İPhone XR üzgün, düşük kaliteli iPhone'un neden satış yapamadığının kısa bir analizi
İlk iPhoneun yeni ürün piyasaya sürme stratejisi her zaman tek bir model oldu ve Jobsun ölümünden bu yana Cookun kontrolündeki Apple yeni bir çoklu makine piyasaya sürme stratejisi başlattı. Bununla birlikte, tüketicilerin dikkatini dağıtacak daha fazla yeni ürün var Çinli tüketiciler için insanlar her zaman pahalı olanı satın almayı tercih ettiler.
iPhone 5C, Apple'ın ilk düşük kaliteli modelidir
İPhone 5s piyasaya çıktığında tesadüfen iPhone 5C piyasaya sürüldü ancak bu renkli seri fazla satmadı. İPhone 6 piyasaya çıktığında, iPhone 5C hızla terk edildi. İPhone 6 ve iPhone 6 Plus hala iki model olsa da iPhone 6'nın iPhone 5C ile aynı konumlandırılmadığı aşikar. Ancak ilginç olan şey, iPhone 6'nın hala iPhone 6 Plus kadar satılmaması.
iPhone SE başarılı olamadı
iPhone SE, küçük ölçekli pazara odaklanıyor, ancak yine de pazar tarafından tanınmıyor. 2016 öncesi küçük boyutlu iPhone'ların satış hacmi iyi olmasına rağmen, büyük boyutlu iPhone'un piyasaya sürülmesinden sonra iPhone4 ve iPhone4s fiyatlarının düşmesinin getirdiği heyecandan kaynaklanıyordu.
2016 yılında iPhone SE piyasaya sürüldüğünde büyük boyutlu iPhone ilgi odağı haline geldi.Ayrıca Android kampı da gün geçtikçe yetişiyor, hatta küçük boyutlu iPhone pazardaki cazibesini kaybetti. Sebep ne olursa olsun, Apple'ın küçük boyutlu iPhone SE serisini piyasaya sürmesinin amacına ulaşamadığı açık. Ardından iPhone SE serisi de terk edildi.
Küçük iPhone'lar yavaş yavaş rekabet güçlerini kaybediyor
İPhone'un piyasaya sürülmesinin onuncu yıldönümünde, iPhone X'in piyasaya sürülmesi, iPhone 8'in halesini tamamen sona erdirdi. Aynı zamanda piyasaya sürülmesine rağmen şu anda iPhone 8'i piyasada görmek zor hatta bazıları bunun en hayal kırıklığı yaratan model olduğunu bile söylüyor, açıkçası bu yüksek-düşük maç başarılı olmadı.
LCD ekranlı iPhone XR artık garip bir konumla karşı karşıya
Ve 2018'de Apple aynı anda üç model yayınladı ve bunların arasında iPhone XR, düşük satış haberlerini verdi.Bu LCD ekranlı cep telefonunun fiyatı nispeten uygun olsa da, şimdiye kadar 6999 yuan'dan satılıyor. Tam ekranlı (OLED malzemeleri kullanan) pek çok Android telefon 6999 yuan fiyatla satışa sunulmuştur. Hatta 6799 yuan karşılığında iPhone X satın alabilirsiniz!
İPhone piyasaya sürüldüğünden bu yana geçen 11 yıl boyunca Apple, düşük konfigürasyonlu ve uygun fiyatlı modelleri piyasaya sürmeye çalışıyor, ancak pek başarılı olamadı. Ancak Apple pes etmedi ve her zaman daha fazla satış için çabalamak için yüksek ve alçak eşleştirmek istedi. Böyle bir strateji neden yeterince başarılı değil? Aslında bunun iki nedeni var: Birincisi, birçok tüketici iPhone 7 piyasaya çıktığında iPhone 6 Plus gibi bir önceki iPhone'un amiral gemisi modelini düşük bir fiyata satın almaya daha istekli; ikincisi ise düşük profilli iPhone gövdesi, boyutu ve rengi. Amiral gemisi ürünlerinde büyük bir boşluk var. İPhone kullanıcıları için tanımlama (kısaca X yüklü) de katı bir taleptir. Çoğu kişi, kolayca düşük yapılandırmalı bir iPhone olarak tanımlanan bir iPhone satın almak istemez.
