"Bayrak" kalbi salgınla savaşır, birlikte parlak bir an yaratır
Hongqi, 31 Mart 2020'de, Ocak-Mart aylarında satışlarının 25.000 adedi aştığını, yıllık% 88 artışla ilk çeyrekte iyi bir başlangıç yaptığını resmen açıkladı. Yeni taç zatürree salgınının arka planında, parlayan kırmızı bayraklar grubu beklenmedik. Bununla birlikte, Hongqi markasının bir dizi önlemi sürekli ve derinlemesine takip edilip analiz edildiyse, bu sefer Hongqi'nin üç ayda bir rüzgârla mücadele etmeye başlaması gerçekten makul.
"Salgın" ile savaşmak sorumludur
Hongqi halkı için Hongqi hiçbir zaman sıradan bir otomobil şirketi olmadı, Çin'in inovasyon ve üretiminin ana gücü olmalıdır. Ani salgın karşısında kırmızı bayraklar birlikte çalıştı ve hızlı hareket etti:
4 Şubat'ta, müşterilerin sorunsuz bir arabaya ve sağlıklı seyahatlere sahip olmalarını sağlamak için "4 + 3" bakım eylemi gerçekleştirildi;
8 Şubat'ta, ülke çapında tıbbi gerilemelerin güvenliği ve zaferi için dua eden üç büyük tören var;
27 Şubat'ta sekizinci araç koruma töreninde kırmızı bayrak bakımı devam ediyor;
8 Mart Yeni "salgın" Lu Fanghua sürecini korumak için "Hubei ve Hubei ön saf sağlık personeline yardım" a saygı gösteren beş kat nezaket;
13 Mart'ta, Hongqi tarafından bağışlanan salgın önleme acil durum destek aracı Jingchu'yu korumak için haber yaptı;
22 Mart'ta, 50 kırmızı bayrak, en yüksek nezaketle eve dönen ilk Jilin-aid sağlık ekibi üyelerini memnuniyetle karşıladı.
Aşk sadece kullanıcılara değil, aynı zamanda Hongqi Deneyim Merkezi ortaklarına verilen desteğe de yansımıştır. 6 Şubat'ta, grubun başkanı ve genel müdürü Hongqi ortaklarına bir başsağlığı mektubu yayınladı.Aynı zamanda, Hongqi Satış Şirketi de "3322" pazarlama stratejisini, yani "üç şükran, üç iptal, iki artış ve iki iyileştirme" şeklindeki on ana destek politikasını zamanında başlattı. İlgili değerlendirmeleri iptal edin ve Kızıl Bayrak ortaklarının zorluklarını çözmek ve hafifletmek için ilgili teşvikleri artırın. Politikalar zamanında, verimli ve pragmatik. Sistem genelinde bir fikir birliğine varıldı. Bir dizi kalp ısınma politikası, iki tarafın birbirine yardım etme ve zorlukların üstesinden gelme konusundaki kararlılığını daha da güçlendirdi ve ayrıca "kışı canlandırdı" "İlkbahara dönersek, dağlar ve nehirler bozulmamış, otlar tomurcuklara geri dönüyor ve dünya güvende."
"Salgınla" savaşmanın bir yolu var
Salgının otomobil şirketleri üzerindeki etkisi açıktır: dikey medya liderleri düştü, hareketli satış showroom kapıları kapandı, sergi turu süresiz olarak ertelendi, satış danışmanları ve servis danışmanları evde beklemede ve daha önce bir dizi açık hava tanıtım duyurusu yapıldı. Boş sokaklar ancak kendileri tarafından takdir edilebilir. Çevrimiçi pazarlama, birçok otomobil şirketinin kendilerine yardım edebilecekleri tek sihirli silah haline geldi ve satış danışmanları "küçük kardeşler" ve "küçük kız kardeşler" haline geldi. Bunlar arasında Hongqi, inanılmaz bir "kırmızı bayrak hızına" sahip, özellikle dikkat çekici bir karne verdi:
Douyin platformu ilk çeyrekte 7.550 video, konu sayfalarında 720 milyon görüntülenme ve 2 milyondan fazla hayran üretti;
Hongqi Zhilian APP'nin toplam 1.12 milyondan fazla üyesi olan 350.000 yeni üyesi ve aktif oranı% 16.5;
Üç partili e-ticaret platformu 19.671 ipucu elde etti ve hayranlar 100.000'den fazla arttı;
WeChat Mini Programındaki Qishi mağazası sahiplerinin sayısı 2.939'a yükseldi ve 40.000'den fazla takipçi eklendi.
Herkes "dövüş sanatları dünyasının ancak hızlı bir şekilde kırılabileceğini" söylüyor, ama aslında "tanrılardan inme" diye bir şey yok. "Daha hızlı" nın ardında "her şeyi tahmin et", bilimsel öngörü ve öngörünün rehberliğinde, sayısız pratik. Deneme yanılma, salgına karşı mevcut mücadelede umut ışığı yarattı.
Hongqi'nin canlı yayın ve kısa video platformlarındaki performansı, "Tik Tok Shi Planı" nın 2019'da arka arkaya üç çeyrek boyunca sürdürülmesinden kaynaklanıyor ve Hongqi markasının toplam bayi sayısında ilk sırada yer almasının temelini atıyor;
Hongqi Zhilian platformu, 2019'daki lansmanından bu yana sürekli olarak optimize edildi ve 750.000 üye ve% 30'dan fazla aktif destek kazandı;
Üç partili e-ticaret platformu, 2019 yılında platformun düğüm noktasında güçlendirilen eğitimden ve sahneyi ödünç almaktan şarkı söylemeye, alışveriş merkezi tezgahından gerçek e-ticarete kadar aktif drenaj stratejisinin zamanında ayarlanmasından yararlandı;
WeChat Mini Programı, grup içindeki yaklaşık 300 çalışanın bir yıl süren dahili testinin ardından 2020'nin başlarında resmi olarak başlatıldı.
Hongqi'nin tüm dijital pazarlama başarıları, 2018 yılında grup şirketi tarafından oluşturulan "pazarlama dijitalleştirme" iş yeniden yapılandırma projesine kadar izlenebilir. Rüzgar mumları üfleyebilir ama sadece ateşlerin yanmasına neden olur. Hongqi'nin "salgına" karşı mücadelesini bugün iyi bilinen kılan ve onu bugünün en önemli anına getiren, Hongqi ekibinin değişmeyen uygulamasıyla birlikte dijital trendin net ve doğru tahminidir.
"Salgın" etkili, kırmızı bayrak hazır
Durum ne kadar kaotik olursa, o kadar büyük fırsatlar gizlenir Büyük belirsizlik karşısında, hedefi net olan ve fırsat bekleyen bir aslan mı yoksa içini çekip kaotik bir şekilde koşan bir antilop mu? Hongqi'nin yanıtı açık ve nettir: "Bir savaş varsa, savaşın ve savaş yoksa savaşa hazırlanın."
3 Şubat'tan itibaren Hongqi Satış Şirketi, çeşitli işletmeleri düzenli bir şekilde tanıtmak için "FAW Easy" çevrimiçi platformundan tam olarak yararlanarak çevrimiçi çalışmaya devam edecek. Çeşitli savaş bölgelerinin direktörleri, satış yöneticileri, hizmet yöneticileri ve pazarlama yöneticileri yerinde oldu ve her mağazanın iş analizi ve rehberliği ilk çeyrekte 91 gün boyunca kesintisiz olarak sürdürüldü. Aynı zamanda pazarlama gücü, hizmet geliştirme ve büyük pazarlama faaliyetleri temasıyla satış şirketi, toplam 8.100'ün üzerinde katılımcıyla toplam 36 adet online eğitim gerçekleştirdi; yeni bayilerin işe alımı ve incelemeleri bile salgınla izole edilmedi. Etki çevrimiçi olarak tüm hızıyla. 7 Mart'ta, Hongqi marka C + sınıfı lüks amiral gemisi sedan Hongqi H9, çevrimiçi kör rezervasyon hizmetini açtı. China FAWnın yeni Hongqi ekibi tarafından küresel kaynaklar ve entegre ileriye dönük teknoloji kullanılarak yaratılan yepyeni bir başyapıt olan "beş yeni dokuz yolculuk" Renkli Magic Point, "amiral gemisi" kelimesini mükemmel bir şekilde açıkladı ve o gün binden fazla sipariş aldı.
10 Şubat'tan itibaren 209 Hongqi Deneyim Merkezi de çevrimiçi olarak çalışmaya devam edecek.Douyin, Kuaishou ve Karpuz gibi büyük canlı yayın platformlarından WeiMedia'nın çevrimiçi sergi salonlarından, Tmall e-ticaretten WeChat grup satın alımlarına kadar dijital pazarlama canlı ve renkli hale geldi. . 20 Mart itibarıyla, yerel yönetimin gereksinimlerine göre hala çevrimiçi olan ciddi salgın hastalıkların olduğu bölgelere ek olarak, 200 Hongqi Deneyim Merkezi çevrimdışı çalışmalarına tamamen devam etti ve Hongqinin karakteristik "iki haftada bir temaları ve haftalık faaliyetleri" de Birbiri ardına açıldı. 31 Mart'ta, Hongqi marka yatırımcısı üç aylık strateji iletişim toplantısı planlandığı gibi çevrimiçi yapıldı, ilk çeyreğin pazarlama sonuçlarını özetledi, ikinci çeyrekte sekiz ana pazarlama stratejisini belirledi ve yeni bir tam sprint yolculuğuna çıktı.
Kader, seçimlerin üst üste binmesidir. Karanlık günlerde, Hongqi güç toplamayı seçti, göreve bağlı kalmayı seçti ve kendi rolünü oynadı. Bu, Hongqi halkının görevidir ve hatta daha fazlası. Hongqi markasının değeri yatıyor. Bu nedenle, başlangıç silahı ateşlendiğinde, Hongqi'nin kesin seçimi kesinlikle bu yenilenmiş klasik markayı en güzel baharı karşılamak için başlangıç çizgisine getirecektir.
