Kısa içeriği teşvik edin ve yazarı takdir edin Bağımsız uygulamalar resmi hesapların endişesini azaltabilir mi?
Yazar / Xuemei Yang
WeChat Açık Sınıfının üçüncü yılında, WeChat'in babası Zhang Xiaolong, geliştirilen WeChat Resmi Hesap APP'sinin lansmanını duyurdu.
Açığa çıkan ekran görüntülerine bakıldığında, APP WeChat abonelik hesabı olarak adlandırılır ve esas olarak makale gönderme, mesajları filtreleme ve yorumları yanıtlama ve birden çok hesabı yönetme gibi işlevlere sahiptir. WeChat'te eklenti şeklinde bulunan bu ürün modelinin artık kendi zemini var.
Bazı insanlar "Bugünün başka bir manşeti olacak mı? Hayranlar ve trafik nasıl aşılanabilir?" Diye endişeleniyor. Diğerleri mutlu, "Bağımsız olmak, makalenin yarısını kurtarmak ve WeChat haberlerini görmek için çıkmak iyi."
Bununla birlikte, bu düşüncelerin gereksiz olduğu görülüyor ve C-son kullanıcıları için çok fazla değişmiş görünmüyor. Tencent Halkla İlişkiler Direktörü Zhang Mou, Weibo'da bunun resmi hesap yazarlarının yazması ve yönetmesi için bir APP olduğunu söyledi.
Hiç şüphe yok ki, operasyonel bir bakış açısından, mobil terminal kullanım senaryolarını tamamlar. Daha önce, web tarafında çalışmaya ek olarak, resmi hesabın arka plan düzenlemesi de WeChat hizmet hesabı "WeChat Resmi Platformu" üzerinden yapılabiliyordu, ancak deneyim iyi değildi, yalnızca temel işlevler ve uzun metinler gibi daha fazla işlemin web tarafında hala yapılması gerekiyordu.
Ancak resmi hesaptan bağımsız APP, bir mobil düzenleyici oluşturmak kadar basit mi? Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) Zhang Xiaolong'un özellikle yazarla ilgili üç noktadan bahsettiğine dikkat edin: biri övgü işlevini açmak, ancak resmi hesaptan ziyade yazarı takdir etmek; ikincisi yazarı bağımsız sütunlara sahip bağımsız bir birim olarak ele almak ve farklı hesaplara katkıda bulunabilirsiniz; üçüncü, Yazarları kısa içerik oluşturmaya teşvik edin.
Bu üç noktayı bir araya getirirseniz, resmi hesap APP bugün Baijia hesabının veya Toutiao'nun yükseltilmiş bir sürümü olacak mı?
Yeniden oluşturmak için web sürümünü veya mobil terminali mi nakledin?
Başlatılacak resmi hesap APP neye benziyor?
Medya çalışanı Wei Wuhui, dahili beta sürümünün kullanıcılarından biridir. Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) Mevcut dahili beta sürümünün bir arka plan yönetim aracı olduğu onaylanmıştır, "resimler ve metinler oluşturabilir, toplu mesajlar gönderebilir, mesajlar seçebilir ve arka plan mesajlarıyla (uygulamada özel mesajlar olarak adlandırılır) etkileşime girebilirsiniz. Bu temel işlemler kabaca aynıdır. Beta sürümü, genel hesap yönetiminin basit bir mobil sürümüdür. "
Bu görünümde, resmi hesap APP'nin kapalı beta sürümü bağımsız bir okuma ürünü değildir. Üçüncü taraf resmi hesap cep telefonu düzenleme yazılımına benzer. Apple Store'da "Yeni Medya Yöneticisi" ve "Genel Hesap Asistanı" gibi pek çok ürün aranabilir.
New Media Butler CEO'su Yang Zhenkai, Diaojiao Entertainment Investment'a şunları söyledi: "New Media Butler, WeChat resmi hesabının yalnızca ortaklarımızın küçük ihtiyaçlarını karşılamak için yapılan mobil versiyonunu 2014'ün sonlarına doğru başlatmıştı, ancak WeChat resmi hesabın yetkilendirme arayüzünü yayınlamadığından, bu projenin kullanıcı deneyimi tatmin edici olmadı ve WeChat yetkilisinin daha iyi bir deneyim olmasını dört gözle bekliyoruz. "
Aslında, WeChat uzun zaman önce bunu düşünüyordu. Zhang Xiaolong, bazı nedenlerden dolayı cep telefonunun piyasaya sürülmediğini söyledi ve "Bunu yapmak istediğimizde, bunun yerine bilgisayardaki şeyleri veya cep telefonlarını doğrudan nakletmemiz gerektiğini düşüneceğiz. Platform tek başına daha iyi bir resmi hesap APP tasarlıyor? Bununla çok uzun süredir mücadele ediyoruz. "
Şimdi, üç yıl önce ortaya çıkan bu ürün formu nihayet Tencent tarafından resmi olarak lanse edilecek. Ancak bu APP web'e mi aktarıldı yoksa mobil cihazlar için yeniden oluşturuldu mu? Dört gözle beklemeye değer bir soru.
Yang Zhenkainin beklentisi yeniden inşa etmek, "Her zaman resmi hesabıma bir şeyler göndermek istemişimdir, ancak makaleleri düzenlemenin maliyeti çok yüksek. Kısa resimler için daha iyi destek varsa, daha fazla insanın onu kullanacağına inanıyorum. . "
Bu özelliğin gerçekten hayata geçirilmesi bekleniyor. Zhang Xiaolong, bağımsız APP'nin piyasaya sürülmesinden sonra yalnızca resmi hesapla sınırlı kalmayacağını ve yalnızca uzun metinler yazacağını, aynı zamanda kullanıcıları oluşturmak için cep telefonlarını kullanmaya daha çok teşvik edeceğini söyledi. "Ayrıca sistemde bazı kısa içerikler üretmenin başka yolları olup olmadığını da merak edeceğiz. Bu, resmi hesap sisteminde bir sonraki adımda ele alacağımız bir sorudur."
Öyleyse neden uygulamada değil?
Zhang Xiaolong, "Applet'ler ve APP'lerin iki farklı uygulama düzenleme yöntemi olduğunu düşünüyorum. Applet'lerin APP'nin yerini alacağını düşünmüyoruz. Aksine, applet'ler APP'nin birçok senaryosunu zenginleştirecek." Dedi.
Yang Zhenkai ayrıca mini programlar ve APP'ler arasındaki ilişkinin tamamlayıcı olduğuna inanıyor. İlki daha "hafif" faaliyetler taşırken, ikincisi daha "ağır" faaliyetler taşıyor.
içinde Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) Görünüşe göre bu aynı zamanda deneyimlerden kaynaklanıyor olabilir ve düzenleme süreci WeChat mesajlarıyla kesintiye uğrayacak. Şu anda, resmi küçük program olan "Platform Assistant" başlatıldı, ancak yalnızca mesaj görüntüleme, yanıtlama ve veri sunumu düzeyinde ve grafik düzenleme işlevlerine bile sahip değil.
Bir ürün müdürü, bu APP'nin We-Media için yapıldığına inanıyor. "" Discover ", bugünün manşetlerine giden" bir göz atma "oldu. Belki de resmi hesap APP'nin bir testiydi." Dedi. Tencent'in ürün yaklaşımına göre, piyasadaki ürünlerin avantajlarını özümsemek ve mikro inovasyon yapmaktır. "Dolayısıyla gelecekte bu APP'nin işlevlerinin büyük bir kısmının bugünün manşetlerine benzer şekilde olması normaldir."
Bununla birlikte, günümüzün Toutiao arka plan düzenlemesinin de PC tarafında yapılması gerekiyor.Ürün müdürünün görüşüne göre, bu APP form olarak Jianshu veya Baijiahao'ya daha çok benziyor olabilir.
Yazar sisteminin evrimi, kısa içerik
Resmi hesabın endişesini azaltabilir mi?
"Abonelik numarasını sözde bir bilgi akışı olarak kullanmayı düşünmedik. Abonelik numarası sadece bir abonelik koleksiyonudur. Bizim fikrimiz, bir kullanıcının abone olduğu her şeyi okumasının verimliliğini ve kullanıcının aboneliğini artırmaktır. Ancak bu şekilde onu bulabilir ve noktayı bulabiliriz. Yapmak istediğimiz bu. "
Zhang Xiaolong, uzun süredir söylentilere konu olan bilgi akışını reddetti ve bunların iki farklı şey olduğunu söyledi.
Ancak Zhang Xiaolong'un sözlerinde, WeChat resmi hesapları için belki de en endişeli yer olan okuma verimliliğini vurguladı.
Resmi hesapların ortaya çıkışı, Toutiao, Baidu, Sohu, Netease, Sina ve diğer kendi kendine medya ürünleri gibi çeşitli bilgi dağıtım kanallarını ateşledi. Bu platformların trafik geliri, sayısız öz-medya yazarının yerleşmesini sağlamıştır. İçerik birden fazla platforma dağıtıldıkça, WeChat resmi hesaplarının trafiği azalmakta, resmi hesapların sayısı artmaya ve yığılmaya devam etmekte ve okuyucuların açık oranı düşmektedir.
Aynı zamanda, en üst düzey resmi hesapta giderek daha fazla trafik yoğunlaşıyor ve yeni girişler için gittikçe daha az fırsat kalıyor.Yeni liste verilerinin analizine göre, WeChat halka açık platformunda 2017'de ortalama okuma sayısı% 24,1 azaldı ve en uygun olanın hayatta kalması gittikçe daha fazla hale geliyor. açık. Toutiao, Baijia ve Penguin'deki en büyük 500 resmi hesabın açılma oranı ortalama% 46, yani yarıya yakın ve tam platformun trendi ortada.
WeChat, kullanıcıları etkinleştirmek için yapışkanlığın nasıl artırılacağı ve taze kanın nasıl artırılacağı konusunda da endişeli olabilir.
Sektör içerisinden bir kişi, kullanıcıların gerçekten ihtiyaç duyduğu şeyin, muazzam miktardaki bilgiden istediklerini filtreliyorlarsa, bilgiyi daha verimli bir şekilde almak için bir uygulamaya veya kanala ihtiyaçları olduğuna inanıyor. "Şu anda, bol miktarda bilgi var ve toplulukların tanıtımı veya akıllı dağıtım gibi ürün formunun değiştirilmesi gerekiyor."
Ancak resmi hesabın bugünkü Toutiao gibi bir öneri mekanizması olmayacak, "Şimdiye kadar WeChat'te yeni bir kullanıcı, sistem ona belirli bir resmi hesaba abone olmasını önermeyecek ve gelecekte olmayacak" dedi Zhang Xiaolong vurguladı.
Aynı zamanda yazarın takdir edildiğini de vurgulayan WeChat, bir yandan resmi hesap yerine yazarın takdir edildiğini, diğer yandan yazar bağımsız bir birim olarak görüldüğünü vurguladı. "İleride kamuya açık platformda yazarın bağımsız bir köşe olduğunu göreceksiniz. Girişini göreceğiz, tarihte yayınladığı makaleleri göreceğiz ve bir yazar farklı sayılara katkıda bulunabilir, böylece yazar tarafımızdan daha ciddi bir şekilde yeniden düzenlenecektir. "
Zhang Xiaolong'un söylediği yazar sisteminin yeniden inşası başka bir Baijia hesabı oluşturacak mı? Bu bilinmemektedir, ancak kesin olan şey, içerik yaratma konusu olarak yazara, kişisel markasını vurgulamak için giderek daha fazla önem verileceğidir.
Yang Zhenkai, yazarı merkeze koymanın UGC modelinin bir yükseltmesi olduğuna ve merkez olarak içeriğin yazarları yaratmaya teşvik etmek olduğuna inanıyor. "Zhihu ve Toutiao'nun son haberlerinden, tüm büyük platformların içerik oluşturuculara odaklanmaya başladığını görüyoruz. Bu iyi bir şey, herkesin duymayı sevdiği bir şey."
Yeniden açılışın takdiri de yazara yöneliktir. Önceden, iOS tarafındaki WeChat resmi hesabının makalenin altında bir takdir işlevi vardı, ancak Apple bunun kurallara uymadığına inanıyordu. 13 Haziran 2016'da Apple, 3.1.1 maddesini, APP'lerin, müşterileri satın alma işlemi yapmak için IAP dışı mekanizmaları kullanmaya yönlendiren talimatları kesinlikle içermemesini zorunlu kılacak şekilde güncelledi. Düğmeler, harici bağlantılar veya diğer harekete geçirici mesajlar. 19 Nisan 2017'de WeChat ekibi, WeChat herkese açık platform takdir işlevinin iOS sürümünün kapatılacağını ancak Android gibi diğer sürümlerin etkilenmeyeceğini duyurdu.
Bu kez, Apple'ın "içeriğe dayalı ödeme iTunes'a gitmesi gerekir" i atlamakla eşdeğer olan resmi hesap makalesi yerine yazara takdir veriliyor. Herkesin mutlu olduğu söylenebilir.
Ek olarak, resmi hesap APP de kısa içerik oluşturmayı teşvik edecektir. Yang Zhenkai, "Kişisel görüşüm, resmi hesaplar oluşturma eşiğini düşürmek, böylece bilişsel fazlaya sahip daha fazla insan, görüşlerini ifade etmek için resmi hesaplar platformunu kullanabilir." Dedi.
Diaojiao Yutou, kısa içeriğin okuyucuların kısa, düz ve hızlı okuma ihtiyaçlarına daha uygun olduğuna ve uzun içeriğin bir tamamlayıcısı olduğuna inanırken, diğer yandan reklamcılık için daha elverişli olabilir.
Metin içeriği trafik işine aittir.Kullanıcı tüketimi ne kadar uzun olursa reklam etkisi o kadar iyi değildir.Üst ve alt kısa içerik birbirinden bağımsızdır.Kullanıcı her okuduğunda medya zamanında tüketim yeniden başlatmasıdır.Bu şekilde kesim yeterlidir. Zaman boş bırakılır ve işler doğal olarak boş bırakılır.
Bu sözde "kullan (oku) ve bırak ve tekrar gelecek" olabilir.
