Zayıf yaz çeşitliliğinin ardında trafikteki genel düşüş reytingleri gösteriyor
Geçen yılın "China Has Rip Hop" gibi popüler şovlarda gösterilen yaz varyetesi şovunun aksine, bu yılki varyete şovu yazın, özellikle yılın ilk yarısından sonra "Idol Trainees", "Creation 101" ve diğer popüler şarkılar Varyete şovlarında yüksek derecede güncelliğin oluşmasıyla birlikte, bu yılın yaz aylarında varyete şov pazarı hem yayın hacmi hem de reyting açısından daha da ıssız. Peki, varyete şovu pazarını bu yılki yaz tatilinde aşağı yapan sebepler nelerdir?
01
Beklenmedik
Bu yılki yaz tatili boyunca, yalnızca üç büyük video sitesi birlikte çalışmakla kalmadı, aynı zamanda hem yeni programlar hem de N-nesil programları da dahil olmak üzere çeşitli şovlar başlattı. Aynı zamanda, uydu TV de varyete programlarının sayısını artırıyor ve daha fazla pazar etkisi elde etmeye çalışıyor. Ancak, düzinelerce varyete gösterisinden elde edilen nihai sonuçlara bakılırsa, birçok programın gerçek derecelendirmeleri beklenenden çok uzaktır.
Öncelikle çeşitli şovların uydu TV'de yayınına bakalım. Geçen yılki yaz tatilinde, uydu TV'de yalnızca bir varyete şovunun% 2'nin üzerinde CSM52 şehir reytingi elde ettiğini ve yalnızca 10'dan fazla varyete şovunun, sektördeki birçok kişi tarafından son yıllarda olduğu düşünülen ortalama% 1'in üzerinde bir derecelendirme elde ettiğini hatırlıyorum. Yaz boyunca varyete şovlarının reytingleri yeni bir düşük seviyededir. Ancak bu yılki durum sadece iyileşmekle kalmadı, daha da ağırlaştı. Kamuya açık bilgilere göre,% 2'yi aşan derecelendirmelerden bahsetmiyorum bile,% 1'i aşan çok az sayıda varyete programı var.
Örnek olarak Zhejiang Satellite TV'nin yayınladığı "The Voice of China 2018" programını ele alalım.Program, son yıllarda telif hakkı anlaşmazlıkları ve sık sık isim değişiklikleri yaşamasına rağmen 7 yıl üst üste üretilip yayınlandı ve eski bir varyete şovu haline geldi. Ancak, programın notları düşüş eğilimindedir. Vlinkage'den alınan verilere göre, 2012 yılından bu yana, programın ortalama puanları kademeli olarak ilk iki yılda% 4,0 ve% 4,6'dan yaklaşık% 3'e düşmüştür. 2017'de, yalnızca% 1,94'lük ortalama derecelendirmeler endüstri karşılaştırmalarından etkilenmiştir. Yüksek ilgi, ancak bu yıl şimdiye kadar "Çin'in Sesi 2018" ortalama reytinglerinin yeni bir düşük oluşturarak% 1.79'a ulaşmasını beklemiyordum.
Şu anda ağ platformuna baktığımızda, video sitesinde yayınlanan ve bir önceki yıla göre daha yüksek yayın hacmine ulaşan birkaç program var.Örneğin "Yarının Oğlu" nun ikinci sezonu henüz bitmemiş olmasına rağmen mevcut yayın hacmi 42.1'e ulaştı. İlk çeyrekte elde edilen 4,17 milyar yayın hacmini geçen milyar milyar. Kusursuz bir yaz tatili geçirmemiş çok sayıda ağ kapsamı olduğu ve yayın durumunun bir önceki yıla göre büyük ölçüde azaldığı da gözden kaçırılmamalıdır. Bunlar arasında "China New Rap" tipik bir durumdur.
Maoyan'ın profesyonel versiyonuna göre, bu yıl 14 Temmuz'da "China New Rap" resmi olarak iQiyi'de lanse edildi. Beijing Business Daily'den bir muhabir tarafından yayınlanan "China New Rap" 55 gündür yayında ve 1,17 milyar kümülatif yayın hacmine ulaştı. , Ve kedinin göz puanı 6,6'dır. Geçen yıl programın yayınına dikkatle bakıldığında, ilk sezon programının kümülatif yayın hacminin, ikinci sezonun sadece yarısı olan 22'nci gününde 1.13 milyara ulaştığı görülüyor. Ayrıca ilk sezonun 55. günü canlı yayına girdiğinde, kümülatif yayın hacmi 2,3 milyarı aştı ve kedi gözü skoru 8,2 puan oldu.Hem yayın hacmi hem de izleyici reytingi ikinci sezonun birkaç adım önündeydi.
02
Sorun ortaya çıkıyor
Aslında, bu yaz yayınlanan birçok varyete şovunun dikkatli bir şekilde incelenmesi, ilgili yapım ekibinin de müzik, aşk, sevgi ve yaşam gibi farklı temaları içeren birçok çalışma yaptığını gösteriyor.Çok sayıda ünlü yıldız da gösterinin prodüksiyonuna katılmaya davet edildi. Örnek olarak Hunan Satellite TV, Mango TV ve Tencent Video'nun üç platformunda aynı anda yayınlanan "City of Magic" i ele alalım: Gösteri sadece Faye Wong, Dou Jingtong ve diğer yüksek profilli ve etkili yıldızları değil, Yi Qianqian'ı da davet etti. Xi, Ma Sichun vb. Gibi trafik yıldızları, 20 Temmuz'da yayına başladığından bu yana çevrim içi olan 6 programın kümülatif yayın hacmi 1.01 milyar oldu.
TV yorumcusu Wu Jun, müziğin son yıllarda varyete şovu pazarındaki ana temalardan biri olduğuna inanıyor. Bu, şüphesiz pazarı daha rekabetçi hale getirecek ve programların oluşturulması için aynı içerik yerine daha yüksek gereksinimler getirecektir. " Ekip daha yenilikçi, özel oynanış ve yüksek kaliteli işler üretemeyeceği için seyirci şovu izlemeyi tercih etmeyecektir. "Çin'in Sesi 2018" ve "Çin Yeni Rap" gibi eserlerin mevcut derecelendirmeleri dahil Düşüş aynı zamanda yenilikçilik ve içerik oluşturma yeteneğini izleyicinin ihtiyaçlarını ve standartlarını karşılayacak şekilde daha da geliştirme ihtiyacıyla da ilgilidir. "
Bazı programlarda inovasyon eksikliğinin yanı sıra yayın etkisi geçen yıla göre azalmıştır.Bu yıl yaz aylarında ebeveyn-çocuk varyete gösterilerinin olmaması tüm pazarın yayın durumunu da bir ölçüde etkilemiştir. Daha yüksek oynatma hacmi elde edebilir.
Sektörün içindekiler açısından bakıldığında, bu yıl yaz aylarında varyete şovlarının yayın durumu pek de çekici olmasa da, aslında bu yıl "Idol Trainee", "Creation 101" gibi popüler varyete şovları oluyor ve o zamandan beri Bir süre yüksek derecede popülerliğini korumuş ve bu da piyasanın hala patlayıcı modeller üretme fırsatına sahip olduğunu kanıtlamaktadır.
Müzik ve ebeveyn-çocuk kategorileri gibi popüler temaların yanı sıra bu aşamada varyete şovlarının temalarının giderek daha fazla yaygınlaştığını belirtmekte fayda var.Örneğin yavaş hayat çeşitliliği şovlarının sayısı da artıyor.Ayrıca bu aşamada teknoloji ve spor gibi çeşitli şovlar da var. Siluet. Wu Jun, "Günümüzde varyete şovları artık tüm izleyiciler için bir sahne değil, yavaş yavaş bölümlere ayrılıyor. Bu aynı zamanda, varyete şovlarının pazarın bir bölümünü bulması ve pazarı işgal etmek ve izleyicileri çekmek için derinlemesine gelişmesi gerektiği anlamına geliyor" dedi.
03
"Net Sense" ye uyun
Varyete programlarının karşılaştığı zorluklar, mevcut sosyal ortamdaki değişikliklerle yakından ilgilidir.Örneğin, uydu TV'de yayın yapmayı seçerlerse, TV izleyicilerindeki düşüşten etkileneceklerdir. CMS Medya Araştırma Enstitüsü'nün verilerine göre, CSM'nin 2017'de araştırdığı şehirlerde kişi başına ortalama 2013-2016'daki düşüşten daha belirgin olan yıllık% 9,3'lük düşüşle 139 dakika TV izleme süresi ... Video web sitelerinde internete girmeyi seçerseniz, çeşitli film ve televizyon içerik çalışmalarının ortaya çıkması nedeniyle varyete şovları da rekabet baskısı altında olacaktır.
Günümüzde, özellikle çevrimiçi varyete şovları olmak üzere varyete şovlarının sayısı hala artıyor. 16 Ekim 2016 - 15 Ekim 2017 tarihleri arasında Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi tarafından 2017 yılı sonunda yayınlanan "2017 Çevrimiçi Özgün Program Geliştirme Analizi Raporu" na göre, 21 video web sitesi yeni başlatılan 197 çevrimiçi varyete şovu ve toplam 55,2 milyar program ile. İkinci olarak, içerik çıktısının hacmi küçümsenmemelidir. Aynı zamanda, büyük platformlar ve ilgili prodüksiyon ekipleri, programın rekabet gücünü artırmak için, özellikle de çevrimiçi varyete şovunun devamı için çok para harcama durumu olmak üzere, "muhafaza savaşına" çok fazla insan gücü ve malzeme kaynağı enjekte ettiler, ancak buna çok fazla dikkat ediyor. Eğlence efektleri, cömert düzenleme ve çarpıtılmış gerçekler gibi sorunlar, programın sonraki yayılmasında da yoğunlaştı. Bu bağlamda, sektördeki daha fazla insan ikinci yarıda çevrimiçi varyete şovlarının nasıl oynanacağını düşünmeye başladı.
TV programı yenilik motorundan sorumlu kişi, çevrimiçi varyete şovlarının gelecekteki gelişiminin hala varyete şovlarının önemli bir parçası olduğunu ve aynı türden TV şovları için daha fazla yer olduğunu söyledi. Örnek olarak "Creation 101" 'i alırsak, pek çok izleyici tüm programı tam olarak izlememiş, ancak fenomen düzeyinde bir konu yaratmış ve ulusal tartışmanın etkisini sağlamıştır. Bunun nedeni, mevcut ağ çeşitliliği gösterisinin, ağın kurallarını erken geliştirme, orta vadeli üretim ve daha sonra pazarlamanın çeşitli yönlerinden zaten anlamış olmasıdır.
Yalnızca İnternet'e güvenebilen TV varyete programlarının mevcut durumunun aksine, çevrimiçi varyete programlarının doğasında olan rahatlığı her bağlantıyı doğrudan destekleyecektir. Çevrimiçi varyete şovuna eklenen etkileşimler ve çeşitli sosyal platformlarda parçalı iletişim, vb. "Ağ algısına" uyan tüm davranışların etkileşimi nihayet fenomen düzeyinde bir çevrimiçi varyete şovu yarattı. Bu nedenle, ister konunun kazılması, ister sunum yönteminin değiştirilmesi veya daha sonra yayılması olsun, gelecekte, kullanıcıların ihtiyaçlarına ve ağın özelliklerine uygun olmalıdır.
Tianjin Normal Üniversitesi Gazetecilik ve İletişim Fakültesi'nde profesör olan Chen Liqiang, çevrimiçi varyete şovlarının mevcut varyete şovları pazarı için katı bir pazar talebi haline geldiğini ve gelecekte daha yapılacak uzun bir yol olduğunu söyledi. Bununla birlikte, taklit eğilimi sonsuza kadar devam edemez ve bu da zayıflatma etkisinin hızlanmasına neden olabilir. Üreticiler için, çevrimiçi varyete şovlarının doğası, kullanıcı tabanının içeriğe olan talebin arttığı anlamına gelir ve tükürük konu seçimi ve hile pazarlaması gibi yöntemler, en sonunda, hızla kamuoyu oluşturmak için İnternet'in gücünden yararlanacak ve popülerlik kazanmak için daha fazla güç kullanacaktır. Bir sonraki varyete şovuna çıkıyor.
Harika inceleme
