İdeal sunaktan düştükten sonra biraz yorgun olan Google, FAANG'dan geride kalacak mı?
"Küresel bilgileri entegre edin, halka açık hale getirin ve herkese fayda sağlayın." Bu, Google'ın kurulduğu andaki misyonudur ve uzun yıllardır dünyanın her yerinden kullanıcılar tarafından konuşulmaktadır. Google'ın sık sık vurguladığı ideal kompleks ve "kötülük yok" vaadi insanlar üzerinde derin bir etki bıraktı ve ayrıca Google'ın son 20 yılda pek çok parlak anlar yaşamasını sağladı.
Ancak, Googleın sonuçlarına ve orijinal niyetlerine ne zaman meydan okunduğunu bilmiyorum. Bu yıl Google, orduyla yaptığı işbirliği, "Android'in Babası" skandalı ve kullanıcı gizlilik riskleri nedeniyle çalışanların protestoları ve sosyal ilgi gördü. Son zamanlarda, Google, kullanıcıların geçmişteki izlenimlerini tamamen değiştiren yasadışı düşük kaliteli reklamlara maruz kaldı.
Aynı zamanda, görünüşte "düşüşte olan" deneyimli teknoloji şirketi Microsoft, bir kez daha pazar değerinde zirveye ulaştı ve FAANG'ı başarıyla aşarak Google üzerinde daha fazla baskı oluşturdu. İş veya ahlaki açıdan Google, özellikle kötülük yapmamanın alt satırında ideal sunaktan çoktan çekildi. Kullanıcılar için Google'daki en belirgin değişiklik, düşük kaliteli reklamcılığa karşı tavrıdır.
Kötülüğe elveda deyin, Google yasa dışı reklamverenler için kutsal bir ülke haline geldi
Birincisi, Google'daki tıbbi reklamların zaten her yerde olmasıdır. Google'da çok sayıda tıbbi reklamın varlığı yeni değil. 2016'da Google, sahte tıbbi reklamlarla ilgili eylemsizlik nedeniyle de cezalandırıldı. Şu anda, Google'daki tıbbi reklamlar, özellikle mobil terminalde giderek norm haline geliyor.Tıp ve sağlıkla ilgili anahtar kelimeleri ararken tıbbi reklamların görünme olasılığı çok yüksek. Anahtar kelime olarak "diyabet" gibi hastalıkların veya "diş implantları" gibi tıbbi hizmetlerin adlarını aradığınızda, geniş formatlı tıbbi reklamlar almak zor değil.
Bu tıbbi reklamlar güvenilir olmayabilir, örneğin "zayıflama" araması yaparsanız, "google.com" alan adıyla bir ilan bulma olasılığınız yüksektir. Bu reklam Google Dokümanlar hizmeti kullanılarak oluşturulmuştur. Kullanıcılar dikkat etmezse reklamın Google tarafından onaylandığını düşünebilirler. Google, Google markasıyla açıkça bir üne sahip olan bu tür zayıflama reklamları için herhangi bir önlem almadı.
Google'ın reklamverenleri katı bir şekilde sansürlememesi birden çok durumdur. Malezya'daki bazı Çinli kullanıcılar bir süre önce sorunlarla karşılaştı ve Google'da "Kuala Lumpur İngilizce Eğitimi" araması yaptıklarında emlak ilanlarını tavsiye ediyorlardı. Arama sonuçlarının ilk sayfasındaki sonuçlar aslında emlak kılığına girmiş yasa dışı reklamlardır.
Daha fazla bilgi edinmek için tıklayın ve "Daha fazla oku" seçeneğini seçin. Mülk tanıtım sayfası otomatik olarak düşük kaliteli reklam girişine atlayacaktır.Promosyon içeriğinde birçok "siyah beş tip" vardır ve ayrıca çeşitli "gerçek insanların görünüşü" pazarlama yöntemlerini içerir. Google da bu reklamların uygunsuzluğunu fark etmiş olabilir, bu nedenle yakın zamanda ilgili reklamları geri çekti.
Reklamcılık ve inceleme aşamasındaki kaosa bakıldığında, Google gerçekten de alt sınırdan vazgeçti. Görünüşe göre geçmiş "kötülük yapmama" kavramından giderek uzaklaştı ve hatta yasadışı ve düşük kaliteli reklamcılık için bir buluşma yeri haline geldi.
Neden sunağa düştünüz? Google'ın 2018'i kolay değil
Google'ın işi, arama, Youtube, Android, tarayıcılar, harita hizmetleri ve benzerlerine ek olarak çok çeşitli hizmetleri içerir. Sağduyuya göre, Google orijinal iş modeline güvenerek gelirini artırabilmelidir, ancak neden şimdi alt çizgiyi terk ediyor ve sık sık yoldan çıkıyor?
(1) Reklam geliri yoluyla piyasa güvenini artırmayı umarak hisse senedi fiyatı düşmeye devam ediyor
Google'ın geliri büyük ölçüde reklamcılığa bağlıdır. Bu yıl 25 Ekim'de, Google'ın ana şirketi Alphabet, 2018 yılının üçüncü çeyreğine ilişkin mali raporunu yayınlayarak, 3. çeyreğin reklam gelirinin 28.954 milyar ABD doları olduğunu ve toplam işletme gelirinin% 85.8'ini oluşturduğunu gösteriyor. Bu hala Google. Gelir çeşitlendirmesinin sonucunu takip edin. Beklenenden daha düşük gelir nedeniyle, piyasadan sonra yaklaşık% 5 düştü, tüm yıllık kazançları sildi ve Temmuz ayından bu yana dalgalı bir düşüş eğiliminde.
Aynı zamanda dışarıdan, Google'ın reklamcılık işi de Facebook ve Amazon tarafından tehdit ediliyor. Örneğin, Facebook'un Hindistan pazarındaki reklam geliri yavaş yavaş Google'a yetişiyor ve şimdi Marketplace arama reklamcılığını yeniden başlatıyor; Amazon geç başlamasına rağmen hızlı. Pazar araştırma şirketi eMarketer verilerine göre, 2016'dan 2020'ye kadar Google'ın pazar payı% 40,8'den% 36,3'e düşecek, Facebook'un pazar payı% 17,1'den% 19,3'e ve Amazon'un pazar payı 2018'de% 2,7'den 2020'ye yükselecek. Yılın% 4,5'i.
İç ve dış sıkıntılar altında Google, reklam eşiğini gevşetmenin ve gelirin şirket ve yatırımcıların güvenini artırmaya devam etmesine izin vermenin bir yolunu buldu. Görünüşe göre Google da aynısını yapıyor.
(2) Büyük miktarda büyük veri elde, ancak "kötü olmayın" inancıyla sınırlı
En başından beri, Google kendisi için "kötü olmayan" "asil" bir kişilik yarattı, böylece gelecekte herhangi bir rahatsızlık halkın eleştirisini kolayca karşılayabilecektir.
Bununla birlikte, büyük miktarlarda büyük veri kaynaklarına sahip bir İnternet şirketi olarak Google, trafiğin getirdiği paranın cazibesiyle karşı karşıyadır ve "kötülük yapmamak" konusunda ısrar etmek çok zordur. Bay Kai-Fu Lee'nin dediği gibi, Google'ın son derece çelişkili bir zorluğa sahip olduğuna, yani "en kolay kötü" büyük veriye sahip olduğuna, ancak "asla kötülük yapma" vaadine sahip olduğuna inanıyor. Diğer şirketler kullanabilir mi, Google ona bakabilir mi? Kullanılırsa, insan tasarımı çökecek ve "kötülük yapma" sözü veren Google, kesinlikle daha büyük bir kamuoyu kriziyle karşı karşıya kalacaktır.
Bu yıl ortaya çıkan çeşitli gizlilik ihlalleri ve reklam sorunları, Google'ın büyük veri kaynaklarını gizlice kullanmasının doğrudan bir sonucudur. Google çalışanları ve genel halk, memnuniyetsizliklerini farklı şekillerde ifade ediyorlar. Kendini sunağa koyan Google, şimdi kendini attan çekiyor.
Sermaye kar peşindedir. Gerçek şu ki, Google bugün artık kullanıcıların kafasındaki "beyaz ay ışığı" değil. Sunaktan istifa eden Google'ın gelecekte ne tür bir kamuoyu baskısının kötülükten kaynaklanacağından bahsetmeyelim. Alt çizgisine nüfuz eden baskı, Google'ın uzun vadeli bir geleceği olduğuna şimdiden işaret ediyor olabilir.
Üç ikilemden kurtulmak zor, Google'ın mobil çağının en karanlık anı gelmeye başlıyor
Bir bakıma, Google'ın reklam verme konusundaki değişen yöntemleri, şirketinin bir bütün olarak karşı karşıya olduğu büyük baskı ve zorlukların bir tezahürüdür. Google, mobil İnternet çağının en karanlık anını başlatmış olabilir.
(1) Bilgi akışı, Google'ın teslim etmesi için bir fırsat haline geldi, ancak gizlilik sorunları nedeniyle engellendi
Mobil İnternet dalgasında, bilgi akışı işi, arama motoru ürünleri ile İnternet şirketleri için standart bir konfigürasyon haline geldi ve Çin pazarında yüz düşünce okulu olarak tanımlanabilir. Soğuk kış aylarında Google yeni fırsatlar gördü. Bu yılın Eylül ayında Google, bir medya iletişim toplantısında bilgi akışını da içeren yeni bir arama işlevinin lansmanını duyurdu.
Google'ın bilgi akışı işi temelde Facebook ve Twitter ile rekabet etmektir. İçerik yoluyla kullanıcıları çekmek, kullanıcıların onu kullanma sürelerini uzatmak ve ardından reklamcılık ve diğer yönlerden iş fırsatlarını keşfetmek istiyor. Ancak bilgi akışını kullanan kullanıcılar, bilgi akışının kullanıcı portreleri için çok yüksek gereksinimleri olduğunu biliyorlar. Google da kullanıcı verilerini kullanıyor mu?
Birçok orijinal sorunun çözülmemiş olması durumunda, gizlilik sorunları Google'ın bilgi akışının gelişiminin önündeki en büyük engel haline gelecektir. Avrupa ve Amerika toplumları, bilgi kozası odaları ve mahremiyet sorunları hakkında her zaman yüksek derecede endişe duymuşlardır ve hatta arama sonuçlarının kişiselleştirilmesi bile ciddi şekilde sorgulanmıştır. Google'ın rakibi olan DuckDuckGo (gizlilik korumasına odaklanan bir arama motoru), Google'ın "binlerce kişi" ile özelleştirilmiş sonuçlar aldığını keşfetti. Deney titiz olmasa da yine de bir kargaşaya neden oldu. Buradan, Google'ın biraz daha gök gürültüsü ile keşfedileceği ve bilgi akışının gelişiminin çok sınırlı olacağı anlaşılıyor.
(2) Android işinin büyümesi yavaşlıyor ve ekolojik matris büyük zorluklarla karşı karşıya
Küresel mobil İnternet demografik temettü kademeli olarak zirveye ulaşırken, Android kullanıcılarının hızlı büyümeyi sürdürmesi zor, bu Google için iyi bir şey değil.
Aynı zamanda Android sistemi kullanıcı pazarında, geliştiricilerin mücadelelerinde ve hatta Google'ın kendisinde zorluklarla karşılaştı. Avrupa'da, Avrupa Birliği, Google Suite'in rekabet gücünü sınırlamaya çalışmak için Google'a 5 milyar ABD doları tutarında büyük bir para cezası uyguladı. Çin pazarında temelde Google Suite için kârlı bir alan yok; Epic Games gibi büyük oyun geliştiricileri "Fortress Night" Android'i yayınladı Sürüm oyun mağazasında değil, "Android'in Babası" Andy Rubin'in skandalı daha da onarılamaz bir olumsuzluk. Bütün bunlar Android'in ekolojik gelişimi için sorunlara neden oldu.
Daha da önemlisi, Çin'de yerli cep telefonu markalarının yükselişiyle birlikte birçok üreticinin kendi geliştirdiği sistemler için de yeni fikirleri var. Gelecekte, Güneydoğu Asya ve Afrika gibi belirli bölgelerde, özellikle tüketim yükseltme sürecinde demografik temettüler yine de olacak, rekabet için bolca alan olacak. İşletim sistemi alanına daha fazla rakip girerse, Android tehlikededir.
Bu açıdan bakıldığında, Google, cep telefonu işletim sistemi pazarının kontrolünü giderek kaybediyor. Gelecekteki işletim sisteminde, şu anda kötü olduğunu kimse söyleyemez, bu da Google'ın mevcut işinin hayal gücünü daha da küçültecektir. Google şu anda enerjisini Fuchsia'ya aktarıyor, ancak Android sorunsuz bir şekilde Fuchsia'ya geçiş yapabilir mi? Hala büyük bir soru işareti.
(3) Aşırı tekel temettülerinin keyfini çıkarın ve düzenleyiciler ve hükümet tarafından hedef alındı
Geçmişte, Google'ın kâr modeli, esas olarak tekel avantajı nedeniyle sorunsuz gitti. Birçok ABD teknoloji devi olmasına rağmen, arama motoru alanı yalnızca Google'dır. Google, sistemi bazı önemli uygulamalarla zorla paketlemekle kalmıyor, aynı zamanda YouTube'u da video web sitesinin lideridir.Bazı başarısız girişimler olsa da, ana ürünler temelde tekelleşme eğilimindedir.
Google'ın reklam gelirinin geçmişte huzurlu olmasının nedeni budur. Bununla birlikte, farklı ürünlerin sınırları bulanıklaştıkça, Facebook, Twitter ve Amazon'un hepsi pastadan pay alabilir.Google'ın yatıp para kazandığı günler geçmek üzere ve tekel dünya çapında düzenlenmeye başlandı.
Hükümet ilişkileri açısından, Google her taraftan utanmış görünüyor. Yalnızca Avrupa'da, geçen yıl Haziran ayında 2,7 milyar ABD doları para cezası da dahil olmak üzere çok sayıda para cezasına çarptırıldı. Bunun nedeni, Google'ın kendi hizmetlerini arama motorunda ilk sıraya almasıdır. Bu yıl, Android sistemi ve paketleriyle ilgili sorunlar nedeniyle 5 milyar ABD doları para cezasına çarptırıldı. Daha sonra, gizlilik sorunları nedeniyle Amerika Birleşik Devletleri'nde bir duruşmaya katıldı ve yerinde yapılan soruşturmaları kabul etmekten utandı. Ayrıca Sina Finance'e göre Avustralya da ABD teknoloji devlerine yönelik yaptırımlara katılabilir.
Avrupalı ve Amerikalı yetkililer Google'a karşı gittikçe daha "eleştirel" hale geldikçe, özellikle Avrupa'nın Amerikan çokuluslu devlerine karşı tutumu pek dostane olmadıkça, bu kaçınılmaz olarak Google'ın gelecekteki gelir alanını etkileyecektir.
Genel olarak, sermaye piyasasının son altı aydaki yansıması, yatırımcıların Google'ın gelişme eğilimine ilişkin rasyonel yargılarını da temsil etmektedir. Hisse senedi fiyatlarındaki sürekli dalgalanma ve düşüşün arkasında, Google gerçekten de pek çok sorunla karşılaştı. Bu açıdan Microsoft, FAANG üyesi olmayan bir üyeden 1 numaralı piyasa değerine geri döndü ve bu oldukça orta yaşta bir canlanma. Ancak Google bununla başa çıkmanın bir yolunu bulamazsa, FAANG'da gerçekten geride kalan ilk kişi olabilir.
