Xinyang'ın Amerika Birleşik Devletleri'ndeki listesinin kapsamlı bir analizi: Çinliler için görünüm neden bu kadar önemli?
Halka arzın haberine göre Beijing Xinyang Technology Co., Ltd. ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na (SEC) bir prospektüs sundu ve Nasdaq'da SY kodu altında listelenmeyi planlıyor. New Oxygen, finansman ölçeği ve halka arz fiyatlandırması hakkında bilgi vermedi. Deutsche Bank ve CICC, bu teklifin müşterek sigortacılarıdır.
Tıbbi güzellik kesinlikle iyi bir iştir. Özellikle Çin'de pazar yeni başladı.
2016 yılında yeni oksijen geliri sadece 49 milyon yuan idi. 2017'de% 428'lik bir büyüme oranıyla 259 milyon yuan'a sıçradı. 2018'de% 138 artışla 617 milyon yuan'a (yaklaşık 89,8 milyon ABD Doları) yükseldi.
Kâr rakamları da çok iyi.Yeni Oxygen, 2018'de 55.08 milyon yuan net kar elde etti ve bir önceki yıla göre% 220'lik önemli bir artış sağladı.
2018'de, Xinyang platformu aracılığıyla kolaylaştırılan tıbbi estetik hizmet işlemlerinin toplam tutarı 2,1 milyar yuan (yaklaşık 310 milyon ABD Doları) idi ve bu, o yılki toplam çevrimiçi tıbbi estetik hizmet işlemlerinin% 33,1'ini oluşturuyordu.
New Oxygen'in içerik yoluyla kullanıcı dönüşümü sağlama yöntemi de son derece etkilidir. Frost & Sullivan'ın araştırmasına göre, 2018'de yeni oksijen mobil uygulaması, çevrimiçi tıbbi güzellik hizmeti mobil uygulaması kullanıcılarının toplam günlük kullanım süresinin% 84,1'ini oluşturdu. 2018'in dördüncü çeyreğinde, Xinyang tarafından sosyal medya ağları ve belirli medya platformları aracılığıyla dağıtılan zengin medya içeriği, ayda ortalama 240 milyondan fazla görüntülemeye sahipti.
Ekim 2018'de 1000 katılımcının katıldığı bir ankette, Xinyang marka bilinirliği ve kullanıcı bağlılığı açısından birinci sırada yer aldı.
Başarılı bir şekilde listelendikten sonra, Yeni Oksijen Teknolojisi "İnternet tıbbi güzelliğinin ilk stoğu" olacaktır.
Yeni oksijen uzmanı Wu Xiaochen "Yabancılarla Konuşmak" video programında
Tıbbi güzellik ürünlerini kim ödüyor?
Çoğunlukla 90'dan sonra doğar, 00'dan sonra katılır
Tüketicilerin tıbbi kozmetoloji ürünlerine ilişkin büyük verilerinden yola çıkarak, Çinli ve küresel tıbbi kozmetik tüketicilerinin güzellik için ortak bir standardı var: Cilt hassas ve pürüzsüz, konturlar iyi tanımlanmış, iri gözler ve çift göz kapakları, göğüsler, ince bel ve uzun bacaklar, uzun saç çizgisi, bol saç . Bu güzel "standart" ile aşağıdaki verileri daha sezgisel olarak analiz edebiliriz.
Tüketim verilerinden tıbbi güzellik, 90'lar sonrası neslin günlük yaşamına girdi. Mezuniyet, iş arama, aşka, evlilik, doğum Medikal estetik uyum sayesinde, insanlar hayattaki değişiklikleri daha iyi bir duruş ve ruh hali ile karşılayacaklar.
New Oxygen'in kurucusu Jin Xing bir keresinde şöyle demişti: "Son iki yılda medikal estetiğin fiyatı keskin bir şekilde düştü; dahası, daha açık fikirli 90'lar sonrası nesiller para kazanmak için çalışmaya başladılar ve tüketme kabiliyetine sahip olmaya başladılar ve tüm pazar bir anda patladı."
Venüs'ün bu değerlendirmesi baştaki çiviyi vurdu.
Son iki yılın tüketim verilerinden, tıbbi estetiğin 00'lar sonrası günlük yaşam tarzı haline gelme eğilimi çoktan ortaya çıktı ve yeni oksijen tahmini gittikçe daha yoğun hale gelecek, çünkü 00'lar sonrası güzelleşmekten gün geçtikçe mutlu oluyor ve bilim ve teknoloji giderek daha fazla gelişiyor. Sosyal tutumlar giderek daha açık hale geliyor.
Gerçek estetik açısından Meitu yazılımının çeneyi alma, yüzü inceltme, gözlerin köşelerini kaldırma gibi işlevleri birçok kullanıcının estetik yönelimini etkilemiştir ve birçok kullanıcı artık arkadaş çevresine P'siz fotoğraf göndermeyecektir.
Estetik yönelimdeki bu değişim doğal olarak "Ameliyata gidip böyle olursam daha iyi görünür mü?" Fikrini doğuracaktır.
Günümüzde çevrimiçi ünlü canlı yayınların popülaritesiyle birleştiğinde, çoğu insanın güzellik kavramı bu tür çapaların ortaya çıkmasından kaynaklanmaktadır. Bazı insanlar bu kadar "güzel" bir internet ünlüsü olmanın hoş karşılanacağını ve fayda sağlayabileceğini görür ve bazı insanlar Böyle medikal estetik ameliyatı yapmak isteyecek.
En endişeli medikal estetik cerrahi nedir? Cilt güzelliği
Yeni Oksijen Ansiklopedisi, kozmetik cerrahi, kozmetik dermatoloji, kozmetik diş hekimliği ve kozmetik Çin tıbbı dahil olmak üzere, tepeden tırnağa, ciltten yağa ve kemiklere kadar neredeyse tüm vücudu kapsayan toplam 393 tıbbi güzellik ürünü içermektedir. Bunlar arasında cilt güzelliği en çok ilgiyi gördü.
En hızlı büyüyen projeler açısından, Çin'in özel plastik cerrahisi en yüksek büyüme oranına sahip. Fiyat açısından, tıbbi güzellik ürünlerinin ortalama çevrimiçi fiyatı, son üç yılda ortalama% 29 düştü, çünkü tıbbi güzellik uygulaması, işlemleri daha şeffaf ve açık hale getirdi.
Yeni oksijen ana sayfasında çeşitli proje seçenekleri bulunmaktadır. Yüzünüzün durumunu bilmiyorsanız, güzel olmak istiyorsanız ve nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, New Oxygen APP'de karar vermenize yardımcı olacak seçebileceğiniz ve danışabileceğiniz çeşitli doktorlar bulunmaktadır.
Sınıflandırma ve seçimin başlangıcından sizin için soruları yanıtlayan profesyonel doktorlara kadar, "tek elden" bir hizmet deneyimi yaşayabilirsiniz, müşterilerin daha fazla güveni olur ve başarılı tıbbi estetik olasılığı büyük ölçüde artar.
Rekabetin önündeki engeller nerede? Hizmetler ve içerik
New Oxygen Series D'nin yatırımını yöneten Lanxin Asia'nın ortağı Hong Deshang, bir keresinde şunları söyledi: "Tüketimin yükselmesi ve güzellik ekonomisinin gelişmesiyle tıbbi güzellik endüstrisi son yıllarda hızla büyüdü. Sektörde bir lider olarak New Oxygen hızla büyüdü. Kullanıcı deneyimi daha iyidir. Şirket sağlar Güçlü engellerle yüksek kaliteli hizmet ve içerik . "
Jingwei China'nın ortağı Wang Huadong, bir röportajında, "Tüketici tıbbi endüstrisinin çok ilginç bir özelliği var. Şu anda, büyük bir pazar payına sahip çok geleneksel bir şirket yok. Bu tür endüstride, Kullanıcının şirketi aynı zamanda daha büyük endüstri geliştirme yeteneklerine sahiptir. Bu nedenle, Xinyang gibi İnternet tüketici tıbbi platformlarının tüm endüstri üzerinde büyük bir etkisi vardır. Xinyang geleneksel olarak tıbbi kurumlara ekipman veya arka ofis satmaz, ancak Çevrimiçi ve çevrimdışı hizmetlerin entegrasyonunu yapıyor ve endüstriyel zincirdeki genişlemesi de tüm sektöre daha iyi hizmet vermek için. "
Tıbbi güzellik pazarında da birçok oyuncu var. Sadece geçen yıl, New Oxygenin rakibi 50 milyon ABD doları tutarında D1 finansman turunu bile tamamladı ve Lige Grubu finansmanın C turunu tamamladı ve Meibei 100 milyon yuan B tur finansmanın tamamlandığını duyurdu. Xinyang'ın, sermaye piyasası aracılığıyla rakiplerle aradaki boşluğu açmak için şu anda halka açılmayı seçtiği tahmin ediliyor.
Çin halihazırda dünyanın en büyük ikinci tıbbi güzellik pazarı ve iki yılda dünyanın en büyüğü
Medikal estetik endüstrisindeki bazı üst düzey yöneticiler, medikal estetik endüstrisinin büyük ölçekli ve hızlı büyümesinin diğer tarafının, Çin medikal estetik pazarının hala oldukça parçalı ve bölgesel olduğunu ve bu nedenle endüstrinin oldukça rekabetçi olduğunu söyledi.
Frost & Sullivan'ın verilerine göre, tıbbi güzellik hizmetleri endüstrisinin 2018'deki toplam geliri 121,7 milyar yuan'a (yaklaşık 17,7 milyar ABD Doları) ulaştı ve 2014'ten 2018'e kadar ortalama yıllık bileşik büyüme oranı% 23,6 oldu. Gelir ölçeği 2023 yılına kadar 360,1 milyar yuan'a (yaklaşık 52,4 milyar ABD Doları) ulaşacak ve 2018'den 2023'e bileşik yıllık büyüme oranı% 24,2'ye yükseltilecek.
Sektörün hızlı büyümesiyle birlikte Çin, 2017 yılında pazar büyüklüğü açısından dünyada ikinci sırada yer alarak dünyanın en hızlı büyüyen tıbbi estetik hizmet pazarlarından biri haline geldi ve 2021 yılına kadar dünyanın en büyük tıbbi estetik hizmet pazarı haline gelmesi bekleniyor.
İstatistikler, 2018'de Çin'de yaklaşık 10.000 tıbbi estetik hizmet sağlayıcısı olduğunu gösteriyor. Buna ek olarak, Çin'in özel tıbbi estetik kurumları güzellik trendini yakından takip ediyor ve uzmanlık uzmanlığını aktif olarak geliştirerek Çin'in tıbbi estetik hizmet endüstrisinin gelişimi için ana itici güç haline geliyor. Özel kurumlar arasında, ilk beş piyasa katılımcısı toplam piyasa büyüklüğünün yalnızca% 7,4'ünü oluşturdu.
Çinli tıbbi güzellik hizmeti sağlayıcıları, müşterileri güzellik salonları ve açık hava reklamcılığı gibi çevrimdışı kanalların yanı sıra çevrimiçi tıbbi güzellik platformları, arama motorları ve entegre e-ticaret platformları gibi çevrimiçi kanallar aracılığıyla kazanıyor. Frost & Sullivan verilerine göre, 2018 yılında tıbbi güzellik hizmeti sağlayıcılarının toplam müşteri edinme harcaması 31,3 milyar yuan (yaklaşık 4,6 milyar ABD doları) olup, tıbbi güzellik endüstrisinin toplam gelirinin% 25,8'ini oluşturmaktadır.
Çevrimiçi platformlar, tıbbi güzellik sektörü zincirini değiştiriyor
2018 yılında, Çin'in medikal estetik hizmet endüstrisinin çevrimiçi müşteri edinme harcamalarının 18,1 milyar yuan'a (yaklaşık 2,6 milyar ABD doları) ulaştığı ve 2018'den 2023'e kadar yıllık% 22,2 bileşik büyüme oranında hızla büyümeye devam edeceği belirtilmelidir. 2023'te 49,3 milyar yuan'a (yaklaşık 7,2 milyar ABD doları) ulaşacak.
Çevrimiçi tıbbi güzellik hizmeti platformu aracılığıyla kullanıcılar, çevrimdışı tıbbi güzellik hizmetlerini keşfedebilir, değerlendirebilir ve rezervasyon yapabilir.
Çevrimiçi medikal estetik platformları, tüketiciler ve medikal estetik hizmet sağlayıcıları arasındaki doğrudan etkileşimi etkin bir şekilde kolaylaştırdığından, son yıllarda çevrimiçi medikal estetik hizmet platformları hızla ortaya çıkmış ve geleneksel çevrimiçi müşteri edinme kanallarından hızla pazar payını almıştır.
Frost & Sullivan verilerine göre, medikal estetik hizmet sağlayıcılarının online medikal estetik hizmet platformları üzerinden müşteri edinme harcamalarının, tüm online kanalların toplam müşteri kazanım harcamalarına oranı 2014'te% 0,9'dan 2018'de% 7,0'a yükseldi. 2023'te% 25,6'ya ulaşması bekleniyor.
Çevrimiçi tıbbi güzellik hizmeti platformlarında müşteri edinme harcamaları, 2014'te 64,5 milyon RMB'den (yaklaşık 9,4 milyon ABD Doları) 2018'de 1,3 milyar RMB'ye (yaklaşık 200 milyon ABD Doları) yükseldi ve 2023'te artması bekleniyor 12,6 milyar yuan'a (yaklaşık 1,8 milyar ABD doları) artış, bunun 2018'den 2023'e yıllık ortalama bileşik büyüme oranı% 58,2'ye ulaşacak.
Venüs neden Xinyang'ı başlattı?
Tıbbi güzellik, Baidu'nun en büyük tek reklam kaynağıdır
New Oxygen'in kurucusu Jin Xing, önceki röportajlarında tıbbi güzellik endüstrisi hakkındaki görüşlerinden bahsetti:
Birincisi, gelecekteki büyüme potansiyeli çok büyük, Güney Kore ve Tayvan iyi referans hedefler;
İkincisi, bu parkurun acı noktaları çok açık. Tüketiciler için Pek çok insan plastik cerrahi ister ama estetik cerrahiden korkar, acı noktası budur
Üçüncüsü, bu parkur mavi bir okyanus ... 2013 yılında başladığında bunu yapacak büyük bir şirket yoktu;
Dördüncüsü, bu sektör paraya yakın ve çoğu insan bunu bilmiyor. Herkes medikal estetik endüstrisinin hala oldukça küçük bir endüstri olduğunu düşünüyor, ancak aslında Baidunun her yıl en büyük reklam kaynağı, Baidunun yıllık katkısının altıda birine katkıda bulunan tıbbi estetik endüstrisidir. Birinin geliri.
Tüm endüstrinin ticari değerinin ne kadar büyük olduğu düşünülebilir.
Rekabetin baskısı arttıkça ve tıbbi güzellik O2O platformu sürekli model yeniliğine ihtiyaç duydukça, New Oxygen aynı zamanda gömülü canlı yayın da dahil olmak üzere daha çeşitli iş modellerini araştırıyor, endüstri KOL'larını tanıtıyor ve kullanıcı yapışkanlığını artırmaya devam etmek için ünlü İnternet ekonomisine odaklanıyor.
Şu anda, Yeni Oksijen Yeni Medya Matrisi, plastik cerrahi, güzellik, estetik, cilt bakımı, giyinme, spor, film ve televizyon, ünlüler ve ünlüler alanlarını kapsayan çok sayıda WeChat halka açık hesabı ve kısa video hesabı dağıttı.
2018'in dördüncü çeyreğinin her ayında, New Oxygenin sosyal medya içeriğinin üçüncü taraf platformlardaki toplam aylık görüntüleme sayısı 240 milyonu aştı.
İçerik yoluyla tıbbi güzellik kararlarını etkileyen Xinyang, bu modelde sektördeki en iyi kullanıcı dönüşümünü elde etti.
Cerrahi riskler ve yüksek maliyetler nasıl çözülür?
Sigorta ve taksit
Medikal ve estetik müşterilerinin birim fiyatı nispeten yüksektir ve kullanıcıların taksitle ödeme talebi vardır. Şu anda, cerrahi olmayan tıbbi estetik öğelerin fiyatı 3000-8000 civarındadır ve cerrahi tıbbi estetik öğelerin fiyatı birkaç bin yuan ila on binlerce yuan arasında değişmektedir.Birkaç ürünün fiyatı daha yüksektir. 3C, kredi kartı faturalandırması ve diğer alanlarla karşılaştırıldığında, medikal güzellik tüketiminin daha fazla taksit talebi vardır. Gelecekte medikal estetiğin kabulü artarsa ve sıradan kullanıcılar büyük miktarda katılırsa, taksitli tüketim fırsatı daha da artacaktır.
Ayrıca müşteri tabanı ağırlıklı olarak kadınlardan oluşmaktadır. Genelde kadınların kredi durumunun erkeklerden daha iyi olduğuna inanılıyor, örneğin kredi kartı sektöründeki bazı kişiler kadınların kredisinin genellikle erkeklerden daha iyi olduğunu söylüyor.
Örneğin en kredibilitesi olan kredi kartı, Kadınların erkeklerden çok daha az borcu var Bu, sektör tarafından tanınan evrensel bir fenomendir; Zhima Creditnin, Supreme Peoples Courtun güvenilmez infazcısının (Lao Lai) verilerine dayanan Lao Lai'nin ilk yerel büyük veri portresi, erkek Lao Lai'nin toplam Lao Lai sayısının yaklaşık dörtte birini oluşturduğunu göstermektedir. Kadın Lao Lai'nin üç, üç katı. Müşteriler, medikal estetik tüketici finansmanının ayırt edici bir özelliği olan ağırlıklı olarak yüksek kredi gruplarıdır.
Estetik cerrahide insanlar ameliyat konusunda rahat değil, sigorta işine yer var. Dahası, plastik cerrahi için, geleneksel sigorta şirketleri bu işi yapmak konusunda isteksizler çünkü risk kontrol edilemez ve medikal güzellik e-ticaret platformu bu alana girmede çok az rekabet var ve risk kontrol edilebilir. Sonuçta, sektörü daha iyi anlıyor ve hastaneleri tavsiye ediyorlar. çok açık. Kârın bu kısmı da çok objektif.
Estetik cerrahi ne kadar gergin? Yeni oksijen patronu şahsen tecrübe etti
New Oxygen'in kurucusu Jin Xing, plastik cerrahiyi bizzat denemişti.Araştırma niteliği taşımıyordu.Bu tür bir ameliyatı ilk kez yaptırdığında, o da çok gergindi ve uzun süre doktoru ona anlatmak için çekti. "Sanırım bunu platformdaki herkese sunmadan önce neye benzediğini bilmem gerekiyor." Bu aynı zamanda New Oxygen'in iyi içerik oluşturabilmesinin büyük bir nedeni.
Xinyang, tüketicilerin acı noktalarından başlayarak, plastik günlük, Xinyang ansiklopedisi, yeni medya matrisi, Xinyang kısa yorumu ve medikal estetik tüketimi için referanslar sağlayan, tüketici arama maliyetlerini kısaltan, tüketim deneyimini iyileştiren ve yaratan platform içeriği oluşturmaya kendini adamıştır. Ülkenin en büyük tıbbi güzellik topluluğunun dışında.
2014 yılında, Xinyang ilk yerli tüketici plastik cerrahi günlüğünü açtı. Tüketiciler plastik cerrahi deneyimini platforma grafik ve metin şeklinde kaydetti. Biri, platformda doktorların ve kullanıcıların yardım ve teşvikini almak, diğeri ise potansiyel tüketicilere izin vermektir. Tüketicinin karar vermesine yardımcı olmak için gerçek süreci ve etkileri önceden görün.
Tüketici değerlendirmesi yoluyla, doktorların ve kurumların hizmet yetenekleri gerçek anlamda geri kazanılır ve tıbbi estetik pazarının şeffaflığı ve güvenliği teşvik edilir. Geleneksel tıbbi güzellik alanında, tüketiciler ile tıbbi kurumlar arasında bilgi asimetrisi sorunu yaşanmakta, insanların alıntılarını görmek, ambalaj doktorları gibi olumsuz etkileri olan istenmeyen olaylar bulunmaktadır. Xinyang ayrıca üst düzey üreticiler ve tüketiciler arasında bağlantılar kurarak pazarlama maliyetlerini düşürür ve tüketicilere uygun maliyetli tıbbi ve estetik tüketim sağlar.
Yeni Oksijen Yatırımcısı Shao Hui'nin "Güzellik Günlüğü"
31 Aralık 2018 itibarıyla, platformun güzel günlüğü (her gün güncellenen örnek tabanlı bir blog yazısı) 2 milyondan fazla makale biriktirdi.
Yeni Oxygen, 2018'de tam senaryo pazarlama ekosistemi oluşturmak için çaba göstereceğini duyurdu.İlk olarak yeni bir medya matrisi oluşturun.İkincisi, daha fazla potansiyel tüketici tıbbi kullanıcısını kapsamak ve tüketim yükseltmelerini karşılamak için tüketim sahnesini uzak uca taşımaya devam edin. İnsanların yüksek kaliteli tıbbi hizmetler ve sağlık ve güzellik arayışı.
Önümüzdeki beş yıl içinde, New Oxygen aynı zamanda tüketici tıbbi bakımının tüm kategorilerine ve senaryolarına erişebilen akıllı bir ticari varlık kuracak.
Gelecek hakkında konuşurken, New Oxygen CEO'su Jin Xing bir keresinde, "Küçük hedef", 100 milyon insanı güvenli ve güzel kılmak için teknolojiyi kullanmak, yüksek kaliteli küçük ve orta ölçekli tıbbi girişimcilik klinikleri için tam bir destek sağlamak ve 100 milyar piyasa değeri olan asırlık bir işletme haline gelmektir.
Bu makale halka arzdan alınmıştır
Daha heyecan verici bilgiler için lütfen finans sektörü web sitesini (www.jrj.com.cn) ziyaret edin
