Çin'in oyun pazarının büyümesi 2018'de yavaşladı, ancak 2019'da patlayan küçük oyun pazarı, dört gözle beklemeye değer.
Geçtiğimiz hafta, "2018 Çin Oyun Sektörü Raporu" resmi olarak yayınlandı.Raporda, Çin oyun pazarının 2018'deki gerçek satış gelirinin, 2017'deki% 23 büyüme oranından daha yavaş olan yıllık% 5,3 artışla 214,44 milyar yuan'a ulaştığına dikkat çekildi. Bunlar arasında, mobil oyun pazarının gerçek satış geliri Çin oyun pazarının% 62,5'ini oluşturmuştur.Küçük oyunların patlak vermesi, oyun pazarının yavaşlayan büyüme ortamında dikkati hak eden parlak bir noktadır. Bu, 2019'daki mini oyun pazarının dört gözle beklemeye değer olduğu anlamına mı geliyor?
Çin oyun pazarının büyüme hızı yavaşladı ve küçük oyunlar dönüşümün yönü haline geldi
China Music and Digital Association'ın Game Working Committee (GPC), Gamma Data (CNG) ve International Data Corporation (IDC) tarafından ortaklaşa yayınlanan "2018 Çin Oyun Sektörü Raporu" na göre, Çin'in mobil oyun pazarındaki satış geliri artışındaki genel yavaşlamanın başlıca nedeni Kullanıcı ihtiyaçlarındaki değişiklikler, kullanıcı edinmede artan zorluk ve yeni ürünlerin rekabet gücünün zayıflaması faktörlerden etkilenmektedir. Ancak 2018'de Çin'deki oyun kullanıcı sayısı bir önceki yıla göre% 7,3 ve 2017'de% 3,1 artarak 626 milyona ulaştı.
Çin oyun pazarının gerçek satış geliri, veri kaynağı: China Music and Digital Association Game Working Committee (GPC) CNG Zhongxin Game Research (Gamma data)
Pazar segmentleri açısından bakıldığında, Çin'in mobil oyun pazarının 2018'deki gerçek satış geliri, Çin oyun pazarının yaklaşık% 62,5'ini oluşturarak Çin'in mobil oyun pazarı gelirinin mutlak ana gücü haline geldi ve Tencent, mobil oyun pazarındaki ilk 50 yeni ürün arasında yer alıyor. Gelir% 29,8, ilk sırada yer aldı ve NetEase geliri% 14,6 oldu, bu da tek başına Tencent ve NetEase'in Çin mobil oyun pazarının% 40'ından fazlasını oluşturduğu anlamına geliyor.
Mobil oyun pazarının devam eden büyümesi ve devam eden gelir artışının aksine, Çin istemci oyun pazarının 2018'deki gerçek satış geliri bir önceki yıla göre% 4,5 azaldı ve genel oyun pazarındaki payı da 2017'deki% 31,9'dan 28,9'a düştü.
İstemci oyun pazarından daha kötü performans gösteren web oyunlarının fiili satış geliri, 2018 yılında bir önceki yıla göre% 18,9 düşerek Çin oyun pazarının yaklaşık% 5,9'unu oluşturdu. Leifeng.com, raporda, web oyun pazarının zayıf büyümesinin nedenlerinden birinin, mobil oyunların ve küçük oyunların yüksek büyüme beklentilerinin, çok sayıda küçük ve orta ölçekli web oyunu Ar-Ge ekibini uzaklaşmaya çekmesi olduğunu belirtti.
Küçük oyun pazarı 2018'de bir patlama başlattı
"2018 Çin Oyun Sektörü Raporu" sadece küçük oyunların pazar segmentinden kısaca bahsetse de, küçük oyun pazarının 2018'de bir patlama başlattığı göz ardı edilemez. Mini oyunun geliştirme süreci biraz kıvrımlıydı. 2014'te "Encircle Neural Cat", H5 mini oyunlarının ilk raundunu getirdi. Daha sonra, 2015'in sonuna kadar "The Return of the King of Legendary World H5" nihayet akan suyun ilk ayı oldu. Wan'ın başarılı vakalarının hepsi küçük oyunların kasvetli dönemine aittir. 2017 yılının sonunda "Jump Jump" mini oyunları bir kez daha patlattı.WeChat'in bu yıl Temmuz ayında yayınladığı verilere göre WeChat mini oyunları resmi olarak 100 gün boyunca 2000'den fazla oyuna erişime açıldı.
24 Aralık'ta Shenzhen'de düzenlenen "Fusion and Win-Win-2018 Space Mini Game Developer Summit" te QQ uzay oyunu operasyonları başkanı Cao Lanlan tarafından verilen veriler, Qzone H5 mini oyunlarının gelirinin 2017 yılına ait olduğunu gösterdi. Yılın başından bu yana büyümeye devam etti ve Kasım'dan Aralık 2018'e kadar çok önemli bir artış oldu. Mini oyunların kalitesinin genel olarak iyileştirilmesi ve operasyonel yatırımın devam eden iyileştirilmesi ile Qzone H5 mini oyunlarının gelirinin artmaya devam edeceğine inanıyor.
"2018 Mini Oyun Endüstrisi Teknik Raporu" daha fazla makro veri sunuyor. Beyaz kitabın araştırma verileri, Çin'in mini oyun pazarının büyüklüğünün 2017'de 6 milyar yuan'dan 2018'de 30 milyar yuan'a çıkacağını gösteriyor. Oyunun kullanıcı ölçeği de 2017'de 350 milyondan 2018'de 500 milyonun üzerine çıkacak.
Beyaz kağıt ayrıca küçük oyunların dört ana özelliğe sahip olduğuna dikkat çekti: Tıkla ve oyna, sosyal iletişim, bölünmüş zaman ve rahat boş zaman eğlencesi.Kullanıcılar, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki çok sayıda küçük beyaz ve sıradan kullanıcılardan geliyor. Elbette farklı platformların başyapıtları da farklı Rol yapma, gündelik bulmacalar, satranç ve masa oyunları ve sosyal oyunlar üst sıralarda yer alıyor.
Veriler, savaş mini oyunlarının sosyal işlevlerinin çok güçlü olduğunu gösteriyor Kullanıcıların yaklaşık% 70'inin gerçek zamanlı ses, arkadaş sıralaması, hediyeler, ifadeler ve aksesuarlar gibi sosyal işlevler için güçlü bir talebi var.
QQ alanı, pazardaki mini oyunlara yatırımı artırmaya devam ediyor
2018'de mini oyun pazarının patlamasını gördük. Çin oyun pazarının en büyük oyuncusu olan Tencent, QQ ve WeChat, H5 mini oyunların geliştirilmesinde hayati bir rol oynuyor. Tencent, mobil QQ, cm şov ve QQ alanı dahil olmak üzere H5 mini oyunlar için sabit portallar açtı ve oyun kalitesi ve sosyal işlevlere daha fazla önem veriyor.
Daha da dikkat çekici olan şey, Qzone'un 2016 yılında mini oyun pazarına yaptığı yatırımı artırmaya karar vermesidir. O dönemde birçok mini oyun platformunun mini oyun pazarından çekildiğini duyurduğunu ve Qzoneun mini oyunlara yaptığı yatırımın da düşük bir pazarda olduğunu bilmeliyiz. Piyasa patladığında daha fazla enerji salmalarına izin verin.
19 Nisan 2017'de ilk kez Tencent Qzone H5 Oyun Konferansı düzenlendi ve mini oyun pazarı hızlı bir gelişmeye başladı. Qzone Ürün Merkezi'nin teknik direktörü Yu Qun, İnternet'teki her ürünün kullanıcıların kalbini yakalamayı umduğuna ve kullanıcıların kalbini yakalamanın çok önemli olduğuna inanıyor.Birincisi, kullanıcılara çok temel ve benzersiz bir değer sağlamak. İkincisi çok iyi bir deneyim.
Daha fazla kullanıcının kalbini yakalayabilmek için Leifeng.com, 2018'de Qzone platformunun altı yönden harcadığını öğrendi: oyun erişimi, platform arayüzü, kullanıcı deneyimi, kullanıcı çekme, kullanıcılar ve mini oyunlar arasındaki bağlantı ve kalite izleme. Teknolojiyi yükseltmek için çok fazla enerji yapıldı. Buna ek olarak, Space Mini Games resmi olarak Tencent H5 Mini Game Alliance'ı başlattı. İttifak, bir düzineden fazla Tencent'in ana trafik platformlarına yüksek kaliteli mini oyun ürünleri sunarken, platform yapımı, ödeme ve yerleşim için tek elden hizmetler sunarak mini oyunlar üzerinde en büyük etkiyi fark edecek Basitleştirilmiş trafik desteği. İttifak, farklı kanallardaki kullanıcıların özelliklerine göre uygun mini oyunları hedefli bir şekilde dağıtacaktır.
Cao Lanlan, Tencent'in H5 Mini Game Alliance'ın mevcut dağıtım ihtiyaçlarının üç kategoriye ayrılabileceğini özellikle açıkladı: RPG tipi oyun platformları, daha yüksek fan IP özelliklerine sahip platformlar ve daha yüksek bilgi taleplerine sahip platformlar.
QQ cmxiu oyun ürünü başkanı Yang Sanjin'e göre, oyun platformundaki "Gravitation Ball" gibi küçük oyunların sayısı 10 milyonu aştı. Hem uzay oyunları hem de oyun oyunları, geliştiricilerin reklam içeriği öneri mekanizması hakkındaki endişelerini çözen kişiselleştirilmiş reklam içeriği önerisi için Tencent'in büyük veri kullanıcı portrelerine güvenerek Tencent Guangdiantong sistemine bağlıdır.
2019'daki mini oyun pazarı, dört gözle beklemeye değer
Kişiselleştirilmiş reklam içeriği önerileri için Tencent'in büyük veri kullanıcı portrelerine güvenmenin yanı sıra, iyi tutma, geliştiricilerin oyunun gerçekleştirilmesini daha iyi anlamalarını sağlayabilir. İstatistikler, 2018'de mobil gündelik oyun pazarında, yabancı malzemeler ve reklamların sırasıyla% 54 ve% 46, yerli ürünler% 77,3 ve reklamların% 22,7 olduğunu gösteriyor. Bu nedenle, reklam yoluyla yurt içi para kazanmada atılımlar için hala çok yer var.
Yang Sanjin, uzun vadeye uygun aktif oyun kategorilerinin dört kategori içerdiğine dikkat çekti: strateji, rekabet, geliştirme ve sayısal değer. Bir oyunun yaşam döngüsünü uzatan beş faktör sosyal ağlar, kullanıcı başarı sistemi, günlük görevler, zengin oyun ve düzenli işletim etkinlikleridir.
Bu nedenle Qzone, test döneminden, yeni ürün döneminden, büyüme döneminden, olgunluk döneminden ve düşüş döneminden tüm yaşam döngüsü boyunca ürün işlemlerine yardımcı olmak için mini oyun ürünleriyle yakından entegre edilmiştir. Ayrıca, platformun yeni, yeni aktif, ödeme, platform ortak faaliyetleri gibi yardımcı yetenekleri sayesinde ürünler daha iyi büyüme sağlayabilir.
Daha da önemlisi, geliştiriciler için daha faydalı olan Qzone H5 mini oyun paylaşım politikası da ayarlandı. Aynı zamanda, Guangdiantongun sürüm desteği dahil olmak üzere üç Qzone H5 mini oyun destek politikası vardır. Özellikle, Guangdiantongun üretim akışı bölünmez, ek indirimler tüketilir ve yüksek akışlı ödüller vardır; ilk çalıştırma kaynak koruması sağlayan ilk çalıştırma özelleştirilmiş destek; PCH5 iletişim Promosyon. Yükseltilmiş Tencent Cloud desteği ve muafiyet politikası ile birleştiğinde, 500.000'den fazla gelire sahip ürünler, farklı gradyanlara göre% 10-30 Tencent Cloud indirim iadesi alacak. Qzone'un bu politikaları, 2018'de patlayan küçük oyun pazarını 2019'da dört gözle bekleyecek hale getirecek.
QQ ödeme ortak ürün departmanının genel müdürü He Sai şunları söyledi: "Sektörün tamamı için, gelecek 'ürün kraldır' olmalıdır. Kullanıcı ihtiyaçlarını anlamak temelinde, platformlar ve geliştiriciler mini oyun pazarını oluşturmak için birlikte çalışırlar. Daha sağlıklı ve sürdürülebilir kalkınma. "
2018 yılında, Space Mini Games ve One Play'in iki platformunda, Yılın En İyi Yeni Ürünü ödülünü kazanan McDull Tour of the World, AU programı; Yılın En İyi Yaratıcı Ödülü'nü kazanan beyin eğitimi kampı gibi bir dizi mükemmel mini oyun ortaya çıktı. Cep harçlığı savaşı; Yılın En İyi Popülerlik Ödülü'nü kazanan Jedi Breakout ve Gravity Ball; Yılın En İyi Operasyon Ödülü'nü kazanan Qzone Farm ve Dasheng Reincarnation; Yılın En İyi Yeni Ürün Ödülü'nü kazanan My Empire, Fish Hunter ve Moyu Açgözlü Mağara, Piyano Parçası 2, Ölümlü Uçan Peri Biyografisi geliyor.
Leifeng.com, herhangi bir endüstrinin gelişiminin, geliştirme sürecinde farklı sorunlarla karşılaşacağına inanmaktadır.Şu anda, küçük oyun pazarının elde tutulması ve gerçekleştirilmesinde zorluklar vardır.Qzone, teknolojik yükseltmeler ve operasyonel optimizasyonla birlikte genç ve geniş bir kullanıcı tabanına sahiptir. Qzone, 2019'da küçük oyun pazarını dört gözle beklemeye değer hale getirecek.
