g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Sözcü markayı nasıl etkileyecek?

Yıllar önce, cep telefonu üreticileri genellikle sözleşmeli telefonları başlatmak için operatörlerle işbirliği yaptılar.Kontreli telefonlar, satın almak için iş salonuna gittikleri sürece çok iyi satın alma kanallarına sahiptir ve sözleşmeli telefonların birçok paketi ve tercihli poliçesi vardır. Sözleşmeli makinelerle başlayan "Çin Soğuk İttifakı" o dönemde en popüler olanıydı.

Ancak artık sözleşmeli makineler tüketiciler arasında gittikçe daha az popüler hale geldi. Bir zamanlar sözleşmeli makinelerin başlangıç fiyatına dayanan "China Cool Alliance", şimdi eski ihtişamını koruyan tek Huawei şirketi.

Mevcut kullanıcılar, yeni makineler satın almak için çevrimdışı fiziksel mağazalara veya e-ticaret platformlarına gitmeye daha meyillidir. Propaganda çok önemli bir rol oynar.Reklam, marka bilinirliğini artırmak ve insanlar üzerinde derin bir etki bırakmak için kullanılır.Kullanıcılar telefon değiştirmeyi seçtiklerinde, reklamdaki cep telefonu markası ve işlevlerini doğal olarak ilişkilendireceklerdir.

Cep telefonu imajı sözcüsü de tanıtımda hayati bir rol oynuyor.Aslında pek çok kişi birçok ünlünün cep telefonu markalarını desteklediğini ve ünlüler Weibo'yu kullandıklarında kullandıkları modellerin küçük kuyruğunu getireceklerini biliyor. Bu şekilde tanıtımda iyi bir rol oynayabilir. Yıldızın "kişisel tasarımı" da kullanıcıların bu cep telefonu markasının konumunu değerlendirmesine olanak tanıyacak.

Ünlülerin onaylarında ve tanıtımlarında, iki OV şüphesiz en iyisidir. OPPO'nun "beş dakika şarj edin ve iki saat konuşun" ve vivo'nun "güzelliğinizi aydınlatın" reklam sloganları tanıdık geldi. Üstelik OV, pazarlamada kendi markasının odağını kavramada çok iyidir. OPPOnun süper flaş şarj cihazı ve vivonun yumuşak ışık özçekimi çok iyi örneklerdir. İnsanlar bu iki markanın cep telefonlarını düşündüklerinde, öne çıkan özellikleri ilişkilendirebilirler. .

Aynısı sözcüler için de geçerli, OPPO neredeyse her yerde popüler sanatçıları davet etti. Şu anda OPPO sözcüsü arasında şunlar bulunuyor: Wang Junkai, Yang Yang, Yang Mi, Li Yifeng, Yang Zi, Zhang Yishan, Zheng Kai, Di Lieba, Jay Chou, Xiao Jingteng, Tian Fuzhen ve diğer on bir ünlü: X20 döneminde, vivo popüler yıldız Dongyu Zhou'yu davet etti. , Lu Han, Peng Yuyan ve Song Hye Kyo ve Song Zhongji, Çin'deki "Güneşin Torunları" yangını nedeniyle ilerlemeye devam ediyor. Ek olarak, vivo'nun sözcüsü, tüm yönleri kapsadığı söylenebilecek basketbol yıldızı Curry'dir.

Tabii ki, OV, tanıtım ve pazarlamanın tatlılığını da tattı. IDC'nin 2018 Çin'in en büyük beş akıllı telefon üreticisine göre, OV, pazarlama başarısından ayrılamayacak şekilde, sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer aldı.

Çeşitli üreticiler şu anda çevrimdışı, çevrimiçi ve lojistiği birleştiren "yeni perakende" modeline atıfta bulunan "yeni perakende çağını" savunuyor. Yeni perakende modeli kapsamında Huawei, Xiaomi vb. Tüketicilerin alışveriş deneyimini geliştirmek ve satış kanallarını genişletmek için birden fazla çevrimdışı perakende mağazası kurdu.

Tüketicileri mağazanıza nasıl çekeceğiniz reklamda zor bir sorundur. Bugün Huawei ve Xiaomi, ürünlerini tanıtmak için birden fazla sözcüyü kullandı.

Huawei ve Honorun mevcut sözcülerine Zhao Liying, Yi Yang Qianxi, Hu Ge, vb. Dahildir ve Xiaomi ayrıca en iyi trafik yıldızı Wu Yifan'a sahiptir. Bundan bahsetmişken, Wu Yifanın Xiaomi Mi 6 konferansındaki serbest stilini tekrar düşünüyor musunuz?

Son zamanlarda Xiaomi, Wang Yuan'ın resmi olarak Xiaomi cep telefonu markasının sözcüsü olduğunu ve Xiaomi cep telefonu sözcülerinin saflarına başka bir üst düzey trafik yıldızının katıldığını resmen duyurdu. Bu Weibo yayınlandı, Xiaominin resmi blogu 3 milyondan fazla yeniden gönderi aldı ve Wang Yuanın kişisel Weibonun yeniden gönderileri 2 milyonu aştı.

Bu tür bir tanıtım etkisi herkes tarafından açıkça hissedilebilir. Bugün Xiaomi'nin resmi blogu, Lei Jun ve Wang Yuan'ın video içeriğini pazarlama için birbirleriyle garip bir şekilde sohbet ederken yayınladı.

Wang Yuan aynı zamanda Xiaomi'ye çok iyi bir pazarlama etkisi getirebilen çok iyi bir sanatçı.

Bu nedenle, bir sözcü seçerken, üreticiler genellikle aşağıdaki noktalara bakarlar:

Güçlü ticari değere sahiptir. Ticari değer, üreticilerin sözcüleri seçmelerinin temelidir ve yalnızca büyük ticari değere sahip olanlar propagandada rol oynayabilir.

Olumlu enerji. Pozitif pozitif enerjiye sahip sanatçılar markaya olumlu bir tanıtım etkisi getirebilir.Çok fazla olumsuz sanatçı markayı tanıtmakta başarısız olursa, markanın kendisi bile derinden etkilenecektir.

Mal taşıma kabiliyeti güçlü. Pek çok hayran, markalarını idollerine göre seçecek, mal getirme konusunda güçlü yetenekleri, hayranlarının güçlü satın alma gücüne ve yüksek sadakatine sahipler.

Ünlülerin onaylarının dezavantajları da ortadadır.Olumsuz haber markasının kendisini "altüst eden" birçok ünlü vardır.Ayrıca, çok sayıda hayranı ve çok sayıda siyah hayranı olan birçok ünlü de vardır. İyi mi kötü mü?

Elbette, ünlülerin ciroları ürünün sadece bir yönüdür ve en önemli şey ürünün kendisinin iyi bir iş çıkarmasıdır, aksi takdirde tanıtım ne kadar iyi olursa olsun, havada bir kaleden başka bir şey olmayacak ve dokunulduğunda kırılacaktır.

Bugünün Sevgililer Günü olduğunu söylüyorsun, nasılsın?