Marka dönüşümü sayesinde Bairong'un alışverişe çıkması ne kadar sürer?
Üç yıl içinde, Bairong World Mart dönüştü.
Liu Zhuolan / Fotoğraf
Alışveriş merkezlerinin dönüştüğü bir çağda, Bairong World Mart alışveriş merkezine dönüşme hızını artırdı. Beijing Business Daily'den bir muhabir, Bairong World Trade Mall'u ziyaret etti ve alışveriş merkezinin dört büyük ulusal mutfak bloğu inşa ettiğini ve birçok yeni marka ve yeni alanın birbiri ardına açıldığını gördü. İki yıldan fazla süren dönüşümün ardından, Bairong World Mart'ın bir alışveriş merkezine dönüşmesi de ilk sonuçlara ulaştı ve "toptan satış rengi" yavaş yavaş soldu. Bununla birlikte, piyasa rekabetinin baskısı altında, Bairong World Mart'ın dönüşümü hala arama sürecindedir.Etki kapsamının nasıl genişletileceği ve gelecekte tüketici ihtiyaçlarının nasıl karşılanacağı, hala Bairong World Mart'ın çözmesi gereken bir sorundur.
Alışveriş merkezinin prototipi ortaya çıkıyor
Liu Zhuolan / Fotoğraf
2020'de yeni yılın başında Beijing Commercial Daily'den bir muhabir, Li Ning'in tam kategori mağazasının Bairong A Blokunda açıldığını keşfetti. Mağaza spor modası, basketbol, koşu, China Lining ve diğer serileri yaklaşık 700 metrekarelik bir mağaza alanıyla birleştiriyor. Bairong World Mart sorumlusu ilgili kişi, tüketiciler arasında daha popüler olan mevcut spor markalarının sürekli tanıtılmasının Bairong World Mart'ı daha moda ve genç hale getirmek ve alışveriş merkezlerinin dönüşümünü hızlandırmak olduğunu söyledi.
Liu Zhuolan / Fotoğraf
Markanın tanıtımı dönüşümsel önlemlerden sadece bir tanesidir.Bairong World Mart, iş saatlerini de değiştirerek tüketimi artırmak için gece ekonomisini kullandı. Bairong Dünya Ticaret Merkezi, her gün 22: 00'ye kadar açık bir "gece kantini" ve her gün 24: 00'e kadar "Bira Bahçesi" açarak müşterilere ve çevre sakinlerine yiyecek-içecek hizmetleri sunmaktadır. Geçmişte Bairong Dünya Ticaret Merkezi'nin çalışma saatlerinin 18.00'e kadar olduğu, artık alışveriş merkezlerinin gelişimine uyum sağlamak amacıyla mağazanın çalışma saatlerinin 20.00'ye uzatıldığı ve D Blok'taki restoran alanının akşam 22.00'de kapanacağı anlaşılıyor.
Liu Zhuolan / Fotoğraf
İkram temalı blokların oluşturulması ve yüksek kaliteli ikram hizmetinin sunulması da Bairong'un dönüşüm hızını hızlandırdı. Muhabir, "Dilin ucundaki Bairong" bloğunun Blok D'nin üçüncü ila dördüncü katlarının kuzey bölgesinde yaratıldığını gördü. Bu yemek alanı, "Mawei İzlenimi", "Jiangjun Konağı" ve "Yao Ji dahil olmak üzere Çin özünün dört ana mutfağını birleştiriyor. "Kızarmış Ciğer" ve "In Quanzhou" gibi markalar yerleşti. Bunların arasında, "Mawei Impression" bir Shaanxi restoran markası, Bairong Store, Pekin'deki ilk mağaza; Jiangjun Mansion, bir Huizhou mutfağı serisidir. Mağaza ağırlıklı olarak Huizhou avlu tarzında dekore edilmiştir. Aynı zamanda, restoranın dikkatini çekecek birçok özel oda vardır Ev tüketicileri geliyor.
Yeni formatların genişletilmesi
Aslında, Bairong World Mart'ın dönüşümü çoktan başladı. Hema Xiansheng, Bairong Dünya Ticaret Merkezi'ne girdiğinden beri, Bairong'un tam formatlı bir alışveriş merkezine yükseltmesi için "hızlandırıcı" oldu. Bairong Dünya Ticaret Merkezi'nin 2017'nin sonunda Hema Xiansheng ile resmi olarak bir sözleşme imzaladığı ve Bairong'un catering işindeki boşluğu doldurduğu bildirildi. O zamandan beri, Bairong World Mart, alışveriş merkezinin dönüşümünü hızlandırmak için bir kez daha annelik, bebek ve çocuk mağazaları koleksiyonunu tanıttı. Örneğin, eski bir Bairong tüccarı olarak "Yingbei Ailesi", Bairong'un dönüşümü ile işbirliği yapmak için orijinal toptan satış işine dayalı bir perakende deneyim mağazası açtı.
Yingbei Ailesi'nin mağazasından sorumlu kişiye göre, mağazanın yaklaşık 4.000 metrekarelik bir iş alanı var.Mağazadaki ürünler, dünya çapında 30'dan fazla tanınmış markanın 10.000'den fazla ürününü kapsıyor. Satılan ürünler hamilelik öncesinden hamileliğe ve doğuma kadar olan dönemi kapsıyor. Fetüslerden bebeklere kadar ihtiyaç duyulan yiyecek, günlük ihtiyaçlar ve giyim, bunların arasında ithal ürünler toplam ürünlerin% 70'ini oluşturmaktadır. Mağazadan sorumlu kişi, gelecekte mağazaya daha fazla kategori ve marka ekleneceğini ve Bairong mağazasının "Baby Family" markasının ileride çoğaltılması için bir model olarak kullanılacağını söyledi.
Anne ve çocuk kapsamlı mağazasını tanıttıktan sonra, Bairong dikkatini çocuk işine çevirdi. Yükseltme ve ayarlamadan sonra, Bairong Blok D'nin üçüncü ve dördüncü katları, 2019'da açılan "Youle Star" çocuk temalı eğlence parkı ve D Blok Güney Salonu'nun birinci katındaki "Yapı Taşı Kasabası" dahil olmak üzere çocukların eğlence ve eğitim formatlarını çekecek. Çevre sakinlerinin çoğu geldi. Aynı zamanda, Bairong World Mart, çocuk tüketicilere tatillerde bir eğlence yeri sağlamayı amaçlayan uluslararası üne sahip IP fuarı "Thomas IP Exhibition" ı da tanıttı.
Aynı zamanda, Bairong World Mart çevrimiçi ve çevrimdışı çok kanallı hizmetleri yükseltmek ve dönüştürmek ve keşfetmek için e-ticareti kullandı. Beijing Business Daily'den bir muhabir, Bairong Dünya Ticaret Merkezi'nin Bairong İş Bulut Platformunu da başlattığını tespit etti. Raporlara göre, çevrimiçi alışveriş platformu "Xiaoyundian" ı açmak için Bairong'da yerleşik binlerce tüccar var ve uzaktaki tüketiciler de bu platform aracılığıyla Bairong Dünya Ticaret Merkezi'nden mal satın alabiliyor.
ULife Bilgi Teknolojileri Genel Müdürü Wang Yi, bir keresinde, çevrimiçi platformların tüccarların çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyona ulaşmalarına yardımcı olurken, aynı zamanda tüketicilerin mobil İnternet'in getirdiği kolaylık ve hızdan yararlanmalarına da olanak tanıdığını söyledi. Çevrimiçi ve çevrimdışı trafiği entegre eden ve birbirine bağlayan iş modeli aracılığıyla günde 1 milyar aktif kullanıcının WeChat ekosistemini kullanarak, Bairong'un dönüşümünü hızlandırması bekleniyor.
Tüketimi geri çekmeniz gerekiyor
Dongcheng Bölgesi İş Komitesi direktörü Wang Wanqing, 2018'de Dongcheng Bölgesi'ndeki iki toplantıda, Bairong Dünya Ticaret Merkezi'nin tüm toptancı tüccarların yardım çalışmalarını üç yıl içinde tamamlamaya ve Nancheng bölgesinde modern bir alışveriş merkezine dönüştürmeye çalıştığını söyledi. Bir göz açıp kapayıncaya kadar, 2020, Bairong World Mart'ın dönüşümünün üçüncü yılı olacak. Toptancı pazarının bir alışveriş merkezine dönüşmesi kolay değil Tüketicilerin yeni ihtiyaçlarının nasıl karşılanacağı ve makul bir ticari düzen Bairong World Mart'ın dönüşümünün ana konusudur.
Bairong'un pazarlama departmanından sorumlu kişiye göre, Bairong sinemaları, eğlence deneyimi kategorilerini, çocuk eğitimini ve tanınmış catering markalarını tanıtacak. Aynı zamanda, Bairong Dünya Ticaret Merkezi bölgesel yaşam merkezlerini de hedefleyecek ve müşteri tabanı da ulusal yolcu akışından Pekin'deki yerel tüketime odaklanmaya geçecek. Bairongun dönüşümü ve gelecekteki gelişimi, başkentin "dört merkezinin" teknoloji aracılığıyla işlevsel konumlandırılmasıyla yönlendirilecek. Yenilik yapın, müşterilerin mağazaya akışını azaltın ve iş ortamını iyileştirin. Çevre sakinlerine iyi hizmet verirken, daha iyi bir yaşam için ihtiyaçlarını sürekli iyileştiren tüketicilerin ihtiyaçlarını da karşılar.
600.000 metrekarelik bir hacme sahip olan Bairong World Mart için yenileme ve iyileştirmenin nasıl tamamlanacağı da büyük bir sorun. Çin Ticaret Federasyonu Akıllı İş Şubesi başkan yardımcısı ve genel sekreteri Fan Yanru, Muxiyuan ticaret bölgesi yakınlarındaki müşteri grubunun belirli bir tüketim gücüne sahip olduğuna inanıyor, ancak geçmişte sınırlı çevre seçenekleri nedeniyle bölgede yaşayanların tüketimi dışarı çıktı. Geri akış aynı zamanda potansiyel bir pazardır. Bu açıdan, tüketimin geri dönüşünün nasıl sağlanacağı da Bairong'un düşüncelerinin odak noktasıdır.
Beijing Commercial Daily muhabiri Wang Xiaoran Liu Zhuolan
