TV start-up reklamcılığının günlük geliri 1.7 milyon Üreticiler, reklamları boştayken izlemenin daha iyi olduğunu söylüyorlar? Ne düşünüyorsun?
Basında çıkan haberlere göre, akıllı TV'lerin binlerce haneye tanıtılmasıyla birlikte, farklı uzunluklarda, önceden yüklenmiş ve "tek tıklamayla kapatılamama" olan başlangıç reklamları sorunu tüketiciler için giderek daha fazla sorun haline geldi. Bu yılın Ekim ayında, Jiangsu Eyaleti Tüketici Hakları Koruma Komitesi, akıllı TV başlangıç reklamları konusunda 7 Haier, Skyworth, Changhong, Sharp, Xiaomi, Hisense ve LeTV üreticisiyle röportaj yaptı. Mevcut akıllı TV önceden yüklenmiş açılış reklamlarının uzunluğu 15 saniye ile 40 saniye arasında değişiyor ve çoğu tek bir tıklama ile atlanamıyor veya kapatılamıyor ve çok sayıda şikayet alındı.
İiMedia Consulting tarafından yayınlanan ilgili anket verilerine göre, tüketicilerin% 30'undan fazlası akıllı TV başlangıç reklamlarından hoşlanmıyor çünkü haklarının ihlal edildiğini düşünüyorlar. Xinhuanet'ten muhabirler TV üreticileriyle röportaj yaptığında, birçok üretici hala mantıklıydı. Bazı marka üreticileri muhabirlere akıllı TV'leri açmanın onlarca saniye sürdüğünü söyledi. Tüketiciler "boşta ve boşta". Tüketicilerin bir göz atmasına izin vermek daha iyidir. reklam.
Önyükleme reklamı neden yeni oldu?
Aslında, önyükleme reklamları söz konusu olduğunda, buna iki şekilde bakmalıyız:
Öncelikle birçok TV üreticisi de acı çekiyor. Aslında, çoğu TV üreticisi için açılış reklamları konusunu kim bilmiyor? Kimsenin TV şovlarında reklam vermenin tüketicilerin en çok nefret ettiği şey olmadığını düşünmeyeceğine inanıyorum, ama neden her zaman var? Bunun nedeni, TV endüstrisindeki birçok fiyat savaşından sonra, TV endüstrisinin kanlı bir kızıl denize girmesidir.Ocak ayından Mayıs 2019'a kadar, yerli televizyonun ortalama fiyatı 2.986 yuan'a düştü ve üçüncü çeyrekte ortalama fiyat Hatta yaklaşık 2700 yuan'a düştü. Ve üreticinin karı? 2017'de TV endüstrisinin net karının% 1'den az olduğu tahmin edildi ve mevcut durum o zamankinden daha iyi değil. Bir dizi akıllı TV üreticisinden sorumlu kişi, marka fiyat savaşları gibi çeşitli faktörler nedeniyle akıllı TV endüstrisinin karının azaldığını ve geliri artırmanın tek yolunun "açılış reklamları" olduğunu söyledi. Bir akıllı TV üreticisi tarafından yayınlanan verilere göre, başlangıç reklam geliri bir zamanlar günde 1.7 milyon yuan'a ulaştı.
Bu da doğru ... TV üreticileri için bir ikileme girdikleri söylenebilir.Reklam olmazsa, bu kadar düşük karı olan üreticiler temelde bir tane satar ve kaybederler. Kimse böyle bir şeyi yapmaya cesaret edemez ama eğer Reklamı yapılmayan TV'leri satmak, TV'lerin fiyatını yükseltmekle yükümlüdür, ancak tüketiciler bunu satın almayacaktır. Gerçekten TV satın aldıklarında tüketiciler yalnızca kimin televizyonunun daha ucuz olduğuna dikkat edecekler, bu nedenle bu neredeyse bir mahkum ikilemi haline geldi ve üreticilere neden oldu Susuzluğunu gidermek için zehir içeceğini biliyordu ama duramadı.
İkincisi, tüketicinin bakış açısından, tüketiciler bir TV satın aldıklarında, TV üreticinizin gerçekte kaç tane başlangıç reklamı olduğunu bilmezler ve benim için ne tür bir başlangıç reklamı yapacağınızı bile bilmiyorlar. Yararlı, hala biraz ilgileniyorum, bu yüzden bakarsam dayanabilirim, ancak çoğu başlangıç reklamı öyle düşünmüyor. Reklamlar, kalabalığa bakılmaksızın doğrudan yerleştiriliyor. Kapatmak veya atlamak istiyorsunuz, ancak başlayacak yeriniz yok. Bir tür tüketici var Kaçırılma hissi, tüketicilerin açılış reklamlarından bu kadar nefret etmesine şaşmamalı.
Aslında, tüketicilere seçenek sunmanın bir yolunu neden yapamıyoruz? Ülkenin denetim seviyesi olarak, aslında bir tür denetleyici rehberlik yapabilir. Bu, TV üreticilerinin fiyat seçimleri yapabilmesidir.Aynı renkli TV, doğrudan fiyata yansıyan iki tür başlangıç reklamı ve başlangıç dışı reklamlarla donatılmıştır. Reklam yoksa fiyat daha düşük, fiyat daha yüksek olabilir. Tüketiciler kendileri seçsin. Reklamlı versiyonu düşük fiyata satın almak istiyorsanız, reklama tahammül etmek istemiyorsanız, sadece yüksek fiyatlı versiyonu satın alabilirsiniz. Bu sadece tüketicilere izin vermez. Bilme hakkı ve seçme hakkı ile daha çok piyasa ekonomisinin yasalarına uygundur.
Kızıl Yıldız Haber İmza Yazarı Jiang Han
Yu Mengxiang'ı Düzenle
