Dortmund'un kontratını yenilemek ve basketbola dönmek için 250 milyon euro, Puma "en genç" olandan rahatsız.
Spor büyük iş 1998 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz
Metin | Zhang Jiaxi
Spor büyük iş muhabiri
Son zamanlarda Puma, Bundesliga kulübü Dortmund ile bir forma yenileme iş birliğine ulaştığını resmen açıkladı. İşbirliği 8 yıl uzatıldı, sponsorluk bedeli 250 milyon euro ve 30 milyon euroyu aşan yıllık yatırım bir öncekinin üç katı.
Futbol sahası Puma için hala çok önemli bir alan ve geçen yıl basketbola dönüşünü duyuran Puma, spor alanındaki rekabete bir puan daha ekledi. Under Armour'u yakalayıp geçen yıl sporda üçüncü olduktan sonra, Adidas ve Nike ile olan rekabetçi ilişkisi daha da yoğunlaştı.
Puma, Adi'ye yaklaşan beş büyük ligde 12 kulübe sponsor oldu
Şu anda, Puma'nın sponsor olduğu 12 büyük lig kulübü var.Premier Lig, Manchester City, Crystal Palace ve Newcastle United'a; La Liga, Valencia'ya; Bundesliga, Dortmund ve Monchengladbach'a; Serie A, AC Milan'a; Fransız Ligue 1'e sponsorluk yapıyor. Marsilya, Bordo, Rennes, Amiens, Nimes.
Puma ve Dortmund sözleşmelerini yeniledi
Beş büyük ligin sponsor sayısında Puma, Nike ve Adidas'tan sonra ikinci sırada yer alıyor. Adidas'ın sponsor olduğu 13 kulüp: Arsenal, Manchester United, Leicester City, Sheffield United, Wolves, Watford, Real Madrid, Celta, Valladolid, Bayern Münih, Juventus, Lyon, Strasbourg. Nike 18 kulübe sponsor olmuştur: Chelsea, Tottenham, Brighton, Atletico Madrid, Barselona, Granada ve Sevilla, Wolfsburg, Augsburg, Frankfurt, Berlin Tower, Leipzig Red Bull, Inter Milan, Roma, Monako, Paris Saint-Germain (Nike'ın Jordan markası sponsorluğunda), Montpellier, Metz, Brest.
Puma Manchester City'ye sponsor oldu
Sponsorluk miktarı açısından, Dortmund ile 8 yıllık 250 milyon euro, Puma forması sponsorluk sözleşmesinin en pahalısı değil. Geçen yıl Manchester City ile 50 milyon sterlinlik bir yıllık sponsorluk sözleşmesi imzalandı ve Manchester Citynin önceki sponsoru Nike idi.
Bununla birlikte, futboldaki en pahalı forma sponsorluk sözleşmesi, Adidas'ın Manchester Unitedın yıllık 75 milyon sterlinine sponsor olması, ardından Bayernin yıllık 60 milyon sterlinlik sponsorluğu ve Nikeın Chelseanin 60 milyon sterlinlik yıllık sponsorluğu.
Adidas Bayern'e sponsor oldu
Belli ki hem Nike hem de Adidas sponsorluk sayısı ya da miktarı açısından biraz daha iyi ... Görünüşe göre futbolda peri dövüşünün sponsorluğuna Puma da katıldı ama tarihe bakıldığında Puma'nın daha önce lider olduğu anlaşılıyor.
1948'de Rudolf Dassler, Dassler Brothers Ayakkabı Fabrikası'ndan (Adidas'ın selefi) ayrılmayı seçti ve Puma'yı kurdu ve kardeşi Adidas markasını tescil ettirmeyi seçti. Puma resmi olarak kurulduğunda, şirketin ilk krampon çifti de doğdu ve o zamandan beri Puma, futbol ürünleriyle de ünlendi.
Bailey
Özellikle 1960'larda ve 1970'lerde Puma, Brezilya'nın arka arkaya üç şampiyonluk kazanmasına yardımcı olmak için sahada eşlik ettiği üç Dünya Kupası'nda Pele'ye eşlik etti ve ayrıca Dünya Kupası'nın en iyi oyuncusu olarak Pele'ye eşlik etti. 1970 Dünya Kupası çeyrek finallerinin başlamasından önce, Bailey "istemeden" ayakkabı bağlarını bağlamak için hakeme başvurdu ve Puma'nın ayakkabılarının 16 saniye boyunca canlı yayında görünmesine neden oldu ve bu davranış şimdi klasik bir görünmez pazarlama vakası gibi görünüyor. O zamandan beri, Adidas'ın Hollanda takımının sponsoru olduğu 1974 Dünya Kupası'nda Cruyff, oynamak için Puma ekipmanı giymekte ısrar etti ve tartışma aynı zamanda Puma için bir reklam dalgası oynadı.
Maradona 1986'da Puma spor ayakkabı giydi, resim Tanrı'nın Eli'nin ünlü anını gösteriyor
1980'lerde Maradona ve Mateus da Puma'nın etkisini genişletti. 2006 Dünya Kupası sırasında Puma, Adidasın 8 takımını ve Nikeın 6 takımını geride bırakarak 12 milli takıma sponsor oldu.
Adidasın pazarlama çabalarıyla, Nikeın basketbol dünyasındaki konumu sağlam ve her iki taraf da futbol sahasındaki ayak izlerini genişletti, Pumanın marka bilinci ve Çine yayılması biraz geride kaldı, ancak Puma çok geride değil.
17 yıl aradan sonra basketbola dönen Puma'nın değişim arayışı yeni nesil tarafından fark ediliyor.
Nikeın basketbol dünyasındaki konumunun sağlam bir şekilde yerleştiği bir dönemde, Puma geçen yıl profesyonel basketbol sahasına geri dönmeyi seçti. Bu, 2001 yılında 17 yıllık geri çekilmenin ardından Puma basketbol dünyasına ilk kez geri döndü. Biraz geç olsa da Puma hala 2018 NBA Seçmeleri'nde 1 Numaralı seçmen Ayton ve 2 Numaralı Bagley'i imzaladı ve yıldızı olarak Kuzenler'i seçti ve basketbolun yaratıcı direktörü olarak rapçi Jay-Z'yi işe aldı.
NBA kuzenlerle anlaştı
Aynı zamanda, Puma bir NBA pazar ortağı oldu, ancak Nike'ın NBA formalarına sponsor olmaktan çok uzak. Buna ek olarak, Nike'ın Jordan Markası da var ve Nike'ın Converse'i de bu yıl basketbol dünyasına geri döndü.Basketbol pazarı daha rekabetçi hale geldi ve Puma'nın bir yer edinmesi için daha fazlasını yapması gerekiyor.
Zhao Jiwei, Puma'yı onayladı
Converse, yılın ilk yarısında Çinli oyuncu Abdul Saramu ile sözleşme imzalamayı seçtikten sonra, Puma, Liaoning defans oyuncusu Zhao Jiwei'nin Ağustos ayında anlaştığını duyurdu ve görünüşe göre Çin'de kendi basketbol sözcüsünü buldu. Aynı zamanda Ekim ayında Puma da resmi olarak Lakers yıldızı Kuzma ile anlaştı.
Li Xian
2017'de Puma, Çin eğlence yıldızlarını sözcüler olarak imzaladı.Li Xian, Liu Haoran, Zhang Yuqi ve Gu Li Nazha, Büyük Çin'in sözcüsü oldu ve Yang Yang ve Liu Wen, gençlerin yaşamlarına daha yakın olmak için Asya'nın sözcüsü oldu. Çin'de Puma'nın reklam ve pazarlaması Adidas ve Nike kadar iyi değil ama bu yaz Li Xian "Dear Loved" dizisiyle büyük bir hit yaptı ve Puma'daki oyunda yer alması da markanın alev almasını sağladı.
Rihanna
Uluslararası olarak, 2014'te pop kraliçesi Rihanna, Puma'nın yaratıcı direktörü oldu. Ortak markalı ürünlerin piyasaya sürülmesi, Puma'nın moda dünyasındaki konumunu büyük ölçüde iyileştirdi. Pek çok genç, Puma'nın ürünlerini seçiyor ve "ucuz lüks" konumlandırması açıkça çok iyi değil. Zengin gençler için daha kabul edilebilir. Bu, markayı canlandırdı ve Puma'nın ayakkabılarının çoğunun retro klasik olduğu izlenimini değiştirdi.
Puma ve Balmain ortaklaşa
Aynı zamanda, diğer markalarla ortak markalaşma, birçok gencin Puma'yı seçmesine neden oldu, Çinli orijinal marka Takasha ile ortak markalaştı ve Susam Sokağı ve Tetris ortak modelini piyasaya sürdü. Boks tarzı bir ortak ürün, Paris haute couture stilinin birleşmesi için Balmain ile ortak markalı, lütfen Cara Delevingne onayı, açıkçası Puma'nın mevcut ortamdaki yeniliğidir.
Gelir Under Armour'u geçti ve üçüncü sıraya geri döndü, Adinike hala iki büyük dağ
Puma, bu yılın Ekim ayı sonunda 2019'un üçüncü çeyreğine ilişkin mali raporu yayınladı. Rapor, küresel satışların yıllık% 17 artışla 1.478 milyar Euro'ya, net karın ise% 29.7 artışla 105 milyon Euro'ya yükseldiğini gösterdi. İlk üç çeyrekte kümülatif satışlar 4.015 milyar Euro'ya ulaştı. Aynı zamanda, Çin pazarı da dahil olmak üzere Asya-Pasifik bölgesi, güçlü bir ivmeyi koruyarak çift haneli satış büyümesi gerçekleştirdi. 2018'de Puma'nın geliri Under Armour'u geçerek üçüncü sıraya geri döndü.Son zamanlarda Under Armour, finansal rapor dolandırıcılık skandalı nedeniyle hisse fiyatının düşmesine neden oldu.
Liu Haoran
Yılın başında Puma, 2018 yılının tamamı için mali raporunu açıkladı. Satışları 4,648 milyar avroya ulaştı, yıllık 1,24 milyar avro artışla yeni bir rekor kırdı ve ayakkabı 2 milyar avroyu kırdı. Asya-Pasifik bölgesinde, özellikle dördüncü çeyrekte, muhtemelen Double Eleven'dan ayrılamayacak şekilde,% 28,8'lik bir büyüme kaydetti. Puma, bu yılın ilk üç çeyreğinde 4.015 milyar euro ciro elde etti.Bu hesaplamaya göre Puma'nın 2019 yılında 5 milyar euroyu aşması sorun değil.
Bununla birlikte, Adidas ve Nike hala Puma'nın önündeki aşılmaz zirvelerdir. Adidas'ın bu yılın üçüncü çeyreğindeki geliri, Pumanın yıllık gelirinden 6,41 milyar Euro daha fazlaydı. 2018'de Adidas'ın yıllık geliri 21.915 milyar avro oldu ve Nike Group'un geliri şaşırtıcı bir şekilde 36.397 milyar ABD dolarına ulaştı.
PUMA
Bu yılın Kasım ayının başında Adidas, marka direktörü Eric Litke'nin 31 Aralık'ta istifa edeceğini duyurdu ve ardından Nike'ın CEO Mark Parker'ın gelecek yıl Ocak ayında istifa edeceğini duyurdu ve Under Armour da Şirketin CEO'sunun değiştirildiğini duyurun. Bu üç markanın üst yönetimindeki değişikliklerin, geçiş dönemindeki olumsuz performanstan kaynaklandığı tahmin ediliyor.
Puma için Nike ve Adidas önlerinde duran iki dağ ... Kısa vadede aşılamazlar, ancak rakipleri zaten dönüşmeye çalışırken, Puma da zamanın ritmine ayak uydurmalı ve reformda gelişme arayışında olmalıdır. Yeni fırsatlar.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
