Salgın altında Bulut Müzik Festivali ateşi: Rahatlatıcı müzik hayranlarından ticari testlere, olay yerine geri dönmesi hala bekleniyor
Birkaç yıl önce, hayranlık duyduğu grup otobiyografisinde şöyle yazmıştı: "Müzik olmadan hayat bir hata olur."
2020'nin başında salgının engellenmesi altında müzik festivalleri, konserler, konserler vb. Ara verildi ve canlı müzik performansları geçici olarak müzikseverlerin hayatını terk etti.
"Bulut Müzik Festivali" ve "Bulut Parti Müzik Haftası" gibi çevrimiçi performanslar, müzikseverlerin müzisyenlerle bulut etkileşimine kendilerini kaptırmalarına olanak tanıdı. Canlı yayın platformları ve müzik kurumları gibi katılımcılar dikkat çekti ama "bulut müzik festivali" modelinin ticari alanı var mı? Kısa ömürlü mü yoksa sürdürülebilir kalkınma mı? Katılımcılar hala el yordamıyla, zaman cevabı verebilir.
Göz ardı edilemeyecek olan şey, müzisyenler ve müzik hayranları için belirsiz çevrimiçi gelir ve bulut performanslarının yetersiz olması nedeniyle sahneye geri dönmelerinin hala ortak bir beklenti olmasıdır.
Müzik sahnesinde duraklat düğmesine basıldı
Birçok müzikseverin planına göre, bu yılın Mart ayında Çilek Müzik Festivali'ne katılmak için Wuhan'a gitmeleri gerekiyordu. Ancak erken kiraz çiçekleri açılıncaya kadar, müzik hayranları ve müzisyenler Wuhan'da bir araya gelemedi.
Çilek Müzik Festivali 2007 yılında düzenlenmiştir ve başlangıçta 2020 yılında 20 şehirde düzenlenmesi planlanmıştır. Başlangıç istasyonu Wuhan'dır. Mevcut program kesintiye uğramıştır. Sadece müzik festivalleri, konserler, konserler, Livehouse ve diğer kalabalık canlı müzik performansları değil, yeni taç pnömoni salgını kapsamında, duraklat düğmesine basıldı.
Andy Lau "Mylove World Tour" şubat ayından mayıs ayına kadar 15 gösteriyi iptal etti ve 9 gösteriyi erteledi; 10 Şubat'tan itibaren Shanghai Grand Theatre, Mart ayında 8 istasyonda toplam 29 müziği içeren iki tur performans iptal duyurusu yayınladı. Konserler, dans dramaları, dramalar ve müzikaller; 21 Şubat'ta Şangay Senfoni Orkestrası, yerel organizatörlerle görüştükten sonra Mart ayında toplam 23 gösterinin iptal edildiğini duyurdu ...
Bir iptal ve erteleme duyurusu, sektördeki firmaların zararına karşılık gelmektedir.
2 Mart'ta Çin Performans Endüstrisi Derneği, eksik istatistiklere göre, yalnızca Mart ayında, ülke genelinde 20'den fazla il ve şehirde yaklaşık 8.000 performansın (turizm performansları hariç) iptal edildiğini ve doğrudan gişe kaybının 1 milyar yuan'ı aştığını duyurdu.
Canlı müzik, Çilek Müzik Festivali'nin düzenleyicisi Modern Sky'ın üç büyük işletmesinden biridir. Modern Sky resmi hesabı, salgından sonra, zaten biletlenmiş olan birden fazla performansın tam geri ödeme bağlantısına girdiğini gösteriyor.
Modern Sky başkan yardımcısı Shen Yue, Nandu muhabirlerine, salgının şirkete ne kadar zarar vereceğinin henüz kesinleşmediğini ancak yılın ilk yarısında müzik festivallerinin, konserlerin, turların vb. Müzisyenlerin peşin ödemeleri de biraz nakit akışı baskısı getirecek.
Çevrimiçi telif hakkı hizmetleri ve müzisyen tanıtım hizmetleri sunan Street Voice, Southern Metropolis muhabirlerine, daha önce işbirliği yaptığı müzisyen Ma Siwei'nin yeni albümünün yayınlanmasıyla birlikte duyurulan 2020 "Prince Dark Horse" ulusal turunun geçici olarak iptal edildiğini ve bilet platformunun kayıtsız şartsız dolduğunu söyledi. Geri ödeme, küçük bir kayıpla sonuçlanacaktır.
Müzisyenler ayrıca canlı performans göstermeyi bırakıp evde kalmak zorunda kaldı.
6 Mart'ta Çin Futbolu grubu, İngiltere'nin Brighton kentinde düzenlenen Bad Pond Müzik Festivali'ndeki performanslarının ve Mayıs'taki ilk Avrupa turnelerinin iptal edildiğini duyurdu. Baş şarkıcısı Xu Bo, salgın nedeniyle şehri kapalı olarak terk edemeyen Wuhan'da.
Black Room'un baş şarkıcısı Li Qiaoqiao da evinde mahsur kaldı. Aralık 2019'da 4 sınıf arkadaşından oluşan Black House grubu sekiz şehir turuna başladı. Turun ardından, 2020'nin başında solist Li Qiaoqiao, memleketi Wenzhou, Zhejiang'a gitarist, basçı ve davulcu olarak döndü.
Salgın yayıldıktan sonra, Li Qiaoqiao evde çaldı ve şarkı söyledi ve bazen memleketindeki durumu kaydetmek için VLOG'u çekmeye gitti. Grup üyeleriyle ne zaman tekrar bir araya gelip normal parçaya dönebileceğini bilmiyordu.
2 Şubat'ta Li Qiaoqiao bir mesaj gönderdi ve birkaç şarkı sözü yazdı:
"Bu, iyileşme mevsimi olmalı, her şey büyüyor, ancak ufkun uçlarında bir rüzgar bizi uçuruyor. Bahar güneşi ısındığında sizi tekrar göreceğiz ve hikayeyi baştan anlatmanızı dinleyeceğim."
"Bulut Müzik Festivali" iki yönlü talebi karşılıyor
26 Şubat'ta birçok insan salgın nedeniyle ailelerinden veya arkadaşlarından hala binlerce mil uzaktaydı. O gün Wuhan'dan çıkan bir grup başka bir şekilde yeniden bir araya geldi.
"Orada her zaman nemli, orada her zaman yumuşak, orada her zaman bir sürü önemsiz şey var, her zaman kırmızı ve mavi var ... Zaman hızla uçuyor ve bunlar anılar ..."
O yıl, Dada grubunun üyelerinden biri olan Peng Tan Bei Piao, yağmurlu bir gecede, pencereden fırlayan nem hissi memleketi Wuhan'a olan özlemini uyandırdı ve böylece "Güney" şarkısını yazdı. Grup resmen yeniden örgütlendi ve geçen yılın sonbaharında geri döndü, ancak salgın nedeniyle engellendi ve orijinal planı bozdu.
O gece Dada grubunun dört üyesi Wuhan ve Pekin'de ayrı ayrı "Southern" şarkısında işbirliği yaptı ve aynı karede Watermelon Video'nun çevrimiçi performansında yer aldı. Şarkı sesi geldiğinde, ekranın önündeki birçok hayran hareket etti.
Bu, Modern Sky ve Toutiao tarafından oluşturulan "House Strawberry" nin ikinci sezonundaki çevrimiçi bir performansın final klibi. Jiesheng ayrıca B istasyonunda 3 çevrimiçi performans açtı ve ardından Douyin ile birlikte müzisyenleri evde canlı yayına ve hayranlarıyla gerçek zamanlı olarak iletişim kurmaya davet eden We live @home'u başlattı.
Ayrıca Rolling Stone Records, Taihe Music, NetEase Cloud Music, Tencent Music gibi birçok müzik kurumu arka arkaya çeşitli online müzik festivalleri başlatmış, çevrimdışı Livehouse'lar ve barlar da Yunbundi'yi yayınlamaya başlamıştır.
Bu çevrimiçi müzik festivallerinin içeriğini inceleyerek, çevrimiçi performansların yalnızca çevrimdışı müzik festivallerini kopyalayıp yapıştırmak olmadığını görebiliriz.
Geçmişte Çilek Müzik Festivali'nin canlı görüntülerini yayınlamanın yanı sıra, "House Strawberry" kendi kendine yapılan bir video yayınladı. Kendi hazırladığı videoda, Tea Jelly Band'den Liang Chen kızıyla birlikte kamera karşısına çıktı, Zhao Meng en sevdiği ruj numarasını paylaştı, çılgın doktor grubunun baş şarkıcısı Henan'a özel koyun eriştesi yapmak için bir yemek blogger'ına dönüştü ve Tang Dynasty grubu Ding Wu'nun baş vokalisti. Ayrıca özel evde haşlanmış balık pişirme yöntemini de paylaştım ve limon kafalı grubun solisti bir talk show hakkında konuştu ...
Müzisyen Xu Fei We live @home sokakta canlı yayın yaparken, ilk cümle "Herkese merhaba, ben artık konuşmazsam delirecek Xu Fei'yim" oldu. Canlı yayın sırasında, Xu Fei ayrıca dizilmiş kahkahalarla yazılım hazırlayarak offline performanslardan farklı olarak mutlu bir K şarkısı canlı atmosfer yarattı.
Canlı performanslarla karşılaştırıldığında, çevrimiçi performansların daha az zaman kısıtlaması vardır ve müzisyenlerin son yaşamlarını müzik hayranlarıyla daha iyi paylaşmalarına olanak tanır. Turnuva grubu, canlı yayında yeni şarkı yaratma sürecini ortaya koyarken, üyelerin işbirliğiyle, Higher Brothers grubundan KnowKnow da stüdyosunda markasının yeni kıyafetlerini sergiledi.
Shen Yue, çevrimiçi performansların iki yönlü ihtiyaçları karşılayabileceğine inanıyor. "Müzisyenler, müzik hayranlarının kişisel imajlarının bir parçası olan diğer uzmanlık alanlarını keşfetmeleri için müzik dışında kendilerini göstermekten mutlular; şirket için müzisyenlerin evde egzersiz yapmak ve yemek pişirmek gibi örneklerle liderlik etmesini umuyoruz. "İyi yaşam" değerlerini müzik tutkunlarına aktarmak. "
Street Voice da aynı bakış açısına sahip, "Olağanüstü dönemde müzisyenlerin canlı yayını kullanıp hayranlarıyla tam anlamıyla iletişim kurmasına izin verin. Üretilebilecek bazı canlı yayın gelirlerinin yanı sıra müzikseverlerin müzisyenleri daha iyi anlamasına da olanak tanıyor. mevcut durum."
Ticari alan
Çevrimiçi performanslar aslında müzik kurumlarının müzik hayranlarını yatıştırmanın bir yoluydu.
31 Ocak akşamı, "Müzik Festivali RSS" bilgi platformu, B istasyonunda "Yatak Odası POGO Müzik Festivali" ni başlattı. 5 günlük çevrimiçi müzik festivali hayır kurumu niteliğindedir. "Müzik Festivali RSS" platformda duyurulur ve 1,366 yuan'lık birikmiş gelir bağışlanmıştır. "Müzik Festivali RSS" iki kez şunları söyledi: "Canlı yayında hiçbir şeyi değiştirmek istemiyoruz, sadece herkese duygularını geçici olarak koyabileceği bir yer vermek istiyoruz."
"Salgın sırasında, birçok gencin evde tereddütlü, depresif ve endişeli hissettiğini gördük, bu yüzden müzisyenleri mutluluğu iletmek için birlikte bir şeyler yapmaya çağırmayı umuyoruz." Shen Yue, Nandu muhabirine "Çilek Evi" nin ilk sezonunun olduğunu söyledi. Tamamen bir kamu refahı etkinliğiydi ve müzisyenler ücretsiz katılıyordu.O zamanlar bunu şirkete önemli bir gelir sağlamak için kullanma fikri yoktu.
Çevrimiçi performansların popülaritesi küratörün beklentilerinin ötesindeydi.
4 - 8 Şubat tarihleri arasında "Çilek Evi Müzik Değildir Festivali" tek bir günde yaklaşık 100.000 barajla 1 milyondan fazla kişi tarafından birikerek izlendi. "House Strawberry" ikinci sezonuna 100'e yakın müzisyen katıldı. 7'nci canlı yayında 8,57 milyondan fazla izleyiciye ulaşan canlı yayın, bir günde 1,43 milyon kişiye ulaştı, NetEase Bulut Müzik biriken "Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali" ni başlattı. 85 müzisyen grubu, ilk ayda toplam izleyici sayısı 16 milyonu aştı, kümülatif izleme süresi 21.98 milyon dakika, toplam baraj etkileşim sayısı 6.85 milyon oldu ...
Sonuç olarak, bazı müzik kurumları bu modeli ticarileştirme olasılığını düşünmeye başladı.
"House Strawberry" nin ikinci sezonunda, Modern Sky pazar odaklı operasyonlar yürütmeye başladı ve bugün Toutiao ile birlikte üretildi ve Modern Sky'a ekonomik faydalar sağladı.
Shen Yue, Southern Metropolis muhabirine, herhangi bir salgın olmasa bile, Modern Sky için bir sonraki adımın, daha fazla insanı etkilemek için çevrimdışına girmek ve iyi içeriği çevrimiçi olarak yaymak olduğunu söyledi. "Çevrimiçi, kalabalığın erişimini genişletebilir. İyi içerik yalnızca çevrimdışı sunulursa, aslında sınırlı olacaktır."
Shen Yue, şirketin özel bir dönemde çizgiye daha fazla odaklanabileceğini ve ayrıca müzisyenlerle sınır ötesi işbirliğini gösteren belgeseller gibi yeni çevrimiçi sunum yöntemleri geliştireceğini açıkladı.
Modern Sky gibi, Street Voice da çevrimiçi performanslara karşı olumlu bir tutuma sahiptir. Jiesheng, Nandu muhabirlerine, 2016 ve 2017 gibi erken bir tarihte Jiesheng'in kayıt stüdyosunda canlı yayın biçimini benimsediğini söyledi.Online performanslar gerçekleştirmeye başlayan sektördeki en eski prodüksiyon birimlerinden biriydi ve Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nin gelişimi de daha önemliydi. Çok daha erken, tavada bir flaş değil. Salgının etkisiyle bu süre zarfında her birim bu kısma odaklanmaya "zorlandı" ve herkes bu forma daha fazla ilgi gösterdi.
Ancak Street Voice ayrıca, çevrimiçi veya çevrimdışı performansların gelişmeye devam edeceğine, yine de hem iç hem de dış olmaları gerektiğine işaret etti. "İçeride kendi içeriğimin kalitesine güveniyorum ve dış ortaklarla iyi bir iletişim ve tam saygı duyuyorum. Bu iki nokta basit ve söylemesi kolay olabilir, ancak gerçek uygulama takımı gerçekten test ediyor."
Shen Yue, Nandu muhabirine, bu çevrimiçi performans modelinin ana şirkette başarılı olmanın daha kolay olabileceğini söyledi. "Başkan daha iyi içerik üretebilir ve kaynaklar daha fazla kafaya toplanır. Bazı şirketler, İnternet üzerinde toplayıcı bir etki olacağı için ekonomik faydaların açık olmadığını düşünüyor."
Hala olay yerine dönmeyi dört gözle bekliyorum
Tüm taraflar çevrimiçi performans pazarına aktif olarak girdiğinde, müzisyenler ve müzik hayranları bu yaklaşımı nasıl görüyor?
27 Şubat akşamı Li Qiaoqiao yarım saatliğine çevrimiçi performans göstermesi için davet edildi. "Olay yerinden farklı olarak interaktif haberler görülebiliyor, bazen seyirci konuşma sahnesinde net bir şekilde duyamıyor." Li Qiaoqiao çevrimiçi performansı deneyimledikten sonra kendini oldukça iyi hissetti.
Ancak, çevrimiçi performanslar ona şimdilik fazla gelir getirmedi. Li Qiaoqiao'nun Southern Metropolis muhabirine girişine göre, bu canlı yayının çevrimiçi geliri yaklaşık 150 yuan, "tabii ki çok fazla çevrimdışı yok". Cangnan News Network'e göre, Black House grubunun 2016'daki ticari performansının fiyatı şov başına yaklaşık 4.000 yuan idi.
Shen Yue, Nandu muhabirlerine ticarileştirilebilen çevrimiçi programlarda müzisyenlerin performans ücretlerinin temel alınacağını ve müzisyenlerin programın gerçek durumuna göre tazminat için dikkate alınacağını açıkladı.
Bu bağlamda, bazı kuruluşlar müzisyenlerin çevrimiçi gelirlerle ilgili endişelerini keşfetti ve bunları çevrimiçi performans pazarına girmek için kullandı.
Yakın zamanda Sing Bar, müzisyenler için uzun vadeli çevrimiçi performans platformu hizmetleri sunmayı öneren Live House'u başlattı. Sangba'nın kurucusu ve CEO'su Chen Hua, Sangba'nın gelir için çoğunlukla çevrimdışı performanslara dayanan yaklaşık 100.000 müzisyen olduğunu fark ettiğini söyledi. Salgın altında en büyük gelir kaynağını kaybettiler. Bu nedenle Sangba Live House'u başlattı " 100.000 çevrimdışı şarkıcı, 100.000 çevrimiçi performans fırsatı sunuyor. "
Sing Bar'ın resmi tanıtımına göre, çevrimiçi performansların yanı sıra Sing Bar'da görev yapan müzisyenler, kayıt ve yayın yoluyla trafik paylaşımı gibi uzun vadeli gelir elde edebilecek ve Sing Bar Live House, müzisyenlerin elde edebilmesi için su iş modelini kademeli olarak test edecek. İstikrarlı çevrimiçi gelir.
Şu anda, Sing Bar'ın Canlı Evi gerçekten de birçok ortağı çekmiştir. Singba ve S.A.G Stage Art Working Group ile özel canlı gösteriyi yayınlamak için Modern Sky ile işbirliği yaptıktan sonra online canlı yayın yapacak ve 36 grup müzisyenin yer alması bekleniyor.
Gelire ek olarak, çevrimiçi performanslarda varlık eksikliği de ileride olan bir sorundur.
Li Qiaoqiao, Nandu muhabirine "(Çevrimiçi performanslar sırasında) bir mevcudiyet, etki, atmosfer vb. Hissim yok ve bir grup biçiminde iyi bir ses kalitesi elde etmek daha zor." Dedi.
31 Ocak akşamı "Müzik Festivali RSS" tarafından düzenlenen "Yatak Odası POGO Müzik Festivali" nde bazı grup videolarında ses ve görüntü kalitesi sorunları yaşandı.
Çilek Müzik Festivali'nin önceki yıllarda "House Strawberry" tarafından yayınlanan videosunda da ses ve görüntü kalitesi düşüktü. Shen Yue, Nandu muhabirlerine, videonun canlı büyük ekranın ana ekranından geldiğini ve canlı radyonun mükemmel olmadığını söyledi. Ses değişikliği ve renk ayarlaması olsa bile, yine de kusurlar olacak. "Bazı müzisyenler en iyi işi göstermediklerini hissedecekler. tek taraf".
Jie Sheng Xiang Nandu muhabiri, çevrimiçi performanslar için içerik kalitesi, müzisyenlerin duyguları ve fan ihtiyaçlarının hepsinin önemli hususlar olduğunu vurguladı. Canlı müzik yayıncılığının profesyonel eşiğini korumak, müzisyenlerden ve müzik hayranlarından sorumludur ve aynı zamanda bu endüstriyi yapmak için kendi kendine bir gerekliliktir.
Shen Yue ayrıca çevrimiçi performans için çok çalışmanın canlı performanslara odaklanmakla tutarsız olmadığını söyledi. "Bu yıl ne kadar geç olursa olsun, zamanı geldikçe Çilek Müzik Festivali gençleri mutlu etmek için Wuhan'a gidecek."
Sahneye döndüğümüzde, hala birçok müzisyen ve hayranın ortak beklentisi.
21 Şubat'ta Damai.com en son verileri yayınladı.Ülkedeki 800'den fazla ertelenen performans arasında, izleyicilerin ortalama% 66'sı siparişleri rezerve etmeyi seçti. Bunlar arasında, ana konser için sipariş rezervasyon oranı% 75 idi. "MyLove Andy Lau Tour" örnek alınarak, bilet kullanıcılarının% 93'ü performansı erteleme hakkını saklı tuttu.
"Müzik Festivali RSS" nin çevrimiçi performansları destekledikleri için hayranlarına teşekkür ederken dediği gibi: "Ne kadar canlı yayın yaparsak yapalım, sahneye gitmenin grup için en iyi destek olduğuna her zaman inanıyoruz."
Yazan: Nandu muhabiri Feng Congying
