Coca-Cola'nın performansı art arda 5 yıldır düşüyor. Kenevir pazarının karını paylaşmak ve kenevir içeren içecek geliştirmek istiyor
Metin | Yapay Zeka Finans ve Ekonomi Stajyeri Tian Xiaochuan
Editör | Ming Xuan
17 Eylül'de bir dizi yabancı basın, dünyanın en büyük içecek şirketi olan Coca-Cola'nın Kanadalı kenevir şirketi Aurora Cannabis ile kenevir içecekleri geliştirmek için pazarlık yaptığını bildirdi.
Bir kaynak, Coca-Cola ve Aurora'nın iltihabı, ağrıyı ve krampları hafifletebilecek içecekler üretebileceğini ve içeceklerin daha çok "iyileştirici içecek" kategorisinde yer alacağını belirtti.
Bu haberden etkilendi. Aurora'nın hisse fiyatı 17 Eylül'de% 19 yükselirken, Toronto Borsası'nda Doğu Saati ile 09:42 itibarıyla artış% 16'ya ulaştı ve Kanada doları olarak 9,92 oldu. New York Borsası'nda Coca-Cola hisseleri% 0.15 artarak 46.05 dolara ulaştı.
Bu, Coca-Cola Company'nin bu "alternatif" içeceği yapmaya çalıştığı ilk şey değil.
Satışlardaki sürekli düşüş ve geleneksel gazlı içecek pazarının zayıflığı nedeniyle içecek devi, son yıllarda çeşitli girişimlerde bulundu.
Klasik Kola satmak zordur, gazlı içecekler performansı düşürür
Coca-Cola için şu anki en büyük sorun şu: Kok, satılması gittikçe zorlaşıyor.
Kok, benzeri görülmemiş zorluklarla karşı karşıyadır.Coca-Cola Company, son yıllarda performans artışı sorunuyla karşı karşıyadır. Yayınlanan 2017 yıllık raporuna göre, geliri ve net karı genel olarak keskin bir şekilde düştü.
2017 yılında, Coca-Cola'nın borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilen net karı, yıllık% 81 düşüşle 1,248 milyar ABD doları oldu.
Coca-Cola, iç karartıcı transkript karşısında, performans düşüşünün şirketin 2016'daki iş değişikliklerinden kaynaklandığını açıkladı. Kuzey Amerika ve dünyadaki şişeleme işinin franchising olan ortaklara satışı performansı ciddi şekilde etkiledi. Aynı zamanda, Bu hareket 2017'de geliri etkilemeye devam edecek.
Bu bağlamda, sektörün içindekiler, şişelenmiş işletmenin Coca-Cola'nın gelirinin büyük bir bölümünü oluşturduğuna ve ayrıca şişelenmiş işin satışı için personelin yerleştirilmesi için kısa vadeli ödeme ihtiyacının ve diğer masrafların bir dereceye kadar şirketin karının düşmesine neden olacağına inanıyor.
Öte yandan, PepsiCo'nun "eski rakibi" 2017 karnesi iyimser değil. PepsiCo, 2017 yılında yıllık% 23,26 düşüşle 4,857 milyar ABD doları net kar elde etti. Buna ek olarak, şirketin yatırım getirisi, 2016'da% 15,2'den% 11'e geriledi.
PepsiCo CEO'su Indra Nooyi, PepsiCo'nun performansındaki düşüşün, PepsiCo'nun dördüncü çeyrek performansının sürekli değişen perakende ortamında olması ve tüketici pazarının da hızla değişmesinden kaynaklandığını söyledi.
Aslında, Coca-Cola'nın performansındaki düşüş uzun yıllar devam etti. Coca-Cola ve Pepsi'nin son yıllardaki mali rapor verilerine göre iki şirketin satış performansı 2014'ten 2017'ye geriledi.
2012'den 2015'e kadar Coca-Cola'nın geliri yıllık bazda% 2,42,% 1,83 ve% 3,70 düşüşle 48,017 milyar ABD Doları, 46,854 milyar ABD Doları, 45,998 milyar ABD Doları ve 44,294 milyar ABD Doları oldu.
Hem Coca-Cola hem de Pepsi, şirketin performansındaki düşüşün büyük bir kısmının kendi stratejilerinin ayarlanmasından kaynaklandığını ve ABD hükümetinin bazı vergi reformu politikalarının şirket üzerinde bazı etkiler yarattığını söylese de, en önemli neden hala gerçek pazar ve satışların analizinden kaynaklanıyor. Tüm gazlı içecek pazarının düşüşü.
Amerika Birleşik Devletleri'nde, 2005 yılından bu yana, tüm gazlı içecek 12 yıl üst üste sürekli bir düşüş eğilimi göstermiştir. Daha erken başlayan Çin pazarında, gazlı içeceklerde devam eden düşüş 2000 yılında başladı.
İstatistiklere göre, 2000 yılında, gazlı içecekler iç pazar payının% 36'sını oluşturdu ve 2006'da% 30,96'ya, 2010'da% 22,34'e, 2012'de yaklaşık% 20'ye ve 2015'te% 13,7'ye düştü. Aynı zamanda, 2013 yılında, gazlı içecekler en büyük içecek kategorisinden ikinciliğe geriledi ve şişelenmiş su ilk sırayı aldı.
Tüketicilerin kolayı ihmal etmesi, içecek devi için hayatı giderek zorlaştırıyor. Giderek azalan gazlı içecek pazarı karşısında, yeni ürünler piyasaya sürmeye yönelik sürekli girişimler, Coca-Cola'nın insanların kalbini geri getirmesi için önemli bir araç haline geldi.
Sıfır şeker + düşük kalorili, ne kadar çok kola içerseniz, o kadar "sağlıklı" olur
Geçtiğimiz iki yılda, Coca-Cola orijinal klasik Coke'u muhafaza etme temelinde yeni ürünler sunmaya devam etti. Tüketiciler bu yeni ürünler ve yeni tatlar hakkında karışık yorumlar yapmış olsalar da, bu tür "yenilik" gerçekten de "şirketin performansının yeniden canlandırılmasında" bir rol oynadı.
Ağustos 2017'de Coca-Cola, listelendikten sonra yaklaşık% 10 satış büyümesi sağlayan Coke Zero Sugar (Coke Zero Şeker) lansmanını duyurdu. Bileşenleri önceki Coke Zero (Coke Zero) ile aynıdır ve hala aspartam gibi yapay tatlandırıcılar kullanmaktadır Aradaki fark, sıfır şekerli Kola'nın tat ve ambalaj açısından orijinal Coca-Cola ile uyumlu olmasıdır. Bu içeceğin piyasaya sürülmesi, gazlı içecek işinin artık keskin bir düşüşün olmadığı bir durumu sürdürmesini sağladı.
Coca-Cola, 2017 yılında Japonya'da şekersiz, sıfır kalorili Coca-Cola Plus'ı piyasaya sürdü. Özellikle bu, Japon hükümeti tarafından "ruhsatlı sağlıklı gıda" (FOSHU) olarak onaylanan bir sağlık içeceğidir. Aynı zamanda tarihteki en sağlıklı Coca-Cola olarak bilinir. Nisan 2018 civarında, bu içecek Hong Kong'da satılmaya başlandı.
Şekersiz sağlık kolasının piyasaya sürülmesi oldukça başarılıdır ve bu da Coca-Cola'yı sağlıklı içecekler üretme yolunda daha fazla girişimde bulunmaya teşvik etmektedir.
2018 yılında, dirençli dekstrin içeren "Sprite Fiber +" ı piyasaya sürdükten sonra, Coca-Cola bu diyet lifi ile başka bir ürün olan "Saf Yue Shenxian Suyu" piyasaya sürdü. Ürünün orijinal tadı ve berrak limonlu salatalık aroması vardır.Coca-Cola, kilo vermeye faydalı olduğunu söyleyerek aromalı bir içecek olarak tanımlamaktadır.
Ayrıca, daha genç tüketici gruplarını çekmek için Coca-Cola, "35 yıllık marka" Diet Coke'u da yeniden markalaştırdı. Yeni renkli ambalajı tanıttı ve dört yeni çeşidi piyasaya sürdü: Vigor Lime, Sweet Cherry, Passionate Blood Orange ve Beating Mango.
Bu yeniden markalaşma ile Coca-Cola, önceki marka pazarlama stratejisini değiştirdi. Yeni ambalaj, Diet Coke'un ana gri rengini koruyor ve kutu gövdesi daha ince hale geliyor. "Diet Coke", önceki "Coca Cola" nın yerini alan bağımsız bir Logo olarak vurgulandı.
Hem yenilik hem de yeniden markalaşma karşılığını verir. 2018'de yayınlanan ikinci çeyrek mali raporuna bakıldığında, Coca-Cola'nın geliri ve kârı pazar beklentilerini aştı ve genel içecek satışları da esas olarak çeşitlendirilmiş ürün kategorileri nedeniyle büyüme kaydetti.
Mali rapora göre, Coca-Cola'nın ikinci çeyrek geliri, kendi şişeleme işi franchise'ının yeniden yapılandırılması nedeniyle yıllık% 8 düşüşle 8,9 milyar ABD dolarına geriledi, ancak yine de 8,54 milyar ABD doları olan piyasa beklentilerini aştı; düzeltilmiş hisse başına kazanç (EPS) 61 oldu ABD senti de 60 sentlik piyasa beklentilerini aştı; net gelir yıllık% 64 artışla 2.3 milyar ABD dolarına ulaştı.
Kok "gözden düşüyor", hem tüketiciler hem de şirketler yükseliyor
Coca-Cola tüketicilere canlılık ve mutluluk getirmek istediğinde, şimdi Coca-Cola sadece tüketicilere sağlık getirmek istiyor.
Coca-Cola son iki yıldır denedi ve her zaman "sağlıksız" ve "obeziteye yatkın" etiketlerini yırtıp atmak istedi. Son iki yılda piyasaya sürülen yeni ürünler, tüketicilerin sağlıklı bir yaşam ihtiyaçlarını karşılamak için ağırlıklı olarak "az şekerli ve az yağlı" ürünlerdir, böylece tüketiciler gazlı içeceklerin rahatlığını sağlık etkileri konusunda endişelenmeden hissedebilir, hatta Sağlık ve kilo kaybı için iyidir.
Kola'nın gözden düşmesi bir dereceye kadar tüketicilerin daha sağlıklı bir yaşam tarzı arayışına da işaret ediyor. Her gün bir fincan "Fat House Happy Water" dan "Bir termos fincana batırılmış kurt yemişlerine" kadar, sağlığın korunmasına odaklanmak artık yaşlıların patenti değil ya da bir zamanlar klasik Coca-Cola'yı seven bir grup genç çoktan orta yaşa girmiş durumda.
Araştırma kurumlarından alınan verilere göre, Çin pazarında gazlı içecek üretimi 2014 yılında 18.107 milyon tondan 2016 yılında 17.522 milyon tona düşerken, gazlı içeceklerin perakende ölçeği 2014 yılında 17.93 milyon tondan düştü. 2016 yılında% 3 azalarak 17,39 milyon ton oldu.
Gazlı içeceklere olan talep azaldı ve Coca-Cola, statüko nedeniyle artık ana markasına bağlı kalmamaya zorlandı. Coca-Cola bazında şekersiz ve sıfır kalorili sağlık içeceklerini sunmaya devam ediyoruz. "Coke Zero" "Coke Zero" nun "Coca-Cola Zero Şeker" olarak yeniden adlandırılması ve ürünün şekersiz özelliklerine daha fazla vurgu yapmak için Coca-Cola'nın çok çalıştığı görülüyor. Artık sağlık bilincine sahip tüketicilere hitap edin.
Pepsi-Cola aynı zamanda daha sağlıklı ürünlere de dönüşmeye başladı.Pepsi, tahıl, meyve, sebze, protein, su ve şekersiz çay içeren ürünleri "günlük beslenme ürünleri" olarak sınıflandırıyor. 2016 net gelirinin% 25'ini oluşturdu.
Sağlıklı içeceklere geçişin yanı sıra, yeni tatların aktif gelişimi tüketicilere daha fazla seçenek getirmiş ve yeni tatlardan ilham alan merak, birçok tüketicinin onları satın alma arzusunu yeniden kazanmasını sağlamıştır.
Coca-Cola'nın yeşil versiyonu, kiraz aromalı Coca-Cola, zencefil aromalı Coca-Cola, vanilya aromalı Coca-Cola, limonlu kola, yeşil çay kola, acı kola, ekmek kola, sarımsak kola hammadde olarak Paraguay stevia kullanılarak. Bazı tatlar tüketiciler tarafından "harika çiçekler" olarak adlandırılsa da çoğu "dayanılmaz" olmakla birlikte markanın tanıtımında rol oynarlar.
Coca-Cola'nın yeni CEO'su James Quincey, tüketicilerin farklı ihtiyaçlarını karşılamanın önemini anlıyor ve bu nedenle Coca-Cola Grubu'nun sadece Coca-Cola'nın ana markası değil, bir içecek şirketi olması gerektiğini savunuyor.
Çok başarılı olmayan bu yeni tatları geliştirmek yerine, başka markaları satın almak daha kolay. Yalnızca 2018'in başında, içecek devi spor içeceği Bodyarmor'u ve ABD, Maine'deki gazlı içecek markası Moxie'yi art arda satın aldı ve kısa süre önce Costa Coffee'yi satın aldı.
PitchBook istatistiklerine göre, 2012 yılından bu yana sadece açıklanan tutarı ile toplam yatırım ve birleşme ve satın alma işlemleri tutarı 12.655 milyar ABD dolarına ulaşmıştır ve açıklanmayan işlem tutarı ondan fazla işlem bulunmaktadır. Bu tür yoğun yatırım, birleşme ve satın almalar, Coca-Cola'nın çeşitlendirme stratejisinin kararlılığını göstermektedir.
1886'da şirketin kuruluşundan bu yana, yüz yılı aşkın olaylarla, Coca-Cola bir içecek markasından bir neslin yaşam tarzını etkiledi.Tüketiciler artık "sağlıksız" nedeniyle Coke'u yavaş yavaş terk etse de, gerçeği fark eden Coca-Cola şirketi yetişmeye çalışıyor. .
