3x3 Altın Lig: yeni çağdaki öneriler, gençler için ana savaş alanı ve medyadan sektöre dönüşüm
Spor büyük iş 1247 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Ji Yujia
Spor büyük iş muhabiri
Spor, Sina'nın en özel bölümüdür ve 3x3 Altın Lig, Sina Sports'un ana projesidir.
2015 yılında, yüksek telif hakkı fiyatı, bir zamanlar NBA ve Çin Süper Ligi gibi telif haklarına sahip olan bu İnternet sporu medyası liderinin, bir medya platformundan endüstriyel bir şirkete dönüşen başka bir farklı geliştirme yolunu seçmesini sağladı. Kısa bir acı döneminin ardından Sina Sports, geleneksel avantajlarına göre uygun bir yol bulmaya karar verdi.
O yılın Eylül ayında Sina Sports Co., Ltd. tescil edildi ve kuruldu.
Aynı yıl 3x3 Altın Lig "Sina Sokak Basketbol Şampiyonası" nın öncülü oluştu. Sina Sports için, Belge 46'nın yayınlanması zaman kazandırsa da, Sina Sports, izleyiciye doğrudan erişim için iki ön koşul olan medya etkisine ve sosyal iletişim gücüne de sahip, ancak keşif yolculuğu her zaman belirli riskler alıyor.
"China Has Hip Hop" adlı popüler oyuncu TT, lig için "Savaşmanızı bekliyorum" adlı tema şarkısını yarattı
Kasım ayının ilk hafta sonu 3x3 Altın Lig finalleri, Wukesong'daki 2017 ulusal şampiyonluğunu belirledi. Etkinliğin üçüncü yılında, Wei Jianglei, etkinlik hakkında çok sayıda inceleme yaptı ve önümüzdeki üç yıl için "on milyarlarca iki kat" plan öne sürdü.
Son üç yıl, önümüzdeki üç yıl
2015 yılında NBA anakarasında ağ yayın haklarını kaybeden Sina Sports, zorlu bir geçiş dönemine başladı. Sina, çeşitli sporları ve müsabakaları belirledikten sonra oldukça popüler olan 3x3 basketbolu seçti. Bir yandan, bu sadece internete yakın değil, aynı zamanda kitleler için de uygun bir olay ve gelecekteki maliyet performansı için daha fazla olasılık var. Öte yandan Sina, on yıldan fazla birikmiş basketbolcuların boşuna kaybolmasına izin vermek istemiyor.
"Sina Sokak Basketbol Turnuvası" nı düzenlemeyi seçmeden önce Sina, gözünü Çin Basketbol Birliği'nin ev sahipliği yaptığı Çin Üçe Üç Basketbol Ligi'ne dikmişti. "Document 46'nın yayınlanması, kendi ev sahibi olduğu turnuvaya zaman kazandırdı. Sina Sports'un 3x3 basketbol tercihi kaçınılmaz ve tesadüfi. Basketbol Birliği'nin 3x3 basketbol yarışması teklifine katıldık. Daha sonra kendi pozisyon sorunlarımız nedeniyle iki taraf ilerleyemedi. Sina.com'un kıdemli başkan yardımcısı ve Sina Sports'un genel müdürü Wei Jianglei, spor sektörüne dedi.
Halihazırda çok sayıda basketbol kullanıcısına sahip olan Sina Sports için, dönüşümün ardından bir numaralı hedef olarak 3x3 basketbolu seçmek, daha çok tabii ki bir konu.
Çin Basketbol Federasyonu'nun üçe üç basketbol liginden vazgeçtikten sonra Sina Sports kendi sokak basketbolu yarışmasını resmen açtı. "Bu, bağımsız fikri mülkiyet haklarına sahip Sina Sports tarafından düzenlenen ilk IP etkinliğidir." Sina yeni gelen biri olarak ilk yıl üniversitelerden başlamayı seçti. Katılan oyuncular çoğunlukla üniversite öğrencileri ve CUBA oyuncularıdır.Aynı zamanda, bazı CBA oyuncuları ve tabandan sokak takımları da suyu test etmek için takım oluşturdu.
İlk turnuvaya toplam 9 bölüm oluşturuldu, 483 takım katıldı. Erkekler ve kadınlar bölümü şampiyonları sırasıyla Pekin Üniversitesi ve Sichuan Normal Üniversitesi'dir. Wei Jianglei, 2015 yılında Sina Sports'un bir etkinliğin nasıl düzenleneceğini gözden geçirdiğini söyledi. O zamanlar ekibin fazla tecrübesi yoktu ve sık sık çeşitli durumlar meydana geldi. "İlk yıl daha zor, ancak zorluk rekabetin küçük ölçeğinden değil, yarışmanın tüm yönlerinin çok boyutlu değerlendirilmesinden kaynaklanıyor. İlk yılın ana enerjisi yarışmanın ve programın konumlandırılmasına harcanıyor."
2016 yılında, etkinliğin ölçeğinin daha da genişletilmesine ek olarak, 3x3 Altın Lig resmi bir FIBA sertifikalı etkinlik oldu. "İkinci yılda artık oyunun kendisi için endişelenmiyoruz. Etkinliğin etkisini nasıl artıracağımızı düşünüyoruz." Wei Jianglei, Sina.com'un portal medya kaynakları aracılığıyla, etkinlikle ilgili çok sayıda grafik rapor yapıldığını söyledi. "Programı ve yarışma sistemini iyileştirmenin yanı sıra, elit sporcuların ortaya çıkması bize profesyonelleşme için bir ön anlayış ve planlar sağladı."
Battelle, bu yılki ligde altın onur mentoru olarak da yer aldı.
2017 yılında toplam 24 şehri kapsayan 3x3 Altın Lig, toplam 25 yarışmada 6000'den fazla takımın ilgisini çekti, yaklaşık 25000 oyuncu katıldı. "Turnuva üçüncü yılına girdi. Ölçek açısından Asya'daki en büyük 3x3 basketbol ligiyiz. Ayrıca ligdeki video görüntülenme sayısı ve Weibo konularının sayısı büyüklük sırasına göre arttı. Turnuva sonunda 2.4'e sahip olacağız. Milyarlarca video görüntülemesi ve 1,4 milyar Weibo konusu. "
Röportajda Wei Jianglei, önümüzdeki üç yıl içinde 3x3 Altın Lig'in gelişim planını da tanıttı ve şunları söyledi: "Etkinliğin ölçeği açısından, 2018'den 2020'ye kadar Weibo konularının sayısı ve etkinliğin video görüntülemeleri 10 milyarı aşacak." Buna ek olarak, Wei Jianglei'nin gelecek vizyonu her zaman "profesyonelleşmeden" ayrılmaz olmuştur. 2018'den 2020'ye kadar SGPL Golden League Şehir Turnuvası, SGL Golden League ve SEL Golden League Classic'in üç seviyeli etkinliklerinin kademeli olarak kurulacağını açıkladı.
Dönemin 3x3 basketbol, "gevşek" ten "profesyonel" e evrim
Hepimizin bildiği gibi, 3x3 basketbol Olimpiyatlara girerken, bu sporun ticarileştirilmesi ve profesyonelleşmesi de sektörün ilgi odağı haline geldi.
Wei Jianglei'ye göre, bu yıl finallere katılan 32 takım arasında, takımların neredeyse yarısı zaten profesyonel. "Kendi sponsorları var. Tam zamanlı 3x3 basketbolla meşgul olmasalar da, genellikle antrenmanda ısrar ediyorlar."
Wei Jianglei, 2015 yılında rekabeti profesyonelleştirme fikrine sahip olduğunu açıkladı. "Ancak mevcut yerel 3x3 basketbol ortamı için Sina Sports, amatör ligden yarı profesyonel ligden profesyonel lige uzanan yolu keşfetmeyi umuyor." Bu amaçla Sina Sports, 2016 yılında FIBA tarafından resmi olarak onaylandı ve Avustralya'nın NBL Ligi ile bir işbirliği anlaşması imzaladı. 2017 maçında CBAdan Jilin Siberian Tiger, Sichuan Jinqiang ve NBLden Hunan Yongsheng genç oyuncularını katılmaları için gönderdiler.
Profesyonel takımlardan genç oyuncuların katılımı, Wei Jiangleinin profesyonelliği keşfetmesinin bir başka nedenidir. "Profesyonel bir kulüp farklı seviyelerden oyuncular içerir. Bu oyuncular tüm yaş gruplarını içerir, ancak oyuna katılma ve sahaya çıkma şansı çok sınırlıdır. 3x3 Altın Lig Bu genç oyuncular için bir sahne sağlayabilir. "
En iyi 32 ulusal final arasında CBA, NCAA ve CUBA'ya katılan oyuncular% 70'ten fazlasını oluşturdu
2018-2020 etkinlik planına göre 3x3 Altın Lig yarışma sistemi reformuna geri dönersek, SGL Altın Lig temelinde yukarıdan aşağıya iki ek oyun-SEL Golden League Classic ve SGPL Golden League City Turnuvası. 20183x3 Altın Lig'in ilk iller ligi olacağı ve etkinliğin süresinin bir haftadan iki haftaya hatta bir aya kadar süreceği bildirildi. Her bölümde 30 küme ve 512 takım bulunmaktadır.Her ilin ilk 16'sı küme finallerine katılır.İl şampiyonları, amatör elit ve profesyonel oyuncular oluşturmak için profesyonel ve yarı profesyonel takımlara karşı 3x3 Altın Lig Klasik maçına girmeye karar verdi. Rekabet için bir platform.
Wei Jianglei, 18. ligin başlamasına hala biraz zaman olduğu için maçın özel detaylarının hala kesinleştiğini açıkladı. 2018 yılında 3x3 Altın Lig 30 bölüme çıkarıldığında, Sina Sports'un 103x3 basketbol profesyonel kulüp takımı, 10 KÜBA takımı ve 10 amatör elit takımdan oluşan bir model düzenleyebileceğini umuyor. Yıl sonu elit finallerine girin. 10 adet 3x3 profesyonel kulübün oluşumundan bahseden Wei Jianglei, "Sabit antrenman yerleri ve zamanları var, ancak bunu yapmak için tam zamana ihtiyaçları yok" dedi.
Elbette profesyonel kulüplerin finansmanı da bir sorundur. Bu konuda Wei Jianglei, "Bu alandaki yatırımcılarla ve zaten yatırım yapmış kulüplerle zaten temas halindeyiz. 18 yıl içinde bu alandaki ilerlememizi herkes görecek ve Sina Sports bunu yaptı." Dedi.
Eğlence ve varyete şovları ile karşılaştırıldığında, Altın Lig sadece bir spor etkinliği değildir
"Bu yıl 3x3 Altın Lig'in en önemli özelliği, pazar odaklı operasyonlar temelinde çok sayıda eğlence unsurunun entegrasyonu."
Ekim ayının sonunda, "Kardeşinizi bulma şansı verin" serisi, birçok basketbolseverin arkadaş çevresini en üst düzeye çıkardı. Bu, 1000'den fazla grafik el yazması oyunu geniş bir yelpazede rapor ettikten sonra etkinliği tanıtmak için yeni medyayı kullanan Sina Sports'un bir örneğidir.
Hepimizin bildiği gibi, medyanın etkisi ve sosyal iletişim gücü, spor fikri mülkiyetinin iki kalesidir ve daha fazla kitleye ulaşmak için telif hakkıdır. "Bu kesinlikle Sina Sports'un en büyük avantajı ve bağımsız etkinlik IP'si oluşturmanın bir ön koşuludur."
Wei Jianglei'ye göre, geleneksel modelde, Sina'nın profesyonel bir canlı yayın odası, oyunun resmi web sitesi, portal haberleri ve kullanıcıları bir araya getirecek diğer çeşitli ürünleri var. Mobil terminalin kral olduğu çağda, Sina sosyal ağı ve tabandan canlı yayın gibi platformlar da oyuna rahat giriş sağlayabilir. Özellikle bu yıl Sina Sports ve Weibo'nun daha derin bir işbirliği var ve 3x3 Altın Lig, Weibo şirket seviyesinin önemli bir projesi haline geldi. Şimdiye kadar, 3x3 Altın Lig'in video oynatma hacmi 240 milyonu aşacak ve Weibo ile ilgili tartışmaların miktarı 1,4 milyarı aşacak. "1,4 milyar Weibo konusu, bazı profesyonel etkinlikleri bile geride bıraktı. CBAnın geçen yılki Weibo konuları 1 milyardı. 3x3 Altın Lig, 3 yıl içinde 12 milyar video görüntüleme ve 16 milyar Weibo üretecek. Blog konularının hacmi. Medyanın ve İnternetin özelliklerine ve sosyal düşünceyi kullanan Sinanın amacı, spor oyunlarını bir varyete şovu kadar popüler hale getirmektir. "
Sina Sports için bir medya altyapısı, olayın medya etkisi ve sosyal iletişim gücü bir sorun gibi görünmüyor.
"Çin'deki Hip Hop" gibi olağanüstü varyete şovları Wei Jianglei ve Sina Sports'a yeni bir düşünce kazandırdı. "Geçtiğimiz birkaç yılda, spor etkinlikleri yapmak için spor düşüncesini kullandık. Bu yıl birçok eğlence unsurunu ciddi ve üst düzey spor oyunlarına dahil etmeye çalıştık. Amaç gençleri eğlendirmek. Gençler eğlenceden başlayarak Sina Sports'a önem veriyor. , Basketbola dikkat edin ve basketbola katılabilin. "
Wei Jianglei, örnek olarak "China Has Hip Hop" u ele alıyor. İlk sezonun toplamda 10 milyardan fazla görüntülenen ve 10 milyardan fazla toplam konuya sahip 16 bölümü var. Bu tür "çift on milyarlarca" IP, kullanıcıları daha fazla çekemez Yatırımcıları çekin.
"Lu Han, Wu Yifan, Jiang Jinfu ve TT ile işbirliği yapmamızın nedeni budur. Bu, bir spor şirketi ve profesyonel bir IP operatörü tarafından üzerinde düşünülmesi gereken bir sorudur. Spor etkinliklerine pan-spor düşüncesi ile bakabilir ve bunları yürütebiliriz. . "
TT, BEJ48SHY48 ve Xu Dongdong'un birleşmesi sadece 3x3 Altın Lig'e eğlence özellikleri katmakla kalmıyor, aynı zamanda yeni kullanıcı grupları da getiriyor
Etkinliğin ölçeği ve ilgisi geliştikten sonra 3x3 Altın Lig'in ticarileştirilmesi doğal olarak gündemde. Hepimizin bildiği gibi mevcut 3x3 basketbol liginde gelir kaynaklarının çoğu sponsorlardan ve devlet sübvansiyonlarından geliyor ve kar etmek zor, bu sorun 3x3 altın ligde de karşımıza çıkıyor. Turnuvanın ölçeği yükseltildikten sonra, bu yılki lig yatırımının 20 milyon yuan'a yakın olduğu anlaşılıyor.
Wei Jianglei, olayın ticarileştirilmesi söz konusu olduğunda "Herhangi bir iyi IP etkinliği kârlıdır. Kârsız bir olayın çok ileri gidebileceğini düşünmüyorum," diyen Wei Jianglei, "Kar varsa, daha fazla yatırım yapabilir ve sizi daha karlı hale getirebilirsiniz. Oyunun daha fazla etkisi var. "
"3x3 Altın Lig bu yıl henüz kar etmedi. Önümüzdeki yıldan itibaren büyük kar sorunları olmayacak." Wei Jianglei'nin cevabı çok emindi.
Sponsor seçerken yazarın öne sürdüğü hususlarla ilgili olarak. Wei Jianglei, "Önümüzdeki yıl 3X3 Altın Lig için çok önemli bir yıl. 2018, 2019 ve 2020'de sponsorlarımızla üç yıllık bir işbirliği anlaşması imzalayacağımızı ve üç yıl içinde kılıcımızı keskinleştireceğimizi umuyoruz. Sponsorların Altın Lig ile büyümesini umuyoruz."
Geçiş sürecindeki Sina Sports için girdi ve çıktı dengesi hâlâ önemli
Medya platformlarının endüstriyel şirketlere dönüşümünden 3x3 Altın Lig, açıkça Sina Sports'un dönüşümünün ana projesi, ancak bir endüstri şirketi bu etkinliğe tek başına güvenemez. 5x5 Altın Lig ve Sina Kupası "Asya Gençlik Buz Hokeyi Ligi" Sina'nın dönüşümünün yönüdür.
"Sokak Basketbol Şampiyonası'nın ilk amatör ligiyle başladık ve daha fazlasını biriktirmek ve diğer projelerde atılımlar yapmak umuduyla yavaş yavaş profesyonellik için çalıştık."
Son üç yılda, spor endüstrisi pazarı şiddetli bir şekilde savaşıyor, önemli olaylar ve telif hakkı rekabeti mavi okyanusa giriyor. Zaman geçtikçe, devlerin spor endüstrisini konuşlandırmasının birçok yolu var.Olgun etkinlikleri veya telif haklarını satın almanın yanı sıra, orijinal rotayı takip etmenin ve yoğun uygulama yoluyla kendi IP'lerini oluşturmanın yanı sıra, daha yaygın hale geliyor.
"Sina Sports için, keşifimizin gelecekte ligde oynamak isteyenler için iyi bir referans sağlayacağını umuyoruz."
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
