Eğlence dünyasında "Xinhai Devrimi" ni kim başlatacak?
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Soma
Böyle bir fenomeni keşfettiniz mi? Son iki yılda eğlence şovlarının yönü amatörlerin yoluna doğru gelişti. Neden sıradan görünen saçlara sinirlenmek kolay değil? Çok yoldan geçen Wang Ju seçilecek ve Douyin'de 19 milyondan fazla hayranı olacak Fei Qimingin popülaritesi, kahve sıralaması ondan daha yüksek olan büyük ünlülerden daha ünlü. Koi'yi kazanan Xiaodou harfi bile çılgınca aranan nesneler haline gelebilir. Ünlüler ve amatörler arasındaki sınır önceden açıkça ayırt edildi. Şimdi çok belirsiz.
Bir
Bu değişikliği anlamak için "Süper Kız" dan bahsetmemiz gerekiyor.
Şu anki bakış açısından bile, 2005'in "Süper Kız" hala bir çapraz çağ başyapıtı. "Süper Kız" platformunda doğan amatör oyuncular, ister Zhou Bichang, Li Yuchun veya Zhang Liangying olsun, On yıldan fazla bir süre sonra, eğlence endüstrisinde hala büyük bir etkiye sahipler.Kişisel yeteneklerinden bahsetmiyorum bile, platform onlar için hala harika. Artık 80'ler ve 90'lar sonrası bu gösteriye aşina olacaklar.
"Süper Kız" ın başarısı, referandum mekanizmasından ayrılamaz ... Cep telefonlarının yeni yeni popüler hale geldiği, iletişimin temelde metin mesajlarına dayandığı ve akıllı telefonların henüz görülmediği bu dönemde, "Süper Kız" referandum oylama yöntemini benimsedi. Oyların sayısına göre sıkı terfi kuralları oluşturuldu ve daha sonra çok akıllıca bir seçim olduğunu kanıtladı - sadece Changsha bölge finalleri gecesi toplam 270.000 SMS oyu verildi. Son seçime girdikten sonra tüm yollara çıktı: 10 giren 82 milyona, 6 giren 53 milyona, 5 girişe 3 yaklaşık 5 milyona ulaştı ve Hunan Uydu TV'nin muhafazakar geliri SMS payına göre 30 milyona ulaştı.
Bu, teknoloji + eğlencenin getirdiği büyük etkidir ve bu, insanların teknolojik ilerlemenin getirdiği itici gücün eğlence pazarını bu kadar derinden etkileyebileceğini ilk kez fark etmeleridir.
Ve 2018'e gelindiğinde, büyük internet şirketleri kısa video alanına birbiri ardına girdikçe, eğlence ve İnternet entegrasyon derecesi gittikçe yükseldi.Bu yıl çeşitli varyete şovları ve yeni platformlar açısından, eğlence endüstrisi yeni zorluklarla karşı karşıya. Bir dizi teknolojik altüst etme ve dönüşüm ve bu değişiklik küçük bir onarım türü değil, 1911 Devrimi'nden daha az olmayan fırtınalı bir yıkımdır. Bu neredeyse dünyayı sarsacak bir değişikliktir.
Yang Chaoyue ve Xin Xiaodai en iyi örneklerdir.
İlki, sosyal ağların web gönderileri ve emojileri tarafından ateşe verilirken, ikincisi Alipay tarafından ateşe verildi. Koi, 2018'de anahtar kelime haline geldi. Eğlence alanında bile trafik ve dikkat artık sadece ünlülere yönelmiyor. Geleneksel anlamda ünlüler zirvede ve ünlüler tarafından kontrol edilen trafik kaynaklarının durumu yakında altüst edilecek ve değiştirilecek. İster Tencentin yarının oğlu, ister idol stajyerleri 101 olsun, bu eğlence ürünlerini gözlemliyorum ve en büyük his şu ki , Bu programlar ve faaliyetlerin hepsi çok net bir sinyal gönderiyor
Bu, geleneksel eğlence dünyasının yerini alan teknolojik itici güçlerin getirdiği yepyeni eğlence yöntemleri ve konseptleridir.Kamu tarafından övülen yıldızlar, yapımcıların ayrıcalıklarının yanı sıra giderek daha fazla amatör sanatçıların yarışması ve ele geçirilmesiyle karşı karşıya kalabilmektedir. Sahnelerin arkasındaki insanların popüler anlamda "olay örgüsünü kontrol etme" yeteneğidir.Gerçekten halkın eline döner ve halkın gerçek konuşma hakkı vardır.
Tarihsel bağlamda, 1911 Devrimi'nin en büyük katkısı monarşiyi yıkmaktı, ancak eğlence bağlamında 1911 Devrimi, teknolojik ilerlemenin getirdiği endüstriyel bir dürtü olan yeni bir eğlence ve etkileşimli modun geldiği anlamına geliyordu.
iki
Şahsen bence en büyük fark, kullanıcıların sesindeki büyük artış ve bunun sonucunda yeni eğlence endüstrisi konseptleri ve mantığı ortaya çıkıyor.
Geçmişte, akış ve konuşma hakkı ünlüler üzerinde yoğunlaşıyordu, bu nedenle ünlüler eğlence dünyasında "krallar" ve hayranlar başlarına boyun eğen "özneler" ve iki taraf da çok eşitsiz bir durumda. Şimdi, herkes yetenekli olduğu sürece, Herkes seçime katılabilir ve herhangi bir hayran kendisine oy verebilir.Eğlence endüstrisi ilk kez tamamen serbest bir piyasa aşamasındadır.Öncelikli sınıf ortadan kalkar.Kullanıcılar doğrudan şovun yönünü ve olay örgüsünü belirler. Zaman geldi.
İki örnek verebiliriz.
Biri Kore'deki çok popüler Kalp Sinyali , Açık aşk programı, dört erkek ve dört kadını sinyal kabininde kalmaya davet ediyor ve program grubu tarafından düzenlenen günlük ilişki ve flört seansları aracılığıyla günün sonunda bir kişiye isimsiz bir aşk mesajı gönderiyor.
Canlı yayın odasındaki misafirler, erkek ve kadın misafirlerin gönderdiği fiziksel sinyalleri izleyerek, psikolojik aktivitelerini yorumlayarak ve ardından her bölümün duygusal yönünü tahmin ederek psikolojik aktivitelerini yorumlarlar.
"Kalp Sinyali" nin yeniliği, ilk olarak, bu tamamen açık bir olay örgüsüdür, önceden düzenlenmiş sahneler yoktur ve seyirci sonunda kimin kiminle olacağını bilemez, ikincisi, tamamen amatördür ve o kadar da yakışıklı değildir. Amatörler sıradan beyaz yakalı işçiler, ofis çalışanlarıdır.
İkincisi, yoo video müzik parçasının sokak ktv'si Resmi olarak "kişi başı 100 saniye, kırmızı sokak söyler" ulusal yarışması olarak adlandırılır, özünde tamamen amatörlerin katıldığı ve tamamen ulusal yapımcıların oylamasına dayanan bir yarışma. Kurallar çok basit. Herhangi bir kullanıcı kısa video çalışmasını yükler ve parçaya katılmayı seçer. İlk on oy aldığı sürece çevrimdışı yarışmaya katılabilir ve bir şarkı söyleyebilir. Netizenler o anda gerçek zamanlı olarak oy verecek ve sonunda yarışmacının gücünü belirleyecek. Geleneksel ünlü eğitmenleri tamamen ulusal yapımcıların eline geçiyor.
Ve yarışma ile ilgili ilginç olan şey, gerçek yüksek oyların bizim geleneksel olarak yüksek değerli, yakışıklı, yakışıklı ve güzel insanlarımız olmamasıdır. Birçoğu iyi görünüş hakkında konuşamayan amatörlerdir: Jay Chou gibi şarkı söyleyen bir çocuk gibi. Örneğin, bu ağ sunucusu üçüncü sezon davetini "Yarının Oğlu" baş direktöründen aldı.
Burada yoo ve Douyin arasındaki farktan bahsedebiliriz.
Tencent, Douyin'e sözde bir kuşatma oluşturarak birbiri ardına birkaç kısa video yayınladı. Dış dünyanın yargısına göre, kafalarla savaşmanın ana gücü, geçen yıl Weishi'den yoo videosuna geçti. İçeriden öğrenenler yoo videosunun "iç beklentiler" olduğu yorumunu yaptı. "Çok yüksek" kısa bir video ürünüdür, ancak gerçek ürün bakış açısından, Douyin ve Yoo videosu arasında, esas olarak aşağıdaki noktalarda yansıtılan birçok farklılık vardır.
1 ticari gerçekleştirmedir.
Şu anda, Douyin işbirliğinin para kazanma kanalları şunları içerir: ekran reklamcılığı, bilgi akışı reklamcılığı, özelleştirilmiş meydan okuma, etiket işbirliği, yetenek işbirliği ve e-ticaret. İlk birkaç öğe, Douyin'in 150 milyon DAU'sunu ve çok sayıda ünlüyü taşıyamayan Douyin'in gelirinin büyük kısmıdır. Önemli olan bilgi akışının en iyi ünlüler için sürekli ve etkili bir gerçekleştirme oluşturamamasıdır, bu nedenle e-ticaret tek gibi görünmektedir. seç
2 En yüksek hesabın taşıma kapasitesi.
Fei Qiming'i örnek olarak ele alalım. Fei Qiming'in şu anda Douyin'de 19.01 milyon hayranı var Mevcut kooperatif fiyatına göre, KA'nın çoğu bu tür en iyi hesaplara oy veremiyor ve Tencent kısa videoların yanı sıra zengin bilgiye sahip. Yoo'nun kanalları ve kaynakları böylesine büyük bir V taşıyabilir ve geliştirebilir. Tam bağlantılı endüstri, amatörlerin seçiminden tüm insanların seçimine ve ardından performansa kadar olgunlaştı. Bu da kaderdir. Yoo videosunun gelecekteki yolu, ulusal varyete şovunun rotasıdır. geliştirilmesi.
Bu açıdan, yoo'nun ülke çapında seçim modunu neden tercih ettiğini anlamak zor değil, çünkü yarışmaya katılan oyuncular artık yüksek rütbeli yıldızlar değil, erişebilecekleri oyuncular. "Düşük irtifa yıldız kovalamanın" avantajı , Taraftarlar ve yıldızlar arasındaki mesafeyi azaltarak, hatta birbirinin yerine geçebilir (örneğin, seçime katılırken), herkes ideal oyuncusunu bulabilir, böylece tüm platformun ve endüstriyel zincirin sosyalleşmesini hızlandırır. s hızı.
üç
Eğlence endüstrisinde neden bu kadar büyük bir değişiklik var? Esasen, teknolojinin getirdiği endüstriyel bir dürtüdür.
Temel iletişim temeli açısından bakıldığında, 2G döneminden 4G'ye. Temel bakış açısına göre, özellikli telefonların yerini akıllı telefonlara bırakıyor. Cep telefonlarında daha fazla uygulama, daha fazla trafik, daha yüksek hızlı ağlar ve bant genişliği ve cep telefonları kullanıcıları işgal ediyor. Zaman uzadıkça ve sosyal ağlar gittikçe daha fazla geliştikçe, kişisel olarak eğlence endüstrisinin üç aşamadan geçtiğini düşünüyorum.
Biri geleneksel televizyon dönemi, Herkes sadece televizyon karşısında otururken izleyebilir, programı adım adım izler, ister beğen, ister beğenme, etkileşim ve katılım olmadan sadece her zaman izleyebilirsin.
İkincisi, PC İnternet çağı. Kullanıcılar, Weibo'da fikirlerini yayınlamak, favori oyuncular için tezahürat yapmak gibi oylama, forumlar vb. Yoluyla programın etkileşimine katılabilir.
Üçüncüsü, mobil İnternet çağıdır. Kısa videoların ve canlı yayınların yükselişi, içeriğin kendisinin sosyal ağın bir parçası haline geldiği anlamına gelir.Her akıllı telefon kullanıcısı, mobil uygulamadaki içeriği yalnızca üretemez, tarayabilir ve yayamaz, aynı zamanda oyuncuları cep telefonundan seçerek favori yıldızlarını seçebilir. Böylesine devasa bir kullanıcı iç içe geçme sisteminde, bir amatörün pozisyonda olması artık zor değil, kişi sıradan görünse ve vücudu ortalama olsa bile yeteneklerini ve gücünü çevrimiçi ve çevrimdışı olarak gösterebilir.
sonuç olarak
Bu, eğlence dünyasında meydana gelen 1911 Devrimi'dir. Yükselişi, esasen İnternet'in doğuşuyla aynıdır: İnternet, uzay ve zaman arasındaki mesafeyi yumuşatarak, insanların iletişim ve iletişim kurma engellerini çok düşük hale getirdi.
Eğlence sektörünün geleceğine gelince, bir yandan ulusal idol çağının gelişi, diğer yandan yıldız yapımcılığının tam bağlantısının açılıyor - canlı yayın, kısa video, internet, varyete şovları, yetenek şovu ve tanıtım kanalları artıyor. Ne kadar genişse, temel sistem için gereksinimler o kadar yüksek olur Görünüşe göre bugün yüzlerce kısa video okulu tamamen çiçek açmış durumda, ancak bu aslında kapsamlı bir güce sahip bir yol gösterisi. Tencent, Ali veya manşet olsun, kazanan daha olgun bir operasyon modeline ve daha zengin endüstriyel kaynaklara sahip olmalı, herkesin çok net olduğunu düşünüyorum.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
