FamilyMart, Dicos ve Tencent Chiji Mobile Games marka pazarlamasında bir ay boyunca işbirliği yaptı, bu nasıl çalıştı?
Bu yılın Eylül ayından bu yana FamilyMart, Dicos ve Tencentin tavuk yiyen mobil oyunu "PUBG Mobile: Stimulating the Battlefield" bir aylık marka pazarlama kampanyası başlattı. Üç taraf işbirliği yaptı ve yarım ay boyunca çevrimiçi oldu. 20 milyon temalı ürün satıldı. İttifak APP'nin aylık etkinliği% 30 arttı.
Bu amaçla, FamilyMart ve Dicos ana şirketi Ting Hsin International Group yeni bir pazarlama ekibi kurdu.
Family Mart ve Dicosun yeni pazarlama ekibi lideri Wang Yiwen, "Curiosity Daily (www.qdaily.com)" a verdiği demeçte, bunun Family Marın ve Dicosun bu yılki en büyük marka pazarlama kampanyası olduğunu söyledi. Tüm mağazalar, 75in de ilgi odağı olan etkinliğe dahil edildi. Her mağaza bir tema mağazasına dönüştürüldü.
Ting Hsin International Group, Anakara Çin'deki FamilyMart'ın işletmecisi ve fast food zincirleri Dicos ve Master Kong's Private Beef Noodles'ın ana şirketidir.
Şu anda FamilyMart ve Dicos'un Çin'de toplam 5.000 mağazası var ve üyelik hizmetleri esas olarak Jixiang Alliance APP'de bulunuyor.
Geçmişte Chichi Mobile Games marka işbirliği vakalarında marka logosu yerleştirme, temalı oyun seviyeleri ve temalı ürünler ağırlıklı olarak kullanıldı. Geçmişte, Pepsi ve JD.com, son Nivea'ya ve "Mission Impossible 6: Total Disintegration" filmine, bu markaların marka işbirliğinde nasıl işbirliği yaptıkları temelde bu kategorilerde sabitlenmiştir.
Tüm aile ile Dicos arasındaki işbirliği de bu şekilde devam etti, ancak ölçek olarak daha yüksek bir seviyeye ulaştı.
Online bölümde, Ting Hsin International Group ve "PUBG Mobile: Stimulating the Battlefield" marka logosu yerleştirmenin yanı sıra bu kez kullanıcı verilerinin yerleştirilmesi konusunda da bir işbirliğine ulaştı. Her iki taraf da, tüketicilerin mağazalardaki tüketim verilerini oyundaki sanal öğelere dönüştürmek için Jixiang Alliance APP ve Chicken Eater Mobile Games'de bir H5 sayfası oluşturdu.
Örneğin oyuncular günlük görevleri tamamlayarak "Dex" paraşütleri ve Sky Assault paraşütleri gibi sanal ürünler elde edebilirler.
Tüm aile, Dicos ve PlayerUnknown's Battlegrounds'daki üç şirket arasındaki veri arayüzünü koordine etmek: Battlefield'ı Teşvik Etmek nispeten zaman alan bir bölümdür. Veri işbirliği, Jixiang Alliance'ın uygulama geliştirme ekibiyle kenetlenme dahil olmak üzere toplam 4 ay sürdü ve bu etkinlik için özel olarak bir sayfa geliştirildi.
Family Mart ve Dicos, Ting Hsin International Group'a ait olmasına rağmen, kullanıcı verileri ve pazarlama departmanları bağımsızdır. Bu üçlü marka işbirliği, yeni pazarlama ekibinin FamilyMart ve Dicos'un pazarlama departmanıyla bağlantı kurmasını ve mobil oyun terminalinde veri işbirliği için Tencent Photonics Studio ile görüşmesini gerektiriyor.
Çevrimdışı kısımda, daha büyük ölçek, FamilyMart + Dicos'un toplam 5.000 mağazasının, temalı ürünleri piyasaya süren 75 mağazasının ve en uzak tema mağazasının Urumqi'yi kapsıyor olmasından kaynaklanıyor.
Bu yılın Eylül ayından itibaren bir ay içinde, Ting Hsin International Group ayrıca temalı paketler ve yeniden dekore edilmiş mağazalar başlattı. Aynı zamanda şirket, reklamları TV'ye ve WeChat Moments'a itti.
FamilyMart ve 5.000 Dicos mağazasının katılımını çekmek ve 75 mağazayı yeni dekorasyonlara yönlendirmek için Wang Yiwen liderliğindeki 6 kişilik yeni bir pazarlama ekibi. Ekip dahili olarak laboratuar olarak adlandırılır ve bazı üyeler tüm ailenin ve Dicos'un pazarlama departmanından seçilir ve bazıları dışarıdan alınır.
Ekim 2017'de Ting Hsin International Group yönetiminin önerisi ile Wang Yiwen'in sorumlu olduğu bu yeni ekip grup bünyesinde kuruldu ve "küçük adım ve hızlı çalışan bir ekip" olarak konumlandırıldı.Grup bazı yeni pazarlama yöntemlerini tanıtmayı umuyor.
Organizasyon yapısı düzeyinde, yeni pazarlama ekibi, FamilyMart ve Dicos'un pazarlama departmanından bağımsız olarak gruba aittir. Dicos'un sorumlulukları arasında günlük yeni ürün listeleri yer alır. Marka pazarlama faaliyetlerinde, yeni pazarlama ekibi iki pazarlama departmanı ile işbirliği yapmaktadır.
Kasım 2017'den itibaren yeni pazarlama ekibi, marka işbirliği fırsatları bulmak için yerli oyun şirketleriyle görüşmeye başladı. Gençler için daha fazla oyun ürünü üzerinde bazı girişimlerde bulunmayı umuyorlar. Ön iletişimin temelde tamamlandığı bu yıl Mayıs ayında Tencent Chichiki Mobile Games ile işbirliğini resmi olarak teşvik etmeye başladılar.
Bununla birlikte, belirli faaliyetler açısından, 75 mağazayı yönetecek altı kişilik bir pazarlama ekibi yeni bir girişimdir. Farklı mağaza türleri öncülüğünde, mağaza dekorasyonunun, katibin etkinlik sırasındaki sözlerinin, temalı ürünlerin yerleştirilmesinin ... Bu detaylar her mağazada tutarlı olabilmesini sağlamalıdır.
Standardizasyon zorluğundaki artış, katılımcı mağaza sayısının beklentileri aşmasından kaynaklanmaktadır. Bu 75 mağaza, dahili bir kayıt mekanizmasıyla oluşturulmuştur. Wang Yiwen, başlangıçta 20'den fazla mağazanın birinci kademe şehirlerde yoğunlaşmasını bekliyordu. Ancak, kayıt sonuçları arasında Tianjin ve Urumqi gibi uzak bölgelerde mağazalar var.
Wang Yiwen, "Curiosity Daily (www.qdaily.com)" a verdiği demeçte, 75 mağaza ile iletişimi sürdürürken, fiziksel mağazanın durumuna göre çözümlerinin tema mağazasının referans belgesi olduğunu söyledi. Bu yıl 31 Ağustos'ta Tianjin temalı amiral mağaza etkinliğinde, ülkenin her yerinden 50 veya 60 esnaf ziyaret etti.
Wang Yiwen, bu yılın en büyüğü olmasına rağmen gerçek maliyetin tek bir markadan (Family veya Dicos) daha düşük olabileceğini söyledi.
Mevcut sonuçlar söz konusu olduğunda, gerçek sonuçlar Ting Hsin International Group'un beklentilerini aştı. Aslında, Ting Hsin International Group ve Tencent Chiji Mobile Games arasındaki işbirliği, daha genç tüketicileri çekmeye odaklanıyor. 31 Ağustos'taki basın toplantısında Wang Yiwen, "Her iki tarafın üyeleri arasında tamamlayıcılık ve karşılıklı genişleme olasılığını gördük" dedi.
Ailenin tüketicilerinin çoğunun 90'lı yıllarda doğduğunu ve Tencent'in tavuk oyunundan etkilenen oyuncuların çoğunun 95 veya 00 doğumlular olduğunu belirtti. O zamanlar beklenti 10 puanlık performans artışı idi ve içinde bulunduğumuz yarım ayın sonucu, Jixiang Alliance APP'nin faaliyetinin% 30 artmasıydı. Şu anda FamilyMart ve Dicos'un 40 milyon Jixiang Alliance APP üyesi var.
Wang Yiwen, Jixiang Alliance APP'deki etkinlik sayfasını kullanmaya devam etmeyi planladıklarını ve ayrıca sektördeki insanlardan pratik yöntemler hakkında birçok soru aldıklarını söyledi.
Geçen yıl, Ting Hsin International Group, Jixiang Alliance APP'ye daha fazla kaynak koydu.Bu sefer ortak Tencent Chicken Eater mobil oyunu sadece en son adım. Bu yılın Haziran ayında, Ting Hsin International Group bir dizi ücretli e-ticaret hizmeti başlattı ve ayrıca Jixiang Alliance APP'ye bir giriş açtı.
Başlık resmi: Ting Hsin International Group'tan geliyor
