Turna kuyruğu elması, "Ben" senin duvar kırıcın!
2018 sonu itibariyle, küresel akıllı telefon pazarı art arda beş çeyrek olumsuz büyüme yaşadı; Bir zamanlar Apple ve Samsung tarafından "ziyafet çekilen" Büyük Çin bölgesi kasvetli bir görünüme sahip. Huami OV kampının güçlü yükselişi, Samsung ve Apple'ı arka arkaya aşağı çekti Sunak.
Samsung'un "başarısızlığı" hala "yanıyorsa", o zaman Apple'ın "başarısızlığı" "geri dönmek zordur".
Yerli üretim makinelerin açılıp kapanmasıyla sırasıyla kamera, müzik, maliyet etkinliği ve yüksek kaliteye odaklanan endüstriyel tasarımıyla tanınan Samsung ve kullanıcı deneyimi için bırakılan Apple artık kullanıcılar için tek seçenek değil; Performans ve konumlandırmanın çok yönlü yükseltilmesiyle, Samsung ve Apple'ın getirdiği üstünlük gittikçe inceliyor.
Ve Samsungun radikalizm bombalama olayı ve uluslararası meseleler nedeniyle, bir zamanlar uçuruma düştü; Apple modellerin çoğalması ve yenilik eksikliğinden hayal kırıklığına uğradı ve sıradan kullanıcılar için yüksek fiyat bir başarısızlıktı. Apple'ın domuz takım arkadaşı Qualcomm'un 2018'deki üç kat dört kat "davası" ile birleşen geçmiş eşik, Apple'ın zayıflığını bir kez daha ortaya çıkardı. Apple'ın "her şeye gücü yeten" olmadığı ortaya çıktı.
Bir anda, kamuoyu Apple'ın "yüksek fiyatlandırması" ve "düşük yenilik" i sorguladı, ancak Guofan'ı suskun bırakan şey şuydu: bu gerçek.
2019'da Apple nihayet hatasını fark etti. 3 Ocak sabahı Apple CEO'su Cook, Apple'ın 2019'un ilk mali çeyreğine ilişkin gelir beklentilerini resmi olarak düşürdüğünü açıkladı; Ürün iyi bir performans gösterdi, ancak hisse senedi fiyatındaki% 8'lik düşüş piyasanın en doğrudan cevabı oldu.
Bundan sonra, iPhone fiyatı Ocak ayında sadece 15 günde üç kez düştü: JD Tmall Suning'den sonra Apple'ın resmi web sitesi de fiyatları gizlice ayarlamaya başladı ve JD.com da fiyatları tekrar düşürdü; Mart ayına girerken, Tmall, Suning, JD ve diğer e-ticaret platformları üçüncüyü düşürdü iPhone fiyatı.
Bu süre boyunca, Cook muhtemelen yine "kurtarabileceğini" hissediyordu. Büyük olaylar olmadı ve küçük eylemler devam etti:
24 Ocak'ta, Apple'ın Titan Projesi'nin (Project Titan) 200'den fazla çalışanı kovuldu.
6 Şubat'ta Apple, satışlardan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Angela Ahrendts'in Nisan ayında istifa ettiğini duyurdu.
1 Mart'ta Apple, 2019 Yatırımcı Konferansı'nı, hizmet sektörünü resmi olarak "iyileştiren" Jobs Theater'da düzenledi: yetkili arama motoru varsayılan lisansları, App Store komisyonları, Apple Care / onarımları, Apple Music, iCloud ve diğer işletmeler, ayrıca Apple ayrıca haber aboneliği ve video abonelik hizmetleri hazırlamaktadır.
3 Mart'ta Güney Kore medyasında çıkan haberlere göre Samsung, test için en son katlanabilir ekran görüntüsünün (7,2 inçlik açılır katlanabilir ekran) örneklerini Apple'a gönderdi. İkincisinin planına göre 2020'de katlanabilir bir iPhone piyasaya sürmeyi planlıyorlar.
Tayvan medyası "Economic Daily" 4 Mart'ta Apple, beşinci nesil mobil iletişim (5G) iPhone'un lansmanına hazırlanıyor. En kritik baskılı devre kartının (PCB) ilk dalgası ve ilgili malzeme siparişleri olan Taiwan Optoelectronics, Zhending-KY ve Taijun dahil olmak üzere üç endüstri dahildir.
Ek olarak:
Yabancı forum BuzzFeed'e göre, Apple 25 Mart'ta bir basın toplantısı düzenlemeyi planlıyor ve etkinlik yeri hala genel merkezindeki Jobs Theater; ancak bu basın toplantısının baş kahramanı Apple News servisi Apple News, yedinci nesil söylentilere göre iPad mini 5. İPod touch veya AirPower gibi donanım görünmeyecektir.
Yabancı medya MacRumors, bu yılki WWDC'nin 3-7 Haziran tarihleri arasında San Jose, California'daki McEnery Kongre Merkezi'nde yapılacağını bildirdi.
Apple'ın yoğun görünümü insanlar için bir sorundan başka bir şey değil: Bir zamanlar satışlarının% 20'sini sektörün kârının% 80'ini almak için kullanan "tekel" Apple da "ülke ve insanlar için endişelenmeye" başladı.
Nedenini bilmiyorsanız, Cook muhtemelen geri dönecektir.
Steve Jobs'un başarısını inkar etmiyoruz. Mac'ten iMac'e, i serisine, Jobs dönemindeki her ürün "yıkıcı yenilik" denen şeyi tam olarak gösterdi. Birçok başarısız girişim olmasına rağmen, Jobsun başarısı çok büyük. Göz kamaştırıcı; güneşteki güneş lekelerine kim dikkat eder?
Cook'un çabalarını görmek bizim için zor. Apple Watch, HomePod, Apple TV'den Project Titan'a, Cook döneminin her ürünü iştahını doyurdu ama yiyemiyor. Tabii ki Cook da denedi. Face ID, 3D Touch ve AirPod gibi "devrim niteliğindeki" yenilikler, ancak sonuçlar herkes tarafından biliniyor.
Birisi Steve Jobs ile Cook arasındaki ilişkiyi bir ülke kurma ve başarılı olma açısından tanımlar. Bu tür bir kararlılık daha uygundur. Cidden konuşursak, Jobs mükemmeliyetçi bir inek ve Cook, uzlaşma ve pazarlama konusunda iyi bir iş adamıdır; Jobs'un dönemi en önemlisidir Mühendisler ve Ar-Ge ... Cook çağında en önemli şey tedarik zinciri ve satış.
Bu nedenle, tamamen farklı iki kültürde Apple, inovasyon kültürünün "hareketsizliğini" yavaş yavaş ortaya çıkardı; Çinli üreticiler, cep telefonlarını kamera "konumlandırmadan" mekanik çözümlere "yükseltmek" için çok meşguller. Hibrit ışıktan katlanır ekrana ... Katlanan cep telefonları ve 5G cep telefonları MWC'de parlarken, Apple hala kullanılabilecek tek bir çirkin "Liu Haiping" 'e sahip; diğerleri "büyüyene" kadar bu tür bir bekleyiş. İOS ekosistemini "iştahımı vurmak" için kullandığım pazarlama stratejisi, gerçekten de zamana ayak uyduramayan "tüm kötülüklerin kaynağı".
Ama herkese Apple hakkında hala "illüzyonlar" yaşamasını söyleyen bir yol yok!
5G katlama
Şubat ayının sonunda Barselona'da rüzgârla sığır ve koyunlar çimlere savruldu.
4 günlük fuar için dünyanın dikkatini çeken bir şey varsa katlanabilir telefonlar ve 5G teknolojisi olmalı.
Biri mevcut durgun cep telefonu pazarına telefon değiştirmesi için bir neden verdi, diğeri ise beşinci nesil mobil İnternete yeni bir hayal gücü enjekte etti; Apple'ın katlama veya 5G de olsa olmaması üzücü.
Apple'ın ilk kurucu ortağı Wozniak bile huzursuz hissetmeye başladı:
Woz, röportajda Apple'ın TouchID, FaceID ve ApplePay mobil ödemeleri de dahil olmak üzere akıllı telefonların çeşitli alanlarında her zaman lider olduğunu ancak Samsung ve Huawei'nin katlanabilir akıllı telefon sektörüne liderlik etmekten endişe duyduğunu söyledi.
Appleın 5G cep telefonunun Qualcomm'la "yüzü yırttığı" için yeni bir alternatif bulması gerekebilir; katlama teknolojisine gelince, Apple her zaman yoldaydı: Haziran 2014'te Apple esnek ekranı temel alan katlanabilir bir iPhone sunmuştu. 1988'de Apple tarafından dosyalanmış bir başka patent zaten esnek bağlantı malzemeleri içeriyordu.
Bununla birlikte, patentlerin gelişmesi, Apple'ın katlanabilir cep telefonu kampına hemen girmeye cesaret edeceği anlamına gelmiyor, özellikle de artık katlanabilir cep telefonları açıkça deney aşamasında olduğu için.
Böylece Samsung ve Huawei, katlama ve 5G'nin "çıkışını" patlattıktan sonra, Apple'ın geç gelişi: Samsung ile "katlama" ve Tayvan Optoelektronik ile "5G".
AR terminali
Ancak Appleın yeni nesil etkileşimli terminaller hakkındaki düşünceleri sadece katlanabilir ve 5G cep telefonlarıyla sınırlı değildir. Ayrıca AR ve AI tanıma alanında da bir düzen vardır:
Aralık 2018'den önce Apple, durdurulan bir ev güvenlik kamerası şirketi Lighthouse AI için çok sayıda patent satın aldı.
12 Şubat 2019'da, Apple'ın üst düzey yöneticisi Frank Casanova (Frank Casanova), kısa süre önce şirketin artırılmış gerçeklik küresel ürün pazarlamasının kıdemli müdürü olarak atandı; bu, şirketin gelişmekte olan AR alanıyla ilgili ilk üst düzey pozisyonudur.
Apple'ın AR'ye yaptığı vurguyla, muhtemelen Apple'ın Lighthouse AI-AR kulaklıklarını edinme niyetini tahmin edebiliriz; Bu muhtemelen iOS ekosistemindeki bir sonraki etkileşimli savaş alanıdır.
Ne de olsa Apple, "VR etkileşimli cihazlar" konusundaki açgözlülüğünü hiçbir zaman gizlemedi ve bu kez AR pazarlama başkanı, yatırımcı konferansında bahsedilen "gelecekte insanları şok eden" cihaza ivme kazandırmak için aşağı itildi; Microsoft'un Hololens 2'si burada, Apple çok geride kalabilir mi?
Apple'ın hazırladığı "VR cihazları" ve katlanır 5G telefonlar öncelikliyse, "ya hep ya hiç" VR, "ördek yakala" katlanır 5G telefonlara kıyasla Apple'ın yeni nesil etkileşimli terminalidir.
Belki de Apple'ın geleceğinin kalbi olan iPhone'un yerini alacak.
İçerik ekolojisi
Katlanabilir 5G cep telefonlarının takibi Apple'ı çok pasif hale getiriyorsa, Apple'ın VR ekipmanı başka bir savaş alanını yeniden başlatmayı planlıyor; bu sefer Google, Microsoft ve Facebook ile rekabet edecek.
Burada bir sorun var. İPhoneun hematopoietik kapasitesi zayıflıyor, sanal gerçeklik ekipmanı çok asılı ve katlanabilir ve 5G telefonlar açıkça olgun değil; Apple acilen yeni bir hematopoietik "fabrikaya" ihtiyaç duyuyor - abonelik hizmetleri açık; Apple yazılımı ve hizmet gönderileri Yaklaşık 1.400 kişi işe alındı Son yıllardaki ilk süper donanım en basit sinyal.
Apple, son yıllarda Apple Music'in tatlılığını tattıktan sonra, Apple News, Apple TV ve App Store oyunlarının tümü savaş alanına katılabilir.
"Ücretli abonelik sistemi" olarak değiştirilen Apple News için abonelik ücretinin aylık yaklaşık 10 dolar olarak fiyatlandırıldığı ve abonelerin tüm medya içeriğini Apple News "ödeme duvarı" içerisinde okuyabildiği söyleniyor.
Apple, medya kuruluşlarını programa katılmaya ikna ederken, abonelik gelirinde 50-50'lik bir pay istediğini söyledi.
Apple'ın kendi "kapalı kapıları" nın çeşitli hegemonya hükümlerine ek olarak, Apple ayrıca diğer şirketlerle güçlerini birleştirmeye çalışıyor:
6 Ocak'ta Samsung, resmi web sitesi haber kanalı aracılığıyla Apple'ın iTunes Movie ve iTunes TV uygulamalarının yakında 2019'da Samsung'un yeni akıllı TV'sine kaydedileceğini duyurdu.
26 Şubat'ta Apple Music, Google'ın akıllı hoparlörlerinin "Daha Fazla Müzik Hizmeti" listesinde göründü, ancak silindi. Bir Google sözcüsü bir e-postada şunları söyledi: "Apple Music şu anda yalnızca cep telefonlarındaki Google Asistan kullanıcıları tarafından kullanılabilir . Google hoparlörlerin güncellemesiyle ilgili bir haberimiz yok. "
Apple'ın kendi üstün ürünleriyle yeni "kanallar" geliştirmeye çalıştığı görülüyor.Bu, Apple'ın "açılımı" (Apple'ın 2021'de mobil ve bilgisayar uygulamalarını birleştirmeyi planlıyor) ve Apple'ın "hegemonyasının" başlangıcı.
Titan Sağlık
İPhone'un bıraktığı büyük "boşlukları" kapatmak için giderek daha fazla "aşırı vergiye" ek olarak, Apple'ın aslında gelecek için iki hedefi var.
Biri "Konuşan" -Proje Titan'ın insansız sürücüsü.
Diğeri ise Jobs'un "son mirası" - tıp ve sağlık.
Kısa bir süre önce DMV, 2018 sürücüsüz otomobil "ayrılma raporunu" duyurdu: Google (Waymo) birinci, Baidu (Apollo) yedinci ve Apple (Titan) geride kaldı.
Tesla'nın "söz savaşı" ve Ocak "işten çıkarmalar" ile karşılaştıktan sonra, Titan şu anda yalnızca güvenliği anlatabiliyor.
Tıp ve sağlık sektöründe, Apple onlarca doktor ve çalışanı işe aldı ve hala tıp ve sağlık teknolojilerini akıllı cihazlarına entegre etmek için çalışıyor.Yeni piyasaya sürülen giyilebilir ürün Apple Watch Series 4 yalnızca düşen kullanıcıları tespit etmekle kalmıyor Ayrıca yardım çağırabilir, anormal kalp atış hızı için zamanında tıbbi tedaviyi hatırlatabilir ve teşvik edebilir ve kişisel sağlık verilerini kaydetmek için EKG elektrokardiyogramını görüntüleyebilir.
29 Ocak'ta Apple (AAPL.O) ve Aetna Insurance (AET.N), sağlıklı davranışlar sergileyen üyelere (düzenli egzersiz ve daha uzun uyku gibi) sahip olan Attain adlı yeni bir uygulama geliştirdi. Ücretsiz Apple Watch vb. Dahil olmak üzere ödüller
İyi haber şu ki, Apple Watch şimdiden dünya payının yarısını oluşturdu.Kötü haber ise Apple Watch'un pazar payının düşmesi.
Appleın donanımı, bir sonraki büyüme noktasını bulamadan iPhoneun kuşatmasından kaçamasa da, Titan kaybetse bile 900 milyon aktif aygıta güvenerek, Appleın hala hayal gücü (sağlık hizmetlerine abonelik) için çok yeri var.
Steve Jobs, mobil İnternet'i tanımlamak için bir iPhone kullandığından beri, Apple'a özel bir sevgimiz var; ister Apple'ın "1984" başları, ister Jobs'un dönüşünden sonraki "Farklı Düşün", bu iki manevi çekirdek belli bir şekilde. Bir dereceye kadar Guofen'in "yeminli yemini" oldu.
Ancak Apple, IBM'in tekelini "parçaladı" ve kendisini tamamen "ağabey" haline getirdi. Jobs döneminde, iMac, iTunes, iPod'dan iPhone'a ve iPad'e, hala "farklı" yolunda olabilir, ancak Cook döneminde, beyaz bayrağı yükselten HomePod, ayarlanan Project Titan, tükenen Apple + abonelik hizmeti ve "büyük sağlık" üzerine son bahis, satış şampiyonu Apple Watch dışında gerçekten oynayabilecek hiçbir şey yok.
Cook döneminde Apple güçlü değildi ve Jobs dönemindeki Apple defalarca abartıldı; donanım anlamında "çaresiz durumda" olan Apple, hizmet alanı içeriğindeki ve büyük sağlıktaki "kısayolu" dönüştürmek için yalnızca "başka bir yol" bulabilirdi; "VR donanımı" bir "kumar", donanımı terk etmek ve büyük bir sağlığa geçmek "susuzluğu gidermek için bir zehir içmek", sonra değişen kariyerlerin içeriği "tavukları öldürmek ve yumurta almak".
% 50 komisyon, büyük yayıncıları ciddi şekilde vuruyor. Geleneksel medya uzun süredir ihtişamını yitirmiş olsa bile, Apple Apple'ın "sapkın" olmasına izin vermeyecektir; özellikle New York Times ve Washington Post henüz "imzalayıp imzalamamıştır". ", Netflex iOS'un zorbalığına direnme girişimini üstlendi, Apple'ın içerik ekolojisi hayal edildiği kadar istikrarlı olmaktan uzak.
Ve tüm bunlar, iOS ekosistemindeki kaç "varlığın" Cook'un aşırı çekim yapmasına izin verebileceğine bağlıdır?
