Yan Qiang Sütunu: Dünyanın en iyi futbol fuarı, katılacak mısınız?
Bu makale, Sports Marketing Institute'un (sportsmkt) WeChat herkese açık hesabından yeniden üretilmiştir.
Etkili endüstri fikir liderlerini davet edin, pazardaki aktif uygulayıcıları ve ilgili ticari markaları organize edin ve ardından gelişme potansiyeli en yüksek bölgesel bir pazara odaklanın.Futbol endüstrisini dikey ve yatay bir şekilde görüntülemek ve analiz etmek için expo + profesyonel forumunu kullanın. Çin'deki çeşitli ekolojik koşullar ve kalkınma fırsatları, böyle bir fuar forumuna katılacak mısınız?
2019 Soccerex, Haikou
Futbolla ve futbol endüstrisiyle ilgilenen herkes muhtemelen benzer faaliyetlerle ilgilenecektir. Birleşik Krallık'tan Soccerex, böyle bir etkinlik organizasyonunun bir organizasyonudur ve 1990'lardan beri benzer fuar + forum aktiviteleri düzenlemiştir ve hatta organizasyonun adı şu şekilde tasarlanmıştır: soccer + ex (sergi).
Bu, sektörde hatırı sayılır bir üne sahip olan ve uzun yıllardır Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde faaliyet gösteren, daha önce bir iletişim etiketine sahip olan ve Soccerex'i "dünyanın en iyi futbol fuarı" olarak tanımlayan bir organizasyondur. Soccerex iki yıl üst üste Çin'e geldiğinde, doğal olarak sektördeki birçok insanın dikkatini çekecek.
On yıl kadar erken bir zamanda, spor medyasında çalışırken, Soccerex, Çin futbol pazarına büyük bir potansiyel ile girmeyi umarak bizimle birçok görüşme yaptı. 2018'de Soccerex, Zhuhai'de Çin'e ilk inişini gerçekleştirdi. 2019'da mekan Haikou olarak değiştirildi.
2018 Soccerex, Zhuhai
Futbolla ilgili medyanın geleceği
Katılmaya davet edildiğim iki forum, konular "Futbolla İlgili Medyanın Geleceği" ,Hem de "Çin futbol kültürü, geçmişi, bugünü ve geleceği" . Konu ayarı daha ilginç, aynı sahnedeki misafirlerin nitelikleri çok yüksek, bu Soccerex'in etkisinin bir yansıması olmalı.
Yan Qiang, Peng Yuan, Zhou Jie, Chen Zhongjie (soldan sağa karakterler)
"Futbol Medyasının Geleceği", bu alt foruma ev sahipliği yaptı. Katılımcılar arasında Xinhua Haber Ajansından Bay Zhou Jie, People's Daily Online'dan Bay Peng Yuan ve Hupu'dan Bay Chen Zhongjie vardı. Daha sonra, 20 yıldan fazla bir süredir Çin'de yaşayan ve çalışan İngiliz bir adam olan Luo Wen futbol kültürü konusuna ev sahipliği yaptı.Aynı sahnede Spor Genel İdaresi Spor Kültürü Geliştirme Merkezi'nden Bay Cui Lequan ve Shandong Zibo Futbol Müzesi Ma Guoqing Salonu'ndan Bay Cui Lequan uzun. Bu iki konunun içeriği çok geniş ve karmaşıktır.
Futbolla ilgili medyanın geleceği, hayatta kalma baskısı çok yüksek bir pazarla karşı karşıyadır. Öğretmen Zhou Jie, uzun yıllardır uluslararası spor muhabirliği yapıyor ve çeşitli medya formlarını ve iletişim yöntemlerini kontrol etmede zengin deneyime sahip ve haber iletişimi perspektifinden seyirciye birçok harika analiz yaptı. Bay Peng Yuan, People's Daily Online'ın medya avantajlarını temsil ediyor ve Çin toplumunda çalıştığı medya grubunun avantajlarını tanıtmak için uzun süre harcadı. Xinhua Haber Ajansı veya People's Daily Online'dan bağımsız olarak, iş açısından bakıldığında çok fazla baskı yoktur.Ulusal nitelikler, bazı piyasa hayatta kalma baskısından nispeten kaçınabilmelerinin ve endüstri gelişimine sakin bir şekilde bakabilmelerinin nedenlerinden biridir.
Hupu, internet çağında geliştirilmiş, sporseverlerin net özelliklerine sahip yeni bir iletişim ajansıdır. Bay Chen Zhongjienin paylaşımı, Hupunun başlangıcından günümüze kadar yerli spor medyası uygulayıcılarının aşina olduğu gelişim deneyiminden pek bahsetmedi. Paylaşmaya odaklandığı şey, Hupu'nun spor yaşam tarzına katılımı: spor eğitimi. Sektör konumlandırması açısından bakıldığında bu, medyanın iyi olduğu iş gibi görünmüyor. Ancak, spor yaşam tarzı açısından, spor eğitimi, özellikle gençlerde yapılan aktiviteler ve işe alınan antrenörler hala UEFA A seviyesinde kalıyor. Koçluk sertifikasına sahip profesyoneller, Hupu girişimi, büyük bir sınır ötesi cesareti ve spor duyguları olan bir iştir.
Xinhua Haber Ajansı ve People's Daily Online, parayı çok fazla düşünmek zorunda görünmüyor. Piyasa mekanizmasındaki kurumlar her zaman para baskısından kaçamazlar. Medyanın geleceği ile ilgili bu konuda belirlemek istediğim iki anahtar kelime "meydan okuma ve geçiş".
Belki de bu 45 dakikalık tartışma, "sınır ötesi" için pek çok besleyici içerik sağlıyor, ancak "meydan okuma" pek bir şey ifade etmiyor, ancak "meydan okuma", gelecekte futbolla ilgili medyanın ana konusu olacak. Beni tuhaf hissettiren, konudan yarım saat önce Soccerex personelinin, konunun katılımcılarını bir araya getirmenin dışında, içerik ve konuya profesyonel bir müdahalesi olmaması. Belki de garanti edilen forumun kalitesinden veya zaman ve enerji eksikliğinden kaynaklanmaktadır.
Sergi ve sergi
Haikou Soccerex katılımcılarının çoğu, Haikou şehir merkezine on kilometreden daha uzak olan Mission Hills Resort'taki otelde kaldılar.Otel tesisleri iyi, ancak mekan arabayla on dakikadan fazla uzaklıktaki film kasabasında. Bu mekan görece kapalı ve ulaşım çok sakıncalı.Gerçek mekana geldiğinizde devasa mekanın ortamını bir bakışta görebilirsiniz: Kapalı bir spor salonuna benzer bir alanda, her iki uçta iki alt forum mekanı ve ortada geniş bir alan Katılımcı kurumların fuar sergi alanı.
Serginin havadan görünümü
Ancak mekandaki insan akışı ihmal edildi, iki gün süren etkinlik sırasında ilk gün öğleden sonra insan akışı daha da azaldı. Medyadaki alt forum öğleden sonra saat dörtten fazla başladı. 150 kişiyi ağırlayabilen bir mekanda izleyicilerin sadece dörtte biri müsait. Bu atmosfer ve insan akışı biraz hayal kırıklığı yaratıyor.
Sergi alanına katılan kuruluşlar arasında AFC, Çin Süper Ligi ve La Liga gibi kuruluşların yanı sıra Bordeaux ve Stoke City gibi bazı futbol kulüpleri ve daha fazlası çeşitli profesyonel futbol tesisleri ve futbol antrenmanları da bulunmaktadır. Kurumlar ve futbol danışmanlık ajansları. Futbolla yakından ilgili çok fazla spor markası yok, fuar alanı etrafında dolaşırken, çok sayıda değerli ve yenilikçi sergi ve ilgili hizmetler yok.
Kongka Soccerex'e katıldı
Böyle bir serginin soğukta olduğu söylenemez ... Sonuçta Mission Hills ve Huayi'nin işbirliği yaptığı bu film kasabasına ulaşmak gerçekten zor ... Sergiye gelmek isteyenler birçok trafik sıkıntısını aşmak zorunda. Sergi düzenlemesi açısından, Soccerex'in İngiltere, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde yaptığı sergilerin seviyesi Haikou'da bu zamandan çok daha yüksek.
2019 Soccerex Avrupa, Portekiz
Bu duruma neden olan, toplantının yerinin çok uzak olması mı, yoksa Haikou ve Hainan'ın, futbol vakfı ve futbol atmosferinin çok iyi olmaması mı? Soccerex çalışanlarını gerçekten tanımak istiyorum, ancak kaldığım iki gün boyunca, Soccerex'in çok sınırlı personeli çeşitli bağlantıların bağlantısı ve düzenlenmesi ile tamamen meşguldü ve daha fazla iş alışverişi yapmak için neredeyse hiç zaman yoktu. .
Sektördeki bazı insanlar, Soccerex'in Çin'de çözmesi gereken ilk şeyin kendi işletme maliyetleri olduğunu ortaya çıkardı. Zhuhai ve Haikou'ya inişin nedeni, yerel yönetim tarafından sağlanan finansman ve yerel ev sahibinin işbirliği ile ilgilidir. Bu, bir organizasyonun önce ayakta kalabilmesi için elbette bir ön şarttır. Ancak, bölgesel ve yerel kültürel kısıtlamalar, sınırlı katılımcılar ve hareketsiz tutumlar geçmişe bakıldığında serginin kalitesini etkiledi.
Futbol kültürü
Ertesi sabah düzenlenen alt forumda konu futbol kültürü idi. Küratör Ma Guoqing, Cuju ile modern futbol arasındaki kültürel zıtlığı tartışan çok harika bir konuşma yaptı. Sonraki konular Çin futbol kültürüne odaklandı. Çin'de gençlik eğitimini destekleyen uluslararası bir arkadaş olarak Luo Wen bu konuda çok fazla kişisel deneyime sahip ve her zaman Çin'deki futbol kültürünün mevcut durumu ve gelecekteki gelişimi hakkında sorular soruyor. Bu alanda köklü birikimi olan yerli bir uzman olan Sayın Cui Lequan, kültürel yağış ve yaşam tarzı oluşumu için gerekli zaman birikimini vurguladı.
Bu konudaki tartışma kolayca çıkmaza girebilir. Herkes kültürü geliştirmenin ve büyütmenin zaman aldığını bilir Herkes Çin futbolunun uzun vadeli vatandaşlığa alınmasında her zaman sabırsız ve ısrarcı olduğunu bilir.
Cui Lequan ve Ma Guoqing, Çin toplumunda sporun özel rolünü uzun bir süre sporun ötesinde kültürel bir bakış açısıyla analiz edebilir ve içeriği çok anlayışlı bir şekilde paylaşabilir. Ancak, bilginlerin bilgeliğiyle onların faydacı başarıları arasında her zaman bir boşluk vardır. Bu tür bir mesafe tam da çözmemiz gereken sorundur. Kişisel hislerime göre, bu daha kaliteli ve içeriğe sahip bir alt forum, ancak mevcut az sayıda izleyici dışında, bu harika içerikler daha geniş bir yelpazede yayılmamış ve tanıtılmamıştır.
Chen Xuyuan, Çin Futbol Federasyonu'nun hazırlık takımının başkanı olarak görev yapıyor.
Soccerex döneminde, Çin Futbol Federasyonu üst düzey liderliğin uyum haberini bildirdi.Bu sektörün içeriği ile ilgili olarak, katılımcılar çok sayıda kamu ve özel tartışma yaptı. Aslında, organizatör hızlı bir şekilde cevap verirse, bu konu Soccerex'in zamanında düzenlenmesinin içeriği haline gelmeli ve analiz etmek ve tartışmak için mevcut profesyonelleri hızla organize etmelidir, üretilen içerik profesyonellik ve iletişim değeri açısından olağanüstü olacaktır. Ne yazık ki, organizatörlerin meşgul insanları zamanında cevap veremez hale getiriyor.
Soccerex'in Çin pazarına girme çabaları ve girişimleri takdire değerdir Sadece ilgili fuarlara ve forumlara katılanlar, Çin'de bu dikey alanda endüstri faaliyetleri yapmanın ne kadar zor olduğunu bilir. Bununla birlikte, yerinde deneyimden sonra, hala iyileştirilmesi gereken birçok alan olduğunu hissediyorum. Bu tür bir endüstri faaliyeti, Çin Futbol Federasyonu, Çin Süper Ligi ve yerel endüstri katılımcılarının şiddetle teşvik etmesi ve aktif olarak katılmaları gereken bir faaliyettir. Sadece konferans alanının durumuna göre, yerel uygulayıcıların ilgisi bunda yatmıyor gibi görünüyor. Endişeniz ne? Binlerce farklı cevap olabilir.
Metin / Yan Qiang
