Bahar Şenliği Savaşı "Salgın" Tehlikeler ve fırsatlar bir arada var olur ve tüketici pazarı "değişim arayışını" hızlandırır
Editörün Notu: Salgının patlak vermesiyle Changsha'nın tüketici ekonomisi bir "kış" a girmiş ve bir "deneme" sürecinden geçmektedir.Çeşitli endüstriler en zor zamanlarda olsa da, zorluklarda hayatta kalmak ve krizlerde fırsat bulmak için ellerinden geleni yapıyorlar. Rednet Consumer, "karışıklık", "değişim arayışı", "yardım etme" ve "beklemek" gibi dört temaya odaklanarak, Changsha'da Tüketici Endüstrisinin "Salgını" üzerine özel olarak bir dizi planlama raporu başlattı. Tüketici pazarının çiçek açmasını bekleyelim.
İlgili Okuma
Metin / An Haber Muhabiri Xiang Wan Yang Shuhua Tang Pinhui Deng Xiaojuan Changsha'dan Rapor Ediyor
Şu anda, çeşitli tüketici endüstrileri her zaman "eleme yarışmaları" ile karşı karşıyadır ve salgının gelişi, bir katalizör gibi, pazarın hızını tamamen bozuyor gibi görünmektedir, ancak özünde, tüketici endüstrisi alanındaki güçlü ve zayıf yönlerin denemesini hızlandırmaktadır. İyi ve kötü arasındaki seçim.
Salgın, varlıkların hakim olduğu tüketici endüstrisine en sezgisel darbedir. Durum çok ağır ve kimse kıpırdamadan oturup çıkmazı tersine çevirmek için harekete geçmeye cesaret edemiyor. Doğal seçilim, en uygun olanın hayatta kalması ve sonuna kadar "savaşma" yeteneği, sadece baskıya dayanma yeteneğini değil, aynı zamanda acil durumlara yanıt verme yeteneğini ve krizleri fırsatlara dönüştürmeyi düşünme yeteneğini de test eder.
Çevrimiçi alışveriş patlamayı başlattı
Çevrimdışı "zayıf" çevrimiçi "güçlü"
Ani salgın, İnternet ekonomisinin potansiyelini bir kez daha patlattı.Eğitim, fitness, ofis ve perakende gibi birçok çevrimdışı endüstri çevrimiçi olarak "Xintiandi" yi buldu ve " Anne" filmi, geleneksel film ve televizyonun ilkini açmak için çevrimiçi olarak aktarıldı; Oyunlar ve kısa videolar para çekiyor; insanlar yeni perakende konusunda daha derin bir anlayışa sahipler; Xiaominin yeni ürün lansman konferansı planlandığı gibi geldi, ancak öncekilerden farklı olarak bu konferans çevrimiçi yapılmayı seçti; Mengjie Group daha önce çevrimiçi yeni ürünleri dağıttı Perakende sadece "tehlikeyi" zamanla çözmekle kalmaz, aynı zamanda beklenmedik sürprizler de getirir ...
Salgın, tüketici sahnelerinin çevrimiçine dönüşümünü hızlandırdı.E-ticaret platformlarının kurulması, online canlı yayınlar ve WeChat gruplarının oluşturulması için yapılan hazırlıklar yavaş yavaş yükselişe geçti, hatta birçok şirket çevrimiçi satışlara karşı karşı saldırı başlattı. China Resources Vanguardın çevrimiçi satış platformu 24 Ocak'tan 3 Şubat'a kadar günde ortalama 1.600 siparişle toplam 25.000 müşteriye hizmet verdi. Çevrimiçi siparişler iki katına çıktı ve değişti. Mağazada gidip gelmeye devam ediyor Yirmi bin adım, bir gün daha elli bin adıma yürüyebilir; müşteriler dışarı çıkmayı azaltır, çoğu insan günlük ihtiyaçlarını karşılamak için "ev" şeklini kullanmayı tercih eder, Texhong ev siparişleri 1 Şubat'tan 3 Şubat'a kadar yükselir, Texhong Büyük mağazanın satışları yaklaşık% 35'ti. Büyük mağazanın çevrimiçi alışverişine giyim, kozmetik, dezenfeksiyon ve koruma ürünleri, özellikle de spor, eğlence ve fonksiyonel giysiler hakimdir. 5 Şubat'ta, Rainbow Süpermarket'ten alınan bir dizi veri, Shenzhen'de yaklaşık 20.000 sipariş olduğunu gösterdi; ülke genelinde siparişler 6 kat arttı; maksimum tek mağaza sayısı 1.000'i aştı; YouA Group'taki her mağazanın canlı yayını birbirini izledi. Apollo Ticari plazadaki SUKI entegre mağazası 40 dakikada 2.000'den fazla müşteriyi cezbetti; YouA Department Store'un güzel ve uygun fiyatlı ayakkabı ve çanta grubunun sayısı yeni inşaatın ilk aşamasında 200'ü geçti.
Salgının ev aletleri endüstrisi üzerindeki etkisi açıktır. Çevrimdışı satışlar neredeyse durgunlaştı.Birçok ev aletleri şirketi kaynaklarını çevrimiçi kanallara kaydırmaya başladı ve çevrimiçi satışların oranı giderek artıyor. Suning gibi önemli e-ticaret platformları "kapatılmamış" lojistik çözümleri başlattı. Hunan Suning, WeChat uygulamaları ve WeChat grupları gibi çevrimiçi canlı yayınlar başlattı. Tongcheng Electric ve Hunan Gome, erken aşama Jako aracılığıyla WeChat grupları kurdu. Grup canlı yayınları, çevrimiçi alışveriş merkezleri vb. Mal satışına yol açar. Üreticilere gelince, Whirlpool China, 2020 tanıtım planında kısmi düzenlemeler yaptı ve şirketin pazarlama ve tanıtım kaynakları yılın ilk yarısında çevrimiçi olarak kullanılmaya başlanacak. Galanz, ürünlerinin çevrimiçi satışlarının JD Logistics gibi kendi kendine yönetilen lojistik ve şirket çalışanlarının sosyal platformlarda tanıtımı yoluyla dönüşümünü iyileştirdi. Wanhe ayrıca salgın sırasında satışları telafi etmek için JD Mağazaları ve Suning Bulut Mağazası gibi e-ticaret platformlarıyla işbirliğini teşvik edecek. AVC (AVC) tahminine göre, 2020'nin ilk çeyreğinde, çevrimiçi ev aletleri perakende oranı% 70'i geçebilir.
Çevrimiçi canlı yayın ve topluluk satış modellerinin yükselişi, gelişimi ve olgunlaşmasıyla birlikte, çevrimiçi ve çevrimdışı satış modellerinin eşzamanlı tanıtımı, gelecekte fiziksel perakende sektörü için önemli bir satış yöntemi haline gelebilir.
Ev hizmeti için çevrimiçi platform
"Kara atlar" sıkıntıda var ve evden eve hizmetler parlak bir anı başlatıyor
Salgın sırasında ev hizmetleri önemli ölçüde yararlandı. Topluma sunabildiği, iletişim hizmeti olmadığı ve zengin mallara sahip olduğu için topluluk e-ticareti, salgın sırasında insanların geçim kaynaklarının korunmasında önemli bir güç haline geldi.Sadece vatandaşların lehine değil, aynı zamanda ilgili makamlar tarafından da değer gördü. Topluluğun fiziksel marketlerine güvenerek, Bunlardan biri, satış öncesi + kendi kendine teslim modunda kullanıcılara hizmet sunmanın müreffeh bir tercihidir. Salgın sırasında Xingsheng Optimal Hunan bölgesindeki yeni kullanıcı sayısı normalin dört katıydı.Cangsha bölgesindeki kullanıcı sayısı 1 milyonu aşarak yaklaşık 3 milyon Changsha vatandaşına hizmet verdi.Kooperatif mağazalarının ortalama günlük sipariş hacmi geçen yılın aynı dönemine göre% 300 arttı.
Fırsatı koklayan BBK, 48 saatte "Küçük Adım Ev" hizmetini başlattı, konut sakinleri cep telefonlarından sipariş verdiler ve siparişler direk merkez deposuna gönderildi. Tüm ürünler doğrudan kapılarına teslim edildi ve günde üç öğün yemek sorununu etkin bir şekilde çözdü. Kısa bir süre içinde Xiaobudaojia, Changsha, Zhuzhou, Xiangtan ve Yiyang'ı kapsadı. Ocak 2020'de BBK süpermarketinin satış geliri bir önceki aya göre% 43 arttı ve çevrimiçi eve teslimat işi bir önceki aya göre üç kat arttı Ortalama müşteri birim fiyatı 120 yuan'ı aştı. Bunlar arasında, yeni yılın ilk gününden sekizinci gününe kadar, çevrimiçi sipariş satışları% 10'dan fazlasını oluşturdu.
JD platformundan gelen siparişler son zamanlarda büyümede bir artış yaşadı. Veriler, 20 Ocak - 13 Şubat tarihleri arasında, JD.com'daki el dezenfektanı, dezenfektan ve ıslak mendil tedariğinin, Bahar Şenliği'nde geçen yılın aynı dönemine göre 60 kattan fazla, 114 kat ve 21 kat artarak Ay Yeni Yılının ilk gününde zirve yaptığını gösteriyor. , Pirinç eriştesi ve yemeklik yağ arzı, bir önceki yıla göre sırasıyla 20 ve 5 kat artışla, Ay Yeni Yılının ikinci gününde zirveye ulaştı. Buna ek olarak, kümülatif taze kümes hayvanı, yumurta, domuz eti, sığır eti ve koyun eti arzı bir önceki yıla göre üç kat artmış; köfte, çörek ve hanami gibi soğutulmuş ve dondurulmuş gıda tedariği bir önceki yıla göre% 264, sebze arzı da bir önceki yıla göre% 216 artmıştır. .
Panik satın alma testi altında, daha eksiksiz arka uç tedarik zincirlerine ve dağıtım hizmetlerine sahip bu platformlar, rekabet avantajlarını vurguladılar. Salgın sırasında, restoranlar, oteller ve kurumsal kantinler gibi B tarafı hizmetleri sunan şirketler de esnek bir şekilde ayarlandı ve C tarafı dağıtımını artırdı.
Ev tekstili işletmeleri salgın önleme malzemeleri üretimine geçiyor
Dönüşüm ve iyileştirme sürerken yeni fırsatlar "krizde" gizlenir
Talihsizlikler nimetlere bağlıdır. Salgın ticari gayrimenkul, turizm, yiyecek-içecek ve konaklama, perakende ve diğer sektörler üzerinde kısa vadeli büyük bir etkiye sahip olduğunda, yakın ve uygun avantajlara sahip toplum ekonomisi güçlü bir canlılık gösterir. Topluluk marketleri, eczaneler ve taze gıda mağazaları Vb vatandaşların güveninin ana hedefi haline gelir. Salgın sırasında, Uni-President ve Rosa gibi üretim şirketleri de topluluk ekonomisini önemli bir satış pazarı olarak listeledi.
Salgın şiddetlidir ve catering endüstrisi uzun bir savaşa mahkumdur.Sektörün bir bütün olarak ısınmasını pasif bir şekilde beklemek yerine, krizi endüstrinin hızlı gelişimi için itici bir güce dönüştürmek için inisiyatif almak daha iyidir. Şu anda, Hunan catering şirketleri, çevredeki şirketlerin merkezileştirilmiş yemek ve grup yemek dağıtım işini aktif olarak genişletmek için bir dizi dönüşüm ve iyileştirme önlemlerini aktif olarak benimsiyor; yemekleri e-ticaret platformları aracılığıyla satış için "fast food" veya yarı mamul ürünlere dönüştürmek; bir toplum oluşturmak için hassas hizmetler Gruplar, küçük programlar, WeChat ve diğer platformlar aracılığıyla yemek siparişi vermek ve bunları tüccarlara teslim etmek; tüketicilerle etkileşime girmeye ve iş kapanışlarından sonra iyi ilişkiler sürdürmeye devam edecekler; işe geri dönemeyenler normalde bu zamanı dahili becerilerini uygulamak ve yeni ürün ve hizmetler geliştirmek için kullanırlar. Kalite ve yönetim seviyesi iyileştirildi.
Eğlence endüstrisi de "kendi kendine yardım" dalgasındaki hileleri sergiledi. Bahar Şenliği tatilinden sonra, UNICORN, SUPRE MONKEY, 0731 ve diğer barlar bulut içme, bulut atlama di, Douyin çevrimiçi partisi vb. Gibi yeni modlar açtı. Bir sıfır beş tekli buğday kulübü özel bir şarap listesi sundu, şarap salyangozu KTV bir yemek araştırma enstitüsü oluşturdu ve savaşa geçti Akşam yemeği pazarında Windsor, Hema Xianshengin "çalışan paylaşım planına" mümkün olan en kısa sürede yanıt verdi ve kaynak paylaşımında samimi bir işbirliği başlattı ve insanların geçim kaynaklarını korumak için farklı sektörlerde karşılıklı yardım gerçekleştirdi.
Pazar baskı altında, bazı ürün satışları Waterloo ile karşılaştı, diğerleri ise trende karşı yükseldi. Tıpkı cep telefonlarının yeni bir endüstri gelişimi batağına takılması gibi, sağlıkla ilgili ev aletleri de popüler. Hunan ev aletleri mağazalarından alınan eksik veri istatistiklerine göre, salgın sırasında Hunan Eyaletindeki ev aletleri satışları bir önceki yıla göre% 200 arttı.Mutfak bulaşık makineleri için akıllı sterilizasyon ürünlerinin satışı bir önceki yıla göre ikiye katlandı; sterilizasyon ve virüs filtreleme işlevli hava temizleyicileri Büyük mağazalardaki çevrimiçi satışlar da son derece sıcaktı ve satışlar yıldan yıla 2 kattan fazla arttı; buzla yıkanmış gümüş iyon sterilizasyon ve buharlı yıkama ürünlerinin satışları da bir önceki yıla göre yaklaşık 1.8 kat arttı. Suning Big Data'ya göre, çeşitli sağlıklı sterilizasyon ev aletlerinin satışları% 200'den fazla arttı. Bunlar arasında, dezenfekte dolapları satışları bir önceki yıla göre% 205, bulaşık makinesi arama hacmi% 283, duvara monte temiz hava ve temiz hava sistemleri satışları bir önceki yıla göre% 304 arttı.
Salgın yayılmaya devam ediyor ve koruyucu malzemelere acil ihtiyaç var, bu da işletmelerin yalnızca atıl üretim kapasitesini mümkün kılan değil, aynı zamanda yeni yollar açan hızlandırılmış dönüşüm dalgasını tetikliyor. Mercury Ev Tekstili ve Luolai Life gibi birçok ev tekstili şirketi, salgın önleme malzemeleri için yeni üretim hatları inşa etmeye başladı. Hunan, işletmelerin maske üretim kapasitesini artırma çabalarını artırırken, Mengjie Ev Tekstili de maske ve koruyucu giysi üretimi saflarına katıldı.Mengjie Ev Tekstili Başkan Yardımcısı Li Jun, Mengjie'nin gelecekte sağlığı koruma sektöründe bazı hamleler yapacağını açıkladı.
