canlı odaları, mikro tiyatrolar, IP türevleri satış alanları, Hafif ikram barları ve diğer farklı formatlar.
Tema mikro tiyatro sadece Tencent Video'da aynı anda TV ve film izlemekle kalmaz, aynı zamanda Kurtadam oynayabilir ve K. Fang Hui'ye göre, "Tüketicilerin geri dönüş oranı yüksektir ve özel odalar genellikle randevu gerektirir."
Şu anda, ülke çapında birçok mağaza açan "Good Time" eğlence salonu, 2018 yılında birinci sınıf şehirlere 1500-2000 metrekarelik 4 doğrudan işletilen amiral mağazasını eklemeyi planlıyor. Tüketici gruplarının batmasıyla birlikte, "Good Times" franchise mağazalarının da ikinci, üçüncü ve hatta dördüncü kademe şehirlerde tamamen genişletilmesi planlanıyor.
Amiral gemisi mağazalarının tüm işlevlerinden ve formatlarından farklı olarak, ikinci ve üçüncü kademe şehirlerdeki mağazaların işlevleri ve düzeni, kullanıcı özelliklerine ve çevre biçimlerine göre ayarlanacaktır. Örneğin, bazı şehirlerde çok fazla sinema salonu yok ve tüketicilerin film ve televizyon sektörüne daha fazla talebi var ve mağazalar film ve televizyon alanlarının oranını artıracak.
Şu anda, tüketim artış dalgası eğlence endüstrisini kasıp kavuruyor.Veriler, Çin'in eğlence endüstrisinin 2020'de yaklaşık bir trilyonluk bir pazar büyüklüğüne ulaşacağını gösteriyor. Çevrimiçi trafik ikinci yarısına girerken, hem yeni perakende hem de yeni eğlence çevrimdışı trafiğin değerine dokunuyor.
"Yeni perakende, çevrimdışı ürün satışlarını vurguluyor. Ayrıca, çevrimdışı eğlence tüketimi de sadece talep görüyor, ancak yerel çevrimdışı eğlence biçimi temel bir değişikliğe uğramadı. Burası aynı zamanda Chuangmeng Tiandi'nin Tencent ile işbirliği yaptığı yerdir. Ekolojik bir neden. "Fang Hui dedi.
"Good Times", kapsamlı bir çevrimdışı eğlence ekosistemini hedefliyor, yalnızca tek bir işlev sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda gençler için çok işlevli bir çevrimdışı eğlence oluşturmak için mevcut oyun, film ve televizyon ve canlı yayın eğilimlerini tek bir mağazada bir araya getiriyor. Sahneler.
Son yıllarda ortaya çıkan e-spor arenası için Fang Hui, "bunun yanlış bir teklif" olduğuna inanıyor: Profesyonel yarışmalar için bir e-spor arenası kurulursa, League of Legends, Glory of Kings ve tavuk oyunları gibi piyasadaki en iyi e-spor ürünleri , Genellikle bir etkinliğin ölçeği 5000 kişiden fazladır ve çok fazla yatırım gerektirir.Rekabet olmadığında, mekanın kullanım oranı özellikle yüksek değildir.
"Good Time" eğlence salonundaki bir mağaza yatırımının milyon ila on milyon yuan aralığında olduğu ve Şenzen'deki ilk amiral mağazasının iyi işletme sonuçları elde ettiği anlaşılıyor.
Ek olarak, C-end tüketici pazarına ek olarak, büyük ölçekli deneyim mağazaları da B-end pazarı için oyun konferansları ve etkinlikler gibi özelleştirilmiş hizmetler sunmayı planlamaktadır.
Tencent pan-eğlence satranç oyunu: eşzamanlı çevrimiçi ve çevrimdışı
Yeni perakendeciliğin yanı sıra pan-eğlence oyunu Tencent ve Ali gibi dev oyuncular için vazgeçilmezdir.
2018'in ilk baharında Tencent, 15 günde 10 milyardan fazla harcadı. İlk olarak, önde gelen iki canlı yayın platformu Douyu ve Huya'ya yatırım yaptı ve ardından "Shame Iron Fist" in prodüksiyon şirketi Xinli Media'daki varlığını artırdı.
Tencent'in pan-eğlence alanındaki düzeni de IPO hasat sezonuna girdi. China Reading Group ve Bilibili'nin (B İstasyonu) listelemesinin ardından, Tencent Müzik ve Maoyan Weiying'den halka arz haberleri geldi. Douyu, Huya, Yingke, Kuaishou ve B İstasyonu'nun arkasında Tencent vardır.
Tencentin eğlence imparatorluğu boyunca Tencent, dünyanın en büyük kullanıcı ölçekli oyun ekosistemine, 62,59 milyon ücretli üyeye sahip Tencent Video'ya, şu anda pazarın% 43,2'sini işgal eden en büyük IP kaynağı olan China Reading Group'a ve 170 milyondan fazla oyun kullanıcısıyla Tencent E-spor'a sahiptir. Ve aylık 90 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan Tencent Animasyon.
Yeni perakende alanındaki rekabetten farklı olarak, Ma Huateng "pan-eğlence ekolojisi, Çin'de iyi bir iş çıkarabilecek en yetenekli biziz" inancındadır.
Günümüzde temel bağlantı, çevrimiçi ve çevrimdışı trafiğin nasıl bağlanacağı ve birbirini nasıl yönlendireceğidir. "İyi zamanlar", kültürel ve eğlence tüketiminin yükseltilmesinde "insanlar, mallar ve alan" ın üç temel unsuru arasında "çevrimdışı" nın tipik bir senaryosudur. Fang Huinin analizine göre çevrimdışı mağazaların Tencent için önemi şudur:
Çevrimdışı dağıtımda ve ikincil değer gelişiminde Tencent'in eğlence içeriğine yardımcı olabilir; bel içeriği KOL'larını geliştirmeye ve büyütmeye, alt bölümlere ayrılmış içeriğin test edilmesi ve yorumlanması için bir platform haline gelmesine ve özellikle 101 kız grubuna benzer şekilde çevrimiçi çoğalmayı geri beslemeye yardımcı olur. İçeriğin patlaması; çevrimdışı Tencent Video için üye sayısını artırıyor ve çevrimdışı senaryolara dayalı eğlence IP türevleri için bir tüketici alanı yaratıyor.
Tencent'in etkinlik sistemi çevrimdışı hizmetler ve taraftar hizmetleri gerektiriyorsa, "İyi Zamanlar" mekânlar ve pazarlama sistemleri sağlayabilir.Ayrıca, taraftarların maçı stadyumun yanı sıra çeşitli yerlerde izlemeleri için organize edebilir.
Fang Hui, çevrimiçi ve çevrimdışı yerleştirmenin belirli bir ölçek gerektirdiğini ve şu anda tek bir mağaza için mevcut olmadığını söyledi. "Ülke genelinde 800'den fazla mağazamız varsa, ölçek etkisi daha belirgin olacaktır. Bu aşamada, önce çevrimdışı mağazalar kurmalı, açmak için iyi bir yer seçmeli ve iyi çalışmalıyız. Bu en önemli hedeftir." Dedi.
Tencent sürekli olarak çevrimdışı pan-eğlence ekosistemini araştırmaktadır. Örneğin, geçen yıl Kasım ayında, Tencentin "Quanmin K Song" u K şarkısının temelini oluşturan kapsamlı bir eğlence ve tüketim merkezinin oluşturulduğunu duyurdu. "Quanmin K Song" self-servis mağazası 2018'de ülke çapında 300 mağaza açmayı planlıyor ve 2019'da açılacak. 1.000.
Geçen yıl Aralık ayında, Tencent E-sports ayrıca Chaojing Mutual Entertainment ile ilk pan-eğlence e-spor kompleksini oluşturmak için işbirliği yapacağını duyurdu.Gelecekte en az 6 şehri ve 10 sanayi parkını veya kompleksini kapsamayı planlıyor.
Tencent'in "değiştirme" stratejisi
"Good Times" projesinde Tencent'in ortağı, ülkenin en büyük mobil oyun yayınlama platformu "Lejo Game" in sahibi olan Dreamland. Bunların arasında Tencent içerik yetkilendirmesinden sorumludur ve Chuangmeng Tiandi çevrimdışı uygulama ve operasyondan sorumludur.
Chuangmeng Tiandi ayrıca Tencent'in Çin'de yatırım yaptığı tek mobil oyun yayıncısıdır. Eylül 2016'da Chuangmeng Tiandi, özelleştirmenin tamamlandığını ve Nasdaq'tan çıkarıldığını duyurarak Tencent'i yönetim ekibi dışındaki en büyük hissedar yaptı.
Dreamland, Tencent'in yanı sıra Wang Sicong tarafından kurulan Pusi Investment ve Ren Quan tarafından kurulan Star VC'den de yatırım almış olup, oyun ve eğlence alanında önemli bir pazar hakimiyetine sahiptir.
Fang Hui, Dreamland'ın artık saf bir oyun şirketinden teknoloji merkezli bir kültür ve eğlence şirketine dönüştüğünü söyledi.
Chuangmeng Tiandi'nin CTO'su olan CTO Guan Song bir röportajda şunları söyledi: "Önemli konumlarımızdan biri Tencent'i telafi etmek." Tencent'in oyununun çok büyük olduğunu söyledi ve bu da Tencent'i kendi içeriğini seçmeye yöneltti. Tencent'in yapmak istemediği, yapamayacağı ve üstesinden gelemeyeceği orta yol, bir rüya dünyası yaratma alanıdır. Tencent için, bu bölgeleri rakiplerinden çok dost güçler tarafından işgal etmek Tencent için daha avantajlı.
Tencent'in eski yatırım direktörü Fang Hui, All Weather Technology'ye, Chuangmeng Tiandi ve Tencent arasındaki işbirliğinin Tencent Video, Tencent Games, Tencent Cloud, China Reading Group vb. Dahil olmak üzere çok yönlü olduğunu söyledi. Chuangmeng Tiandi için çevrimdışı mağazaların Ledu oyunları veya diğer IP kuluçka işletmeleriyle güçlü bir bağlantısı vardır.Geleneksel oyun yayıncılığına ek olarak, çevrimdışı mağazalar kullanıcılarla iletişim kurmak için önemli bir kanal haline gelecek; Ledu Games'in çevrimdışı etkinlikleri ve pazarlaması çevrimdışı mağazalarda gerçekleştirilebilir.
Chuangmeng Tiandi'nin kendisinin de büyük bir IP'ye sahip olduğunu, şirketin CMO'su He Youjun olduğunu belirtmek gerekir. He Youjun'un altı aydan fazla süredir Dreamland'e katıldığı ve şu anda e-spor ekosisteminin oluşturulmasından sorumlu olduğu bildirildi.
CMO He Youjun
O Youjun, eğlence amaçlı e-sporun gelecekteki trend olduğuna ve eğlence oyunu butiklerini yönetmede iyi olan Dreamland için geliştirme için çok yer olduğuna inanıyor.
Ledu Games, "Fruit Ninja", "Metro Parkour", "Temple Escape", "Monument Valley", "Dream Garden" gibi çeşitli ulusal mobil oyunları piyasaya sürdü ve şu anda 120 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıya sahip. Sıradan oyunlardaki avantajları, Tencent'in daha fazla önem verdiği orta ve ağır oyunlar ile de sinerji oluşturuyor.
Şu anda, Wang Sicong, Jay Chou ve Lu Han gibi büyük eğlence IP'leri e-spor alanına girmiştir. Jay Chounun Magic Jie E-spor Salonu ve Wang Sicongun Netfish İnternet Kafesi de çok sayıda e-sporcuyu ve çevrimdışı trafiği çekmiştir.
O Youjun, All-Weather Technology'ye şunları söyledi: "IP'min iş dünyasındaki değerini analiz edersem, bu gerçekten 'Jielunge' ve 'Simgge'den çok farklı. Ancak şirkete kaynak getirebildiği sürece karşılaştırma getirecektir. Şirketin daha büyük avantajı, bu benim işim. "
