Sohbet, sosyalleşme, iletişim? Snapchat aslında bir kamera şirketidir
Sosyal değil, iletişimi değil, kamerayı yeniden tanımlıyor
Herkesin algısının aksine, prospektüsün başında Snap kendisini bir kamera şirketi olarak tanımladı. Gelecekteki büyüme için en büyük fırsat aynı zamanda bir kameranın ne olduğunu yeniden tanımlamaktan geliyor.
Bu, 1997'de halka açılan ve perakendenin ne olduğunu yeniden tanımlayan Amazon'un orijinal niyetiyle tutarlı. Snap, soğuk kamerasının kendini ifade etmesini kolaylaştırmaya kararlı. Şirketin amiral gemisi ürünü elbette doğrudan kamerayı açıp resim ve videoları paylaşabilen bir kamera uygulaması olan Snapchat uygulamasıdır. Paylaşılan her resim ve kısa video bir Snap olarak adlandırılır. (Google arama ile eşanlamlı hale geldiğinden, Snap ayrıca video paylaşımıyla eşanlamlı olmayı umuyor).
Temel kullanıcı verileri: gelişmiş ülkeler çoğu
2016 yılı sonu itibarıyla Snap Group'un 158 milyon günlük aktif kullanıcısı vardı ve bu da yıllık% 48 artışla gerçekleşti. Aşağıdaki rakam, şirketin günlük aktif kullanıcılarının çeyreklik verileridir. 2016 yılının ilk yarısındaki büyüme oranının 2015'in ikinci yarısına göre daha hızlı olduğunu görüyoruz. Şirket tarafından geliştirilen yeni filtreler ve daha fazla kullanıcı etkileşim aracı daha hızlı büyüme getirmiştir. Aktif kullanıcıların dağılımından Snap'in Kuzey Amerika'da günlük 68 milyon, Avrupa'da 52 milyon ve diğer bölgelerde 39 milyon aktif kullanıcısı var. Bir video aracı olduğu için, cep telefonu kameraları için gereksinimler nispeten yüksektir ve Snapchat kullanıcılarının çoğu gelişmiş ülkelerden gelmektedir.
Para kazanma yöntemi: reklamcılık
Para kazanma yöntemi elbette reklamcılıktır.
Snap'in esas olarak geleneksel video reklamları ve Sponsorlu lensler ve Sponsorlu Geofilters kullanan sponsorlu yaratıcı reklamları vardır. En üstte pahalı reklam alanı var. Şirket, ESPN ve CNN gibi medya markaları için 20 ticari kanal açtı.
Snapchat'ın özellikleri arasında, tüm videoların "dahili sistemler" olması ve Facebook ve Twitter'ın aksine diğer ağlara bağlanamaması da vardır. . Videoyu izleyen kullanıcılar sonsuza kadar bu uygulamada kalacak. Geçen yıl Snapchat, izlemek için bin kişi başına 20 ABD doları ücret alan daha ucuz reklamlar da başlattı, ancak bu fiyat yine de Facebook'un iki katı. Biraz pahalı olmasına rağmen etkisi çok iyi. Snapchat, satıcılar için çok nadir olan yalnızca 20 "kanal" reklam alanına sahiptir. Yahoo gibi büyük tüccarlar bile zayıf kanal trafiği nedeniyle atılıyor. Çoğu müşteri, Snapchat'ın dikkat dağıtma etkisinin Facebook'tan aşağı değil, çok iyi olduğunu keşfetti.
2016 sonu itibarıyla reklam geliri, 2015 sonunda 58,7 milyon ABD dolarından 6 kat daha fazla artışla 404 milyon ABD doları olarak gerçekleşti. Ancak bu sayı hala küçük ve birçok kuruluş Snap'in gelirinin 2018 yılına kadar dört kat artışla 1,76 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. Tek bir kullanıcının değer verilerine bakıldığında, Snap'in ARPU'su 1,05 ABD dolarıdır ve bu, 2015 sonunda 0,31 ABD dolarından önemli bir artış anlamına gelir. Bölgesel bir perspektiften, Kuzey Amerika'daki tek bir kullanıcı gelire 2,15 ABD doları katkıda bulundu, Avrupa'da tek bir kullanıcı 0,28 ABD doları gelire katkıda bulundu ve diğer bölgelerdeki tek bir kullanıcı 0,15 ABD doları gelire katkıda bulundu. Bu nedenle, dördüncü çeyrek verilerinden Kuzey Amerika geliri 145 milyon ABD doları, Avrupa geliri 14.66 milyon ABD doları ve diğer bölgesel gelirler yalnızca 5.66 milyon ABD doları olmuştur.
Ürün İnovasyonu
Snap'in en çok ilgilendiği şey, ürünün kullanıcı deneyimidir. Katılım, herhangi bir İnternet ürünü için yaşamın anahtarıdır. Bu nedenle, şirketin geliştirme yolundan ürünler yenilik yapıyor. İlk başta, Snap yalnızca Android sisteminin video işlevine sahipti. Ardından 2013'te filtreleme ve oynatma vardı. 2014'te sohbet ve zamanlı hikaye dahil olmak üzere sosyal özellikler eklendi. 2015 yılında Sponsorlu Geofiltreler, filtreler vb. Tanıtıldı. 2016'da Gözlükleri 130 dolara getirdik. Bu gözlüğü takmak on saniyelik kısa bir video alabilir ve aynı anda Snapchat'a yüklenebilir ve arkadaşlarla paylaşılabilir.Tabii daha önce yüklenen resimler gibi bu videolar da birkaç saat sonra yanacaktır. Bu donanım ürününün piyasaya sürülmesi, içerik üretiminin maliyetini ve operasyonel eşiğini daha da düşürür.
Neden reklam vermelisiniz?
Ürün ilk yapıldığında, şirketin kurucusu nasıl para kazanacağını bilmiyordu. Asıl amaç, mobil terminalde fotoğraf paylaşımının verimliliğini artırmaktı. Tabii ki gelecekte artan yatırımlara bağlı olarak, doğal olarak gerçekleştirilmesi için ticari ihtiyaçlar olacaktır. Snap ayrıca birkaç girişimde bulundu. Başlangıçta şirket, topluluğa yeni özellikler ekleyerek para kazanmayı düşündü. Örneğin, birçok kişi resimleri değiştirmeyi sever, bu nedenle ücretli ek düzenleme araçları satarak para kazanabilir misiniz? Snap ayrıca bir filtre atölyesi yaptı, ancak sonuç hayal kırıklığı yarattı. Çok az kişi filtre satın almak için para ödüyor, ancak genel filtre kullanma yüzdesi düştü. Snap, şirketin asıl amacının insanların ödeme yapıp kendilerini ifade etmelerine izin vermek değil, iletişim verimliliğini artırmak olduğunu fark etti. Dahası, daha fazla ücretsiz araçla, herkesin Snap'e gelmek için daha güçlü bir istekliliği vardır.
Bu nedenle şirket, Sponsorlu Geofilters ve filtreler gibi sponsorlu araçlar kullanmayı düşündü. Bu, kullanıcı deneyimine zarar vermez ve reklamın etkisini sağlayabilir. Araç hala ücretsizdir ve sponsor modeli, kullanıcıları paylaşma ve iletme konusunda isteksiz kılmaz.
E-ticarette reklamları doğrudan kopyalayan kullanıcılar değil, Snap üzerinde çok sayıda özelleştirilmiş reklam var. Kişiye özel reklamlar, Snapchat üzerinden reklam paylaşımını kullanıcı zevklerine göre daha ilgi çekici ve daha fazla hale getiriyor. Reklamverenler, bir Canlı Hikaye modeli aracılığıyla reklam yayınlar ve kullanıcı deneyimi garanti edilir.
Gittikçe daha fazla özelleştirilmiş yüksek kaliteli reklamlarla Snap, reklamlarda kullanıcı etkileşimini nasıl iyileştireceğini de düşünüyor. Gelecekte, bu aynı zamanda şirketin kullanıcı deneyimini iyileştirdikten sonra uzun vadeli geliştirme yönüdür. Bu aynı zamanda Snap'in reklamlarının hala Facebook'tan çok daha yüksek olmasının nedenidir.Reklam alanlarının kıtlığının nedenleri olsa da, diğer kısmı Snap'ın daha iyi reklam etkileşimleri yapmasıdır. Genel reklamcılık kullanıcısı memnuniyeti derecelendirmesinde Snap, YouTude, Google, Instagram, Facebook, Twitter ve Pinterest'i geride bırakarak birinci sırada yer alıyor.
Arkadan fazla tahmin edildi: cep telefonu kamera implant sistemi yapmak
Peki Snapchat nedir?
İzahnameden, kameranın yıkıcı bir versiyonu. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde akıllı telefonlar, eksiksiz bir mobil terminal sistemleri setine dayanan geleneksel cep telefonlarını devirdi ve Snapchat'ın yapması gereken, cep telefonlarının "kamerası" için implante bir sistem haline gelmek. Bu sistem sayesinde daha verimli sosyal etkileşim ve etkileşim getirin. Bu nedenle Snapchat, Spectacles donanım cihazını piyasaya sürecek, çünkü şirketin genleri kameralar.
Ürün deneyiminden de Snapchat'ın önce fotoğraf çekip sonra paylaştığını ve sonra sosyalleştiğini görüyoruz. Fotoğraf çekmek ilk sırada yer alıyor. Diğer sosyal yazılımlar sosyal paylaşımı ön planda tutar. Bu nedenle Snapchat'in reklam alanı değerli olabilir, çünkü özelleştirilmiş video reklamlar kullanıcı deneyimine zarar vermez, bunun yerine etkileşimli paylaşım için bir araç haline gelir. Kurucunun dediği gibi, fotoğraflar sadece fotoğraf çekmek için değil, "hikaye anlatmak" için kullanılır.
Önceki analizimizde, Snapchat'in yüksek değerlemesinin özünün video endüstrisinin hakim zirvelerini işgal etmek olduğunu da söylemiştik. Snap, tüm video endüstrisinde kademeli olarak kullanıcı ekosistemini güçlendirmek için eğlenceli donanımlar sunmaya başladı ve 90'lar sonrası kullanıcıların yüksek oranı, video etkileşiminin geleceğin yolu olduğunu da gösteriyor. Söylenebilir Snapchat Yaklaşık video içeriği ve 90 Post kullanıcılar, yazılım ve donanımı birleştiren ekolojik bir bölge yarattı. Videonun hakim zirvelerinde duran, değeri de 250 Milyarlarca doların en büyük nedeni.
Yazarla iletişim kurun, WeChat ekleyin: Tonyzhu830, lütfen mesleği ve şirketi bilgilendirin.
Başvuru ve ticari işbirliği için lütfen e-posta: deepinsight@yeah.net
Ayrıca şunları da yapabilirsiniz Basın Altında QR kodu, WeChat genel hesabımızı takip edin
