Homojenlik ciddidir ve kârın sadece% 10'u elde edilir Tema parkları iyi kültürel hikayeleri nasıl anlatır?
2.Temalı Park Yapım ve Geliştirme Forumu Sitesi
Muhabirimiz Xu Yunqian, Taian'dan bildirdi
Bir yandan "IP kıtlığı", kötü turist deneyimi, tek kar modeli, ciddi homojenlik ... Yurtiçi tema parkları genellikle eksikliklerinin farkındadır. Öte yandan, yatırımcılar hala akın ediyor. Evergrande, Wanda, OCT ve Agile gibi yerli emlak şirketleri art arda çaba sarf etti ve bazıları tema parklarının büyük ölçekli geliştirilmesi için planlarını açıkladı; Lego, Six Flags, Paramount ve Universal Studios gibi uluslararası devler de Çin pazarına akın etti. Çin tema parkı istasyonunun rüzgar bacası.
1989 yılında Shenzhen "Splendid China" daki ilk tema parkının açılışından bu yana, son 30 yılda şimdiye kadar, Çin'deki toplam tema parkı sayısı yaklaşık 2.100'dür ve yaklaşık 300'ü 50 milyon yuan'den fazla yatırım yapmıştır. Bununla birlikte, Çin'in tema parkları hızla gelişmesine rağmen, karlılıkları genellikle yetersizdir ve şu anda bunların sadece% 10'u karlı.
Bunun nedeni, Tai Dağı'nın eteğindeki Sun Kabilesi'nin genel müdürü Kong Xianghai, China Times muhabirine birinin yabancı tema parklarını görünüşte kopyalamak ve taklit etmek, diğeri ise teknolojinin düşük ve yenilikten yoksun olduğunu söyledi. Projelerin farklı çoğaltma dereceleri vardır; üçüncüsü, küçük ölçeklidirler, genellikle 1.000 mu civarındadır. Aynı zamanda, yerleşim düzeni çok yoğun ve nüfus yoğunluğu tema parkının karlılığını desteklemek için yeterli değil.
Ortadan kaldırma ve yükseltme aynı zamanda bu sektörde demleniyor, nasıl geçilir? 19 Mayıs'ta Çin Kültür Uluslararası İşbirliği ve İnovasyon İttifakı'nın ev sahipliği yaptığı "İkinci Tema Parkı İnşa ve Geliştirme Forumu" nda uzmanlar ve uygulayıcılar kültür ve turizmin derin entegrasyonunun teşvik edilmesinin kültür turizmi için çok önemli olduğu konusunda anlaştılar. önemli.
Economic Daily'nin eski yazı işleri müdürü Ai Feng'e göre, turistik atraksiyonlar maddi kültür ve manevi kültürün bir birleşimidir.Maddi kültür temeldir ve ruhani kültür ruhtur. "Tema parklarının canlılığı kültürden ayrılamaz. Kültürel özgüvene dayanır." Dazhong Daily'den seyahat muhabiri Yu Peng de buna katıldı.
Sıcak pazar
Küresel turizm çağının ortaya çıkmasıyla, Çin'in turizm endüstrisi de eğlence ve tatil çağına tam anlamıyla girmiştir. Çin Turizm Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan "2018 Ching Ming Tatil Turizmi ve Manzaralı Bölge Tüketim Raporu" na göre Happy Valley, Disney ve Changzhou Dinozor Parkı ilk on popüler destinasyon arasında yer alıyor ve tema parklarının popülaritesi azalmadı. Lv'in annesinin istatistiklerine göre, 1 Mayıs tatilinde en gözde noktalar olarak "listenin başında" tema parkı yer alıyor ve popülerlik, geleneksel doğal manzaraları geride bırakıyor. Eğlence parklarının turizm tüketiminin artmasında yeni bir parlak nokta haline geldiği görülmektedir.
Euromonitor International tarafından yayınlanan "Dünya Turizm Pazarına İlişkin Küresel Eğilimler Raporu" na göre Çin, 2020 yılına kadar dünyanın en büyük tema parkı pazarı olacak. Rapor, o zamana kadar Çin'in tema parkı perakende satışlarının 2010'a göre% 367 artışla 12 milyar ABD dolarına ulaşacağını tahmin ediyor.
"Economic Daily" eski yazı işleri müdürü Ai Feng bir konuşma yapıyor
Politikalar ve pazar tüketimi gibi faktörlerin yönlendirdiği Çin'in tema parkları, dünyanın en büyük pazarlarından biri olarak ortaya çıktı. 2016 yılında dünyanın en iyi on tema parkı grubu arasında Çin 3 koltuk işgal etti ve Asya'daki en iyi 20 tema parkının 13'ü Çin'dendi. Şu anda, yerli tema parklarının inşası hala yükseliş aşamasındadır.
Aynı zamanda yerli şirketler tema parklarının geliştirilmesine yatırım yaptı.
Kamuya açık bilgilere göre Evergrande, iki ila beş yıl içinde tamamlanıp açılacak olan 15 çocuk dünyası projesini ülke çapında konuşlandırmayı planlıyor; Bundan önce, Wanda çeşitli yerlerde 13 kültür turizmi kent projesi inşa etti. Tema parkı pazarına giriş yapan emlak firmalarının hızı, sektörde uzun yıllardır faaliyet gösteren firmalara yetişiyor.
Emlak şirketlerine ek olarak, yurt içinde kurulmuş tema parkı şirketleri de büyümektedir. Huaqiang Fangte şu anda 24 tema parkına sahip ve Haichang Ocean World altı tane açtı. Disney'in bitişiğindeki Shanghai Haichang Polar Ocean Park, 2018 yazında açılacak. Haichangın önceki mali raporuna göre, bu proje 3 milyar yuan'dan fazla yatırım yaptı.
Kapsamlı geliştirme
Körü körüne hız ve miktar peşinde koşmanın kapsamlı gelişimi, yerel tema parklarındaki birçok eksikliği de ortaya çıkardı.
Sun Tribe'ın genel müdürü Kong Xianghai, yerel tema parklarının statükosunu analiz ediyor
Yu Peng, "Zayıf kültürel çağrışım, benzer içerik, tek iş modeli vb. Sektörde yaygın sorunlardır." Dedi. Bu konulardan yola çıkarak, bu yılın başında, Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu ve diğer beş departman ortaklaşa "Tema Parklarının İnşası ve Geliştirilmesinin Düzenlenmesine Yönelik Yol Gösterici Görüşler" yayınladı. Tema parklarının geliştirilmesinde "belirsiz kavramlar, kör inşaat, taklit intihal, düşük düzeyde tekrarlama" ve "bazı alanlarda yerel borç riskleri ve emlak eğilimleri" gibi konularla birlikte ulusal standart tema parkı geliştirme gereklilikleri ile ilgili olarak, Üç yönden on iki özel politika önlemi önerilmiştir: bilimsel planlama, sıkı düzenleme ve kalite iyileştirme.
"2017 Çin Tema Parkı Geliştirme Raporu" da, yabancı tema parkı gelirlerinin esas olarak üç bölümden oluştuğuna dikkat çekti; bunların% 30'unu bilet,% 30'unu alışveriş,% 40'tan fazlasını ise türev ve diğer ürünler oluşturuyor. Şu anda, Çin'deki çok sayıda tema parkı esas olarak bilet ekonomisine ve kültürel yenilik eksikliğine dayanıyor.
Sıfır anket istatistiklerine göre, şu anda Çin'deki tema parklarının% 70'i kayıpta,% 20'si sabit ve yalnızca% 10'u kârlı.
Aslında son yıllarda Çin'de Splendid China, Window of the World, Happy Valley, Fangte, Changlong, Haichang Ocean Park gibi tema parkı projeleri ortaya çıktı. Shandong Eyaletinde, koordinat olarak Sun Tribe ile, 200 kilometrelik bir yarıçap içinde, Tai'an Fangte Tema Parkı, Qihe Oulebao Tema Parkı ve Jinan Özel Oryantal Mitolojisi arka arkaya açıldı.
Pek çok tema parkı projesinde, tüketim yükseltmelerinin nasıl yaratılacağı ve tüketicilerin başarılı bir şekilde nasıl çekileceği anahtar hale gelmiştir.
Bu bakımdan Güneş Kabilesi bunu çok iyi biliyor. Sun Tribe, 2014'ten 2017'ye kadar her yıl özgünlük ve güncellikle büyük projeler başlatacak. "Light of Civilization", tamamen bağımsız fikri mülkiyet haklarına sahip dünyanın tek destansı kültürler arası deneyim etkileşimli projesi, "Water Dragon King", Çin'deki tek süper büyük ölçekli ejderha şeklindeki torrent projesi ve Çin'deki ilk demiryolu geçişi "çift top ekran" gibi 360 ° tam haftalık projeksiyon ve atlama makinelerini tek bir yerde birleştiren ilk yerli üç boyutlu deneyim projesi olan "Cinema" Ancient Wars "," Geocentric Adventure "ve diğer büyük projeler, sadece manzara için yeni vurgular yaratmakla kalmayıp, aynı zamanda turistler için de yeni vurgular yaratan, her yıl açıklandı. Yeni sıcak nokta.
Kong Xianghai gazetecilere verdiği demeçte, tema parkları için kültürün ruhtur, sadece kültürün canlılık içeren şey olduğunu ve sonra inovasyonun, çünkü yalnızca inovasyonun gelişebileceğini söyledi.
Sun Tribe'ın 2013'te açılmasının ardından, o yıl içinde 600.000'den fazla turistin olduğu ve mevcut yıllık turist sayısının 1 milyonu aşarak Shandong Eyaletinin en çok turist çeken tema parkı olduğu bildirildi.
Ortadan kaldırın ve yükseltin
Şu anda yurt içi tema parkları yavaş yavaş boşluğu fark etti ve bilet gelirinin yanı sıra daha karlı projeler geliştirmek için çok çalışıyorlar. Onlar için iyi bir kültürel hikaye anlatmak tema parkları için çok önemli.
Sun Tribe'ın gelecekteki gelişimi
Örnek olarak Sun Tribe'ı ele alalım. 6 yıldır Shandong Kültür Tema Parkı'nın zirvesinde yer alıyor. Esas olarak kültür ve turizmin mükemmel entegrasyonuna bağlı. Şimdiye kadar, yerli endüstride benzersizler.
Sun Tribe'ın Dawenkou kültürüne dayandığı ve tarih öncesi medeniyetin sahnelerini turistlerin önünde gerçekten göstereceği anlaşılıyor. Aynı zamanda eğlence projeleri ve kültür organik olarak bütünleştirilerek ziyaretçiler kültürü yaşarken aynı zamanda oyunun neşesini ve heyecanını da hissedebiliyor.
Kong Xianghai kültüre körü körüne vurgu yaptığını ve deneyimi ihmal ettiğini, turistik bölgeyi tamamen kültürel bir proje olarak gördüğünü, sadece kültürel bir pavyon ve harabe haline getirildiğini, deneyim türü olmadığını, turistlerin bundan hoşlanmayacağını, akademisyenlerin turistleri önemsemediğini söyledi. Duygu, turistler bundan hoşlanmayacak.
Peki bir tema parkında iyi bir kültürel hikaye nasıl anlatılır?
Yu Peng, her şeyden önce manzaranın hizmet, kültür ve duygular açısından büyük çaba sarf etmesi gerektiğini öne sürdü. İkincisi, bilet ekonomisini kırmalı ve eksiksiz bir endüstriyel zincir oluşturmalıyız. Son olarak, IP'nin para kazanma yeteneğini geliştirmek için "üründen para kazanma" bilincine sahip olmalıyız. "Tema parkı sadece bilet satmıyor, aynı zamanda kültür de satıyor. Kültürel ve yaratıcı ürünlerin gelişimini artırmak için kolejler ve üniversitelerle işbirliği yapılması, markalara yetki verilmesine ve ihracat yönetimine izin verilmesi öneriliyor.
