Huawei Hisense birinci ve ikinci sırada yer almaktan mutluluk duyuyor Çinli markalar neden yabancı tüketicilerin sevgisini kazanıyor?
Şu anda, küresel rekabet gücüne sahip birinci sınıf şirketleri hedefleyen, giderek daha fazla şirket denizaşırı pazarlara girmeye başlıyor. Geçmişte Çin'de belki yurt dışına giden çok fazla firma yoktu ama şimdi yüz çiçeğin açtığı söylenebilir. Giderek daha fazla Çinli şirket, yurtdışındaki kariyer gelişimlerine odaklanmaya başladı.Bu şirketler perde arkasından dünyanın spot ışığına geçmek için kendi güçlerine ve çekirdek teknolojilerine güveniyor ve Çinli şirketlerin denizaşırı imajı daha da parlak hale geldi.
Yakın zamanda, Merkezi Propaganda Dairesi ve Devlet Konseyi Devlet Varlıkları Denetleme ve İdare Komisyonu rehberliğinde, Pekin'deki Çin Yabancı Diller İdaresi tarafından resmi olarak yayınlanan "Çin Şirketlerinin Yurtdışı İmajına İlişkin Araştırma Raporu", Huawei ve Hisense'nin en popüler denizaşırı işletmeler olarak listede ilk iki sırada yer aldığını, OPPO ve Alibaba üç veya dördüncü sırada yer aldı. Hisense'nin sadece ikinci sırayı almakla kalmayıp aynı zamanda Çin'in ev aletleri endüstrisinin "en iyi denizaşırı imajı" sıralamasında da birinciliği kazandığını belirtmek gerekir. Hisense, pazarın alkışlarını kazanmak için tam olarak neye güveniyor? Bu listenin boyutları nelerdir?
Bu listenin ayrıntılarının daha net anlaşılması için, yetkili rapor bilgiler gözden geçirildikten sonra art arda beş kez yayınlanmış ve kapsamlı değerlendirme için "sorumluluk, güvenilirlik, başarı ve adalet" olmak üzere dört boyutun ağırlıklı hesaplaması kullanılmıştır. Aynı zamanda raporun yayınlanması, Çinli şirketlerin yurtdışındaki nüfuzunu ve popülaritesini de ortaya koydu. Bunlar arasında, Huawei'ye ek olarak Hisense'nin denizaşırı etkisinin hızla arttığını gördük. WPP ve Kantar-China Tongming ve Google tarafından yayınlanan "En İyi 50 Çin Markası Küreselleşen Rapor" da Hisense, aynı zamanda ilk on arasında yer alıyor ve aynı zamanda Çin imajını gösteren parlak kartvizitlerden biri haline geldi ve bu da Hisense markasının şüphesiz Küresel etki ve farkındalık daha da gelişti.
Hisense'in başarısının arkasında, markasının derinlemesine tasviri vardır. Hisense'in global ürün satışları da markanın etkisi altında tatmin edici. Örneğin, bu yıl Amerika Birleşik Devletleri'nde düzenlenen yıllık "Kara Cuma" alışveriş karnavalında, Hisense TV satışları son derece sıcaktı. Birçok Amerikalı tüketici, mağazaya koştu ve satın almak için doğrudan Hisense TV'ye gitti. Verilere göre, 650.0004K HD TV, Amerikalı tüketiciler tarafından çekildi. Boş, kaydı yeniden ayarlayın. Hisense'in sadece yurt içinde tanınmakla kalmayıp, aynı zamanda Avrupa ve Amerika pazarlarında çok sayıda tüketicinin güvenini kazandığı görülüyor.
Bir yandan ABD pazarındaki satışlar yükselirken, diğer yandan Japon pazarı yükseliyor. Kısa bir süre önce Japonya resmen dünyanın en çok 4K uydu TV kanalına sahip ve 8K ücretsiz uydu TV açan ilk ülke oldu. Bu fırsatı değerlendiren Hisense 4K TV'nin Japon pazarındaki satışları artıyor. Verilere göre Ekim ayı sonu itibarıyla Hisense (Hisense TV + Toshiba TV) Japon yerel markaları Panasonic ve Sony'yi geçerek Japon pazarında% 19,1'lik bir satış payına sahip oldu ve Japon pazarında ikinci sırada yer aldı. Bu tür başarılar Sony, Panasonic, Samsung ve diğer şirketlerin titremesi için yeterlidir. Tekrar dünyaya baktığımızda, 4K / 8K TV'lerin temsil ettiği küresel üst düzey TV pazarında Hisense TV'nin gönderi payı% 8,8 olup dünyada ilk üç arasında yer almaktadır. Bunun arkasındaki başarılar, Hisense'nin küresel yüksek kaliteli TV pazarında kendi benzersiz avantajını oluşturmasına yardımcı olmak için yeterlidir.
Hisensenin TV işine ek olarak, Hisensein diğer ürün grupları da güçlü sonuçlar elde etti. Buzdolapları ve çamaşır makineleri gibi ürünler Avrupa, Amerika, Japon ve Kore pazarlarında tüketiciler tarafından tercih edilmektedir. Hisense markasının olağanüstü görünümü, Çin ürünlerinin uluslararası pazarda "düşük kaliteli ve düşük kaliteli" olduğu izlenimini değiştirmiş ve Çin şirketlerinin uluslararası rekabete katılmak ve dünyaca ünlü bir marka olmak için "dışarı çıkmasının" tipik bir örneği haline gelmiştir.
Öyleyse Hisense, denizaşırı pazarlarda parlamak için tam olarak neye güveniyor? Bilgiye bakıldığında, Hisense'nin 1985 gibi erken bir tarihte dış ticaret işine başladığı ve grubun temel stratejisi olarak "uluslararasılaşma" yı her zaman dahil ettiği görülebilir.Yıllar süren yerleşim planından sonra, eksiksiz bir küresel iş haritası oluşturmuştur - Hisense'nin dünya çapında 17 şubesi vardır. Şirket, Avrupa, Amerika, Afrika, Avustralya ve Güneydoğu Asya'daki pazarları kapsayan yerelleştirilmiş operasyonlar yürütür; bölgesel üretimi uygulamak için 6 üretim üssüne sahiptir ve ürünleri 130'dan fazla ülke ve bölgeye ihraç edilmektedir; Dünya çapında 15 araştırma ve geliştirme kurumu kurulmuştur. Dünya çapında üst düzey yetenekleri tanıtın.
Hisense'in denizaşırı pazarlardaki atılımının anahtarı, güçlü teknik gücüdür. Bir söz var: "Kendi çekirdek teknolojisi olmadan, ürünleri kendi kendinize tanımlayacak nitelik yoktur. Diğer bir deyişle, ürün homojenliğinden kurtulmak zordur ve bunu ancak takip edebilir ve bu nedenle sektörün ön saflarında olamaz." Hisense, 49 yıl önce kurulduğundan beri her zaman ısrar etti. Kesintisiz teknoloji arayışı, her yıl satış gelirinin% 5'ini araştırma ve geliştirmeye ayırıyor. "Hiview Xinxin" adlı TV çipinden, kendi geliştirdiği ULED ekran teknolojisine, vs., ister görüntü kalitesine daha derine inmek ister ses kalitesi sorunlarının üstesinden gelmek için kendinizi araştırma ve geliştirmeye kaptırmak olsun, Hisense'in renkli TV teknolojisindeki gayretli arayışını yansıtır ve bu da Hisense'i görmek için yeterlidir. Ürün gücünü elde etmek için teknik güç kullanıyoruz.
Bununla birlikte, şarabın kokusu da derin sokaklardan korkar Hisense, markanın küresel etkisini genişletmek için spor pazarlamasını bir silah olarak kullanıyor ve küresel büyük ölçekli spor etkinliklerine sponsor olmaya devam ediyor. Hisense art arda Amerikan NASCAR araba yarışı, F1 Red Bull Yarış Takımı, Alman Schalke 04 A Futbol Kulübü ve Avustralya Açık gibi spor etkinliklerine sponsor oldu. Hisense Sports, 2016 yılında pazarlama çabalarını geliştirdi ve Fransa'daki 2016 Avrupa Kupası'na en büyük sponsor olarak sponsor oldu ve 56 yıllık Avrupa Kupası tarihinde Çin'den ilk küresel en büyük sponsor oldu. Hisense, 2018'de FIFA Dünya Kupası'na da sponsor oldu ve yaklaşık yüz yıl önce Dünya Kupası'nın kurulmasından bu yana Çin'in ilk tüketici elektroniği markası sponsoru oldu.
Hisense'in Çin şirketlerinin denizaşırı imajında ikincilik sıralamasının bir günlük iş olmadığı söylenebilir, Hisense'nin denizde 30 yılı aşkın süredir birikiminden ve derinlemesine konuşlandırılmasından kaynaklanmaktadır. Birikim ancak ince bir ilerleme sağlayabilir, Hisense'in deniz yolunda böyle bir sonuca ulaşma yeteneği, teknolojinin birikmesi, markanın çökelmesidir ve kanalların ve pazarların adım adım istikrarlı genişlemesinden ayrılamaz. Bu bakış açısına göre, Hisense ve Huawei'nin uluslararasılaştırma yollarının ortak bir yanı var - her ikisi de onlarca yıllık derinlemesine uygulama ve yerleşim planından ayrılamazlar.
