Dunhuang ne kadar uzakta
Dunhuang ne kadar uzakta?
Çok uzak olabilir, çok yakın olabilir.
Örneğin, arkadaş çevrenize yakınım: Son zamanlarda, Dunhuang size hayatın bu altın cümlelerini güzel duvar resimleriyle anlatarak arkadaş çevresini göstermeye başladı.
Sıradan sen ve ben, Dunhuang çok uzakta
Binlerce yıl önce, keşiş Lezun buradan geçti ve Sanwei Dağı'nın on bin Buda gibi yükselen altın ışığını gördü. İlham veren Lezun, Daquan nehrinin kıyısında bir kaya kazma fikrine sahipti. Sonra onbinlerce insan ziyarete geldi, iyi adamlar ve inananlar, Ganjlar gibi prensler ve soylular, mağara açmak için para bağışlamak için buraya geldi.
On Altı Krallık'tan itibaren Mogao Mağaraları'nın inşası Kuzey Wei Hanedanlığı'ndan Sui ve Tang Hanedanlarına kadar devam etti.İpek Yolu'nun refahı ile kazılar zenginleşti. Wu Zetian döneminde binden fazla mağara vardı. Yuan Hanedanlığı'na kadar Mogao Mağaraları'nın kazı ve yeniden inşası yavaş yavaş sona erdi. Yu Qiuyu'nun "Mogao Grottoes" düzyazısında yazdığı gibi burada nesiller boyu sanatçılar yarattı, "Mogao Grottoes'un yabancı anıtlarla gurur duyabileceği yer, bin yıldan fazla birikmiş olmasıdır. Mogao Grottoes'e bakın, Bin yıldır ölü olan bir örnek değil, bin yıldır canlı olan bir hayat. "
Kalbin gittiği yere geçmişi takip edin.
Korkarım dünyada bu kadar basit bir hırs yok.
Ama bugün Dunhuang o kadar uzakta ki bu bin yıllık hayatı göremeyiz ve yaşayamayız.
Dunhuang'ı ve son bin yılda biriken canlılığı korumak için ne yapacağız?
Dunhuang güzel, ama dağılmak ve uzak durmak üzere
Doğal afetlerin yanı sıra erken insan yapımı yağma ve yıkım da dahil olmak üzere, 1980'lerde turistlerin ziyarete açılmasıyla birleştiğinde, Dunhuang Mogao Mağaraları'nın kötüleşmesi gittikçe daha ciddi ve bunalmış hale geldi. Son istatistiklere göre Mogao Grottoes'de duvar resimleri ve renkli heykellerin bulunduğu 492 mağarada, duvar resimleri ve renkli heykellerin yarısından fazlasında zırhlanma, oyuklanma, renk bozulması, pul pul dökülme ve dökülme gibi hastalıklar bulunuyor. Zaman asla insanların isteklerini karşılamaz ve bir gün bitmeyen rüzgar ve don, güzel ve dindar Mogao Mağaraları'nı alıp götürecek.
Hasarlı Dunhuang Duvar Resimleri
Ancak Dunhuang çocukları pes etmedi. Son birkaç on yılda, uzmanlar ve koruma çalışanları, 280'den fazla hastalıklı mağarada 5.000 metrekareden fazla hastalıklı duvar resmini onarmak için bilimsel yöntemler kullandılar; aynı zamanda, "dijital Dunhuang" veri tabanı "aracılığıyla" "İnternet +" yöntemi, Dunhuang duvar resimlerinin ve renkli heykellerinin değerli malzemelerini kalıcı olarak ve yüksek sadakatle koruyor ve bunları Dunhuang'ı takip eden daha fazla kişiyle ücretsiz olarak paylaşıyor.
Ancak, Dunhuang dışında kaç kişi gerçekten Dunhuang'a dikkat etti?
"Dijital Sağlayıcı Programı"
Resmen başlatıldı
Dunhuang güzeldir ve çok yakın olabilir
Yaklaşık yarım ay önce öğleden sonra, WeChat Anları bir grup uçan Buda heykeli tarafından aniden kaydırıldı. Resim Mogao Grottoes'teki Buda heykellerinin gerçek görünümünü güzel bir şekilde restore ediyor ve felsefi ve esprili metin yazarlığı eşlik ediyor.Bilgelerin binlerce yıl önce şu anki yaşamları hakkında bilgelerden talimatlar aldıkları bir trans halinde görünüyor.
Şu anda, Dunhuang çok yakındır.
Parmak uçlarına yakın, kalbime yürü.
Dijital Bağışçılar için H5 Bilgelik İpuçlarını takdir etmek için kaydırın
Bu sefer halkın dikkatini çeken "Dunhuang İpuçları", Tencent tarafından Çin Kültür Eserlerini Koruma Vakfı, Çin Dunhuang Mağaraları Koruma Araştırma Vakfı, Dunhuang Araştırma Enstitüsü ve Xinhua Kamu Refahı ile birlikte başlatılan Dunhuang "Dijital Sponsor" İnternet kamu refahı etkinliğinden geliyor. Proje, bu yılki Kültürel ve Doğal Miras Günü arifesinde, "teknoloji + sosyal + kültür" yaklaşımı aracılığıyla daha fazla insanı Dunhuang kültürüne dikkat etmeye ve anlamaya davet etmeyi umarak resmi olarak başlatıldı. Elbette, bu girişim bu projenin sadece ilk adımıdır.Gelecekte Tencent, Dunhuang ile daha fazla yolla daha yakın bağlar kuracaktır.
Bu sefer, Dunhuang kültürü artık sadece bir veri materyali değil, sosyal niteliklere sahip kültürel bir kartvizittir.
"Dijital sağlayıcı" adına bağlantı kurun
Mogao Grottoes bağışçılarının geleneğinden ödünç alınan "Dunhuang İpuçları" nın yayılması, İnternetin sosyal niteliklerine dayalı WeChat Moments reklamları ve Mogao Anları aracılığıyla "bağışçıların geleneğini" yeniden güçlendiriyor. Yaygın bir endişe uyandırdı.
Digital Supporter Moments Reklam Görüntüleme
Geçmişte, Mogao Mağaraları'nın bağışçıları, mağara açan heykellerin fon sağlayıcılarıydı ve bunlara heykel bağışçıları da denilebilirdi. Bazıları birey, bazıları resmi, ancak arkalarındaki fon sağlayıcı kim olursa olsun, kültürü kendi güçleriyle aktarıyorlar.
Bundan ilham alan "dijital destekçi" projesi bizi modern zamanlara geri getirdi ve destek yolu basit ve kullanımı kolay hale geldi. Duvar resimlerini onarmak için binlerce mil ötedeki Dunhuang'a gitmek ve mağaranın derinliklerine gitmek artık gerekli değil. Bunun yerine parmaklarınızı çevrimiçi hareket ettirerek Dunhuang ile konuşma şansı yakalayabilirsiniz.
Gençlere aşina dille yankılanın
Bu işbirliği süresince, "Dunhuang Kültür Kiti" nin tasarımı, kompozisyon, çağrışımdan renk sunumuna kadar, Dunhuang Akademisi öğretmenleri tarafından H5'in her resmi için dikkatle yönlendirildi. İlk başta, öğretmenler "C-bit" gibi popüler çevrimiçi kelime dağarcığının kullanılmasına şiddetle karşı çıktılar, ancak anlamını tam olarak anladıktan sonra, öğretmenler çok destekleyici davrandılar. Dunhuang Akademisi'nden öğretmenler, "Gençlerin kullanmayı sevdiği dilde Dunhuang'ın eski bilgeliğinden bahsetmek, gençlere yakınlaşmanın çok iyi bir yolu ve biz bu konuda daha fazlasını denemeye hazırız" dedi.
Kültür + sosyal, fisyon yayılımı yaratmak
Dunhuang ile ilgili olarak, sosyal etkileşim Dunhuang yolunda ağızdan ağza bir konuşma olabilir, ancak bu sefer "Kültür", WeChat platformuyla 1 milyar kullanıcıyla karşılaştığında, tek tıklamayla yönlendirme en iyi "ağızdan ağza" oldu.
WeChat reklamcılığı kültürel yankı uyandırıyor
İyi içeriğin ilan edilmesi gerekiyor. "Dijital Sponsor" projesi, WeChat Moments reklamları yoluyla halkın günlük sosyal çevresine nüfuz etmek ve bin yıllık bir aydınlanma kiti ile halkın kültürel yankılanmasını canlandırmaktır. Kullanıcılar için her rezonans, bir paylaşım davranışına dönüşecek, paylaşımla artan paylaşımlar, kültürün mirasına ve gelişimine görünmez bir şekilde daha fazla güç enjekte edecek.
UGC içeriği, kamu refahının sağlanmasına yardımcı olur
Her kullanıcının katılabilmesi için artık kamu refahı için bir eşik olmaması için yalnızca 0,9 yuan onarım fonu gereklidir. Şimdiye kadar, "Dunhuang" anahtar kelimesinin WeChat endeksi yaklaşık 6 kat arttı, bu da bu Dunhuang kültürel yayılmasının sadece tek bir çıktı olmadığı, aynı zamanda çok sayıda yönlendirme ve tartışmayı da tetiklediği anlamına geliyor. Bu çevrimiçi fisyon iletişimi, WeChat Moments reklamcılığına dayanan sosyal tanıdıklara dayanmaktadır. Basit bir gösteriden farklı olarak, "Dijital Sponsor" H5, katılımcıların kendi hikayelerini ve ilhamlarını paylaşma arzusunu uyandırdı ve ayrıca Dunhuang kültürüne değerini göstermesi için daha fazla fırsat verdi.
Aynı zamanda Dunhuang'dan da oybirliği ile övgü alan proje, Sosyal Bilimler Akademisi gibi diğer kültür kurumlarından da büyük ilgi ve övgü topladı ve bu işbirliğini internet çağındaki Dunhuang kültürünün mirası için övdü ve iyi bir giriş noktası buldu. Profesyonellere ek olarak, birçok genç kullanıcının katılımı son derece sevindiricidir.
Digital Supporter Moments Reklam İncelemesi
Moments yorumları da dahil olmak üzere çeşitli kanallardan kullanıcı geri bildirimi toplayarak, 0,9 yuan'lık hayır kurumu bağışı için başlangıç noktasını bulmak zor değil, WeChat ödemesine tek tıkla hızlı geçiş, açık fon kullanım talimatları ve gerçek zamanlı para toplama ilerlemesi güncellemesi ... Bu unsurlar bunu yapıyor "Dijital sponsor" projesi kullanıcılar tarafından geniş çapta tanındı ve aynı zamanda daha fazla insanı Dunhuang medeniyetinin güzelliğini ilk elden deneyimlemek ve hissetmek için Dunhuang'a gitmeye teşvik ederek çevrimiçi ve çevrimdışı bir kültürel zincir etkisi oluşturdu.
Kullanıcıların paylaşmasını izlemek için sola ve sağa kaydırın
Kültür + teknoloji, geniş ve doğru, doğru ve etkili olmaya çalışır
İyi içeriğin doğru şekilde yayılması gerekir. "Dijital Sponsor Programı" reklamı yayınlanmadan önce, kullanıcılar hakkında bir dizi derinlemesine içgörüler yapıldı. Dunhuang arka planı üzerine yapılan önceki araştırmaya göre, öncelik "Anlarda Popüler Duyuru Katılımcıları" ve suyu test etmek için kamu bağışları yapanların seçilmesine verilmiştir. Büyük verinin derinlemesine analizleri ve içgörüleriyle, şu ortak özelliklere sahip olduklarını keşfettiler: çoğu eğitimli, din, Budizm, kültürel tarih ve gizemli kültüre yüksek derecede ilgi gösteriyor, yüksek sosyal aktivite değerine sahip ve çoğunlukla fikir liderleri. Aynı zamanda hafta sonu da buluşacaklar. Olağanüstü aktif.
Net kullanıcı portrelerine göre, bu WeChat Anları reklamı, yalnızca yüksek eğitimli grupları, gençleri, kamu refahı katılımcılarını, Dunhuang turist gruplarını değil, Budizm gibi hobileri de kapsayan "çekirdek gruplar + ilgili grupların" bir kombinasyonuna yerleştirildi Hayranlar, gizemli kültürün hayranları ve diğer genel ilgi grupları; Tomb Notes, Ghost Blowing Lantern serisi gibi tanınmış edebi IP meraklıları ve edebi ve tarihi meraklıları bu projenin önemli izleyicileri. Aynı zamanda büyük verinin sürekli analizi sonucunda, ekonomik olarak gelişmiş bölgelerdeki gençlerin kamu refahına katılma konusunda daha güçlü bir istekli olduğu ortaya çıkmıştır.Bu nedenle bu proje, projeyle iletişim kurmak için ekonomik olarak gelişmiş bölgelerdeki gençlere öncelik vermek için hedeflenen teknolojiyi kullanmaktadır. "Dijital Sponsor" yardım programı, daha etkili yardım güçleri getirdi.
İlgiyi dikkat ve katılıma dönüştürün ve reklam teknolojisinin sosyal bir ortamda eşleştirilmesiyle reklamın kendisi daha orijinal ve rahat hale gelir.Her hedef kitle, daha fazla insanı kültürel kamu refahına katılmaya teşvik etmek için projenin başlatıcısıdır. İçeri gel. Bırakın bu "dijital destekçi" planı çağdaş canlılığa sahip olsun.
Dijital destekçi Moments reklam iletişim süreci
"Dijital Sponsor Planı", bir sosyal teknoloji "silahı" olan WeChat reklamcılığını "kültür + sosyal + teknoloji" şeklinde yayılmaya çalışmak için kullandı. WeChat reklamcılığının daha ileri teknolojik yetenekleri ve benzersiz sosyal ortamı ile gençler arasında yankı uyandırır, katılımı çeker ve genellikle daha ağır kültürel konulara sosyal temas noktaları ekler. O zamandan beri, kültür artık yalnız değil.
Daha fazla kültürel miras projesinin hazırlık aşamasında olduğu ve gelecekte daha fazla sosyalleşme girişiminde bulunulacağı anlaşılmaktadır. Kültür kartvizitinin daha fazla kişi tarafından bilinmesine izin verin ve toplum refahının kendini durdurmasına izin vermeyin.
Dunhuang uzak ve yakın olabilir ve gelecek de öyle
Her zaman geleceğin gençlere ait olduğuna inanıyoruz.Geleneksel kültürün gençlerle iletişim kurmanın yollarını bulmasına nasıl yardımcı olunur, hakkında çok düşünmemiz ve keşfetmemiz gereken bir konudur. En uygun iletişim dilini ilk bulan ve aynı zamanda iletişimi güçlendirmek için bilimsel ve teknolojik gücün ve sosyal özelliklerin yardımıyla içgörüyü alan Tencentin "dijital sponsor" programı, kültürel mirasın gerçekten uygulanmasını sağlayan güzel bir örnek sunuyor.
Dunhuang uzak ya da yakın olabilir, Yasak Şehir uzak ya da yakın olabilir, geleneksel Çin kültürü uzak ya da yakın olabilir ve gelecek de öyle. Anahtar, nasıl hayal ettiğinize ve nasıl hareket ettiğinize bağlıdır.
(Bazı resimler internetten alınmıştır)
Planlama: Sanlian. YARATICI
Yazar: A HER
WeChat editörü: Feitian
