Okçuluk salonunda kocası tarafından soğuk bir şekilde çarpılan kadının arkasında niş bir sporun yükselişinin portresi var.
Spor büyük iş 1420 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Eser sahibi: Baorong
Spor büyük iş muhabiri
Bir süre önce bir haber vardı, "Chongqing adam okçuluğa takıntılı ve ailesini ihmal ediyor, karısı bir anahtarla okçuluk salonunu parçalıyor". Başlık hikayeyi açıklığa kavuşturuyor: bir adam okçuluğa takıntılı ve sık sık yarışmalara katılmak veya okçuluk salonunun diğer üyeleriyle akşam yemeği yemek için başka yerlere gidiyor. Karısı öfkeyle Jiulongpo Bölgesindeki bir okçuluk kulübünün vitrini parçaladı.İstatistiklere göre okçuluk salonu yaklaşık 40.000 kaybetti ... Kes şunu! Bu makale bazı sansasyonel ruh eşi hikayelerini tartışmak değil, sosyal haberler + niş sporlarla çarpışan küçük bir efsaneyi tartışmak içindir. Sonuçta, "okçuluk" kelimesi bu paragrafta 7 kez geçerek ana anahtar kelime olarak hizmet etmektedir.
Bu olaydaki çelişkinin merkezi olarak "okçuluk" gerçekten de şüpheleniliyor - sonuçta bu, daha çok bir aile çelişkisinin havuz balıklarını etkilediği veya kocanın oyunculuğunun dayanılmaz olduğu bir hikaye gibi. Fakat aynı zamanda başka bir olguyu da yansıtıyor, yani spor gelgiti altında, okçuluk gibi niş sporlar güçlü bir şekilde yükseldi ve kendi eğlenceleri ve seyirci sadakatleri küçümsenemez. Sonuçta, dört yıl önce, "Wang Sicong'un ok ve yaylı arabası araştırıldı" haberi uyandı. Yerli orta sınıfın hızla genişlemesi ve üçüncü tüketim artışına öncülük etmesi bağlamında, bireyselliği öne çıkaran bir başka "gösteri" alanı olarak niş hareketi binlerce haneye girmeye başladı.
"Bir yay ve ok taşıdığımda, şu soruları her zaman duyarım, 'Avlanmak için bir yay mı taşıyorsunuz?', 'Yayınız ne kadar uzağa fırlatılabilir?' Biraz şaşkın hissediyorum. Sonuçta insanlar okçuluk sporunu anlıyor. Çok az. 95 yaş sonrası bir üniversite öğrencisi olan Xiaojin, okçuluk meraklısıdır. Dört yıl önce yanlışlıkla okçuluk salonuna girerek spora aşık oldu, ancak sırtında bir yay ve okla halka açık bir şekilde görünmesi onu hâlâ bir okçuluk gibi gösteriyordu. "Yabancı".
Bunu anlamak zor değil. Hangzhou Bow and Arrow Association genel sekreteri Wang Jin, 2017'de Hangzhou'daki yaklaşık 9 milyon insan arasında sadece yaklaşık 4.000 veya 5.000 okçuluk oyuncusu olduğunu söyledi. Kabul kriterlerini karşılayan ve derneğe üye olan sadece 9 okçuluk salonu bulunmaktadır. Yay ve Ok Derneği 2016 yılında kuruldu.
Okçuluk, ekipman ve mekan kısıtlamaları olan bir spordur
Okçuluk projesi yürüten bir girişimci de çok acı çekiyor: Seyirci çok küçük olduğu için finansman arayışında defalarca duvarlarla karşılaşıyor. "Bu projenin nakit akışı iyiyse, korumaya devam etmenizi öneririz" veya "Projeniz on milyarlarca seviyeye ulaşacaksa, o şehir 500 mağaza açmak zorunda kalacak ki bu kesinlikle imkansız" Puanlar "Hala yatırımı düşünmüyoruz".
Oyuncular azdır, çünkü okçuluk aynı zamanda niş sporların tipik özelliklerine sahiptir, yani tüketim eşiği yüksektir. Xiaojin'e göre, etrafta tanıdığı okçuluk meraklıları arasında biri her hafta okçuluk için üç ila beş bin harcıyor. Yıllar bazında hesaplanır, 200.000'dir. En temel okçuluk ekipmanının fiyatı birkaç bin ile on binlerce arasında değişiyor. Örnek olarak bir dizi temel giriş seviyesi ekipmanı alın. Olimpik yay 800 yuan, yay çerçevesi 100 yuan, titreme 300 yuan, 12 ok 200 yuan, kol koruması, parmak koruması, göğüs koruması, el koruması vb. Yaklaşık 500 yuan'a mal oluyor ve hedef 100 yuan, bu da birincil ekipman için eşiğin yaklaşık 2.000 yuan olduğu anlamına geliyor.
Ancak okçuluğun popülaritesinin giderek arttığı yadsınamaz. 2014'ten önce Xiamen'deki okçuluk pazarı neredeyse boştu. Daha sonra Xiamen Okçuluk Derneği'nin hazırlık aşamasında okçuluğu geniş ölçekte tanıtmaya başladılar, okçuluk salonları açtılar, deneyim faaliyetlerini artırdılar ve üyeler geliştirdiler ... Günümüzde okçuluk yeni bir trend haline geldi. Genel Sekreter Li Ning şunları söyledi: "İlk açıldığında, hafta içi temelde hiç müşteri yoktu. Hafta sonları sadece birkaç kişi vardı. Şimdi mağazayı her hafta ortalama 40-50 üye ziyaret ediyor." Xiamen'de şu anda temel seviyenin üzerinde bir okçuluk hobisine sahip olduğu bildiriliyor. 20-40 yaş arası beyaz yakalılar da dahil olmak üzere binlerce kişi varken, kadın izleyici erkek izleyiciden daha yüksek.
Okçuluk salonları giderek daha popüler hale geliyor
Hangzhou'nun okçuluk salonu da hafta sonları bir patlama görecek. Genellikle bir günde 50-60 kişi var ama hafta sonu 100-150 kişi kalabalık olacak. Dianping Dianping gibi yerel yaşam bilgi alışverişi platformlarında, "Okçuluk" kelimesini girerseniz, büyük miktarda okçuluk salonu bilgisi de görünecektir. Pekin'i örnek olarak alırsak, şu anda dahil 60'tan fazla okçuluk salonu var ve bir saatlik veya 5 grubun (grup başına 12 ok) fiyatı yaklaşık 120 yuan ve antrenörler için temel koçluğu içeriyor. İyi işleyen okçuluk salonlarının altındaki yorumlar genellikle yüzlerce kişiye ulaşıyor ve bunların çoğu bunu ilk kez deneyimlemiş "yeni başlayanlar".
Okçulukla olan bağıyla ilgili olarak Xiao Jin, "Elbette farklı bir şey çalmanız gerekiyor. Okçuluk oldukça havalı, değil mi?"
Pazardaki niş hareketinin güçlü performansı kabaca üç yönden kaynaklanıyor: ana tüketici ve tüketici konseptlerindeki değişiklikler, bilgi çağı bir bilgi patlaması, politika geliştirme ve sermaye enjeksiyonu yarattı.
Changjiang Menkul Kıymetler Araştırma Enstitüsü: Nispeten yüksek fiyatlar ve dar kanallar, niş sporların popülerleşmesini sınırlıyor
Her şeyden önce, orta sınıfın kaliteli yaşam arayışı, çeşitli alanlarda tüketim artışlarını teşvik etti. Uluslararası kabul görmüş standartlara göre, spor endüstrisi kişi başına düşen GSYİH 5.000 dolara ulaştığında "patlayacak". 1971'de Amerika Birleşik Devletleri'nin kişi başına düşen GSYİH'si 5.000 ABD Dolarını aştı ve kişi başına spor tüketimi 50 ABD Dolarından artmaya başladı ve şu anda 700 ABD Dolarına yakın. Çin'in kişi başına düşen GSYİH'sı 8.000 ABD dolarını aşmış olsa da, kişi başına spor tüketiminde hala küresel düzeyin yalnızca 1 / 10'unu oluşturan gelişme için çok yer var.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki orta sınıf 1970'lerde kademeli olarak büyümeye başladı ve moda, marka, kültür, tat, eğlence ve eğlenceye daha fazla harcadı ve kişiselleştirilmiş sporla ilgili tüketim hızla arttı. Guotai Junan'ın anket verilerine göre Çin şu anda 109 milyona ulaşan dünyanın en büyük orta sınıfa sahip ülkesi ve yıllık ortalama% 5'i aşan zenginlik büyüme oranına sahip tek ülkedir. Yerli orta sınıf sayısının 2020'de yaklaşık 200 milyona ulaşması bekleniyor. Orta sınıfın yükselişi, ülkemizde tüketimin artmasını destekleyecektir - hem üst düzey sporlardan zevk almak için belirli bir maddi temele, hem de niş projeleri kabul etmek için belirli bir bilinç düzeyine sahiptir. Önümüzdeki on yıl içinde kişisel tüketim artış hızının% 6'yı aşacağı tahmin ediliyor.
Aynı zamanda, ana İnternet tüketimi ile çevrimdışı tüketimin entegrasyonu, tüketim konseptlerinde büyük değişikliklere yol açtı. İstatistiklere göre, Çin'deki İnternet tüketicilerinin ana akım nüfusu 10-39 yaşları arasında ve 20-49 yaş arası çevrimdışı tüketicilerle belirli bir düzeyde çapraz entegrasyon eğilimi var. İnternet nesli tüketicileri neyi önemsiyor? Bu deneyimsel, özelleştirilmiş, "gösteri yapabilen" ve bireyselliktir. Niş sporlar aynı zamanda bu grup insanın sosyal medyasında "taklit eden eser" haline geldi ve hatta kendine özgü bir kişisel etiket ve arkadaş edinme yeteneği ile sosyal toplumun kendisinin basamak taşı haline geldi. grubu.
Niş sporlara önem veren tüketicilerin tüketim seviyeleri daha yüksektir
İkincisi, niş sporların gelişiminin ilk aşamalarında tüketiciler, "şarap kokusu hala derin ara sokaklardan korktuğundan" niş projeler hakkında daha az şey biliyorlardı ve onları denemekle ilgilenseler bile, kanal kısıtlamaları nedeniyle kısa vadede gerçekleştirilemiyorlar. Bununla birlikte, bilgi çağında medyanın gelişmesine bağlı olarak mutlak sosyal bilgi miktarı artmış, insanların sahip olduğu bilgi miktarı üstel bir fonksiyonda keskin bir şekilde artmış ve çarpma süresi kısalmış ve kısalmıştır. Niş sporlar için, izleyiciye ulaşma yolları daha geniş ve kısalı hale geldi ve yavaş yavaş kamunun görüş alanına girdiler. Katılma yolu daha kolay hale geliyor.Örnek olarak bir önceki makalede bahsedilen "okçuluk" sporunu ele alalım Yazara en yakın okçuluk salonu sadece 352 metre uzaklıkta.
Son olarak, ulusal politikaların ve sermaye enjeksiyonunun dış gücüdür. Genelge 46, spor endüstrisinin "Jiangnan Bankası" nı yeşilleştirdi ve azınlık sporlarının gelişimi için verimli bir toprak sağladı. Ulusal politikalar da yabancı sermaye getirdi Buz ve kar, dalış, golf, tenis, yarış ve doğa sporları gibi start-up projelerinin tümü yatırımcılar tarafından tercih edildi.
Popüler sporlarla karşılaştırıldığında, niş sporseverlerin benzer "etiketler" olarak etiketlenme olasılığı daha yüksektir - çevre daha yoğun ve kişilikleri benzerdir. Bu nedenle, markaların niş sporları seçerek "dikey kullanıcılar" bulması daha kolaydır.
Örneğin, 2018'de Pyeongchang Kış Olimpiyatları'nın doğu rüzgarı sayesinde, büyük kayak tanrısı ve uçan Fransız Candide Thovex, Youtube'da sadece 20 saat içinde 470.000'den fazla görüntülenen bir video reklam yayınladı. Paping kayak çemberi.
Candide Thovex, Çin Seddi'nin taş levhasında "kayak"
Candide Thovex kimdir? 35 yaşındaki Fransız, 2 yaşında kayak yapmaya başladı, 4 yaşında evinde bir atlama platformu kurdu, 5 yaşında kulübe katıldı, 14 yaşında All-France Gençler Şampiyonası'nı kazandı ve 15 yaşında profesyonel sponsorluk sözleşmesi imzaladı. Adı orman yangını gibi yayıldı ve aklınıza gelebilecek neredeyse her oyunu kazandı. O artık sporda bir efsanedir ve doğal kros kayağı alanlarında kayak yapmakta en iyisidir.
Ve bu 4 buçuk dakikalık videoda, Thovex bir çift snowboard'a basıyor, dünyanın dört bir yanına kayıyor, volkanın tepesine çıkıyor, çöle gidiyor, Çin Seddi'ni geçiyor, su üzerinde yüzüyor ... Metnin tarifi soluk görünecek kadar karmaşık olan çeşitli yeryüzü şekillerine doğru ilerleyin. , Feiyue hatta dönüyor, kar olmasa bile Audi Q7 yok. Daha da kötüsü, reklamın tamamında BGM veya dublaj olmaması ve ortam sesinin kendisinin insanları patlatmasıdır. Ve gizlediği bilgiler şokun derinliklerine dayanır, yani dört tekerlekten çekişli Audi Q7'nin güçlü kavrama performansı her ortamda en iyi duruma ulaşabilir.
Candide Thovex ve Audi şok edici reklamlar
Tesadüfen, 2016 yılında, 42 yaşındaki paraşütçü Luke Aikins, 7620 metre yükseklikten atlayıp paraşüt veya kanat tulumu kullanmadan güvenli bir şekilde indiğinde, her yerde bulunan "S" logosu olan "Heaven Jump" ı tamamlayan ilk kişi oldu. "Aynı zamanda bu tarihsel harekette bölünmez bir sembol haline geldi. Xuanmai sakızının sembolü olan bu etkinliğin ana sponsoru "S". Uçaktaki dev "S", sporcunun göğsü ve sırtı ve sporcunun kaskındaki sakızın gözlerini kamaştıran solgen "Heaven Sent-talent" çok popüler. Bu Amerikan mücadelesinin Dragon TV, Shandong TV ve Litchi TV gibi yerel TV kanallarından da rakip raporlar aldığı bildirildi.
Xuanmai sakız bu etkinlikte çok şey ortaya çıkardı
Spor yapanların sayısı arttı ve tüketim coşkusu görülmemiş derecede yüksek ... Niş sporların baharı yolda olabilir. Markalar için, hedef gruplarla daha etkili iletişim kurmak için niş sporların kullanılması, pazarlama değerini en üst düzeye çıkarmanın yeni bir yolu olan ürün satışlarının artmasını etkili bir şekilde teşvik edebilir.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
