Salgın altında, Çin'in oyun endüstrisi soğuk kıştan mı çıkıyor yoksa yüzeyde gelişiyor mu?
2020'nin başlangıcı, önceki yıllardan farklı.
Pandemi bağlamında, binlerce yıldır süren "Çin Yeni Yılı kültürü" paramparça oldu.
Bahar Şenliği'nde geçişi hiç bu kadar kolay olmayan anahtar kelimeler, "yeni yıl selamları", "parti" ve "atalara tapınma" gibi, hızla atıldı. Bunlara karşılık, çeşitli platformlarda sürekli yenilenen "salgın önleme", "maskeler" ve "maskeler" dir. "Ev".
Herkes evde kalmak zorunda kalıyor ve birçok sosyal hayvan bu yıl mezun olduktan sonra en uzun tatili bile geçirdi. Pek çok insan, bu özel Bahar Şenliği'nde sıradan insanların salgına en büyük katkısının "evden elektrik üretimi" olduğundan şikayetçi oldu.
Bu muhtemelen birçok insan için doğduklarından beri en "ev" tatili
Ama aslında genel ortamdaki değişikliklerin etkisi bununla da sınırlı değil.Sadece bir düzine gün içinde tüm yurt içi ve hatta dünya pazarı ortamı tatil öncesine göre dünyayı sarsan değişikliklere uğradı.
Özel arka plan altında, geleneksel üçüncül endüstri ve oyunların temsil ettiği gelişmekte olan endüstriler, bu yeni yıl trajedisi ve komedisinde "iki cennet buz ve ateş" gibi farklı durumlar sundular.
Bir tarafta cehennem, diğer tarafta cennet
17. yüzyıldan önce, Avrupalılar kuğuların hepsinin beyaz olduğuna inanıyordu, ancak ilk "siyah kuğu" nun ortaya çıkmasıyla, insanların geleneksel bilişi çöktü ve içsel düzen acımasızca bozuldu.
"Kara Kuğu", genellikle finansal raporlarda yer alan bir terimdir. Öngörülemeyen ve önemli etki yaratabilecek beklenmedik olayları temsil eder. Pek çok endüstri uygulayıcısının gözünde, bu yıl Bahar Şenliği arifesinde çıkan salgın bu siyah kuğu.
Virüsten uzak duran sıradan insanlar için bu Bahar Şenliği, daha uzun süre kalmaları, daha az insan görmeleri, daha uzun tatiller yapmaları ve maskeleri satın almayı zorlaştırmaları dışında pek bir fark yaratmıyor.
Ancak birçok geleneksel endüstride bundan çok daha fazlasıdır.
Askıya alınmış catering endüstrisinin bir köşesi
Salgının "kara kuğu" ndan etkilenen geleneksel eğlence endüstrisi, benzeri görülmemiş bir darbe aldı. Örnek olarak filmleri ele alalım ... Geçmişte, Bahar Şenliği pazar patlaması ve sermaye genişlemesi için iyi bir dönemdi, ancak "Bahar Şenliği tezgahlarının" toplu çöküşü ile yeni yılın ilk gününde gişe geçen yıl 1.485 milyardan 1.81 milyona düştü. Elbette bu, salgından kaçınma sürecinde kaçınılmaz normal bir durumdur, ancak endüstri pratisyenleri için geri dönüşü olmayan bir başlangıç yatırımı ve daha bilinemez bir geleceği temsil etmektedir.
Ve bunun gibi örnekler her gün farklı sektörlerde oluyor.
Bahar Şenliği filmi "kollektif" çekildi
Film ve televizyon, kültür turizmi, ulaşım, yiyecek-içecek, çevrimdışı eğlence, küçük ve orta ölçekli imalat ve diğer endüstrilerin tümü, bu özel Bahar Şenliği sırasında çeşitli derecelerde etkilenmiştir. Pazarın genel durumu henüz oturmamış olsa da, "tatilden sonra geri dön, şirket gitti" şakalarında çıkan şakalar aslında bazı yerlerde yaşandı.
Ancak "kriz" kelimesinin kendisi "tehlike" nin yanı sıra "fırsat" ı da içeriyor ... Zamanın değişmesiyle kimin ezileceğini ve rüzgarın birdenbire nerede ortaya çıkacağını açıkça söylemek bizim için zor. "Kara kuğu" kanatlarının kelebek etkisinde, tüm endüstriler krizin kurbanı olmadı.
İki yıldır sektörün soğuk kışından etkilenen oyun sektörü, krizde yeni bir çıkış noktası haline geldi.
Muhtemelen hiç kimse, Bahar Şenliği'nin on gün boyunca, oyuncuların evde kalmaya zorlanmasının etkisiyle, video oyunlarının sıradan eğlence tüketim mallarından oyuncuların "yaşam ihtiyaçlarına" dönüşmesini bekleyemezdi.
Aslında, A-hisse piyasası bir hafta önce açıldığında, bu durum açık ve netti.3 Şubatta, A-hisse piyasası açıldı ve toplam 6000+ hisse, limitin% 91'ini oluşturuyordu. Ancak aynı zamanda, tıp, maske ve oyun alanlarındaki birçok hisse senedi, büyüme kaydetti veya kısa vadeli bir düşüşün ardından kademeli olarak toparlandı.
İnsanlar salgın nedeniyle evde hapsolduğunda, Bahar Şenliği sırasında toplanma, yemek yeme, film izleme gibi olağan eğlence aktiviteleri durmaya zorlandıktan sonra, donanım cihazlarına dayanan elektronik oyunların evden çıkmadan eğlenceyi ve sosyalleşmeyi tamamlayabileceğini anlamak zor değil. "Dokuzuncu Sanat" birçok insanın zaman öldürmesi için ilk tercih haline geldi.
Yeni koronavirüs bulutu altında, ülkenin dört bir yanındaki insanlar "evde gecekondu" çağrısına yanıt verdi. Bugün, çoğu çevrimdışı eğlence etkinliği ortadan kalktığında ve tatillerde çok sayıda oyuncu şarj edildiğinde, Moments ve Weibo gibi sosyal platformlarda neredeyse her zaman "sıkıcı" sesler görebiliyorum. İşte tam da bu yüzden oyun birçok insanın can sıkıntısını gidermek için ilk tercihi gibi görünüyor.
Yanlışlıkla, Çin oyun endüstrisi bu Bahar Şenliği sırasında benzeri görülmemiş bir patlama yarattı.
Bu büyüme ancak kısa ömürlü ve pasif olsa da.
Kısa vadeli patlama ve "ani" patlama
Bahar Şenliği dönemi aynı zamanda yerli oyun endüstrisinin kullanıcıları toplaması ve kâr etmesi için en iyi dönemlerden biri olsa da, bu yıl gösterdiği patlayıcı büyüme hala dikkat çekicidir.
"Black Swan" ın gelişi elbette öngörülemez, ancak iç oyun pazarındaki bu yoğun salgının izleri var. Ana eksen olarak zamanla birlikte karmaşık veriden kaynağı izlerseniz, yerel oyun pazarının salgın yörüngesinin temelde salgın bilgisinin yayılmasıyla örtüştüğünü göreceksiniz.
Son yıllarda yurt içi oyun pazarının en büyük payını işgal eden mobil oyunlar, bu salgından en büyük yararlananlardan biri.
Büyük gözlem kurumlarından alınan son verilere göre, 2020 Bahar Şenliği sırasında çoğu ana akım mobil oyunun DAU ve kullanıcı süresi yıldan yıla ve aydan aya önemli ölçüde arttı ve kafa oyunlarının yeniden şarj akışı patlayıcı bir büyümeyi başlattı.
Virüs yayılmasının başlangıcında, "eski" oyun "Plague Company" bir gecede App Store ücretli listesinde zirveye çıktı. Geçen yıl 26 Aralık'ta, bu oyun hala App Store ücretli listesinde 31. sırada yer aldı, ancak yeni koronavirüsün artan ilgisiyle zirveye ulaşması bir aydan kısa sürdü.
Bu oyun 21 Ocak'ta zirveye ulaştı ve veriler şu ana kadar hala güçlü (Qimai verileri)
Virüsü anlamaya ve virüse karşı savaşmaya istekli oyuncuların basit psikolojik uyarısı altında, virüs bulaşma yörüngesini ve yöntemini simüle eden bu strateji oyunu neredeyse tamamen pasiftir.Oyuncular kendiliğinden sıralamada "en üste" koyar ve koyar. Sonuçlar bu güne kadar korunur.
Bahar Şenliği sırasında, salgınla ilgili bilgilerin patlamaya başladığı ve Bahar Şenliği sırasında tüm halkın evde kendi kendine izolasyon çağrısı yaptığı Bahar Şenliği'nde, genel oyun pazarı, geçmişte "bireysel patlamalar" tarafından yönlendirilen kısa vadeli coşkudan sapan bir eğilim gösterdi.
Önceki kurum analizine göre, Yeni Yıl Günü'nde "Kralın Zaferi" nin günlük cirosu yaklaşık 2 milyar yuan idi ve geçen yıl 1.3 milyar yuan'ı aştı. CITIC İnşaat Menkul Kıymetler Araştırma ve Geliştirme Departmanı, Ocak ayında toplam cirosunun 9,08 milyar yuan civarında olması gerektiğini tahmin ediyor ki bu rekor bir yüksek.
Yine Tencent'e ait olan "Peace Elite", çeşitli verilerde patlayıcı bir büyüme elde etti.Yılbaşı Günü'nün kilit gününde sunucu kesintisi nedeniyle Weibo sıcak aramasında bile göründü. Aynı zamanda bu oyunun o zamanki popülerliğini de doğruluyor.
"Kralın Zaferi" ve "Elit Barış" gibi veri atılımları gerçekleştiren oyunlar, bu yıl Bahar Şenliği'nde benzersiz değil.
Çevrimdışı sosyal ağların neredeyse durgun olduğu bu özel Bahar Şenliği'nde, "sosyalleşme" ve "parçalanma" özelliklerine sahip mobil oyunlar, eğlence ve tüketim için oyuncuların ilk tercihi haline geldi.
"Mutlu Mahjong", "Mutlu Ev Sahibi", "Küçük ABD Ev Sahibi" ve diğer masa oyunları bu dönemde göz alıcı verilere sahiptir. "Let's Play" ve "I'm My Mystery" gibi sosyal oyun özelliklerinin büyük bir oranına sahip uygulamalar da artıyor.
"Mutlu Mahjong" ve "Mutlu Ev Sahibi" bir zamanlar Bahar Şenliği sırasında arkadaş odası işlevini açtı. Bazı netizenler şu oyunlara şaka yaptı: "Sadece bir pençe makinesi tut ve bağlantıyı kesmeden 24 saat oynayabilirsin. Pek çok huzursuz insandan çıkış hızını durdurdu, toplumu görünmez bir şekilde istikrara kavuşturdu ve GSYİH yarattı. "
Şaka olsa da, ilginç bir bakış açısını da temsil ediyor (ekran görüntüleri Zhihu kullanıcılarının "parlamak istemeyen Küçük Altın")
Gama veri izlemeye göre, yılbaşı arifesinden altıncı güne kadar geçen yedi gün içinde, Apple'ın en çok satan listesindeki TOP10 oyunlarının cirosu bir önceki yıla göre% 40'tan fazla arttı ve İLK 10-60% 100'ü aştı. Önemli bir büyüme kaydeden bu oyunlar, temelde "Glory of the King" tarafından yönetilen geleneksel kafa mobil oyunları, "My Kung Fu Special Cow" ve "Happy Landlord" gibi çevrimdışı sosyal satranç ve kart oyunlarının dışında kalan gündelik oyunları kapsamaktadır. oyun.
Öte yandan patlayıcı bir büyüme kaydeden sadece yerel mobil oyun pazarı değil.
Steam'deki eşzamanlı çevrimiçi kullanıcı sayısı kısa bir süre içinde birkaç kez yenilendi. Geçen Pazar itibariyle bu veriler 19 milyonu aştı ve "CS: GO" nun günlük zirvesi de geçmişte en yüksek olan 901.681'e yükseldi. Kayıt.
Nintendonun "Fitness Ring Macerası", evde oynayabilmesi ve egzersiz yapabilmesi nedeniyle lansmanından bu yana oyuncular tarafından aranıyor. Bu sıcak ürün ilk lansmanından bu yana stokta kalmadı.Bundan önce, belirli bir hazinenin ortalama fiyatı uzun süredir 800 yuan civarında sabit kalmıştı.
Bununla birlikte, bu güçlü rakam salgın sırasında büyük bir artışa neden oldu. Basım tarihi itibarıyla, "Fitness Ring Adventure" ın 7980 yen (vergi öncesi, yaklaşık 506 RMB) orijinal fiyatı bir hazinedeki birçok mağazada satılıyor. 1,500 yuan'ı aştı.
Scalper'ın kötü niyetli fiyat spekülasyonunu bir kenara atmak mantıklı olsa da, editör bölümündeki pek çok öğrenci erken bir fitness yüzüğü almadıklarından pişmanlık duyuyor.
Ayrıca sadece evde oyun oynamayı seçebilen oyuncular tarafından yönlendirilen PS4 ve Switch'in geleneksel ev konsollarındaki çevrimiçi satışları da bir ölçüde arttı. Özellikle Switch, taşıması kolay ve aile dostu özellikleri nedeniyle bu uzun Bahar Şenliği tatilinde oyuncular arasında oldukça popüler. Geçen ayın sonunda düzenlenen Nintendo kazanç konferansında yetkililer, Çin'deki Switch satışlarının 3 milyon birimi aşmış olabileceğini tahmin etti.
"Aykırı" veya "kısa vadeli yanılsama"
İster yukarıda bahsedilen içerik, ister başka birçok fenomen olsun, hepsi salgının farklı boyutlarda ana tema olduğu özel Bahar Şenliği'nde yerli oyun endüstrisinin "aykırı büyümesini" destekliyor. Ama bugün, Bahar Şenliği öncesi ve sonrası iç oyun pazarına bakarsanız, "bir adım cehennem, bir adım cennet" arasında keskin bir tezat var.
İki aydan daha kısa bir süre önce, oyun endüstrisinin son yıllardaki ana kilit notları "kar sonrası soğuk", "sektörde soğuk kış", "yoğun rekabet", "sınırlı sürüm numarası", "çok sayıda şirket arızası", "yurtdışına gitme" ve " Gelecekteki zor dönem gibi anahtar kelimeler. Sürüm numaralarının daralması gibi ilgili faktörlerden etkilenen tüm Çin oyun endüstrisi, 2018'den bu yana "kış geliyor" tehdidi altında hayatta kalmak için mücadele ediyor.
CCTV Finance bir kez Weibo'da geçen ayın 13'ünde yayınladı: "Oyun sürüm numarası Aralık 2018'de yeniden açıldı ve toplamda 2.000'den az oyun sürüm numarası yayınlandı, bu sayı 2017'nin yalnızca 1 / 5'i.", "2018'de ülke genelinde iptal edilen veya iptal edilen oyun şirketlerinin sayısı sadece 9.705 idi. 2019 itibarıyla bu sayı 18.710'a ulaştı."
Daha sıkı endüstri denetimi altında, çok sayıda küçük ve orta ölçekli oyun şirketi 2018'den 2019'a kadar kapandı. Weibo'da belirtildiği gibi, tüm endüstri butik bir strateji benimsemek zorunda kalıyor.
Elbette bu, oyuncular için kötü bir şey olmak zorunda değil.Toplam oyun sayısı azalmış olsa da, az sayıda çalışma "mükemmel" görünme olasılığının artmasını sağlayabilirse, aynı zamanda en zor durumda olanın ekstrem bir ortamda hayatta kalması olarak da değerlendirilebilir.
Ancak ilgili uygulayıcılar için bu muhtemelen gerçek bir "kış" dır.
Ve bugün, bir ay sonra, bu özel Bahar Şenliği'nde, neredeyse tüm çizginin kırmızı olduğu verisine bakıldığında, soğuk kış zaten geçmişte kaldı mı?
Korkarım zamanın dışında bir tencereye soğuk su dökeceğim. Şimdiye kadar, Bahar Şenliği'nde tüm oyun endüstrisinin gösterdiği kısa vadeli refah, muhtemelen özel bir dönemde ve özel koşullar altında "yanlış" bir büyümedir.
Form Qimai Verilerinden geliyor
Aslında, bu dönemde yerel oyun pazarının kısa vadeli salgını temelde iki eğilim gösterdi: pasif ve farklılaşmış.
Bir yandan, tüm veri büyümesi ve pazar eğilimleri neredeyse "pasif" dir. Oyun kalitesinin iyileştirilmesi, oyun üreticilerinin aktif pazarlama davranışı, kullanıcı alışkanlıklarındaki temel değişiklik ve itici bir rol oynayan dış politikaların gevşemesi değildir.
Bu süre zarfında neredeyse tüm yerli ve yabancı oyun şirketleri "yalancı kazanma" durumundadır, gerçek pazar ortamı veya ürün tarafındaki herhangi bir ilerleme değil, "kara kuğu" nun ortaya çıkmasıyla kısa vadeli kullanıcı ihtiyaçlarındaki değişimdir.
Mevcut durum çok aşırı ve sürmesi zor. Ülkenin, sağlık personelinin ve herkesin çabalarıyla salgının yol açtığı pus er ya da geç yok olacak, güneş sonunda gökyüzünü delecek ve oyuncular her zaman hayata, çalışmaya ve çalışmaya dönecek. Pazar ve ürünler temel değilse Değişim, bu kısa ömürlü refah sonuçta hala boşuna.
Öte yandan, mevcut genel refah içinde bile, verilerdeki artış hala aşırı derecede "farklılaşmıştır".
Çeşitli veri araştırma kurumlarının testlerine göre, mevcut sıralamadaki TOP10 ve hatta TOP60 oyunlarının çoğu belirli bir ciro veya günlük aktif büyüme gösterdi, ancak bu artış TOP60'tan sonra o kadar açık değil ve birçok oyun bile kullanıcılardan kaynaklanıyor. Tabakalaşma veri düşüşüne neden oldu.
Şu anda, tüm yerel oyun pazarı hala keskin bir kutuplaşma gösteriyor. Örnek olarak mobil oyun alanını ele alalım: Bir yandan Tencent, NetEase ve yakın zamanda giriş yapan Toutiao ve diğer büyük üreticiler tavanı tutarken, diğer yandan çok sayıda küçük ve orta ölçekli oyun şirketi batmakta olan pazarda mücadele ediyor. Rekabet hala şiddetli ve yalnızca endüstri oligarkları yüksek sesle gülebilir.
En çok satanlar listesinin başı hala en iyi üreticilere aittir
Aynı zamanda, tüm sektördeki çok sayıda küçük ve orta ölçekli oyun şirketi de bu salgından operasyonel düzeyde en büyük etkiyi yaşıyor. Yerel yönetimler tarafından yeniden çalışmanın ertelenmesinin duyurulmasıyla birlikte, çok sayıda küçük ve orta ölçekli oyun şirketi, kimsenin mevcut olmaması ikilemiyle karşı karşıya. Mevcut ortamda, birçok şirket, çekirdek personelin sorunsuz bir şekilde yeniden çalışamaması nedeniyle oyun geliştirme, güncellemelerin aşamalandırılması ve sınırlı operasyonlar gibi sorunlarla karşı karşıya ve herhangi bir zamanda kapanma riski altındadır.
Yazar, geçtiğimiz birkaç gün içinde Chengdu ve Guangzhou'daki birkaç küçük oyun şirketiyle iletişime geçti.Bazıları bağımsız projeler yaparken, diğerlerinin normal çalışabilen yalnızca birkaç karlı ürünü var. Bu şirketler, son zamanlarda yeniden çalışma güçlüğü ve projelerin askıya alınması gibi sorunlarla karşılaştı.
"Bu durum sermaye zinciri kırılıncaya kadar devam ettiğinde, muhtemelen sadece alt kattaki güveç restoranı gibi kapanabiliriz."
Chengdu'daki küçük bir ekibin yapımcısı bunu birkaç gün önce söyledi. O ve ekibi, birkaç yıl önce iyi performansa sahip bağımsız bir mobil oyun ürettiler, ancak şimdi yeni oyunun gelişimi neredeyse durdu.
Bunun gibi uygulayıcılar ve geliştiriciler, tüm pazarın sadece küçük bir mikrokozmosudur. Belki de, özel dönemin getirdiği "yalancı galibiyeti" pasif bir şekilde kabul etmenin ardında, Çin'deki oyun endüstrisi, gittikçe artan envanter oyunu ve kaliteli rekabetle karşılanacaktır.
Hiç şüphe yok ki, belirsiz dış ortamda, oyuncuların zevkleri daha kritik hale geliyor ve temel ihtiyaçlar gün geçtikçe artıyor Yenilik ve kalite hala oyun endüstrisinin birincil rekabet gücü.
