İki "00 sonrası araştırma raporu", üreticinin ciddi şekilde kullanıcıların gerisinde kaldığını gösteriyor!
Metin | Doksan Dokuz Ürpertici
"Yarı zamanlı bir iş için Oriental Pearl Tower'a gittim ve yaz tatilinde 4.000 yuan'den fazla kazandım ... Sevdiğim şeyleri satın almak için para kazanıyorum." - Şangay, erkek, lise, özel okul
"Onun roadshowları, filmleri, konserleri vb. Gibi Wu Yifan ile ilgili etkinliklere katılacağım. Katılma fırsatım var. Roadshow biletleri, onları yemekte gördüğümde satın alınır ..." - Şangay, kadın, lise, anahtar okul
"Mevcut cep telefonum teyzem tarafından satın alındı. Seçersem Huawei'yi seçerdim." - Foshan, kadın, ikinci sınıf, özel okul ...
...
Bu, "Tencent 00 Sonrası Araştırma Raporu" nda mülakat yapılan bazı 00'ların zqsg'sidir (gerçek hisler). Anket, 10'lu yaşların başında ve en büyüğü 16 veya 7 yaşında olan bu 00 sonrasıların sadece açık fikirli ve açık fikirli, görüşmelerle karşı karşıya olmadığını gösteriyor. Ayrıca yetişkin bilişinin ötesinde rasyonalite ve mantık gösterirler. .
Son birkaç yıldır internete hâkim olan 90'lar sonrası ile karşılaştırıldığında, insanların genç gruba yönelik algısı ile daha tutarsız görünüyorlar. Bu şekilde, 90'lardan ve 80'lerden önce içerik oluşturucuların öngörülemez oldukları için kafalarını karıştırıyorlar. .
Daha sonra, Sequoia Capital tarafından yayınlanan "Tencent 00 Sonrası Araştırma Raporu" ve "Geleceği Oluşturmak-Sequoia Sonrası 00 Pan-Eğlence Tüketim Araştırma Raporu" na dayanarak, tüketimden öğrenmeyi umarak, 00 sonrası üzerinde çeşitli perspektiflerden bazı analizler yapacağız. Görüşler, değerler ve diğer yönler, 2000'lerin sonrasındaki eğlence eğlencesine bir bakış atıyor.
Harcama gücüne inanın ve harcama kişiliğini araştırın
Ankete göre, 00'dan sonraki ortalama depozito 1840 yuan'dır. Ve 90'lardan sonra ortalama depozito sadece 815 yuan. Bu, daha genç grup ne kadar yaşlıysa harcama gücünün o kadar güçlü olduğuna dair önceki inanışa aykırı görünüyor.
90'lı yıllarda üniversiteden ayrılmak üzere olan veya topluma girmiş olanlarla karşılaştırıldığında, 00'dan sonra doğanlar nispeten daha üstün maddi yaşama, daha fazla birikime ve temelde saf cep harçlığına sahiptir.Günlük tüketim nispeten küçük bir oranı, eğlence tüketimi ise nispeten büyük bir oranı oluşturmaktadır. Büyük. Dahası, daha önce kişisel akıllı telefonlara sahiplerdi ve eğlence platformları çoğunlukla cep telefonlarından oluşuyor.Çevrimiçi eğlence tüketimi, genel eğlence tüketiminin daha büyük bir bölümünü oluşturmaktadır.
Veriler 00 sonrası kullanıcıların ödeme alışkanlıklarının oluştuğunu göstermektedir. Bu grup, talep üzerine veya kullanıma göre kullanım için% 59 ödüyor ve yıllık ödemeyi seçen kadınların oranı erkeklerinkinden biraz daha yüksek. Bir söz var: "90'lardan sonra aylık abonelik için ödeme yapılıp yapılmayacağı hala karmakarışıkken, 00'lar doğrudan yıllık aboneliği seçmişlerdir." Bu, temelsiz görünmüyor.
Aynı zamanda İnternet, 2000 sonrasının ufkunu genişletti ve üstün yaşam koşulları onlara dünyayı görmeleri için daha fazla fırsat verdi.Vizyonları ve düşünceleri artık geleneksel standartlarla ölçülemez.
Yukarıda bahsedildiği gibi, 00 sonrası genellikle, ebeveynlerinin eğitim seviyesi ve büyüme ortamı tarafından belirlenen yetişkinlerin bilişinin ötesinde rasyonalite ve mantık gösterir. Sequoia Capital tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 00 sonrası nesil grubunun en önemli özelliği, her iki ebeveynin de iyi bir eğitim geçmişine sahip olmasıdır. Lisans derecesine sahip kişilerin oranı% 45 .
Veriler, 90'lar sonrası ile karşılaştırıldığında, çocuklarının fikirlerini dinlemeye istekli olan 00 sonrası ebeveynlerin sayısının% 19'dan% 29'a yükseldiğini ve öğrencilerin savunmasına izin veren 00 sonrası öğretmenlerin sayısının da% 5 arttığını göstermektedir. 00'lardan sonra% 66'sı "birçok karar var Ben kendim yaptım". Böyle bir ortamda, özerk seçim duyguları daha güçlüdür, doğaları serbest bırakılır, seçim aralıkları daha geniştir ve bireyselliğe karşı tutumları 90'lar sonrasına göre daha büyüktür.
Bu nedenle, çıkarları daha dağınık ve tüketim tutumları bireysellikle doludur. Anket, 00 sonrasının bilgi edinme ve tanımlama konusunda güçlü bir farkındalığa sahip olduğunu ve KOL'lerin (kilit fikir liderleri) etkisinin giderek azaldığını gösteriyor. 2000 sonrası onaylanan markaların% 60'ı kendi iş alanlarında benzersiz içgörülere ve başarılara sahip olmalıdır.
Uygulama edinme kanalları açısından, aktif aramanın oranı% 44'e kadar çıkmakta ve seçimde güçlü bir inisiyatif göstermektedir. 00'dan sonra kadın kullanıcılar ise pan-eğlence uygulamalarında daha trend, ilgi çekici ve bireyseldir, 00'dan sonra erkek kullanıcılara göre% 10-% 15 daha yüksektir. .
"İki boyutlu" G istasyonunun başkanı Zhu Ming, bir keresinde "00'lar sonrası" ve "90'lar sonrası" arasındaki farkı özetledi: "00'lar, içerik açısından daha kritik ve 90'ların sonrasına göre daha zorludur. Sevdikleri şeyler için ateş ve sudan geçecekler, ancak Sadece cilt değiştiren ürünler veya kaba ve homojen ürünler için asla ödeme yapmayacaklar. "
Daha geniş bir vizyona, daha fazla kişiliğe ve seçkin içerik arayışına sahip Post-00'lar, önceki nesillere göre daha fazla uluslararası eğlence çekiciliğine sahiptir. Bu Z nesillerini memnun etmek için, uygulayıcıların Amerikan, Japon ve Kore eğlence kültürünün evrensel olarak değerli kısımlarından bir adım öne geçmeleri gerekebilir. İçeriği iyileştirirken ve yenilikler yaparken anlayın ve araştırın.
00'dan sonra, sosyal özellikler daha güçlüdür ve eğlence zamanı çoğunlukla akşamları yoğunlaşır.
00 sonrası, daha kapsamlı bir tek çocuk neslidir ve bireysel yalnızlıkları onlarda özellikle belirgindir. Yani sosyal özellikleri herhangi bir nesilden çok daha güçlü .
Genellikle birden fazla sosyal uygulamaları vardır ve her gün sosyal uygulamalar için bir saatten fazla zaman harcarlar.En önemli üç sosyal uygulama şunlardır: WeChat, QQ ve Weibo. 00 sonrası yaş gruplarının% 75'i akranlarıyla daha fazla zaman geçirmek istediklerini ifade etti.
Etkileşimli deneyime sahip bir tasarımı tercih ediyorlar. Barrage buna iyi bir örnek. 2014 yılında genç yerli gruplar tarafından anlaşıldığı için barajın büyümesi ve gelişmesi üç yıldan az sürdü. Basit iletişimin ilk ifadesinden sohbete, özellikle 00'dan sonra doğan gençlerin güçlü duygularını doğrudan yansıtıyor. Sosyal arzu.
Bu güçlü sosyalleşme arzusu, çevrelerin oluşumunu da bir ölçüde hızlandırmıştır. Veriler, 00 sonrası kullanıcıların% 70'inin kendi çevrimiçi sosyal çevrelerine sahip olduğunu ve ilk üçünün: Oyun çemberi, roman çemberi ve animasyon çemberi . Ve bu üç çember aynı zamanda şu anda film ve televizyon fikri mülkiyetinin en çok kaynağına sahip alanlardır. 00'ların sonrasının eğlence psikolojisini anlamak için önce bu üç alandan başlamalısınız.
Eğlencenin yönü bir boyuttur ve eğlence ürünlerinin piyasaya sürüldüğü zaman başka bir boyuttur. Veriler, 00'lardan sonrasının genellikle daha ağır okul çalışması baskısına sahip olduğunu göstermektedir. Müfredat dışı sınıflara katılım için ortalama süre 90'ların sonrasına göre üç katına ulaşmıştır ve eğlence zamanı akşam ve sabahın erken saatlerinde yoğunlaşmıştır. Özellikle kadın kullanıcılar için 00'dan sonra eğlence zamanlarının% 83'ü 18.00-12.00 saatleri arasında yoğunlaşıyor.
Yoğun okul çalışmalarından sonra ve gerekli uykudan önce, bu süre zarfında eğlence içeriğinin ilk özelliği rahatlatıcı bir etkiye sahip olmaktır.Zevk, heyecan ve bazı fantezi faktörlerinin eklenmesi, kış ve yaz tatillerinde bile 00'dan sonra bastırılmış doğayı serbest bırakmaya yardımcı olabilir. Dönem boyunca bu konular da dikkate alınmalıdır.
Buna ek olarak, 00'lardan sonra dikkat ettiği idol türleri de vardır.Bazı idollerin ülke genelinde hatırı sayılır trafiği olmasına rağmen, 2000'ler sonrası gruptaki etkileri, testi geçen ve benzersiz kişiliklere sahip yeni gelenler kadar iyi olmayabilir.
Öte yandan, 2000 sonrası dönemlerin% 92'si idollerin de ilgi alanlarına sadık kalmaları ve güçlerini ilerletmeleri gerektiğini söylerken, birçok film ve televizyon projesi geliştiricisi şarkı söyleme ve dans etme yeteneklerini kısaca (oyunculuk becerileri) görmezden geliyor. ) Vekil şef, artı destekleyici öğelerin kalitesi yeterince zor değil, hayranlar bile ödeme yapmayabilir.
Sonuç olarak, geniş bir vizyona, farklı fikirlere ve ayırt edici kişiliklere sahip olan bu post-00'lar grubu karşısında, içerik yaratıcıları her zaman "düşmanı küçümsememelerini" ve önceki bilişlerle sınırlı kalmaktan ve çıkarlarının çok sınırlı olduğunu anlamaktan kaçınmalıdır.
Film oyuncuları
Görme, beyin ve tanrıların olduğu tek noktadan butik film ve televizyon içerik stüdyosu
