İnternet draması popüler mi? Sadece Douban skoruna değil, aynı zamanda Taobao'nun stiline de bağlı!
Metin | Yalnız Avcı
Pekin'in kum fırtınalarına karışan karışık dumanının yanı sıra, 2018 İlkbahar Promosyon Konferansı sona erdi. Cennet güzel olmasa da, toplantıda çarpışan kıvılcımları gizlemez.
Bunların arasında, iQiyi'nin başkan yardımcısı ve kendi kendine yapılan drama geliştirme merkezinin genel müdürü Dai Ying, 27'sinde çevrimiçi drama forumunda özellikle dikkat çekici bir analiz yaptı.
Ancak aynı zamanda birçok endüstri lideri de aynı veya zıt görüşleri ifade ederek konferansta tartışmalara neden oldu. Bu tartışma sadece içerik üretiminde değil, aynı zamanda trafik ve ağızdan ağıza tartışma ve platform ile izleyici arasındaki ilişkiye de yayılıyor. Özellikle Li Xingwen ve Wang Beibei arasındaki "alkışlama ve popüler olma" tartışması, alanı anında barutla doldurdu.
Dai Ying tam olarak ne paylaştı? Büyük adamlar ne hakkında tartışıyor?
"Hem Douban skoru hem de Taobao ile aynı stilde" nasıl ulaşılır?
"Yüksek trafikli dramalar çok düşük, iyi bir üne sahip ve çok az insan bunu önemsiyor." Dai Ying ortaya çıkar çıkmaz, bu filmdeki ve televizyon yapımındaki acı noktaları bıçakladı.
Son yıllarda çevrimiçi drama pazarında, hit sayısı ve Douban skorlarının "Three Lives III ve Ten Miles of Peach Blossom" ve "The Story of Chu Qiao" ile ciddi şekilde ters orantılı olduğu dramalar yaşandı. Bu aynı zamanda platformun ve üreticinin aynı anda "balık ve ayının pençesi" nin karışmasına neden oldu.
Dai Ying'in görüşüne göre, bu kuralsız değildir. Bu bağlamda üçgen diyagram teorisini önerdi.
Dai Ying, grafikte veri karşılaştırmasını üç boyuta ayırır: trafik, puan ve gelir. Açıktır ki, işler arasındaki trafik ve ağızdan ağza sözler farklı olsa da, hatta herkesin performansı aşırı olsa da, sonunda en fazla faydayı elde edebilenler en dengeli trafik ve ağızdan ağza yapılan işler.
"Doğru" ilkesi bu dedi.
Ona göre, bir dizide kaliteyi çok fazla takip etmenize gerek olmadığı gibi, körü körüne pazara hitap edemezsiniz. Ve bu sonucu belirleyen şey aslında mevcut pazar durumudur: Bir yandan genç kullanıcılar daha geniş bir vizyona sahipler ve Amerikan, İngiliz, Japon ve Kore dizilerini izlemeye alışkın olanlar yerel web dizilerini daha yüksek gereksinimleri ile ölçmeye başladılar; ancak diğer yandan pazar büyüyor Batan küçük kasabalardaki gençler yükseliyor ve içerik oluşturucular kendi zevklerine bakmak zorunda.
Böyle bir ifade biraz çamurlu görünebilir, ancak çok yıkıcıdır, uzun süreli "pazarı kavrayın" veya "kaliteye odaklanın" ifadesinden tamamen farklıdır.
İlginç olan, sonraki konuk konuşmalarında, film ve televizyonda tek olan Li Xingwen ile Gu Duo olan Wang Beibei'nin bu konuda bir anlaşmazlığı var.Li Xingwen, kalitenin bir dramanın en önemli göstergesi ve yüksek kaliteli dramalar pazarı olduğuna ısrarla inanıyor. Performans da iyi. Wang Beibei, bir dramanın Focus ününü sürdürmesi gerektiğini vurguladı: Tüm kaynaklar bir dramaya yatırılırsa, bu bir endüstri değildir.
Hemen ardından Dai Ying, popüler dramanın başka bir tanımını yaptı ve "beş ilkeyi" ortaya koydu: Baidu'nun endeksi var, WeChat'in yeniden gönderimi var, Weibo'nun sıcak araması var (Satın alınamayacağı özellikle vurgulanmıştır), Taobao aynı stile sahip, yeni gelenlerin duyuruları var (Yükselen toz).
Bu beş perspektiften, Baidu, WeChat ve Weibo'nun hepsi sosyal medyadaki performanslardır; Taobao, izleyicinin dramalara olan takıntısının derecesini ve film yapımcılarının türevler için geliştirme çabalarını temsil eder; yeni gelenler, oyuncuların dramalar yoluyla kazanımlarına daha fazla önem verirler. Ve gelecekteki yaratıma getirdiği değer.
Bu hedefe ulaşmak için Dai Ying, üç alanda atılımların yapılması gerektiğine inanıyor. Birincisi sadece genç olmak değil, aynı zamanda seyirciye psikolojik bir yankı uyandırmaktır. "Kullanıcılar arasında güçlü bir yankı bulamazsanız, başarı olasılığı nispeten düşüktür."
İkincisi, yüksek ve alçak olmak değil, bir modele sahip olmaktır. Dai Ying, özellikle Amerikan draması "House of Cards" örneğinden alıntı yaptı. Bu dizi Çin'de çok popüler olmasına rağmen, final hitleri on milyonlarca ve bu bir hit değil. " Her zaman Amerikan dramaları yapmayı düşünmeyin, Amerikan dramalarını içerik olarak değil süreç ve yönetim açısından öğrenmeliyiz. "
Sonuncusu sürekli yeniliktir. Dai Ying, içerik oluşturma eğiliminin gerekli olduğuna inanıyor. İQiyi varyete şovlarını sıralarken, Jobs'un "Siz bir ürünü yapmadan önce kullanıcılar neye ihtiyaçları olduğunu bilmiyorlar" sözlerinden alıntı yaptı.
Yarım yıldır küçük kasabalardaki gençlerden bahsetmişken, genç izleyicilerin neyi izlemeyi sevdiğini biliyor musunuz?
Gençler neyi görmekten hoşlanır? Amerikan, Japon veya Kore dizileri. Dai Ying'e göre, iQiyi'den alınan verilere göre, Anakara dramalarına ek olarak, Hong Kong dizileri de genç kullanıcılar (16-25 yaş) Favori tür.
Gençleri kazananlar dünyayı kazanır, bu da film ekibinin gençlerin psikolojisini daha derinlemesine anlamasını gerektirir. Halkın anakara dramaları ve Hong Kong dramaları hakkındaki izlenimi Amerika Birleşik Devletleri, Japonya ve Güney Kore kadar yüksek değil, ancak yerli film ve televizyon yapım seviyesinin sürekli iyileştirilmesi ve izleyicilerin, özellikle genç izleyicilerin artmasıyla, yerel kültüre, yerli dramalara olan güvenleri giderek daha önemli hale geldi. Birden çok izleyici için ilk tercih.
Aslında bu, yerli tiyatroların son iki yıldaki performansından da anlaşılabilir. Şu anda, Çin tarihinin en yüksek hasılat yapan filmi "Kurt Savaşçısı 2" ve "Kızıl Deniz Operasyonu" olmak üzere iki ana tema tarafından işgal edildi. Önceki kuşaktan "yabancılara tapan" gençlerin bu kuşağı (93-02 doğumlu) anakaraya dönüyor.
Coğrafi faktörlere ek olarak, veri açısından, Konu ve oyuncular izleyiciyi etkileyen en önemli faktörlerdir. Aksine, gençler artık olay örgüsüne daha çok değer veriyor. Genç kullanıcıların oyunculara ilgi duyma olasılığı daha yüksektir ve kampüste gençlik ve kostüm idolü dramalarını tercih ederler, bu da Hu Yitian'ın neden hızla belirsizlikten süper trafik yıldızına dönebildiğini açıklayabilir.
Gelecek trend için, Dai Ying de kendi kararını verdi. Kesin gençleştirme, gerilim macerası, komedi ve akıl yürütme, uzun vadeli doğrulamalı gençlerin favorileridir. Bu, "Beyaz Gece Cinayetin Peşinde", "Nehir Tanrısı" ve "Belgelenmemiş Suç" un popülaritesinden anlaşılabilir.
Üretim ekibi çeşitlendirildi ve daha fazla sayıda ağ dışı öğrenci ekibi bu pazara girmeye devam edecek ve bu da pazardaki içerik çeşitlendirmesinin bir gereğidir. İki boyutlu unsurun yükselişi ile genç izleyiciler gerçek hayattan kaçmak için daha fazla dürtüye sahip oluyorlar, iki boyutlu unsur onların ihtiyaçlarını karşılıyor. Kendi kendine yapılan özel yayın, bu, platformun kendi gelişiminin dikkate alınmasına dayanmaktadır.
Tabii ki, Dai Ying ve PPT'de belirtildiği gibi, mevcut eğlence trendleri, özellikle de çevrimiçi eğlence trendlerindeki değişiklikler, TV çağının eşleşebileceğinden çok uzak. Eğilimler genellikle birkaç yıl veya hatta birkaç ay içinde tekrar tekrar değişir. Bu veriler ve tahminler yalnızca gelecek yılı, altı ayı ve hatta üç ayı temsil edebilir.
Pazara gerçekten katılmak istiyorsanız, "pazarın riskli olduğunu ve yatırımın dikkatli olması gerektiğini" de anlamalısınız.
Film Casting Stüdyosu
Görme, beyin ve tanrıların olduğu tek noktadan butik film ve televizyon içerik stüdyosu
[Yeniden yazdırmanız gerekiyorsa lütfen iletişime geçin, yetkisiz yeniden yazdırma yasaktır]
