321 Ulusal Koşu Festivali yaratması için Zhao Liying'e özel koşu ayakkabıları tasarlayın, Xtep koşuyu sonuna kadar sürdürecek
Sporun gücüyle ilgili bilgi edinin ve sektörün nabzını tutun! Spor büyük iş 1019 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz.
Yazar: Chen Zeng Yi
Spor büyük iş muhabiri
21 Mart akşamı güzel Lucheng-Xiamen İşçi Spor Salonu'nda dinamik ve sıcak bir atmosferde büyük bir parti düzenlendi.Binlerce seyircinin şahitliğinde Nicholas Tse, Zhao Liying, Wang Dongcheng vb. Popüler oldu. Yıldız ve olimpik yarış yürüyüş şampiyonu Chen Ding, Çinli uçan adam Xie Zhenye ve diğer sporcular gibi sporcular sahneye çıktı ve 321 Koşu Festivali adı verilen büyük bir tören için ateş açtı Yerli spor markası Xtep tarafından başlatılan bu ülke çapında koşu serisinde 100'den fazla şehirde 200.000 kişi bulunuyor. Koşucular birlikte katılır. Bu ülke çapında devam eden etkinliğin arkasında, Xtep'in onu "koşucunun tercih ettiği marka" olarak inşa etme tutkusu var.
2016'da 38 koşu etkinliğine sponsor oldu ve koşmak Xtep'in ana işi oldu
Xtep son zamanlarda biraz meşgul. 19 Mart'ta, Xtep'in sponsorluğunda Jialing Nehri kıyısına ateş açtı. 2016 Xtep · Çin Maratonu Yıllık Töreni, 20 Mart'ta Şangay'da ve 21 Mart'ta Xtepte yapıldı. Merkezi Xiamen'de bulunan büyük bir koşu etkinliği-321 Koşu Festivali düzenledi. Ve bu faaliyetlerin her yerinde anahtar kelime koşusu ortaya çıkıyor.
321 Running Festival, Xtep tarafından oluşturulan önemli bir bağımsız IP etkinliğidir
Aslında, koşu artık Xtep'in odaklandığı temel bir spor kategorisi haline geldi. Xtep 2007'den beri koşu sahasında yer aldı ve Pekin, Xiamen, Hangzhou, Guangzhou ve Wuhan dahil 20'den fazla şehirde art arda maratonlara sponsor oldu ve Büyük Çin'de en çok maratonun sponsor olduğu marka oldu. Geçtiğimiz 2016'da Xtep, maratonlar, 10 km'lik şampiyonalar ve renkli gece koşuları dahil olmak üzere, 500.000'den fazla katılımcıya hizmet veren 38 koşu etkinliğine sponsor oldu.
Xtep, spor malzemeleri endüstrisine 2001 yılında, farklılaştırılmış bir pazarlama modelini benimseyerek ve ürünleri tanıtmak için Nicholas Tse gibi eğlence yıldızlarını kullanarak girdi ve kademeli olarak nispeten istikrarlı bir kullanıcı grubu oluşturdu. Xtep, 2015 yılında marka stratejisini cesurca değiştirdi, moda sporlarından spor modasına dönmeye karar verdi ve koşu ve futbolu en önemli destek olarak gördü.
Xtep Group yönetim kurulu başkanı Ding Shuibo, spor dünyasının büyük bir muhabirine verdiği röportajda, marka tonunun spora dönmesinin nedeninin "Çin'deki spor atmosferinin sürekli ısınmasına" atfedildiğini söyledi. Ulusal fitness stratejisi bağlamında, buna vatandaşlar eşlik ediyor. Ekonomik seviyenin sürekli iyileştirilmesiyle birlikte, insanların spora katılma hevesi sürekli artmakta ve en popüler sporlar arasında koşmak hiç şüphesiz en üst sırada yer almaktadır. 2016 yılında Çin Atletizm Derneği'ne kayıtlı maraton ve ilgili spor etkinliklerinin sayısı karşılaştırılmıştır. Geçen yıl yaklaşık 1,5 kat artarak 328 oyuna yükseldi; 2015'e göre 1,3 milyon artışla 2,8 milyonu aşan katılımcı sayısı rekor seviyeye ulaştı.
Ayrıca, "Basitliği ve kullanım kolaylığı nedeniyle koşmak, fitness patlamasında son yıllarda tercih edilen spor haline geldi. Ülkede 15 milyondan fazla koşucu var ve tüm sporlar arasında ilk sırada yer alıyor. Sembolik tüketimden gerçek bir yaşam tarzına geçiş. O sırada Xtep, stratejisini hızla ve sağlam bir şekilde değiştirdi, profesyonel ürünlerin araştırma ve geliştirmesini artırdı, profesyonel etkinliklerin iletişimini ve tanıtımını güçlendirdi ve koşu pazarını derinleştirdi. "
Futbolla karşılaştırıldığında, Xtep'in önceki koşu koşusu, Xtep'in gelir verilerinden görülebileceği gibi, grupta daha temel bir konuma sahip. Bu ayın 17'sinde, Xtep yıllık performans raporunu yayınladı. 2016'da, Xtep'in toplam geliri 5,397 milyar yuan'a ulaştı, bunun ayakkabı geliri 3,525 milyar yuan'a ulaştı ve ikisinin çoğu koşu ayakkabılarından oluşuyordu. Pekin Maratonu, Şangay Uluslararası Maratonu, Guangzhou Maratonu ve Xiamen Uluslararası Maratonu dahil olmak üzere Çin'de en çok izlenen dört maratonda Yue Runquan tarafından yapılan ankete göre, yarışı üç saat içinde tamamlayan koşucuların giydiği koşu ayakkabıları arasında, Xtep, yerli endüstride ilk sırada yer almaktadır.
IP etkinliği + canlı yayın partisi, pazarlama modeli
Xtep'in koşu alanındaki marka etkisini genişletmek için maratonlara ve diğer etkinliklere sponsor olmanın yanı sıra, son yıllarda Xtep, bağımsız etkinliği IP-321 Koşu Festivali de dahil olmak üzere daha yenilikçi spor pazarlama biçimleri üzerinde deneyler yapıyor.
321 Koşu Festivali, her yıl 21 Mart'ta kolay ve eğlenceli koşmayı, sağlıklı koşmayı, mutlu koşmayı, sağlıklı ve şık yaşam konseptini aktarmayı savunan, Xtep'in başlattığı ve yarattığı tüm insanlara ait bir koşu festivalidir. Tarih, "3, 2, 1" den kaynaklanan ve "321 GO!" Anlamına gelen sayının da tersi olan 21 Mart'ta belirlendi.
321 Koşu Festivali Gala Açılış Sahnesi
321 Koşu Festivali ilk olarak 2016 yılında Xtep tarafından kuruldu ve etkinliğin ölçeği bu yıl daha da geliştirildi. Xtep, zamandan ve coğrafi kısıtlamalardan bağımsız olarak daha fazla insanı koşu etkinliklerine katılmaya teşvik etmek için 2 Mart - 23 Mart tarihleri arasında 321 "koşmak zorunda" çevrimiçi koşu etkinliğini düzenledi. Xtep ve Yue Running Circle ortaklaşa "321 Gerçek Koşusu" başlattı. Koşucuların çevrimiçi maraton koşucuları, nerede olurlarsa olsunlar katılabilirler. Ve etkinlik sırasında, YueRunning Circle'ı tek bir koşuda 3,21 kilometre veya daha fazla koşmak için kullandığınız sürece, Xtep tarafından koşucular için özel olarak oluşturulan 321 koşu festivali anma madalyasını ve Xtep tarafından verilen 321 yuan kuponu alabilirsiniz. Aynı zamanda kullanıcılar Medeni bir gömlek alma şansı da var.
Çevrimdışı olarak Xtep, ülke çapındaki tedarikçiler ve distribütörlerle ve ülke çapındaki düzinelerce üniversiteyle ve Chongqing, Qingdao, Guangzhou, Şangay, Shenzhen vb. Ülkelerdeki düzinelerce ortak markalı tüccar ile el ele verdi. 321 koşu etkinliği aynı şehirde bir arada gerçekleştirildi. 11 Mart'ta Xtep, koşu festivalini önceden ısıtmak için Beijing Ossentp Koşu Kulübü'nde bir XRC koşu eğitim kampı düzenledi. Ayrıca 18 Mart'ta Xtep Changsha 12KM, 19 Mart'ta Chongqing Maratonu, 21 Mart'ta Crazy Run ve Xiamen yarışları ... Xtep'teki ilgili kaynaklara göre, yaklaşık 20 çevrimiçi ve çevrimdışı yarış var. Bu etkinliklere 10 bin kişi katıldı ve 100'den fazla şehir birlikte katıldı.
Etkinlik ayrıca 21 Mart'ta zirveye ulaştı. Xtep'in Nicholas Tse, popüler Asyalı aktris Zhao Liying, çok yönlü idol Wang Dongcheng, Londra Olimpiyat yarış yürüyüş şampiyonu Chen Ding, Çinli trapez Xie Zhenye, Rio Olimpiyat yarış yürüyüş ikincisi Cai Zelin ve diğer spor yıldızları gibi değerli destekleri birlikte sahne aldı. Çekimler ateşlendi ve parti Güneydoğu TV, Tmall, Tencent, iQiyi, Yizhibo ve diğer platformlarda canlı yayınlandı.
O gece, sadece 17 yıldır Xtep'i destekleyen Nicholas Tse değil, yardımcı oldu. Kısa bir süre önce Xtep tarafından imzalanan popüler aktris Zhao Liying de havadaydı. Xtep'in Zhao Liying için özel olarak tasarlanmış phoenix-tail nakış koşu ayakkabıları da resmi olarak piyasaya sürüldü.
Zhao Liying, Xtep tarafından tasarlanan koşu ayakkabılarını elinde tutuyor
Xtep'ten sorumlu ilgili kişi şunları söyledi: "IP etkinlikleri + canlı yayın akşamlarının bu pazarlama modeli, Xtep'in çift yollu 'spor + eğlence pazarlama modelinden sonraki yeni girişimidir'. Partinin ulusal koşu seremonisiyle birleştirilen koşu aktiviteleri Koşucular daha özgürce iletişim kurabilir ve alanı serbest bırakabilir.Akşamları, stilin ve spor onaylarının ünlüleri koşucularla yakın temas kurar, bu da etkili ürün satışı ve drenajı elde etmek için belirli ürünleri koşucuların ihtiyaçlarıyla daha iyi birleştirerek bir veya birden fazla ürün oluşturur. Satışlar. "22 Mart akşamı itibariyle Sina Weibo'da düzenlenen" 321 "koşu festivalinin 300 milyondan fazla izlendiği anlaşılıyor. Xtep, koşmayı vurgulayan, koşmayı destekleyen ve koşmaya katılan sosyal bir atmosfer yaratmak için birden fazla kanal aracılığıyla çift yönlü bir çevrimiçi ve çevrimdışı pazarlama stratejisi uygulamayı umuyor.
Xtep, ekipman, yarışmalar, sosyal ağlar ve hizmetler etrafında çalışan bir ekosistem oluşturur
Etkinlik sponsorluğunun başlangıcından itibaren Xtep, ekipman, etkinlikler, sosyal ağlar ve hizmetler etrafında çalışan bir ekosistem inşa ediyor. Ding Shuibo ayrıca medyaya şunları söyledi: "Profesyonel ürünlerin araştırma ve geliştirmesini artıracağız, profesyonel etkinliklerin iletişimini ve tanıtımını güçlendireceğiz ve koşu pazarını derinleştireceğiz." Gelecekte, koşu daha fazla spor sözcüsü ile sözleşmeler imzalayacak.
Çinli sprinter Xie Zhenye, Xtep Koşu Bilimi Laboratuvarında canlı bir deneyim yaşıyor
Kısa bir süre önce yayınlanan yıllık rapora göre, Xtep geçen yıl ekipman Ar-Ge yatırımını daha da artırdı ve Ar-Ge giderleri% 13,9 artarak 138,2 milyon yuan'a yükseldi. Xtep, uluslararası tasarımcıları işe almaya ve Çinin ilkini kurmak için uluslararası fiber malzeme geliştiricileriyle işbirliği yapmaya devam etti. Özel koşu araştırma merkezi ve etkinlik gününde, Xtep'in yaklaşık 1.700 metrekarelik koşu bilimi laboratuvarı ilk kez resmi olarak halka açıldı.Olimpiyat yarış yürüyüş şampiyonu Chen Ding, Çinli uçan atlet Xie Zhenye ve Rio Olimpiyat yarışı yürüyüş ikincisi Cai Zelin, deneycilerin ilk grubu oldu.
Giriş seviyesi ve profesyonel seviyedeki koşucuların antrenman ve koşu ihtiyaçlarına yanıt olarak Xtep, koşuculara profesyonel koşu ayakkabıları, popüler koşu ayakkabıları ve akıllı koşu ayakkabısı ekipmanı sağlar.Ayakkabı ürünleri, koşucuların kullanım sıklığına göre yarış ve hızlı koşu olmak üzere ikiye ayrılır. Farklı ihtiyaçları karşılamak için Xtep'in koşu ayakkabısı ürün matrisini üç seviyeli koşu ve rahat ve kolay koşu oluşturur.
Etkinlikler açısından, Xtep şu anda yalnızca profesyonel maraton etkinliklerine sponsor olmakla kalmıyor, aynı zamanda renkli gece koşuları ve koşucuların yıllık 321 koşu festivali gibi ilginç koşu etkinliklerine de sponsorluk yapıyor. 2016 yılında Xtep, Çin'in sponsor olduğu çoğu maraton etkinliklerinde spor malzemeleri sponsoru olmaya devam etti ve Pekin Olimpik Orman Parkı Xtep Pisti'ne sponsor olan Çin Atletizm Derneği tarafından tanınan Çin Maratonu'nun resmi ortağı oldu. Mali rapor, 2016 yılında Xtep'in marka kaynaklarını yeniden düzenlediğini, spor pazarlamasına odaklandığını, spor moda markalarının dönüşümünü ve tanıtımını daha da derinleştirdiğini, bazı verimsiz genel pazarlama planlarını azalttığını ve reklam ve promosyon giderlerini toplam gelirin% 11,8'ine normalleştirdiğini gösteriyor.
Sosyal etkileşim açısından, Xtep'in akıllı çekirdek APP'sinin yardımıyla koşucular çevrimdışı çalışabilir, çevrimiçi etkileşime girebilir, koşu ile tanışabilir ve deneyimlerini paylaşabilir. Xtep, 2012'den beri ülkenin her yerinden koşu meraklıları düzenledi ve "Özel Koşu Yarışı" nı kurdu. "Şu anda, 40.000'den fazla üyesi ile Çin'in en büyük koşu grubu haline geldi.
Hizmetler açısından Xtep, çevrimdışı koşu eğitim kampı kursları yürütmek ve koşuculara ayak şekli ölçümü, madalya kazıma, duş çantası vb. Gibi çeşitli kullanışlı hizmetler sunmak için Beijing Aosen Koşu Kulübü'ne güveniyor. Bu çevrimdışı hizmetler de Xtep çalışan ekosisteminin önemli bir parçası haline geldi.
Ding Shuibo ayrıca "3+" "ürün +", "spor +" ve "İnternet +" stratejisini temel olarak kullanmaya devam edeceğini, temel rekabet gücünü artırmaya çalışacağını ve koşucular için ilk tercih edilen marka olarak Xtep'i inşa edeceğini belirtti.
Not: Bu makaledeki resimler, belirtilmemişse internetten alınmıştır.
