Bugünün Toutiao'nun tamamı ücretli okuma işlevlerini başlattı, peki ya WeChat?
Son zamanlarda, WeChat'in abonelik hesabı çok sık kullanılıyor. "Bilgi Akışı" revize edildi, genel hesabın beğenisi geri yüklendi ve açık yeniden yazdırma işlevi başlatıldı ...
Ancak WeChat'in uzun süredir test ettiği işlevlerden biri hala ortaya çıkmadı. Son zamanlarda, Toutiao bu işlevi başlatan ilk kişi olacak.
Son zamanlarda, birçok Toutiao hesabı operatörü ücretli bir sütunu açmak için daha fazla davetiye aldı. Bu özelliğin hala dahili test aşamasında olduğu bildiriliyor, ancak bugünün Toutiao'nun ücretli okuma için çevrimiçi olacağı temelde gerçek bir çekiç.
İlk olarak bugün Toutiao'nun ücretli okumasının nasıl yapıldığına bir göz atalım. Toutiao'nun yazarı "Sütun Oluştur" arayüzüne girdiğinde, ücretsiz veya ücretli bir sütun oluşturmayı seçebilir ve sütunun altındaki "Bölüm Ekle" bölümünde ödeme yapılıp yapılmayacağını belirleyebilir.
"Ücretli Sütun" yayınlandığında, yazar "Sınırlı ve Muaf Promosyon" ayarlamayı seçebilir, ardından okuyucular bilgi akışındaki karşılık gelen ücretli bölümleri ücretsiz olarak okuyabilir ve "Sınırlı ve Muaf Promosyon" makaleleri de daha fazla teşhir ve öneri alabilir.
Ancak, "ücretli sütun" oluşturulması, gönderildikten sonra resmi incelemeye tabidir. "İhlal edici kelimeler" ve "reklam bilgileri" içeriyorsa, geçilmez, ancak belirli standartlar açıklanmamıştır.
Bu özellik hala dahili test aşamasında olduğundan, Toutiaonun "ücretli sütununun" son sunum biçiminin tüm Toutiao kullanıcılarına açık olup olmayacağı ve platformun bu ödenmiş gelirleri paylaşıp paylaşmayacağı hala bilinmemektedir.
Aylık 1 milyar aktif WeChat, abonelik numarasında büyük bir revizyon yaptıktan sonra, abonelik numarasının sunum şekli bilgi akışına daha yakın. Algoritmanın önerdiği bilgi akışıyla başlayan bugün Toutiao, içerik ekolojisini ayarlamak doğaldır. Bu aynı zamanda Tencent Toutiao'nun savaşıdır. Özetlerden biri.
Sol eski versiyon, sağ yeni versiyon
Aslında, WeChat, geçen yıl ücretli abonelik işlevinin açıldığını bildirdi. Geçen yıl Şubat ayında, Ma Huateng, tanınmış İnternet çalışanı Keso'nun () arkadaş çevrelerinde WeChat'in resmi hesabın ücretli abonelik işlevini başlatacağını ve geliştirme sürecini hızlandırmaya çağıracağını söyledi.
Daha sonra Keso, "WeChat resmi hesabının ücretli abonelik işlevi biraz geç olsa da nihayet geliyor" şeklinde bir arkadaş çevresi yayınladı.
Bununla birlikte, bir yıldan fazla bir süre sonra, abonelik numarası büyük bir revizyona yol açsa bile, ücretli abonelik işlevi hala ortadan kalktı. Ücretli okumayla ilgili olarak, belki WeChat ekibi bunu henüz anlamamıştır, ancak Toutiao ücretli okumayı başlatan ilk kişi. WeChat ile rekabette lider olabilir mi?
Aslında, ücretli okuma söz konusu olduğunda, WeChat ve Toutiao aynı boyutta değildir.
Zhang Xiaolong bir keresinde WeChat'in bir saray değil orman olduğunu söylemişti. Bugünün manşetlerinin bir saray ya da çiftlik olduğu söylenebilir.
Bugünün Toutiao'su bilgi önerilerine odaklanıyor. Toutiao'daki ekoloji genellikle kendi kendine yeterli değil. Genellikle daha yüksek görünürlük elde etmek için platform önerileri gerektiriyor. Bilgi akışı modeline ek olarak, kullanıcılar Toutiao'nun ana gövdesine ait olma duygusu zayıf ve hayran sayısı doğru. Okuma hacminin etkisi de nispeten küçüktür.
Bu, diğer platformların baş hesaplarının ve trompetlerinin aynı başlangıç çizgisinde durmasına izin verir, böylece on milyonlarca WeChat hayranını sık sık görebilirsiniz ve manşetlerdeki okuma miktarı yüzbinlerce hayranın trompetleri kadar iyi olmayabilir. Bununla birlikte, bu aynı zamanda içerik işlemlerinin tamamen kendi ellerine geçemeyeceği ve daha büyük karar verme gücünün manşet algoritmasında yattığı anlamına gelir.
WeChat resmi hesabı, pek çok içerik üreticisi için en önemli platform haline geldi çünkü WeChat, herkesin sıfır eşikle kendi markasını yaratmasına izin veriyor. "Birey ne kadar küçük olursa olsun, kendi markası var" ve bu doğru değil. İçerik dağıtımına müdahale, nispeten olgun bir ekoloji oluşturmuştur.
Ücretli okuma alanında, geçmişte get, subanswer ve Zhihu live gibi ücretli bilgi platformları birçok kullanıcı biriktirmiş olsa da, ücretli okuma çoğu kullanıcının alışkanlığı değildir.
Hangi platformda olursanız olun, kullanıcıların içerik için ödeme yapmasına izin verin. Birincisi, yüksek kaliteli, az bulunan içerik sağlamak ve kullanıcılara bilgi tarama maliyetinden tasarruf etmektir.
İkincisi, bir tür hayran ekonomisi olarak kabul edilebilecek yazarların ve markaların etkisiyle sadık okuyucuları çekmek. Fan Chengcheng daha önce, bu tür içerik ödemelerinin uç bir örneği olan ücretli fotoğraflar yayınlayarak gecede 4,8 milyon kazanıyordu.
Toutiao'yu WeChat abonelik hesaplarıyla karşılaştırırsanız, WeChat'in her iki açıdan da bariz avantajları vardır. WeChat aynı zamanda besleyici olmayan pazarlama hesaplarıyla dolu olsa da, içerik hidrasyon durumu hala bugünün manşetleri kadar ciddi değil.
İçerik üreticilerinin markalarına gelince, bu, WeChat içeriğinin zenginliğinin temellerinden biridir. Half-Life'ı algoritma önerilerine devretmesi gereken bugünün manşetlerine kıyasla WeChat, hayranlara güvenen ve para kazanan içerik markalarına açıkça daha elverişli.
Ayrıca, birçok kullanıcı Wechat'taki bazı mikro sınıflardan sonra Wechat'ta zaten ücretli içerik deneyimi yaşamıştır.Wechat kullanıcıları tarafından ücretli okuma kabulü de daha yüksek olabilir.
Bununla birlikte, WeChat ücretli okuma işlevini başlatacaksa dikkate alınması gereken birçok konu vardır ve sonuçta, bu aynı zamanda tüm vücudu etkileyen bir değişikliktir.
WeChat abonelik hesabının uzun süredir bir takdir işlevi olmasına rağmen, yazarların doğrudan kullanıcılardan belirli bir miktar gelir elde etmesine izin veriyor. Ancak yine de takdir ve ücretli okuma arasında büyük bir fark var Takdir, okuduktan sonra ücretli bir davranış, ücretli okuma ise peşin ödeniyor.Yazarın içerik planlaması ve abone sayısı için daha yüksek gereksinimleri var.
WeChat'in ücretli abonelik işlevi, reklam ve takdire ek olarak içerik üreticileri için yeni bir gelir kaynağı açabilir. Bazı yazarların geçim kaynakları için sık sık yumuşak yayınlar yapmak zorunda kalmadan yalnızca içerikle kendilerini desteklemeleri mümkündür Bu, "küçük ve güzel" kamuya açık hesaplar için iyi bir haber. Keso'nun "İçerik Girişimciliğinin Yanlış Ateşi" nde yazdığı gibi:
Sağlıklı bir toplum, bu büyük yazarları girişimci ve iş adamı olmaya zorlamak yerine besleyebilmelidir.
Ancak bu vizyonu gerçekleştirmek için WeChat bazı zorluklarla da karşı karşıya. Ai Faner, tanınmış bir internet yorum blog yazarı olan Achan ile röportaj yaptı ve şunları söyledi:
WeChat'in ücretli okumayı teşvik edip etmeyeceğini söylemek zor, ancak Apple Pay'de zorluklarla karşılaşabilir.Ayrıca, bilgi için ödeme eğilimi de etkileyen bir faktör olabilir.
WeChat, Apple'ın baskısı nedeniyle daha önce iOS'un takdir işlevini kapattı.İki taraf artık bir anlaşmaya varmış olsa da, ücretli okuma uygulamasının Apple'ın hassas sinirlerini etkileyebileceği düşünülüyor.
Bilgi piyasası için yapılan ödemenin geçip geçmediğine gelince, tartışılmaya devam ediyor. Ekranda daha az sayıda viral poster olmasına rağmen, "2018 Bilgi Pazarı Araştırma Raporu için Çin Çevrimiçi Ödeme Raporu" na göre, Çin'in 2017'de bilgi endüstrisi için ödemesinin ölçeği yaklaşık 4,9 milyar yuan, yıllık bazda yaklaşık 3 artışla Hala büyük potansiyele sahip bir pazar olan 2020'de 23,5 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor.
Sonuçta, aşırı bilgi yüklemesi günümüzde gittikçe daha ciddi hale geldikçe, içeriği filtrelemek için bilgi için ödeme yapma talebi de artıyor.
