Bazı ürünlerdeki artış% 25'i aşabilir, likör serisi Wuliangye'nin fiyat artışının "ilk atışını" ateşler.
Ağaç sessiz olmak istiyor ama rüzgar devam ediyor. Büyük dağıtımcılar tarafından yayınlanan birkaç fiyat artış mektubu, Wuliangye'nin fiyat artışının ilk atışını ateşledi.
29 Kasım'da, birkaç büyük distribütör, dağıtımcıları çevrimiçi olarak halka açık hale getirmek için her seviyedeki distribütörlere art arda fiyat artış mektupları gönderiyor. Yayınlanan mektuplara göre, 30 Kasım 2018'den itibaren tüm ürünlerin fiyatlarında% 10'luk bir artış gerekiyor. Bu fiyat artış mektuplarında, bölge Sichuan, Henan, Jiangsu, Shandong ve diğer yerleri içeriyor ve fiyat artışı ürünleri Wuliangye hisselerinin tamamını içeriyor.
Bazı şarap serilerinin fiyat artışı% 25'i aşabilir
"% 10 fiyat artışı aslında çevrimdışı ve ürün serilerimizin fiyat artışının% 25'ten fazla olması bekleniyor." 30 Kasım'da, Chengdu'da isimlendirilmek istemeyen bir Wuliangye serisi şarap OEM'i gazetecilere açıkladı.
Bayi, gazetecilere, likör satış sezonunun gelmesiyle birlikte, çevredeki bazı bayilerin yoğun sezon tedarikinin dağıtılması için önceden para kazanmaya bile başladığını söyledi. "Piyasa talebinin büyüme yasasından ve ardından tüm şarap endüstrisinin gelişme eğiliminden, Wuliangye'nin son iki yıldaki stratejik konuşlandırması ile birlikte, Wuliangye'nin ve şarap serisinin fiyat artışı genel eğilimdir. Bizim için erken dağıtım şüphesiz daha büyük çaba gösterecektir. Kar alanı. "
Üç büyük pazarlama çabası fiyat artışlarıyla ilgilidir
Wuliangye serisi şarapların fiyat artışının da uyarısız olmadığı anlaşılıyor.22 Kasım gibi erken bir tarihte Wuliangye 2019 pazarlama stratejisi brifinginde muhabir, pazarlama merkezleri yöneticilerinin tüm distribütörlere duyurduğunu öğrendi. 2019 için pazarlama stratejisi ve önümüzdeki yıl üç temel görevin gerçekleştirileceğini belirtti:
Öncelikle ürün yapısı açısından, bir kontrol plakası ve kar dağıtım modelinin getirilmesi. Wuliangye'nin "1 + 3" ürün stratejisine uygun olarak, Wuliangye'nin yüksek kaliteli ürünlerinin değer sistemini daha da sıralayıp yeniden şekillendireceğiz; 1618, 39 derece ve 42 derece gibi ürünler Wuliangye, 2019'dan itibaren "dağıtım kontrolü ve kar paylaşımı" modelini tam olarak uygulayacak; dijital araçları kullanacak , Pazardaki marka yatırımını artırmak, bayi ve terminal karlarını artırmak.
İkincisi, kanal oluşturma açısından pazarlamanın dijital dönüşümünü hızlandırın. Temel çalışma, temel bir dijital platform oluşturmak, terminal pazarlamasında çaba sarf etmek ve mağaza ağlarının güçlendirilmesi, kanal işinin otomasyonu, kanal sırasının standardizasyonu, kanal değerlendirmesinin standardizasyonu ve iş kararlarının dijitalleştirilmesi gibi beş hedefin gerçekleştirilmesidir.
Son adım, Wuliangye'nin yükseltilmiş sürümünün tanıtımında iyi bir iş çıkarmak. Puwu'nun mevcut sürümünün 2019'un ikinci çeyreğinde kullanımdan kaldırılması bekleniyor. Puwu'nun yükseltilmiş sürümünün Haziran 2019'dan önce piyasaya sürülmesi bekleniyor. Wuliangye'nin yükseltilmiş sürümü piyasaya sürüldükten sonra, tamamen taranacak. Puan sistemi, rafine ve dijital yönetimi uygular.
Sektör analistleri, yukarıdaki dağıtıma dayanarak, genel beş listenin yeni sürümünün geri sayıma girdiğine dikkat çekti. General Five'ın yeni versiyonu General Five'ın eski versiyonuna dayalı bir yükseltmedir .. "General Five" ın güncellenmiş versiyonunun kalite ve ambalaj açısından değiştiği anlaşılmaktadır.
Left Bank Shenniao Pazarlama Danışmanlığı Şirketi'nin baş planlayıcısı Yuan Ye, yüzeyde "General Five" ı sonlandırmanın ve yükseltilmiş bir versiyonun başlatılmasının Wuliangye ürün yükseltmeleri için normal bir davranış olduğunu, ancak perde arkasında Wuliangye ve General Five ürünlerinin marka değerini daha da artırmak olduğunu analiz ediyor. Fiyat artışı.
"Puwu her zaman ikinci yüksek kaliteli likör olmasına rağmen, diğer nedenlerden dolayı, Puwu'nun doğrudan fiyat artışı üzerinde çok fazla baskı oluşturdu ve bu da Feitian Moutai ile fiyat farkının son yıllarda daha da genişlemesine neden oldu. Fiyat alanı, diğer şarap şirketlerinin fırsatları görmesine izin verdi. Bu, Wuliangye'nin görmeye istekli olduğu bir piyasa modeli değil ve yükseltme ve yenileme, fiyatları artırmak için daha iyi bir yol olabilir. Yuan Ye inanıyor.
"Çevre + strateji" Wuliangye'nin fiyat artışını artırıyor
Aynı zamanda, Wuliangye'nin pazarlaması, kontrol plakası ve kar dağıtım modelinin tanıtımı yoluyla, hacim kontrolü ve fiyat artışı için olumlu pratik öneme sahip, nispeten istikrarlı bir "üretici-tüccar-terminal" üçlü ittifakı pazar satış modeli oluşturabilir. .
Buna ek olarak, muhabir, yürütmeyi daha da güçlendirmek ve pazar çalışmasının belirlenen hedeflere ulaşmasını sağlamak için şirketin 2019'da ortak pazar denetim mekanizmasını uygulamaya devam edeceğini ve pazar denetimini daha da güçlendirmek ve pazarı sağlamak için ortak bir pazar denetim grubu oluşturmak üzere Wuliangye'nin birden fazla departmanı ile birleşeceğini öğrendi. İşlemleri standartlaştırın.
30 Kasım'da Wuliangye'nin hisse senedi fiyatı da yükseldi.GF Securities tarafından hazırlanan bir araştırma raporuna göre, birçok yüksek kaliteli likör üst düzey bir imaj oluşturmaya odaklanmaya devam ediyor ve Moutai'yi yakalama çabaları ilk sonuçlara ulaştı. Wuliangye'nin fiyat artışı, şirketin likör pazarındaki tüketim artışı beklentisine olan güvenini gösteriyor ve yeni yıl yaklaşıyor ve bu da likör talebinin patlamasına neden olacak.
GF Menkul Kıymetler, likör boğa piyasası döngüsünün son turundan farklı olarak, bu likör boğa piyasasının arkasında, kitle tüketiminin yükseltilmesinin getirdiği iyi huylu talebe geri dönüş olduğuna inanırken, boğa piyasasının son turu, yüksek kaliteli likörün hızlı büyümesini teşvik eden ve talep yaratan 4 trilyon devlet yatırımından yararlandı. köpük. Şu anda, mevcut boğa piyasası orta seviyelere henüz ulaştı ve önümüzdeki 2 ila 3 yıl içinde likör endüstrisinin refahı konusunda iyimser olmaya devam ediyor.
Wuliangye, Wuliangye serisi likör distribütörleri tarafından yayınlanan fiyat artışı bildirimleri konusuna baskı zamanı itibarıyla resmi bir yanıt vermedi.
Kızıl Yıldız Haber Muhabiri Xu Yaling Düzenleyen: Ning Senyuan
