İklimlendirme şirketleri yaşam tarzlarını değiştirmeli: Midea klima AWE, markasının gençleştirme üst markasını gösteriyor
Teknolojik anlamda her yıl düzenlenen AWE fuarı, önde gelen iklimlendirme firmalarının yurtiçi ve yurtdışındaki rekabeti için bir sahnedir. 2019'da özellikle farklı olan, Midea klimalar tarafından temsil edilen sektörün önde gelen markalarının yalnızca havacılık türbinlerinden, hava gövdesi çift yıkamadan, yeni nesil rüzgarsız teknoloji ve diğer yeni teknolojiler ve yeni ürünlerden türetilen karşı dönüş teknolojisinin sergilenmesine odaklanmamasıdır. Gücün "sert göstergesi", geleneksel marka imajını ve pazarlama yöntemlerini de ilk kez değiştirerek, çeşitlendirilmiş, eğlenceli ve IP gevşek halka pazarlamasını sunarak, markaların daha genç ve daha kişisel olma eğiliminde olan "yumuşak gücü" vurgulamaya odaklandı.
AWE2019 fuar alanında, ister Disney ile sınır ötesi işbirliği içinde yaratılan Xiong Xiaomei klimalar ve Mickey klimalar, ister Marvel ile yaratılan rüzgarsız klimalar gibi özelleştirilmiş ürünler olsun, Midea klimaların genç tüketici patlamasının derin kendi kendini altüst etmenin arkasında olduğu söylenebilir: her ikisi de Marka imajı ve pazarlama oynanışı gibi harici biçimlerde radikal değişiklikler ve dünyanın ilk "havacılık türbini anti-rotasyon teknolojisi", yeni nesil rüzgar algılama teknolojisi gibi dahili çekirdek teknolojilerin sürekli yeniliği ve yüksek verimli yeniliğin tüm değer zincirinin hızlı bir şekilde işgal edilmesi. Genç tüketici pazarı segmentinin ilk engeli.
Elbette, sektörde lider bir marka olarak Midea klima, sektörde her yaratıcı değişikliği takip eden ve taklit eden bir etkiyi tetikleyecek ve pazar tüketiminde güçlü bir kıyaslama rolüne sahip olacaktır. Bununla birlikte, ev aletleri şirketlerine, tüm ev aletleri şirketlerinin değişim çağında "fil dansı" başaramayacağını da hatırlatmak gerekir.Piyasa kullanıcılarının nihai takdirini kazanmak, başarının mı yoksa başarısızlığın mı anahtarıdır. Marka gençleştirme basitçe izlenemez. "Diğer dağların taşlarını" kabaca kopyalayın ve kopyalayın, ancak size daha uygun bir yol bulmalısınız. Sonuçta, birbirlerinin büyüklüğü, pazar konumu ve marka konumlandırması çok farklıdır ve değişiklikler zamana ve pazara bağlı olacaktır.
Genç tüketiciler için patlayıcı modeller oluşturmak için hem sert hem de yumuşak planlar kullanın
Dünya senin ve bizim, son tahlilde, hala genç. Günümüzde İnternet, genç neslin yaşam tarzlarını ve tüketim modellerini tamamen değiştirdi ve iklimlendirme endüstrisinin karakter modeli de bir dizi köklü değişikliğin arifesinde.E-ticaret kanalları bölüyor, satıcılar alıcı oluyor, kitleler odak grupları haline geliyor ve geleneksel ev aletleri üreticilerinin düzeni değişiyor. Yükseltme, kaçınılmaz olarak İnternet'in yeniden yapılandırılması, markanın yenilenmesi ve ürün farklılaştırması gibi temel yönergeler gerektirecektir.
AWE2019 Midea klima ekranında, geçmiş "Gao Daquan" ürünlerinin imajını değiştirmek ve ürünleri fark edilemeyecek şekilde sergilemek için IP çizgi karakterleri ile paketlemek için "Xiong Xiaomei", "Mickey" ve "Marvel" 'den özelleştirilmiş çocuk klima ürünlerinin kullanıldığı görülebilir. Bu, Mideanın 40 yılı aşkın klima geliştirme geçmişinde ilk kez, trendle birlikte değişiyor ve aynı zamanda tüm klima endüstrisinde öncü bir hareket.
Tabii ki, son yıllarda, giderek daha fazla sayıda ev aletleri şirketi, geleneksel imalat şirketlerinden İnternet veya Nesnelerin İnterneti şirketlerine dönerek, reform ve dönüşüm için inisiyatif aldı. İnternet şirketleri de ev aletleri üretim endüstrisine giriyor ve genellikle "gök gürültüsü" nde değişikliklerle karşı karşıya kalıyorlar. Pazardaki "küçük yağmur damlalarının" utancı, yol bağımlılığından ve model bağımlılığından kurtulamaz. Dönüştürücü gücün, stratejiden markaya ve ürüne, endüstriyel uçtan tüketici sonuna kadar içten dışa doğru gerçekten yayılması çok nadirdir.
Açıkça söylemek gerekirse, birçok ev aletleri şirketi kendi çevrelerinde yenilikler ve reformlar yapmadı, öyleyse genç tüketici çevrelerini nasıl etkileyebilirler? Bu nedenle, klima şirketlerinin büyük çoğunluğu için Mideanın klima uygulamaları temsili ve referans değerlerdir. Örnek olarak Mideanın "Xiong Xiaomei" çocuk klimasını alın. Bu yeni ürün sadece sevimli ve sevimli bir görünüme sahip değil, aynı zamanda kutup ayılarıyla birlikte geliyor. "Soğutma" aurasının gençlerin dikkatini çekmesi daha kolaydır ve işlev doğrudan pazarın acı noktalarına vurur. "Melek gözü" akıllı termal sensör sayesinde, iklimlendirme işleminin sıcaklığını, rüzgar hızını ve rüzgar yönünü çocuğun uyurken vücut ısısındaki değişikliğe göre zamanında ayarlayabilir, önlemek için Yorganın tekmelenmesi, soğuğun önlenmesi vb. Gerçekten genç kullanıcıların ilgisini çeker ve satılmadan önce sıcaktır.
Elbette patlayıcı modellerin arkasında sadece ürünün kendisinin konumlandırılması değil, anahtar olan Midea klimanın dünya sahnesine dayanması ve kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanmasıdır Değer zinciri yeniliği, ürüne kişiselleştirilmiş bir "kişisel tasarım" verirken markaya bir gençleştirme faktörü verir. Özellikle pazarlama tarafında, geçmiş reklam temelli marka savaşını değiştirmek ve içerik temelli bir zihinsel savaş uygulamak.
Örneğin, baba ayı basit ve dürüst, anne ayı sakin, kardeş ayı komik ve yaramaz, kardeş ayı sevimli ve sevimli, bu nedenle videolar, çizgi romanlar, avatarlar, duvar kağıtları, ifadeler aracılığıyla genç tüketici psikolojisini doğru bir şekilde hedefleyen ilginç ve hikaye odaklı bir aile tüketim sahnesi yaratıyor , Ve hatta Xiong Xiaomei'nin yayılmaya devam eden şeker kutusu deneyim mağazası bile hayranları çevreliyor ve son derece şiddetli homojenizasyon rekabeti ile ev aletleri pazarında oldukça tanınabilir ve rekabetçi bir "patlama" haline getirmek için güçlü bir şekilde etkileşime giriyor. .
Müzik dünyanın evrensel diliyse, çizgi romanlar ve çizgi resimler, dünyanın farklı ülkelerinden, farklı kültürlerinden ve farklı ten renklerinden kullanıcıları birbirine bağlayan "pasaportlardır". Midea klima, IP pazarlaması ve "Xiong Xiaomei" ailesinin yaratılması etrafında dönmüştür ve tema olarak Xiong Xiaomei ile çok sayıda klima ürünü geliştirmiştir ve tüm endüstri rekabetinin sınırsız genişlemesini sağlayan kültürel ve yaratıcı ürünler geliştirmiştir.
Songquan pazarlama IP ile oynuyor ve İnternet marka faktörlerini enjekte ediyor
"Xiong Xiaomei", Midea'nın klimanın alt bölüm ihtiyaçlarından yararlanma noktasında sadece bir dayanak noktasıdır. Daha büyük kaldıraç, Midea'nın tüm değer zinciri dönüşümü ve reformudur. Nesnelerin İnternetini endüstriyel İnternet, marka gençleştirme ve farklı genç tüketicilerle tanışmak için diğer yeni araçlar aracılığıyla bir platform olarak kullanma Grupların hava sıcaklığı, nem, temizlik, rüzgar algılama vb. İçin farklı ihtiyaçları vardır. Sistematik ve eğlenceli yeni pazarlama yöntemleri, ihtiyaçlarını karşılamanın mükemmel bir yoludur. Midea klimanın bu sihirli operasyon dalgasının, iklimlendirme endüstrisinde gelecekteki IP pazarlaması için yeni fikirler ve yeni mantık sağlayacağı söylenmelidir.
Xiong Xiaomeinin devam eden popülaritesinin belirli fırsatları ve kazaları varsa, Midea klima pazarlama yeniliğinin son yıllardaki başarılarını bulmak zor değildir. Bunun arkasındaki işletim modeli ve iş mantığı sessizce değişiyor ve en doğrudan tezahürü , İnisiyatif alın, geleneksel promosyonlardan vazgeçin, çeşitlendirilmiş, kapsamlı eğlence ve kişiselleştirilmiş gevşek halka pazarlaması için baskı yapın, zorlu bir ev aletleri üreticisinden daha esnek, daha verimli ve yenilikçi bir teknoloji şirketine doğru değer zincirinin yükseltilmesini dolaylı olarak yönlendirin Değişim ve İnternet markalarının gölgesi her yerde.
Aslında, geçtiğimiz bir veya iki yıl içinde, Midea Air-Conditioning'in İnternet pazarlamacılığı yenilikçiliğinde tam çaba sarf ettiği ilk yıl oldu. Geleneksel kanallardan çevrimiçi topluluklara, kitlelerden odak gruplarına geçti ve gevşek halka pazarlama yoluyla yeni nesil genç tüketici gruplarıyla doğrudan yüzleşti ve ağ oluşturdu: Yaklaşık 20 sıcak şehir koşu yarışını organize etmek için maratona sponsor olun, koşular daha da kızışıyor; orijinal müzik talep yarışmasından Mideanın klimalı MIG e-spor kadın takımının oluşumuna kadar, ne kadar çok oynarsanız, o kadar çılgınca oynarsınız; Marvel ve Disney ile işbirliğinden Her iki tarafın çizgi film görüntülerini entegre etmek için pamuk çağıyla sınır ötesi işbirliğine yönelik Petting IP, Midea, çeşitli tüketici grupları ve çevreleri de dahil olmak üzere müzik, spor, filmler, oyunlar, animasyon ve sanat dahil yedi alanda en son IP oyununu ele alıyor. Zemin.
Midea klima, endüstriyel devrimin, tüketici inovasyonunun ve pazar yapısının öncülüğünü yaparken, aynı zamanda markanın gençleşme yönünde ilerlemesini de incelikle teşvik ettiği söylenebilir.Bireysel farklılıkların ürün unsurları akıllıca tüketicilerin kalbine yerleştirilir ve ürün tüketimi kültüre yükseltilir. Tüketim, kullanıcıların bağlılığını ve sadakatini etkili bir şekilde artırmakta, tüketicileri takipçi haline getirmekte, "hayranlara dönüştüğünü" gerçekleştirmekte, hayranların modelli tüketim alışkanlıkları geliştirmelerine olanak tanımakta ve ulusal pazarda yeni bir ürün hayata geçirmek için tavsiye itibarını artırmaktadır. Isı, ne kadar çok oynarsanız, o kadar ateşli, genç tüketici çemberinin iç talebine zekice nüfuz etti ve bu da Midea'nın devam eden marka stratejik dönüşümü ve yükseltmesi için sağlam bir pazar köşe taşı oluşturdu.
AWE2019 fuarında duran, 00'dan sonra genç ve altın nesil tüketici grupları "onsekiz yıllık yağmur mevsimi" ni geçti ve 40 yıldan fazla rüzgar ve don yaşayan ev aletleri şirketleri olgunluklarını ve değişimlerini zorlukla gizleyebiliyor. İnsanların kendi kendine yaşlanmayı ve kendi kendini yok etmeyi engelleyememesi gibi, şirketlerin ve markaların da kendi yaşam döngüleri vardır. Klima markaları için, 40 yaşındaki bir çocuğun karşılaştığı orta yaş krizi korkunç değil, korkunç cesaret ve değişme yeteneği eksikliği.
Genç tüketici gruplarının parçalanmış ilgisi ve kişiselleştirilmiş satın alma gücü ile karşı karşıya kalan geleneksel ev aletleri şirketleri, hayatta kalma yöntemlerini ve rekabet yöntemlerini acilen değiştirmeye ihtiyaç duyuyor, gençleştirme rekabet tarafından zorlanıyor ve dönüşüm için bir zorunluluktur. Aynı zamanda, geleneksel ev aletleri markalarının gençleşmesi ulaşılamaz ve kısayollar olmadan değildir. Midea klima "Xiong Xiaomei" gibi IP pazarlamasının popüler olmaya devam etmesi beklenebilir, bu da diğer şirketlerin takip etmesini tetikleyebilir. Klima işletmesi reformu ve endüstri dönüşümü ve gelişimi yavaş yavaş uzaklaşacak ve daha genç ve daha genç hale gelecektir.
