Beacon Araştırma Enstitüsü 2019 performans raporunu yayınladı: Turizm performansı gişesi en hızlı büyüme oranına sahip, şehirler arası performanslar yeni normal haline geldi
Lighthouse Araştırma Enstitüsü, 25 Mart'ta "Geriye Bakmak ve İleriye Bakmak İlkbahar-2019 Performans Sektörü Öngörü Raporu" nu yayınladı. Rapor, Çin'in 2019'daki performans gişesinin yıllık% 7,29 artışla 20 milyar seviyesine ulaştığını ve gişelerin daha hızlı büyüdüğünü gösteriyor Süper film pazarı.
Genel olarak bakıldığında, Çinin performans pazarı geçen yıl patlama yaşadı. Tiyatrolar, konserler ve turizm performansları gişede el ele gitti ve üç yönlü bir trend oluşturdu; pazar tüketim yapısı "daha genç" hale geldi ve "düşük frekans, yüksek birim fiyat ve istikrarlı çıktı" gösterdi. 95'lerden sonraki özelliklerle birlikte, bilet satın alma yeteneği artmaya devam ediyor, film performans tüketiminde ana güç haline geliyor; "şehirler arası izleme" yeni normal hale geldi ve kıyı performans tüketimi kızışıyor. Canlı performansların gençler için eğlence ve boş zamanlarında yeni bir trend haline geldiğine şüphe yok.
"2019 Performance Market Insight Report", Lighthouse Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan ilk tam boyutlu performans sektörü içgörüdür.Çin Performans Endüstrisi Derneği bu rapor için endüstri rehberi sağlar. Beacon Araştırma Enstitüsü, Beacon altında bir veri hizmeti ve araştırma markasıdır. Temeli, eğlence endüstrisinin tanıtım ve dağıtım kararlarını veri analizi, düzenli keşif ve trend tahmini yoluyla çözmesine yardımcı olmaktır. Kurulduğu günden bu yana, 100'den fazla film performansı kapsamlı projeye hizmet etmiştir.
Turist performans gişesinin 95'ten sonra en hızlı büyüme oranı, performans tüketiminin ana gücü haline geliyor
Performans gişesi katkısı açısından, geçen yıl, turizm performansları bir önceki yıla göre% 9,58 artışla en hızlı büyüdü ve gişe geliri 7,379 milyar yuan oldu, neredeyse tiyatronun 8.403 milyar yuan'ına eşitti. Konser gişe hasılatı, yıllık% 6.88 artışla 4.259 milyar yuan oldu.
Tüketim yapısı perspektifinden bakıldığında, Çinli izleyiciler "düşük frekans, yüksek birim fiyat ve istikrarlı çıktı" tüketim özelliklerini gösteriyor. Çeşitli genç grupların ve farklı çevrelerden izleyicilerin bakış açısı giderek netleşiyor. Örneğin, Gen Z konserleri sever, kadınlar tiyatroyu tercih eder ve 90'larda doğan yeni ebeveynler çocuk dramalarının "sık ziyaretçileri" dir.
Rapor, 90'lardan 2000'lere kadar performans tüketiminin ana gücü haline geldiğini ve 2019'da izleyicilerin% 55'inden fazlasını oluşturduğunu gösteriyor. Bunlar arasında, 95'ler sonrası neslin satın alma gücü büyümeye devam etti ve 2018 ve 2019'da sırasıyla% 22 ve% 31'i oluşturdu. Tiyatrolarla karşılaştırıldığında 90'lar sonrası grup kullanıcıları konserleri tercih ediyor. Konser kullanıcı gruplarının dağılımında 90'lar sonrası grup% 72, tiyatro kullanıcılarının% 50'sini oluşturuyor.
Buna ek olarak, popüler idolleri yaratırken, patlayıcı Netcom yeni bir çevrimdışı tüketim dalgası da başlattı. Geçen yıl çıkan iki varyete şovu "This Is Hip-hop" ve "The Summer of the Band" örneklerini ele alalım. Varyete şovları popüler olduktan sonra, çevrimdışı turları da varyete şovu hayranları tarafından arandı.
Pazarın geri bildirimlerine göre, "This Is Hip-Hop" turu, 90'ların sonundan 2000'lerin öncesine kadar kullanıcıların% 58'ini çekerek kadın kitlelerin% 82'sini oluşturuyordu; "Bando Yaz" turu, 80'lerin sonundan 2000'lerin öncesine kadar daha fazla kullanıcı çekti Nüfus,% 85'i oluşturuyor.
Geçen yıl, JJ Lin, şehirde en çok konser turu yapan sanatçı oldu ve yıllık "model işçi" seçildi, onu Li Zongsheng ve Li Ronghao izledi. Jay Chou, Mayday ve Zhang Jie sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer alırken, son üç yılda konserlerin "Gişe Şampiyonu" oldu.
Aynı zamanda, müzik endüstrisinde yeni bir güç ortaya çıktı ve konser pazarında gerçek bir "trendr" haline geldi. Rapor, 2019'da TFBOYS, Modern Brothers, UNINE ve diğer sanatçıların yeni yetenekleri çekme konusunda en güçlü yeteneğe sahip olduğunu ve daha genç nesil kullanıcıların "Idol" performansları için ödeme yapmaya daha istekli olduğunu gösteriyor. .
Ek olarak, gittikçe daha fazla kullanıcı çevrimdışı görüntüleme ve görüntüleme arasında ikili seçim yapacaktır. İstatistikler, geçen yıl çevrimdışı filmlerin ve performansların kullanıcı çakışmasının% 35 arttığını gösteriyor. Aynı zamanda kullanıcıların performanslarla ilgili karar vermeleri için kurallar var. 2019'da performansları önceden izleme niyetinde olduklarını belirten kullanıcılar 2018'e göre% 250 arttı.
Performans maliyetleri açısından, konserlere yapılan kişi başına yatırım, ortalama 1.525 yuan ile en yüksek oldu, ardından müzikaller ve kişi başına 1,280 yuan harcama yapıldı. Performans segmentinde, kişi başına tüketimin en yüksek olduğu 80'ler ve 85'lerin öncesi arasındadır. 90'ların sonunda doğan yeni ebeveynler çocukları için para harcamaya daha isteklidirler. Çocuk dizilerinde kişi başına en yüksek tüketime sahipler.
2019'da dizi, müzikal ve çocuk dramaları için kişi başına bilet alımı sırasıyla 2,7, 2,4 ve 3,6 oldu. Farklı yaş gruplarının farklı içerik gereksinimleri vardır. Drama açısından, 2000'ler sonrası "Aşık Gergedan", ön-2000'ler "Wulong Dağı Kontu" na bağımlıdır; müzikallerde, 95'ler sonrası ve 2000'ler "Onmyoji" yi, 95 sonrası klasik "Kediler" i sever. Çocuk dramaları açısından, yeni ebeveynler "Solucanı Sürüklemeye Elveda Deyin" i seçmeye daha istekli ve 1980'lerde doğan ebeveynler "Wang Wang Team-Rescue Pioneer" ı seviyorlar.
"Şehirler arası performanslar" yeni normal hale geldi, performans piyasası çöktü, üçüncü ve dördüncü satırlar atılım bekliyor
2019'da Pekin, Şanghay, Hangzhou, Nanjing ve Tianjin'den oluşan beş şehir, film performanslarında aktif kültürel tüketime sahip İLK 5 şehir oldu. Hangzhou, Nanjing ve Tianjin, Guangzhou ve Shenzhen'i başarıyla geride bırakarak üçüncü, dördüncü ve beşinci sırada yer aldı.
Şehrin gişe performansına farklı performans segmentlerinden bakın. Genel olarak, Pekin ve Şangay, pazar segmentinde sıkıca ilk iki sırayı işgal ediyor, ancak Şangay'ın konser pazarında bir avantajı var. Farklı şehirlerin de farklı öncelikleri vardır: Örneğin, Hangzhou drama ve çocuk dramalarında pazara liderlik ediyor, Shenzhen'in müzikallerde bir avantajı var ve Chengdu konserler için daha büyük bir gişeye sahip. Genel olarak, Güneydeki konserlerin harcama gücü genellikle Kuzeydekinden daha yüksektir.
Buna ek olarak, güney Çin'deki kıyı şehirleri büyük ölçekli konserler ve müzik festivalleri tarafından tercih edilmektedir. Bu avantaj, büyük ölçekli "şehirler arası tüketimi" teşvik etmiştir. TFBOYS "İtiraflar Ateş" 6. Yıldönümü Konseri Shenzhen'de gerçekleştirilmiş ve şehirler arası izleme oranı 92'ye ulaşmıştır. % ve Huachenyunun "Mars" konseri-Haikou İstasyonu, 2019'da bilet kullanıcılarını kapsayan en çok dağıtılan konserdir. 332 şehirden hayranlar Huahua konserini dinlemek için nehirleri ve gölleri geçtiler.
Raporda, Haikou, Foshan, Fuzhou gibi kıyı kentlerinin ve diğer kıyı kentlerinin son üç yılda konserlerin bileşik büyüme oranı açısından ülkede birinci sırada yer aldığını ve bunların arasında en hızlı büyüme oranına sahip olan Haikou'nun% 1013'e ulaştığını gösteriyor. Ek olarak, komşu yeni birinci kademe şehirler de şehirler arası görüntülemenin büyümesine katkıda bulundu. Wuhan izleyicileri konseri dinlemek için Changsha'ya gitmeye daha istekli ve Chongqing Yaomei yakındaki performansı izlemek için Chengdu'yu seçecek.
Bununla birlikte, mevcut bakış açısından, performans şehrinin batması hala motivasyona ihtiyaç duyuyor. Verilere göre 2019 yılında performans şehirlerindeki bilet kullanıcılarının dağılımında birinci ve ikinci kademe şehirlerin oranı% 76, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin ise sadece% 24'ü. 2018'de bu rakam% 25 oldu. Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde satın alınan biletlerin oranı artmadı, düştü. Ayrıca, geçen yılın üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki sinema bileti kullanıcılarının% 35'ini oluşturdu. Film pazarını karşılaştırdığımızda, mevcut canlı performansların hala birinci ve ikinci kademe pazarlara son derece bağlı olduğunu ve pazarın batmasına giden yolun daha fazla araştırılması gerektiğini bulmak zor değil.
Bir konsere kıyasla tiyatronun üçüncü ve dördüncü sırasının batması daha zordur. Rapor, tiyatro kullanıcılarının üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin yalnızca% 18'ini oluşturduğunu, konser kullanıcılarının ise üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin% 29'unu oluşturduğunu gösteriyor. Yani tiyatro ve konserlerde üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki kullanıcılar konserleri tercih ediyor.
Yeni performanslar ortaya çıkıyor, dijital tanıtım ve dağıtım endüstriye verimliliği hızla artırma gücü veriyor
Rapor ayrıca, dijital tanıtımın canlı performans endüstrisindeki değişiklikleri güçlendirdiğine dikkat çekti. Eğlence pazarında tüketici içeriğinin sürekli zenginleştirilmesi ve tüketici kalitesine yönelik artan tüketici talebiyle, dijital reklamcılık, arz ve talebin her iki ucunu da doğru bir şekilde tetikleyen ve canlı eğlence endüstrisinin kaynağa dayalı olmaktan reklam öncülüğüne dönüşümünü destekleyen bir bağlayıcı haline gelecektir.
Raporda, Deniz Feneri gösterisinin gişe dinamikleri hakkında bilgiler aktarıldı ve "kalp atışı kullanan kullanıcının" ilk gün gişeyi belirlediğine ve ilk gün gişenin toplam gişeyi belirlediğine inanıyor. Veriler, ilk gün depo kullanıcılarının gişe katkı oranının yaklaşık% 70, gişe katkı oranının tüm konser satış döngüsünde% 50'ye yakın olduğunu gösteriyor. Raporda aynı zamanda, dört şehirdeki su depolamadan önce ve sonra üç sanatçı grubunun veri karşılaştırma vakalarına da yer verildi. Makul bir su depolama süresinin, yüksek frekanslı erişim ve hedef kullanıcılara rehberlik ederek satışların ilk gününde gişeyi ve hatta toplam gişeyi ikiye katlayacağını görmek zor değil. Ve satış oranı, her ikisinin de önemli bir iyileşmesi var. Kullanıcıların bilet satın alma alışkanlıklarındaki değişikliklerle birlikte, "kalp atışı yapan kullanıcılar" şüphesiz su depolamanın etkisini duyurmanın pervanesi haline geldi.
Kullanıcıların performansı izlemesi için karar verme yoluna dayanan Beacon, eksiksiz bir performans tanıtım ve dağıtım metodolojisi seti oluşturdu, performans verilerinin gerçek zamanlı güncellemesini, tanıtım ve dağıtımın doğru tahminini ve ölçülebilir bir dijital tanıtım ve dağıtım bağlantısını oluşturdu ve eksiksiz bir Gişe dinamikleri modeli. Birkaç gün önce, deniz feneri ayrıca, tüccarların proje durumunun doğru bir değerlendirmesini ve tahminini oluşturabilmeleri için görsel bir proje ısı analizi oluşturmak için tüm ağın verilerine dayanan "Konser bileti yakalama sıcak listesi" ni de başlattı. Gelecekte, liste bir dizi gerçek zamanlı endüstriye yükseltilecek Liste, gerçek zamanlı analiz ve endüstri verilerinin yeniden yapılandırılması yeteneğini tam olarak oluşturmuştur.
Şimdiye kadar Beacon, CMC Live Group, Taipei Music, Meng Jinghui Studio, Beijing Happy Twist, Zhang Jie Studio ve sektördeki diğer birçok tanınmış aracı şirket ve sanatçılar dahil olmak üzere yaklaşık 200 performans işine yerleşti.
Ek olarak, rapor aynı zamanda performans endüstrisinin 2020'deki gelişme eğilimini de dört gözle bekliyor. Raporda, yeni koronavirüs pnömoni salgınının etkisiyle çevrimdışı performansların duraklat düğmesine bastığına ve gişenin ağır kayıplara uğradığına dikkat çekilirken, "Bulut Müzik Festivali", "Bulut Konseri" ve "Bulut Tiyatrosu" gibi yenilikçi performans formlarının zamanın gerektirdiği şekilde ortaya çıktığını ve onları doğrudan yönlendirdiğini belirtti. Bazı kullanıcılar, performanslar için yeni bir çıkış noktası oluşturması beklenen çevrimdışından çevrimiçi izlemeye geçti.
Rapor, 5G çağının gelişiyle birlikte, VR ve AR gibi dijital sanal teknolojilerin farklı sanat formlarının ve izleyicilerin "boyutsal engellerini" kıracağına ve sürükleyici performansların yükseltilmesini teşvik edeceğine işaret etti. Aynı zamanda kültürel performanslar da mekanda yeni bir format oluşturmuş, profesyonel tiyatroların dış kenarları olan alışveriş merkezleri, metrolar ve kitapçılar yeni performans alanları oluşturmaya başlamıştır. Bu yılın Ocak ayı itibarıyla Şangay'da 50 "yeni gösteri sanatları alanı" açıldı ve bu sayı önümüzdeki üç yıl içinde 200'e çıkacak.
