Bilim kurgudan gerçeğe, ılık artırılmış gerçeklik pazarı nereye gidiyor?
Bu makale resmi hesap olan Bronze Capital'den (ID: qtziben) yetkilendirme ile yeniden basılmıştır.
AR'nin "Kırmızı" Yolu
AR (artırılmış gerçeklik) bilim ve teknoloji alanında her zaman sıcak bir kelime olmuştur ve genellikle VR (sanal gerçeklik) ile karşılaştırılır. İkisinin kullanım senaryoları benzer olsa da teknik kompozisyon farklıdır. Basitçe ifade etmek gerekirse, VR kullanıcılar için sanal bir sürükleyici deneyim yaratır.Kullanıcı sahte bir sahne görür, AR gerçek dünyaya sanal bir sahne ekler.Kullanıcının gördüklerinin bir kısmı gerçek ve bir kısmı da sahtedir.
AR teknolojisi 50 yıl önce icat edilmiş olsa da, 2012'de Google AR gözlüklerinin piyasaya sürülmesine ve AR mobil oyunu "pokemon go" 2015'te popüler hale gelene kadar AR yavaş yavaş halka gerçekten aşina oldu.
2016'da Çin'de AR dalgası ortaya çıktı. Olimpiyatlar sırasında meşale rölesi etkinliğini serbest bırakmak için AR'yi ilk kullanan Tencent QQ oldu. Ardından Alipay, gerçek hayattan kırmızı bir zarf başlatarak yeni bir AR oyunu yarattı.
Çin pazarında AR nasıl?
Birkaç yıllık geliştirmeden sonra, AR'nin Çin'deki mevcut gelişme durumu nedir? Başlıyoruz Donanım ürünleri, teknoloji uygulamaları ve yerli devlerin düzeni Üç açıdan analiz edin:
AR donanımı: cep telefonları gözlükten daha popüler
Donanım ürünleri açısından, AR cep telefonları ve gözlükler şu anda AR kullanan ana cihazlardır. Çin'in piyasa durumu açısından bakıldığında, AR cep telefonlarının popülaritesi nispeten yüksektir. AR işlevini destekleyen cep telefonları esas olarak 243 milyon kullanıcıyla IPhone'dur ve bu da onu dünyanın en büyük pazarı yapmaktadır. . Google, Android telefonlar için ARcore platformunu da geliştirmiş olsa da, Google hizmetleri şu anda Çin'de mevcut değildir ve çoğu Android telefon AR işlevlerini kullanamaz.
AR camları iç pazarda en az popüler olan üründür. IDC istatistiklerine göre , Çin pazarının 2017'deki AR kulaklık sevkiyatı 15.000 adetti, bu da küresel toplamın yalnızca% 2,5'i AR camlarının yerli kullanıcılar tarafından pazar kabulünün yüksek olmadığı görülmektedir.
Qingtong Capital, mevcut büyük yerli AR donanım ürünü şirketlerini sıraladı.Bu şirketlerin çoğunun 2014 sonundan 2015'e kadar başladığını gördük. Donanım ürünleri ağırlıklı olarak AR gözlükleridir, Bununla birlikte, ticari uygulamalar için AR prizma / dalga kılavuzu görüntülü optik makinelerin geliştirilmesine odaklanan Longjing Optoelectronics gibi şirketler de vardır. Bu donanım ürünü şirketlerinin çoğu B-uç pazarında konumlanmıştır.
C-end geliştirme zayıf, B-end kademeli olarak uygulanıyor
AR'nin Çin'deki uygulama durumunu anlamak için Qingtong Capital İki kullanıcı grubu, C-end ve B-end Çalışıldı:
Şu anda, İç pazarda, C-end pazarına bakan AR uygulamalarının oranı son derece düşüktür ve içerik esas olarak oyunlar ve eğlencedir. Çoğu yerli Android sistemi AR uygulamalarını desteklemediğinden, analiz kapsamında Apple uygulama verilerini kullanıyoruz. Veriler, APP mağazasında 3 milyondan fazla uygulama olduğunu, ancak yalnızca 1.000'den az AR uygulaması olduğunu gösteriyor. Bunlar arasında, oyunlar% 30 ile en yüksek orana sahipti. Az sayıda AR uygulaması ve yüksek kaliteli içeriğin olmaması, şu anda C-tarafının popülerleşmesiyle karşı karşıya olan bir sorun haline geldi.
C-end'in zayıf yurtiçi gelişimi ile karşılaştırıldığında, AR girişimleri işlerini B-end pazarına da odakladılar ve aşamalı olarak uygulamaları hayata geçirdiler. "2018 Çin AR Sektör Raporu" verilerine göre, Şu anda, kurumsal hizmet artırılmış gerçeklik şirketleri% 23 ve donanım şirketleri% 28 paya sahiptir Ürünlerin çoğu ağırlıklı olarak B tarafını hedeflemektedir.
Qingtong Capital, AR'nin yerel B-ucu pazarındaki uygulama senaryolarını sıraladı. Aşağıda bazı temsili durumlar verilmiştir:
Görülebileceği gibi, AR başlangıçta ürün pazarlama ve sergileme, tıbbi bakım, eğitim, e-ticaret ve endüstriyel bakım gibi sektörlerde uygulanmıştır. Özellikle endüstriyel alanda, AR'nin üretim maliyetlerini önemli ölçüde düşürdüğü kanıtlanmıştır ve genellikle pazar tarafından kabul edilmektedir. AR ve e-ticaretin birleşimi, yeni bir pazarlama yöntemi geliştiriyor. Senaryo pazarlama aracı platformu "diyor" Örnek olarak, 2017'de Tsingtao Bira Festivali'nde oluşturulan "AR Herhangi Kapı Teması Panorama Pavyonu" mağaza satışlarının% 17,3'ünden fazlasını getirdi; 2018'de JD.com ile ortaklaşa oluşturulan "AR Qixi Festivali", kullanıcılar taradı "Kalp" hareketi ile alışveriş merkezinde çiçek ve hediyeler alabilir ve yeni bir romantik pazarlama oynayabilirsiniz.
Yerli devlerin AR düzeni
Yerli devler, AR endüstrisinin gelişimi için çok önemlidir. Qingtong Capital Teknoloji Uygulaması ile Donanım ürünleri Devlerin yerleşim stratejisini iki açı analiz eder.
Keşfedeceğiz Baidu, Tencent, Alibaba, JD.com ve NetEase gibi şirketler, kendi yazılım teknolojilerini geliştirmeye odaklanır ve ana faaliyetlerini yakından bütünleştirir. Örneğin, Baidu AR / VR araması ve AR harita navigasyonunu başlattı; Tencent geliştiricilere AR açık platformu aracılığıyla tanımlama, izleme ve görüntüleme gibi temel teknolojileri ücretsiz olarak sağladı; Alibaba ve JD.com, e-ticarete AR teknolojisini uyguladı ve art arda AR alışveriş platformlarını başlattı. , Ve marka pazarlama faaliyetleri yürütürseniz, NetEasein AR alanındaki düzeni esas olarak oyunlara odaklanır.
AR donanım düzeni açısından yerli devler yatırıma odaklanır, ancak yatırım yönleri farklıdır. Tencent ve JD'nin yatırım yaptığı şirket türleri ağırlıklı olarak donanımsal AR camlarıdır.Alibaba, hem görüntü teknolojisine hem de AR camlarına aynı anda yatırım yapar.Baidu'nun yatırım yaptığı ve satın aldığı şirketler yapay zeka, otonom sürüş ve görüntüleme teknolojisine odaklanır ve daha yakın iş ilişkilerine sahiptir.
AR yatırımının ana gücü endüstri fonlarıdır
Girişimcilik, donanım ve kurumsal hizmetlere odaklanır
Küresel AR şirketleri 2010 yılından sonra çok sayıda görünmeye başlarken, yerli AR şirketleri geç başlamış, 2012 yılında ortaya çıkmaya başlamış ve 2015-2016'da hızlı bir büyüme dönemine girmiştir.
Şu anda, Yerel artırılmış gerçeklik alanındaki girişimcilik yönü esas olarak donanım ve işletme hizmetlerinde yoğunlaşmıştır. . "Çin 2018 AR Endüstri Raporu" ndaki verilere göre, Çin'de 397 AR ve ilgili konsept şirket var, küresel şirket sayısının% 50'sinden fazlası. Bunların arasında, donanım şirketleri% 28 ve kurumsal hizmetler% 23'ü oluşturarak en önemli girişimcilik yönü oldu.
Finansman turu, melek turunun erken aşamasında yoğunlaşmıştır.
Qingtong Capital, 2015'ten bu yana yerli AR şirketlerinin finansman durumunu gözden geçirdi. Eksik istatistiklere göre, 2015 yılında finansman alan yalnızca 16 AR şirketi vardı ve sayı 2016'dan bu yana önemli ölçüde arttı, ancak Proje finansman turlarının% 63,6'sı tohum turları ve erken melek turları . Biz bulduk A raundundan önce ve sonra 44 AR şirketi var,% 30'u, özellikle de donanım şirketleri .
Buna ek olarak, farklı geçmişlere sahip yatırım kurumları, AR endüstrisine karşı farklı tutumlar sergilediler. "VR / AR Küresel Yatırım İncelemesi ve 2018 Görünüm Raporu" istatistiklerine göre, Endüstriyel yatırımcılar 2017 yılında yatırımın ana gücü ve ana akım haline geldi Geleneksel Risk Sermayesi Fonu Örneğin, Sequoia Capital, Jinshajiang Venture Capital, vb. Erken dağıtımlarında büyük başarılar elde edemediler, bu yüzden bekle ve gör tutumuna sahipler ve hareketlerinde nispeten temkinliler.
Yerel AR başındaki "sıkılaştırma laneti"
Şu anda, yerel AR pazarının popülaritesi yüksek değildir ve gelişimini kısıtlayan iki temel faktör vardır: donanım ürünleri ve temel AR teknolojisi.
Katı talep eksikliği, pazara girişini engelleyen ilk eşiktir
AR camlarının yüksek fiyatı ve katı talebin olmaması, pazara girmeyi engelleyen önemli faktörlerdir. Qingtong Capitalin araştırması, yerel pazardaki mevcut genel AR gözlük fiyatlarının 4000 ile 20000 arasında değiştiğini ortaya çıkardı. Yüksek fiyat, C-end pazarının kabulünü genellikle yüksek değildir ve B-ucu talep katılığını geliştirmemiştir. Gerekli uygulama senaryolarının yokluğunda, kullanıcıların bunun için ödeme yapması zordur.
İkincisi, Baş dönmesine yatkın AR gözlüklerin eksiklikleri henüz çözülmedi. İç piyasada yaygın olarak kullanılan AR gözlüklerinin ortalama ağırlığının yaklaşık 200-500 gram olduğunu, bunun uzun süreli kullanım için uygun olmadığını ve baş dönmesine ve kötü kullanıcı deneyimine neden olabileceğini bulduk.
Patentli teknolojinin yetersiz birikimi
Donanım ürünlerinin sınırlamalarına ek olarak, iç pazarın gelişimini kısıtlayan bir diğer önemli faktör de AR ile ilgili temel teknolojidir.
Qingtong Capital'in araştırması, yerli AR ile ilgili patentli teknolojilerin temelde küresel trendle aynı şekilde 2010 yılında patlamaya başladığını buldu. Bununla birlikte, küresel teknoloji patentlerinin büyüme hızı, donanım patentlerinin açık bir şekilde önündeyken, yerli teknoloji ve donanım patentlerinin büyüme hızı çok da farklı değil. Yerli temel teknoloji birikimi geride kalıyor.
Çin'de AR patentlerinin sayısı dünyada üçüncü sırada yer alıyor, ancak çekirdek bilgi işlem donanımının düzeni çok zayıf. Patent Star'ın istatistiklerine göre, bir numaralı ABD, teknoloji patentlerinde bariz avantajlara sahip ve bilgisayar donanımı patentleri, 42 patente sahip, dünyadaki sadece 66 patent ile karşılaştırıldığında,% 63,6. İkinci sırada, Güney Kore donanımı, 209 patentle Amerika Birleşik Devletleri'ni bile geride bırakarak büyük bir patent avantajı gösteriyor. Öte yandan, Çin, bilgi işlem donanımı alanında teknik patentlere sahip değildir ve dijital işlem yongası teknolojisi, donanımın temel bağlantılarındaki bariz sorunları yansıtan geriye dönüktür.
AR ile ilgili patentlere sahip ilk 10 şirket, çoğunlukla Amerika Birleşik Devletleri, Güney Kore ve Japonya'da yoğunlaşmıştır. Listede Çin'de şirket bulunmaması, yerli AR teknoloji patentlerinin dağılımının görece dağınık olduğunu gösteriyor. Teknoloji yoğunluğundan yararlanmak zordur.
Yurt içi AR pazarındaki fırsatlar nelerdir?
Yerel AR pazarı, kullanıcı kabulünün artması ve teknolojik ilerlemenin birikmesiyle birlikte donanım ürünlerinin düşük popülerliği ve temel patentli teknolojilerin eksikliği gibi sorunlarla karşı karşıya olsa da, AR hala büyüme fırsatlarına sahip.
AR, görüntüleri gerçek zamanlı olarak sunmalıdır, bu da yüksek ağ hesaplama yetenekleri gerektirir. Ağ hesaplama gücünün mevcut eksikliği, zayıf kullanıcı deneyiminde önemli bir faktördür. 5G ağı bu soruna etkili bir çözüm olacak Çin, 1-2 yıl içinde 5G altyapısını dağıtmaya başlayacak.O zamana kadar AR hesaplama hızı büyük ölçüde artacak.Ayrıca AI (yapay zeka) yongalarının geliştirilmesi, AR hesaplama sorunlarını kademeli olarak çözecek.Alttaki teknoloji olgunlaştıkça AR kullanıcı deneyimi iyileştirilecek. Kayda değer şekilde gelişti.
Donanım cihazları açısından, AR pazarında büyük bir potansiyel tüketici grubu olacak olan Çin'de 680 milyondan fazla akıllı telefon kullanıcısı var. Bir yandan, Appleın ARkit ve Google'ın ARcore geliştirme platformlarının piyasaya sürülmesiyle, akıllı telefonlar, kullanıcıların kısa vadede AR deneyimi yaşamaları için ana cihazlar haline gelecek. Aynı zamanda Çin'in dünyanın en büyük IPhone pazarı olduğuna dikkat çeken Digi-Capital, Apple'ın 2020 yılında akıllı gözlükleri piyasaya sürmesinin beklendiği düşünüldüğünde Çin'deki birçok potansiyel kullanıcının pazar avantajına dönüşeceğini söyledi.
AR alanındaki girişimler için, Teknik uygulama Bu aşamada, gelecekteki pazar genişlemesi için temel oluşturmak üzere daha fazla uygulama senaryosu ve pazar kanalı keşfederken, iniş ihtiyaçlarını karşılamak için devlerle işbirliği yapmaya odaklanılması önerilir. Donanım tarafında , Yerli optik modüller, derinlik kameraları vb. Uluslararası lider seviyeye yakındır.Bu tür şirketler için teknolojik avantajları hızlı bir şekilde ürün avantajlarına dönüştürmek, dikey uygulamalara girmek, pazarı hızla genişletmek ve sektöre giriş engelleri oluşturmak gerekmektedir.
Bu makale resmi hesap olan Bronze Capital'den (ID: qtziben) yetkilendirme ile yeniden basılmıştır.
- SON -
Önceki harika makalelerin gözden geçirilmesi:
