Double Eleven yine burada, herkes hangi şarabı içecek?
Muhabir | Lou Xiaojing
Düzenle |
İkili on bir zil çaldı ve bir yıl daha satın alma zamanı geldi.
"Double Eleven" ın varlığı, biraz da bizim neslimizin Bahar Şenliği satın almasına benziyor, aynı şevkle, sadece iki ay öncesinden. Yoğun alışveriş sepeti listesinde alkol de önemli.
"İçme" nin hemen karşılanması gereken bir ihtiyaç olduğunu düşünmüştüm, ancak çeşitli markaların resmi markalarının çevrimiçi girişi ve lojistiğin yükseltilmesiyle, çevrimiçi şarap satın almak bir norm içilebilir hale gelmiş gibi görünüyor. Birinci sınıf, orijinal ürünü veya beğendiğiniz ürünü satın alabildiğiniz sürece.
Tüm yıla yayılan trend analizi de dahil olmak üzere çeşitli platformların geçmiş verilerine ve aynı zamanda geçmişte 618 geniş ağ tanıtımının ani artış verilerine başvurarak çağdaş gençlerin içki içmesine ilişkin belirli bir bağlam bulmaya çalışıyoruz.
Eski marka likör büyümeye devam ediyorİnternetten şarap satın alma konusunda büyümek için hala büyük bir alan var.
Araştırma enstitüsü Nielsenın Mart 2019da yayınlanan "Çin Şarap Endüstrisi Trend Paylaşımı" raporu, Çin alkolünün hala esas olarak çevrimiçi büyümeden kaynaklandığını gösterdi. Şarap, bira ve likör halk arasında en popüler olanıdır. Sake ve pirinç şarabı gibi doğu şarapları en popüler olanlarıdır. Satış ve büyüme eğilimleri kademeli olarak başlıyor. Çevrimiçi kanallarda, şarap toplamın% 56'sını, bira ise% 29'unu oluştururken, çevrimiçi büyüme oranları% 46,8 ve% 25,4 ile altı kategorinin tümü için ortalama% 7,5'lik büyüme oranından çok daha yüksekti.
Önceki 618 etkinliğinde Tmall'ın verileri de bu eğilimi doğruladı: Bu sefer 85 milyon kutu bira ve 1,8 milyon şişe likör satıldı. İlk beş, 3 likör markası ve 2 bira markasını içeren Moutai, Wuliangye, Budweiser, Yanghe, Tsingtao Brewery. İlk üç şarap markası Penfolds, Lafite ve Changyu'dur.
2019'da ilk kez "çevrimiçi şarap satın alma" etkinliğine daha fazla yeni kullanıcı katılıyor. Tmall'ın istatistiklerine göre, yeni kullanıcıların büyümesi güçlü ve genel olarak yeni şarap satın alımları% 50'den fazla arttı. Gençler ve gelişmekte olan pazarlar önemli çekici faktörler haline geldi. Pazar önemli ölçüde batıyor Alkol pazarının üçüncü, dördüncü ve beşinci sınıf şehirlerindeki satın alma sayısı% 70, genç alkol tüketicilerinin büyümesi güçlü, 19-29 yaş arası genç kullanıcılar ise bir önceki yıla göre% 90 arttı.
Likör ve bira gibi bu ağabey likör kategorilerinde, biranın hayal gücü özellikle çok büyük. 618 döneminde bira kategorisi işlemlerinin büyüme hızı bir önceki yıla göre% 60 artarken, bira markaları listesinde ilk üçte Budweiser, Qingdao ve Corona yer aldı.
Gençler, çevrimdışı satın almalardan farklı olarak, birayı internetten satın alırlar. İnternetten bira satın almak anlık bir zevk için olmayabilir, bu nedenle markanın tonuna daha fazla dikkat edecekler. Bu aynı zamanda bira satma yöntemini çok farklı hale getiriyor.
Örneğin, Tsingtao Brewery 2013 gibi erken bir tarihte bir Tmall amiral gemisi mağazası açtı ve o zamandan bu yana yıllık ciro büyüme oranı% 400'ü aştı. Tmall'da, bu onurlu marka, çevrimdışı olmaktan çok daha genç tüketicilerle buluşmayı başardı ve bu genç tüketicilerle daha iyi etkileşim kurmak için IP ürünleri ve özelleştirilmiş ürünler geliştirmeye çalıştı, bu da eski markanın 618 ciro elde etmesini sağladı. Bu, geçen yılki Double 11'e göre 3,4 kat arttı.
Tmall ve CBNData tarafından ortaklaşa yayınlanan "2018 Tmall İçki Çevrimiçi Tüketim Verileri Raporu" na göre "her şey gelir, satın almak zorundasın" ağabey şarabına ek olarak, giderek daha fazla genç de onları dağıtacak Farklı şarapları deneyen bütçe, şarap kategorilerinin çeşitlendirilmesini teşvik eder. Örneğin, yabancı şarapların nispeten küçük bir kısmını oluşturan erik şarabı ve rom, tüketim miktarını iki yılda% 35'ten fazla artırmıştır.
Ayrıca, niş bölgelerden gelen yabancı şaraplar da popülerdir ve bunların en önemlileri popüler Japon viskisidir. Avrupa ve Amerika viskisinin ağır tadı ile karşılaştırıldığında Japon viskisi yumuşak ve ferahlatıcıdır, bu da Çinli tüketicilerin damak tadına daha uygundur.
Eskiden "iş için kayganlaştırıcı" olan likör bile bu yıl gençlerin ağzında bir ev içeceği haline geldi.
Bununla birlikte, iş ortamları için gerekli olan "içebildiğin kadar içebildiğin kıyafetler" in aksine, gençler bir içki almak isterlerse, gerçekten sadece "içmek" isterler. Tmall platformunda, 100ml Xiaolang Liquor, Qingxiaole küçük kare şişe saf tahıl likörü, sekiz parçalı konyak viskinin 50ml küçük likör versiyonu ve "tek içki" için uygun diğer ürünlerin satışları, geçtiğimiz yıl satışlarda önemli bir artış gösterdi. akım. İçki, özellikle de "likör", ritüel ve yaş duygusu ile "eski bir içecek" yerine daha günlük bir arkadaşlığa dönüşüyor.
Göz ardı edilemeyecek "içiyor"JD.com'un 2019'daki 618 promosyon verilerine göre, JD.com'un likörlerinin bu yılki genel satışları geçen yılın aynı dönemine göre 3,5 katına çıktı.Bunlardan erkek kullanıcıların hakim olduğu tüketici grubu bu yıl büyük bir değişim yaşadı. Kadın kullanıcılar "şarap alıyor" Bu konu gittikçe daha aktif hale geliyor - Jingdong likörünün kadın kullanıcılarının büyüme oranı geçen yıla göre% 62 arttı, bu da erkek kullanıcıların büyüme oranından daha yüksek. Tüm içecek kategorilerinde kadın kullanıcıların büyüme oranı geçen yılın aynı dönemine göre erkek kullanıcıların artışından daha yüksek olurken, pirinç şarabı ve bira sırasıyla% 133 ve% 70 ile en yüksek büyüme oranlarına sahip oldu.
"2018 Tmall Drink Online Tüketim Veri Raporu" da bu görüşü doğruluyor. Geçtiğimiz yıl, Taoxi platformundaki içecek tüketicilerinin cinsiyet dağılımı şunu gösteriyor: erik şarabı, likör, sake, kokteyller, meyveli şarap ve diğer şaraplar kadınların tüketiminin yarısından fazlasını oluşturuyordu ve müşteri birim fiyatındaki artış oranı erkeklerinkinden çok daha yüksekti. , Potansiyel çok büyük.
Tatlılık, düşük alkollü alkol veya alkolsüz bira, kadın tüketiciler için toplantılarda ve tek başına içki içerken önemli unsurlardır.Paketleme mükemmeldir ve "fotoğraf çekmek ve yumruklamak" için uygundur ve bir "içecek" kadar iyidir. Kızların gönlünü fethetmeye devam edecek gibi görünüyor.
Resim: markanın resmi web sitesinden
