Performans beklentileri aşıyor Facebook girdap dışında mı?
İlk çeyrek kazanç raporu, Facebook'un kana döneceğine dair bir sinyal getirdi. Beklenenden yüksek gelir ve aylık aktif kullanıcılar, Facebook'un elverişsiz zamanlardan geçtiğini pazara kanıtlıyor gibi görünüyor. Bununla birlikte, dış şüpheler ve denetim devam ediyor ve rakiplerin arayışı ve inovasyonu asla durmadı. Ve tekrar tekrar örtbas etme, özür dileme ve itiraf etme döngüsünden sonra, Facebook insanların kalbini korumak istiyor, Zuckerberg'in reformu bunu yapamaz.
İlerlemek
Sadece 2018'in sonundan itibaren, Facebook'un ilk yıl performansı özellikle dikkat çekici. 24 Nisan'daki ABD borsasının ardından Facebook, 2019'un ilk çeyreğine ilişkin mali raporunu açıkladı. Neşe ondan geliyor ve sefil 2018'in gölgesini görmek neredeyse zor.
15.08 milyar ABD doları olan ilk çeyrek geliri, beklenen 14.98 milyar ABD dolarının sadece biraz üzerinde olmasına rağmen, ancak geçen yılın ilk çeyreğindeki 11.97 milyar ABD doları ile karşılaştırıldığında% 26 arttı.
Aktif kullanıcı sayısı, internet şirketlerinin kaderi açısından Facebook'un performansı da istikrarlı kabul ediliyor. Verilere göre, ilk çeyrekte günlük aktif kullanıcı sayısı (DAU) 1,56 milyar oldu ve analistlerin önceki beklentilerinden çok da farklı değildi, bir önceki yıla göre% 8 artış; aylık aktif kullanıcı sayısı (MAU) 2,38 milyar olarak analistlerin beklentilerinin biraz üzerinde 2,37 milyar dolarlık, yıllık% 8 artış.
DAU ve MAU'nun büyüme oranı yüksek olmasa da orta yaş krizine giren ve bir yıl boyunca Waterloo'dan muzdarip olan bu sosyal dev için% 26'lık bir gelir artışı elde etmek kolay değil. Bu nedenle Wall Street'in tavrı çok iyimser. Çarşamba günü piyasanın ardından Facebook'un hisse senedi fiyatı% 9,3'ün üzerinde artarak 192 doların üzerine çıktı. Ralli Perşembe günkü açılışa kadar devam ederse, Ağustos 2018'den bu yana yeni bir rekor kıracak.
Bununla birlikte, bazı sesler karşı çıktığını ifade etti Financial Times, bunun şirketin 2012 halka arzından bu yana en yavaş üç aylık gelir artışı olduğuna işaret etti.
Gizlilik skandalı tamamen etkisiz değildir. Facebook, "2019'un ilk çeyreğinde, olası zararları makul bir şekilde tahmin ettik ve 3 milyar ABD doları tutarında bir tahakkuk kaydettik," dedi. İlk çeyrek sonuçlarına ABD ile karşılaştırılabilir olan 3 milyar ABD doları tutarında bir yasal ücret dahil edildi. Federal Ticaret Komisyonu (FTC), "zararın 3 milyar ila 5 milyar ABD doları arasında değiştiğini" tahmin eden devam eden bir soruşturmada yer alıyor.
Bu nedenle, 3 milyar ABD doları para cezası rezervi ve gizlilik güvenliği ve uygunsuz içerik sorunları ile başa çıkmak için çok sayıda çalışanın işe alınması nedeniyle, Facebook'un ilk çeyrekte toplam maliyeti yıllık% 80 artarak 11,76 milyar ABD dolarına ve net kar 2,429 milyar ABD dolarına düştü. , Bir önceki yıla göre% 51'lik keskin bir düşüş ve sadece% 22'lik bir kâr marjı, geçen yılın aynı döneminde% 46'nın çok altında.
Aslında hisse senedi fiyat performansı açısından yatırımcıların Facebook'a yönelik tutumları tersine dönmeye başladı. Bu yılın başından bu yana, Facebook'un hisse senedi fiyatı% 35'ten fazla arttı.Geçen yılın Aralık ayındaki en düşük fiyatla karşılaştırıldığında,% 45'ten fazla toparlandı.
Dajiawang kurucusu Feng Huakui, "Reklamverenler dönüşümle daha çok ilgileniyorlar ve ahlaki tehlikelerle daha az ilgileniyorlar. Trafik mevcut olduğu sürece, reklamverenlerin sunumu çok fazla etkilenmeyecek," dedi Dajiawang'ın kurucusu Feng Huakui. Amerika Birleşik Devletleri'nde veri ihlalleri ile suçlanmasına rağmen, aslında, dünyadaki genel büyüme hala mümkün. Yani genel kullanıcı hacmi fena değil.Hukuki risklerin etkisi, sürekli kamuoyu krizleri de dahil olmak üzere daha fazla marka ve baskı. "
Skandal ve değişim
"Kullanıcı gizliliği korumasının daha da geliştirilmesi, önümüzdeki beş yıl veya daha uzun bir süre içinde şirketin ana görevi olacak."
2018 kabusu geçtikten sonra, Facebook'un gizliliğe yaptığı vurgu nihayet gecikti. Kazanç raporunun açıklanmasının ardından yapılan konferans görüşmesinde Facebook CEO'su Zuckerberg, bu dev geminin gelecekteki yönünü bir kez daha vurgulayarak, önce şirketin Messenger ve WhatsApp gibi kullanıcı gizliliğini korumada çok iyi bir iş çıkardığını iddia etti; ancak bunu da kabul etti. Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya gibi bazı önemli pazarlarda bu teknoloji sınırına ulaşmadı.
Değişim arzusu uzun zamandır oradaydı. Bu yılın Mart ayının başında Zuckerberg, Facebook'un gelecekteki yönünü duyuran "Gizlilik Odaklı Sosyal Ağ Gelecek Vizyonu" başlıklı 3.000'den fazla kelimelik bir makale attı. Yazıda Zuckerberg, WhatsApp modeline göre Facebook'ta bire bir veya gruptan gruba konuşma işlevinin güçlendirileceğini belirterek, bu temelde görüntülü sohbet, mobil ödeme, e-ticaret gibi birden fazla işlev kurmayı umduğunu söyledi. Facebook, kapsamlı bir özel hizmet platformuna doğru gelişiyor.
Zuckerberg'in hareketi bir kargaşaya neden oldu ve dış dünya bunu Facebook'un orijinal modelinden başlayarak ve köklü bir dönüşüm gerçekleştiriyor olarak gördü. Sonuçta, Facebook geçmişte sosyal temeli olarak her zaman açık interneti kullandı. "Bu, kullanıcı verilerini toplayarak bir servet kazanan Facebook'un stratejisini büyük ölçüde tersine çevirdiğini gösteriyor." Amerikan teknoloji medyası Verge, çiviyi başından vurdu.
Belirlenen değişime eşlik eden yorumlar karışıktır. Bloomberg, Facebook'un bilgi gizliliğinin korunmasını güçlendirmesi durumunda, kullanıcılar ve devlet düzenleyicileri tarafından uzun süredir eleştirilen bilgi güvenliği sorununun çözülmesine yardımcı olacağını, ayrıca sosyal platformlarda yanlış ve şiddet içeren bilgilerin yayılmasını önlemeye yardımcı olacağını söyledi.
Aynı zamanda, sürekli bir şüphe akışı var. Şifreli kişisel sohbet yazılımı için nasıl para kazanılacağı sorunlardan biridir. Facebook'un iş imparatorluğunun açık bir platforma dayandığı göz önüne alındığında, platformdaki çok sayıda kullanıcı Facebook'un büyük reklam geliri elde etmesini sağlayabilir. Bu kez yayınlanan ilk çeyrek mali raporu, reklamın 14,91 milyar ABD doları ile hala ana gelir kaynağı olduğunu ve bunun% 93'ünü mobil reklamcılık gelirinin oluşturduğunu gösteriyor.
Bir ABD CNBC raporuna göre, bazı şirketler geçen yılın başından beri Facebook ve Instagram reklam ücretlerini ödemeyi bıraktı. Bunun nedenlerinden biri, Facebookun gizlilik politikasının kitleleri hedeflemelerine yardımcı olmamasıdır. Firefox tarayıcı geliştiricisi Mozilla, web geliştirme şirketi Basecamp ve yazılım şirketi Approyo, artık Facebook ve Instagram'da reklam yayınlamayacaklarını kamuoyuna duyurdu.
Ancak Feng Huakui, Beijing Business Daily'den bir muhabire, dönüşümün belirli politikalarının ve dönüşümün spesifik etkisinin hala belirsiz olduğunu söyledi. Bununla birlikte, bu kadar büyük bir trafik platformu olarak, reklamverenlerin trafik talepleri de dikkate alınacak ve bunu korumak için çeşitli yöntemler kullanılmalıdır. Gelir. Kapalı veya açık olup olmadığına bakılmaksızın, trafik garanti edilebilirse, reklamverenler üzerindeki etkisi o kadar büyük olmayacaktır.
Düzenleme ve rekabet
"Açık ve birbirine bağlı halka açık platformlardan" "sosyal ağların geleceği için mahremiyet merkezli vizyona" kadar, Zuckerberg'in hayatta kalma arzusu o kadar acil ki, geçen yılın zirvesiyle ilgili.
Cambridge Analytica skandalından sonra Facebook'un sorunları su yüzüne çıktı. Sonsuz mahremiyet sızıntıları ve seçim müdahalesi, CEO'nun geri çekilmesi ve eylemsizliği ile birleştiğinde, onu tamamen "halkın düşmanı" haline getirdi ve dünyanın her yerindeki kullanıcılar öfkeyle yükünü kaybetti.
"Facebook Hell 15 Months", Mayıs 2018 "Wired" dergisinin bu başlığa sahip kapağı ve Zuckerberg'in tek fotoğrafı eşliğinde.
Dönüşüm, Zuckerberg'in çaresizliği ve kaçınılmazlığıdır. Tıpkı "okuduktan sonra yanma" nın Snapchat'ı alevler içine alması gibi, gizlilik İnternet kullanıcılarının odak noktası haline geliyor. Kamu platformlarının getirebileceği itibar riskleri ve genel taciz ile karşılaştırıldığında, özel, kısa ömürlü ve grup odaklı sosyal ihtiyaçlar yeni bir sosyal hale geliyor akım.
Ancak dönüşüm, acıyla yüzleşmeye mahkumdur. Facebook'un değişikliği duyurmasından sadece bir hafta sonra Zuckerberg, Facebookun baş ürün sorumlusu Chris Cox ve WhatsApp direktörü Chris Daniels'ın ayrıldığını duyuran bir kamuoyu açıklaması yayınladı. İlki, Zuckerberg olarak kabul edilen kıdemli bir Facebook yöneticisi. Sağ ve sol el.
"Wired" dergisi, Facebook çalışanlarının dönüşümün, Cox'un ayrılışının ana nedenlerinden biri olduğunu söylemesinin nedenidir. Facebook'un temel niteliği "genel" den "özel" e değiştiğinde, ürün sahibinin sahte haberler ve nefret bilgileriyle mücadele çalışması gibi olağan yatırımı, zorluk derecesini artıracaktır.
Elbette değişmeye kararlı olsa bile, Facebook'un güven krizi ve düzenleyici sorunların çözülmesi hala zor. FTC'nin 5 milyar dolara kadar olan cezası buna bir örnektir. New York Times, yüzlerce sayfalık dahili Facebook dokümanları elde etti.Belge, Facebook'un birçok şirketle uzun yıllardır veri işlem ilişkisi içinde olduğunu ve Apple, Microsoft dahil olmak üzere kullanıcı gizlilik erişim kurallarının ötesinde daha fazla arayüz sağladığını gösteriyor. Amazon, Netflix vb.
Antitröst açısından, Facebook'a karşı haçlı seferine giderek daha fazla insan katıldı. Bu yılın Mart ayında Demokrat cumhurbaşkanı adayı Elizabeth Warren da Instagram ve WhatsApp'ı Facebook'tan ayırmayı teklif etti.
Bir yanda değişimin acısı, diğer yanda fermente edilmiş güven var ve arkasında "gençler" Snap ve TikTok yetişiyor. Dünyadaki her beş kişiden biri her gün Facebook kullanıyor olsa da, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yetişkin kullanıcı sayısı temelde durgunlaştı ve gençler Facebook'a olan ilgilerini kaybetti.
Verilere göre, piyasa uygulama ajansı Sensor Tower tarafından yayınlanan veriler, TikTok'un geçen ayki indirme hacminin Facebook, Instagram, Snapchat ve YouTube'u geride bıraktığını ve kurulum hacmi açısından da ABD pazarında ilk sırada yer aldığını gösteriyor. Şu anda, TikTok dünya çapında 150'den fazla ülke ve bölgeyi kapsıyor ve MAU 500 milyonu aştı ve Snapin bu yılın ilk çeyreğindeki geliri 320 milyon ABD doları oldu ve analistlerin beklentilerinin üzerinde bir önceki yıla göre% 39 artışla 307,4 milyon ABD dolarıydı. Hisse senedi fiyatı% 126 arttı.
Facebook'un karlılık konularına ve dönüşümündeki sosyal rekabete karşı tavrı ile ilgili olarak Beijing Business Daily'den bir muhabir Facebook ile iletişime geçmeye çalıştı, ancak basın zamanı itibarıyla herhangi bir yanıt alınmadı.
Beijing Commercial Daily muhabiri Tao Feng Tang Yitian
